武恒智

【摘要】基于對(duì)新媒體環(huán)境下企業(yè)文化建設(shè)新路徑的研究，首先要明確新媒體對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的影響，然后結(jié)合這三點(diǎn)影響，對(duì)新媒體環(huán)境下企業(yè)文化建設(shè)的有效措施進(jìn)行分析，進(jìn)而得出了利用新媒體宣傳企業(yè)品牌形象、增加企業(yè)傳播管理理念的途徑以及有效弘揚(yáng)企業(yè)核心價(jià)值的三種對(duì)策，總體實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)的高效化。

【關(guān)鍵詞】新媒體;企業(yè)文化;文化建設(shè)

伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，此時(shí)，企業(yè)中若是依舊存在文化建設(shè)落后的狀況，就會(huì)直接導(dǎo)致自身極難在激烈的市場(chǎng)浪潮中生存下去。這一點(diǎn)尤其體現(xiàn)在新媒體日趨發(fā)展壯大的情況下，多種文化以及新潮思想的涌入對(duì)企業(yè)員工的價(jià)值取向與觀念造成了極大的影響。就目前情況來(lái)講，為使企業(yè)的改革和發(fā)展能夠順利進(jìn)行，必須要將企業(yè)員工的力量凝聚起來(lái)，并提升新媒體環(huán)境下企業(yè)對(duì)文化建設(shè)的重視程度，才能最終使企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步得到有效保障。

一、新媒體對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的影響

（一）新媒體傳播信息的及時(shí)性。新媒體技術(shù)是在互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，其中包括移動(dòng)媒體、數(shù)宇媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體等具體方式，新媒體由于自身所具備傳播信息及時(shí)且便捷的顯著優(yōu)勢(shì)，近些年來(lái)得到了社會(huì)各行各業(yè)廣泛的應(yīng)用。新媒體可以將全球發(fā)生的事件即時(shí)快速傳給使用人群，同時(shí)在這種環(huán)境的作用之下，企業(yè)文化建設(shè)也受到了很大程度的影響，特別是企業(yè)員工會(huì)在新媒體的影響下，產(chǎn)生一些不良的道德與價(jià)值觀念，且又作為一個(gè)新的媒介，在企業(yè)內(nèi)不斷傳播，從而阻礙企業(yè)文化的有效建設(shè)。此外，新媒體使得企業(yè)信息幾乎是全透明的狀態(tài)，憑借方便及時(shí)的優(yōu)點(diǎn)在新興信息傳播方式中脫穎而出，成為影響企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)鍵性因素。

（二）新媒體傳播信息的多元化。前一階段，國(guó)內(nèi)新媒體由于受到經(jīng)濟(jì)時(shí)代的影響，并且通常處于政府宣傳部門(mén)的控制之下，致使自身數(shù)量始終無(wú)法提升，但是近些年由于經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，新媒體已然成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中使用最為普遍的方式之一。雖說(shuō)國(guó)家新聞部門(mén)對(duì)新媒體的檢查和監(jiān)督依舊存在，但其傳播信息途徑與范圍的自由度相比較之前來(lái)講已經(jīng)有了明顯提升。新媒體在傳播信息的過(guò)程中，由于其無(wú)法避免的復(fù)雜性，導(dǎo)致例如資本主義腐朽意識(shí)與思想在網(wǎng)絡(luò)中傳播，從而致使企業(yè)員工的價(jià)值觀念在一定程度上受到干擾，最終使企業(yè)文化建設(shè)受到影響。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)文化建設(shè)的有效措施

