施楊

吐槽，一種年輕的溝通方式。

1月6日，《吐槽大會(huì)》第三季正式收官。作為本季最后一期，“主咖”張藝興壓軸登場(chǎng)，節(jié)目12小時(shí)內(nèi)線上播放量迅速破億，備受矚目?；叵霂啄昵埃瑢?duì)于不少觀眾來(lái)說(shuō)，吐槽還是個(gè)時(shí)髦的名詞，如今卻借由《吐槽大會(huì)》成為最活躍的網(wǎng)絡(luò)行為與流行生活方式。

和《奇葩說(shuō)》等語(yǔ)言類(lèi)網(wǎng)綜不同，2016年，第一季《吐槽大會(huì)》沒(méi)有來(lái)自社會(huì)各階層的“奇葩”串場(chǎng)，而是邀請(qǐng)了唐國(guó)強(qiáng)、鳳凰傳奇、曹云金等十余位娛樂(lè)圈正當(dāng)紅或曾經(jīng)紅過(guò)的藝人作為“主咖”走上臺(tái)前，以“有態(tài)度的吐槽和自嘲”令觀眾眼前一亮。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《吐槽大會(huì)》第一季播放量接近20億次，微博同名話題閱讀量近12.7億。2017年末，《吐槽大會(huì)》順勢(shì)推出第二季，開(kāi)播當(dāng)晚點(diǎn)擊量即破6 000萬(wàn)，最終以壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)成為2018跨年檔名副其實(shí)的“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)綜。目前，三季節(jié)目的總播放量已達(dá)63億次。

隨著《吐槽大會(huì)》的成功，作為節(jié)目締造者的笑果文化逐漸從幕后走入大眾視野。笑果文化由四位聯(lián)合創(chuàng)始人于2014年創(chuàng)建。曾供職于湖南電視臺(tái)的葉烽任董事長(zhǎng)、賀曉曦任CEO；李誕負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作和策劃；張瑛婕統(tǒng)籌節(jié)目制作。在這個(gè)運(yùn)作框架下，笑果文化以脫口秀這一新穎的喜劇形式切入中國(guó)市場(chǎng)。除了《吐槽大會(huì)》，笑果文化先后推出了網(wǎng)紅網(wǎng)綜《脫口秀大會(huì)》、喜劇綜合秀《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》，以及線下演出IP“噗哧脫口秀”。

在賀曉曦看來(lái)，《吐槽大會(huì)》是笑果文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“成果展示”，而保持“年輕態(tài)”喜劇內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出是笑果文化的靈魂所在?！盀檫_(dá)到這個(gè)目的，笑果不僅將自己定位為一家‘服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)造者的平臺(tái)，更花費(fèi)大量精力與財(cái)力，投入到喜劇人才培養(yǎng)體系的打造，努力實(shí)現(xiàn)從喜劇脫口秀到全喜劇品類(lèi)的生態(tài)閉環(huán)。”

解壓時(shí)代的“年輕態(tài)”喜劇

“夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)的差距需要幽默精神來(lái)填補(bǔ)，我們正是從幽默剛需的背后，窺得‘年輕態(tài)喜劇的發(fā)展前景?！?/p>

2016年是喜劇綜藝全面爆發(fā)的一年。東方衛(wèi)視的《歡樂(lè)喜劇人》播放量突破10億，成為喜劇綜藝的標(biāo)桿。此后，隨著浙江衛(wèi)視的《喜劇總動(dòng)員》、北京衛(wèi)視的《跨界喜劇王》相繼開(kāi)播，不僅廣告費(fèi)、冠名費(fèi)水漲船高，資本也嗅到了商機(jī)，喜劇綜藝背后的內(nèi)容輸出企業(yè)開(kāi)始獲得資本垂青。從開(kāi)心麻花登陸新三板，到完成A輪融資的嘻哈包袱鋪，再到勇奪北京文化1 000萬(wàn)元融資的大碗文化，資本的加持令喜劇這一垂直領(lǐng)域成為文娛產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。

