于丹

摘要：目前新媒介環(huán)境下競爭日益激烈，編輯出版形成了越來越大的壓力，如何在新媒介環(huán)境下將編輯出版工作創(chuàng)新發(fā)展下去，獲得良好的社會效益和經(jīng)濟效益成為當前迫切解決的重要課題。本文針對當前編輯出版的現(xiàn)狀和問題，提出和探討一些方面的創(chuàng)新研究，注重增強創(chuàng)新才智，以促進新媒體環(huán)境下更好的發(fā)展，提升出版業(yè)的社會效應(yīng)和市場占有率。

關(guān)鍵詞：編輯出版；新媒介環(huán)境；創(chuàng)新

目前我國出版業(yè)發(fā)展日益繁榮，圖書出版市場競爭日益激烈。首先，隨著出版物的迅猛發(fā)展，市場投放量也隨之急劇擴張；其次，由于初八唔的滯銷或者積壓導(dǎo)致資源的浪費。形成圖書產(chǎn)品不能滿足廣大讀者需求和市場需求。因此需要側(cè)重探究編輯出版的創(chuàng)新才智，在新媒介環(huán)境下創(chuàng)造創(chuàng)新空間，在關(guān)注圖書產(chǎn)品深層精神需求來滿足讀者需求方面更加重視，在深度開發(fā)問題方面產(chǎn)生重要而現(xiàn)實的意義。

1在數(shù)字，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)趨勢下發(fā)展的數(shù)字化新型編輯出版環(huán)境

近年來在編輯出版領(lǐng)域中出現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等數(shù)字化的信息傳播技術(shù)，引領(lǐng)編輯出版進入一個的新時代，即數(shù)字編輯出版時代。

1.1在新時代數(shù)字編輯出版環(huán)境下，編輯出版各方面也不斷的發(fā)展與變化。選題內(nèi)容的變化：借助多媒體運作來實現(xiàn)編輯出版工作的完成。已形成趨勢。

1.2 編輯出版的工作普遍用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及多媒體技術(shù)等新的方式來實現(xiàn)和完成。目前編輯出版工作的高效率體現(xiàn)在工作方式趨于這些網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化以及多媒體化。因此，編輯出版工作的應(yīng)用工具與工作方式正在逐漸轉(zhuǎn)變和發(fā)展。

1.3編輯出版形式的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，由紙張作為主要載體轉(zhuǎn)變到數(shù)字化信息處理與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合的平臺機制。目前現(xiàn)狀調(diào)查，全球電子圖書的市場占有率超過傳統(tǒng)圖書市場占有率，根據(jù)推測未來5年，我國在全球圖書數(shù)字化發(fā)展的速度將增加3倍。

2當前編輯出版環(huán)境下存在的現(xiàn)狀

2.1編輯出版環(huán)境的競爭日益激烈

編輯出版的資源配置對基礎(chǔ)性作用要求越來越高。因此，在市場競爭中以經(jīng)營性為主的出版企業(yè)成為新型的市場主體。

2.2競爭的環(huán)境形成了體制改革的必然趨勢

全國184家出版單位進行體制改革，以適應(yīng)整個社會需求。因此在市場的驅(qū)動下成立了一些編輯出版集團。

2.3 數(shù)字化，市場化的新媒介環(huán)境推動編輯出版不斷的推陳出新，開拓創(chuàng)新精神，樹立創(chuàng)新觀念，從技術(shù)創(chuàng)新到產(chǎn)品和營銷的創(chuàng)新來不斷的適應(yīng)市場需求，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

3 探究新媒介環(huán)境下編輯出版的創(chuàng)新發(fā)展

編輯出版領(lǐng)域必須與時俱進，在編輯的傳播與傳遞工作中運用新的數(shù)字化技術(shù)，形成新時代的創(chuàng)新思想的創(chuàng)新理念。探究創(chuàng)新發(fā)展方式

3.1樹立運用先進手段的意識。深入了解數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，學(xué)會先進技術(shù)手段的在編輯出版工作上的應(yīng)用，及時了解和關(guān)注新的信息資訊平臺與業(yè)務(wù)平臺，增強資源拓展信息的意識與方法，并且學(xué)會熟練掌握與應(yīng)用，不斷完善與豐富產(chǎn)品形式，同時注意提高溝通與擴大業(yè)務(wù)范圍的工作意識。