（一）利用新媒體宣傳企業(yè)品牌形象。企業(yè)進(jìn)行文化建設(shè)的目的主要就是樹(shù)立品牌以及自身良好形象，而新媒體傳播信息途徑豐富以及功能強(qiáng)大等等優(yōu)勢(shì)，在企業(yè)建設(shè)以及文化傳播方面能夠起到關(guān)鍵性的促進(jìn)作用，因此，新媒體已然逐漸成為信息時(shí)代企業(yè)進(jìn)行品牌形象宣傳的重要途徑。如此一來(lái)，人們就能夠在企業(yè)網(wǎng)站或者是微博上便捷了解企業(yè)的信息與發(fā)展歷程，可以隨時(shí)隨地認(rèn)識(shí)到企業(yè)的發(fā)展理念，并發(fā)表自身觀點(diǎn)，提出有效建議，進(jìn)一步積極影響企業(yè)文化建設(shè)的完善與優(yōu)化，使企業(yè)能夠?qū)⑵放婆c形象更好地展現(xiàn)出來(lái)。

（二）增加企業(yè)傳播管理理念的途徑。企業(yè)文化建設(shè)中最重要的構(gòu)成部分之一就是管理理念，根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，已成功的企業(yè)絕大部分都進(jìn)行了企業(yè)文化與管理理念的有機(jī)融合，其能夠使企業(yè)管理理念以及方法在極大程度上得到認(rèn)可與接受?；诖耍髽I(yè)若想不斷豐富自身文化內(nèi)涵，并且使企業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展真正實(shí)現(xiàn)，就需要有機(jī)結(jié)合管理理念與企業(yè)文化。由于新媒體多元、靈活以及便捷的主要特征，其能夠行之有效地使企業(yè)傳播管理理念途徑豐富起來(lái)，把原本抽象的管理理念轉(zhuǎn)變?yōu)橐锥抑庇^的理解模式，使企業(yè)員工可以更好接受企業(yè)理念，進(jìn)而提升企業(yè)文化建設(shè)的質(zhì)量與效率。

（三）有效弘揚(yáng)企業(yè)核心價(jià)值。任何一個(gè)企業(yè)都會(huì)有自身與眾不同的核心價(jià)值觀，這不僅是企業(yè)進(jìn)步發(fā)展的主要方向，也是其文化建設(shè)的核心與精髓。近些年，隨著企業(yè)文化建設(shè)對(duì)新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，其也逐漸由原本單純的信息傳播媒介轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)了解社會(huì)想法與變動(dòng)的載體;產(chǎn)品與市場(chǎng)發(fā)展的載體;企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與普通職員溝通的載體;企業(yè)職員之間工作交流的載體，由此不難看出，新媒體技術(shù)能夠在企業(yè)進(jìn)步發(fā)展以及內(nèi)部交流互動(dòng)方面起到非常重要的積極影響。除此之外，企業(yè)和可以將新媒體應(yīng)用于自身文化與弘揚(yáng)核心價(jià)值的工作中，對(duì)企業(yè)核心價(jià)值觀在內(nèi)部的真正落實(shí)起到有效的推動(dòng)作用，從而使企業(yè)員工對(duì)企業(yè)價(jià)值觀念的普遍認(rèn)同與實(shí)踐得到保障，達(dá)成企業(yè)與員工高度統(tǒng)一的最終目標(biāo)，讓員工能夠在崗位上充分發(fā)揮自身價(jià)值。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新媒體在為企業(yè)文化建設(shè)提供新機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，企業(yè)若想全面提升自身綜合實(shí)力，文化建設(shè)方面的工作是絕對(duì)不能忽略的，企業(yè)若是能夠合理科學(xué)地建設(shè)自身文化，就能夠?yàn)樽陨砦磥?lái)的發(fā)展進(jìn)步起到不可代替的重要作用。所以，企業(yè)需要站在促進(jìn)國(guó)家市場(chǎng)穩(wěn)定的宏觀角度，將國(guó)家政策以及相關(guān)法律均考慮在內(nèi)，在新媒體力量的積極影響下，將所有企業(yè)員工凝聚起來(lái)，在提升企業(yè)綜合實(shí)力的基礎(chǔ)之上，將員工的責(zé)任感激發(fā)出來(lái)，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)有效發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]孫希光.新媒體成為企業(yè)文化建設(shè)"雙刃劍"[J].中國(guó)電信業(yè)，2015（02）：72-73.