李坤澤

【摘 要】視覺傳達(dá)作為設(shè)計較為重要的一個門類，在新媒體時代，其不僅可以打破傳統(tǒng)的設(shè)計思維定式，為設(shè)計提供更為廣闊的創(chuàng)作構(gòu)思空間，還可以在較大程度上借助新媒體技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行展現(xiàn)，對于促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展產(chǎn)生非常深遠(yuǎn)的影響。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)設(shè)計;新媒體時代;發(fā)展趨勢;研究

中圖分類號：G2? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）05-0129-01

隨著新媒體時代的到來，在拓寬信息傳播渠道的同時，也在較大程度上促進(jìn)了諸多行業(yè)的發(fā)展，尤其是設(shè)計行業(yè)。在新媒體時代，越來越多的設(shè)計思維以及設(shè)計理念可以通過現(xiàn)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來實現(xiàn)。而對于新媒體時代下的視覺傳達(dá)而言，通過借助現(xiàn)代新型媒介，可以將一些視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行更好的展現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上帶給人們一種更為豐富的視覺體驗。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計概述

所謂的視覺傳達(dá)設(shè)計，就是通過相應(yīng)的設(shè)計手段，對文字、圖像以及色彩等多類視覺素材進(jìn)行有效的組織，實現(xiàn)對于信息或者情感的傳遞。視覺傳達(dá)這一觀念起源于20世紀(jì)60年代，其在誕生初期主要是以平面設(shè)計來表達(dá)創(chuàng)作所要傳達(dá)的信息或者是情感。但是在新媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計更多是通過設(shè)計具有識別性的符號來展示藝術(shù)設(shè)計的美感，并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代媒體技術(shù)，實現(xiàn)人機(jī)以及人人之間的交互，最終實現(xiàn)設(shè)計者與觀賞者之間的情感共鳴[1]。

二、新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展主要趨勢分析

隨著新媒體時代的到來，其對人們生活的影響也越來越大，在這一時期，媒體介質(zhì)的多元化特征也越來越明顯，無論是信息傳播的數(shù)量還是速度，都得到了顯著提升，但是在這一時期，傳統(tǒng)的信息傳達(dá)能力以及形式已經(jīng)很難滿足現(xiàn)階段人們對其的具體要求。而視覺傳達(dá)設(shè)計的出現(xiàn)，則可以有效解決這一問題。在新媒體時代，視覺傳達(dá)設(shè)計也打破了傳統(tǒng)設(shè)計的桎梏，其發(fā)展趨勢也是越來越明顯。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計由二維空間向三維思維空間發(fā)展。對于傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計而言，其主要的設(shè)計方向大多是以二維平面設(shè)計為主，比如包裝設(shè)計、書籍封面設(shè)計、海報設(shè)計以及企業(yè)形象設(shè)計等，這些基本與平面設(shè)計相關(guān)無異。但是隨著新媒體時代的到來，以及現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的平面視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)很難滿足人們對于視覺感官的具體要求，也正是因為如此，很多視覺傳達(dá)設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，也逐漸由二維空間向三維四維空間發(fā)展，這也是新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展過程中較為突出的一個趨勢特點。在這一趨勢下，其不僅可以實現(xiàn)對于傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新，還可以在更大程度上吸引觀賞者的注意力，對于信息傳播以及情感表達(dá)產(chǎn)生著非常積極的影響。

（二）非物質(zhì)性設(shè)計趨勢越來越明顯。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計大多是以手繪為主，但是隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展以及新媒體時代的到來，現(xiàn)階段視覺傳達(dá)設(shè)計大多是以計算機(jī)輔助軟件來完成相應(yīng)設(shè)計工作，這類虛擬的、數(shù)字化的設(shè)計手段以及設(shè)計方法，不僅可以幫助設(shè)計人員更好地對設(shè)計作品進(jìn)行表達(dá)，而且在視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展過程中，它的出現(xiàn)也在較大程度上拓寬了視覺傳達(dá)的發(fā)展領(lǐng)域。由物質(zhì)性設(shè)計向非物質(zhì)性設(shè)計轉(zhuǎn)變，也是新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展過程中較為顯著的一個趨勢。這種非物質(zhì)的視覺傳達(dá)設(shè)計，可以更好地將設(shè)計人員的設(shè)計想法進(jìn)行完美展現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)設(shè)計作品的出現(xiàn)。

（三）由靜態(tài)設(shè)計向動態(tài)設(shè)計轉(zhuǎn)變。由靜態(tài)設(shè)計向動態(tài)設(shè)計轉(zhuǎn)變是新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展最為顯著的一個趨勢。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計大多是以靜態(tài)設(shè)計為主，盡管其在設(shè)計層面非常精妙，但是在實際展示及應(yīng)用過程中，往往給觀賞者一種“靜止”的感覺，加之隨著人們審美水平的提升，傳統(tǒng)靜態(tài)的視覺傳達(dá)作品已經(jīng)很難滿足人們的實際需求。新媒體時代的到來，動態(tài)的信息以及視覺效果出現(xiàn)，人們對視覺傳達(dá)相關(guān)設(shè)計引起了足夠的重視。在新媒體時代，隨著數(shù)字化媒體技術(shù)的飛速發(fā)展以及廣泛應(yīng)用，視覺傳達(dá)設(shè)計由靜態(tài)向動態(tài)發(fā)展也基本不存在什么技術(shù)障礙，因此，在新媒體時代，動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計也越來越成為一個主要趨勢。對于動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計而言，較之靜態(tài)設(shè)計，其不但可以從設(shè)計方面帶給設(shè)計者更大的發(fā)揮空間，而且在信息傳遞的有效性以及內(nèi)容的吸引性方面也同樣具有著非常大的優(yōu)勢，對于提升視覺空間的利用率有著非常積極的意義。例如現(xiàn)階段較為常見的數(shù)字媒體廣告、網(wǎng)頁設(shè)計等都是屬于動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計[2]。除此之外，動態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計作品通過借助新媒體技術(shù)，其信息的交互性以及傳播性更強(qiáng)，這類設(shè)計作品往往會帶給用戶更為美好的觀賞體驗。

綜上所述，對于新媒體時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計而言，其在這一時期的主要發(fā)展趨勢為：由二維空間向三維四維空間發(fā)展、由物質(zhì)性設(shè)計向非物質(zhì)性設(shè)計發(fā)展、由單項信息傳遞向信息交互設(shè)計發(fā)展，以及由靜態(tài)向動態(tài)設(shè)計發(fā)展。只有與時俱進(jìn)，緊緊把握住視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢，才能設(shè)計出更多更好的視覺傳達(dá)作品，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]常陽光，楊杰.視覺傳達(dá)設(shè)計在新媒體時代下的趨勢分析[J].大眾文藝，2018，（19）：87-88.

[2]何川.新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展趨勢分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（12）：73-74.