3.2在出版工作的各項環(huán)節(jié)中具備創(chuàng)新性的策劃策略能力

市場化的環(huán)境下，競爭激烈，因此編輯出版工作人員要在出版的環(huán)節(jié)和細節(jié)上樹立創(chuàng)新意識，比如選題策劃環(huán)節(jié)，組織稿件環(huán)節(jié)，編輯加工環(huán)節(jié)，設(shè)計版式環(huán)節(jié)以及內(nèi)容產(chǎn)品價格環(huán)節(jié)和廣告宣傳環(huán)節(jié)等的共享復(fù)雜過程中的具備創(chuàng)新性的策劃能力。

3.3 樹立創(chuàng)新性經(jīng)營意識

市場環(huán)境下經(jīng)營模式也必須為順應(yīng)市場需求而轉(zhuǎn)變，因此，樹立新的經(jīng)營思維理念，拓展創(chuàng)新經(jīng)營思路滿足市場需求。才能帶來編輯出版工作的長久發(fā)展。

4 新媒介環(huán)境下編輯出版的產(chǎn)品創(chuàng)新

產(chǎn)品創(chuàng)新最能直觀體現(xiàn)編輯出版的創(chuàng)新性，創(chuàng)新一般都通過產(chǎn)品外化出來，產(chǎn)品創(chuàng)新主要包括產(chǎn)品數(shù)字化，內(nèi)容特色化和選材網(wǎng)絡(luò)化等。

4.1數(shù)字化的創(chuàng)新

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體環(huán)境下的內(nèi)容產(chǎn)品都逐漸以數(shù)字化的形式體現(xiàn)出來。因此，編輯出版業(yè)不例外，它是以數(shù)字化的形式來實現(xiàn)產(chǎn)品的數(shù)字化，并且能能夠在不同的媒體環(huán)境下傳播，以此擴大產(chǎn)品傳播途徑。

4.2特色化內(nèi)容的創(chuàng)新

編輯出版需要滿足讀者需求，在讀者喜歡的方向努力研發(fā)圖書產(chǎn)品。因此需要選題方面具有創(chuàng)新性，因為選題是出版內(nèi)容特色的關(guān)鍵所在，通過第一關(guān)卡的循環(huán)體創(chuàng)新，編輯出版才能適應(yīng)市場需求，滿足讀者需要，從而形成規(guī)?；?，特色化甚至樹立品牌。由此看來實現(xiàn)和完成編輯出版內(nèi)容要傾向于向質(zhì)量特色型發(fā)展。以特色化的內(nèi)容吸引讀者，提高市場占有率。以此帶來較好的經(jīng)濟效益和社會效益。

4.3 網(wǎng)絡(luò)化選材的創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下的編輯出版時代，稿件產(chǎn)品的資源分布更加廣泛，出版內(nèi)容與數(shù)量也逐漸增加，這就要求編輯出版要在眾多作品資源中進行有用資源的有效開發(fā)。由于互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化創(chuàng)作隊伍產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)化作品的競爭，編輯出版需要開發(fā)選材的方式與渠道從網(wǎng)絡(luò)化的渠道中選擇新的作者和作品，挖掘新的資源，以滿足眾多的需求。

5 出版的營銷創(chuàng)新

市場是一切編輯出版創(chuàng)新的平臺，這就需要借助營銷創(chuàng)新來實現(xiàn)。

5.1 選擇立體化營銷創(chuàng)新

將數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與多媒體功能有笑容和，使得陳編輯出版產(chǎn)品能更大的滿足消費者需求，產(chǎn)品的立體化也成為可能。

5.2宣傳營銷創(chuàng)新

宣傳營銷是編輯出版市場營銷必不可少的一項內(nèi)容。編輯出版可以借助多媒體，以及通過舉辦產(chǎn)品發(fā)布會等形式進行宣傳。

總而言之，新媒介環(huán)境帶來的獲取信息方式的變革，以及新媒介所承載的帶來的數(shù)字技術(shù)網(wǎng)絡(luò)模式，將為編輯出版提供了機遇，要順應(yīng)環(huán)境變化，樹立創(chuàng)新意識提高創(chuàng)新才智，引領(lǐng)新技術(shù)。為廣大讀者提供更好的圖書產(chǎn)品。

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