時(shí)勢(shì)造英雄，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的迭代升級(jí)，中國(guó)喜劇產(chǎn)業(yè)也邁入了它的黃金時(shí)代。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018中國(guó)年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，近年來(lái)，80后與90后正式成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力。不同于只關(guān)注性?xún)r(jià)比的傳統(tǒng)消費(fèi)理念，年輕消費(fèi)者更忠于“真我”，追求獨(dú)特個(gè)性，樂(lè)于享受品質(zhì)，注重文化娛樂(lè)消費(fèi)。同時(shí)，工作與生活的雙重壓力，令搞笑幽默的內(nèi)容成為疏解壓抑情緒的重要途徑之一（圖1）。笑果文化的子公司——笑友文化CEO史炎曾在接受采訪時(shí)說(shuō)：“夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)之間需要幽默精神來(lái)填補(bǔ)，以幫助人們更樂(lè)觀地生活下去。我們也正是從幽默剛需性質(zhì)的背后，窺得‘年輕態(tài)喜劇的發(fā)展前景?！?/p>

與同行企業(yè)相比，笑果文化的與眾不同，來(lái)自對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的獨(dú)特定位。“我們崇尚制作‘年輕態(tài)的喜劇產(chǎn)品。我們的觀眾以年輕人為主，但不限于年輕人。只要擁有年輕、開(kāi)放和包容的心態(tài)，都可以是‘年輕態(tài)喜劇的受眾。”

這種特點(diǎn)在《吐槽大會(huì)》的嘉賓選擇方面尤為明顯。除了年輕人喜愛(ài)的流量明星外，“主咖”與“副咖”還有來(lái)自影視界、體育界、音樂(lè)界，甚至電競(jìng)界的藝人與公眾人物，年齡從60后到90后不等。比如第一季節(jié)目就邀請(qǐng)了吳莫愁、薛之謙、大張偉等音樂(lè)界的新生代歌手。同時(shí)也穿插邀請(qǐng)了蔡國(guó)慶、唐國(guó)強(qiáng)、張鐵林、王剛這樣，既是中老年人熟知，又是在年輕人中“二次大火”的老牌歌手和表演藝術(shù)家作為“主咖”與“副咖”。實(shí)際上，這樣的安排潛藏了“年輕態(tài)”喜劇對(duì)不同層級(jí)與年齡受眾的吸引力。當(dāng)不同的嘉賓出現(xiàn)在“主咖”那張紅椅上時(shí)，在某種程度上代表著其背后不同圈層文化的交流，這將在節(jié)目效果與社會(huì)影響上帶來(lái)更多意外驚喜。

在賀曉曦看來(lái)，“年輕態(tài)”喜劇本身就是一種不限年齡，“老少咸宜”的生活方式。通過(guò)內(nèi)容形態(tài)的多元化打造，便能夠?qū)⑦@種生活態(tài)度和生活方式具象化呈現(xiàn)，從而多維度滲透至社會(huì)大眾的消費(fèi)生活中（圖2）。

笑果文化于2016年2月獲得游素資本 Pre-A輪投資，同年7月，又獲得普思資本、游素資本的Pre A+輪投資。與此同時(shí)，得益于中國(guó)流媒體平臺(tái)的崛起，年輕觀眾的目光從各大衛(wèi)視逐步轉(zhuǎn)向線上網(wǎng)綜。作為笑果文化進(jìn)軍網(wǎng)綜的“殺手锏”，賀曉曦將《吐槽大會(huì)》定義為：一場(chǎng)以脫口秀為表演形式的大型喜劇演出，以“吐槽文化”為切入點(diǎn)，邀請(qǐng)“主咖”與“副咖”一起以喜劇脫口秀的形式互相調(diào)侃，從而展現(xiàn)樂(lè)觀的正能量導(dǎo)向，為現(xiàn)代人提供別致的解壓方式。

數(shù)據(jù)顯示，《吐槽大會(huì)》的核心觀眾集中于中國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化最為發(fā)達(dá)的城市，年齡集中在30歲以下，19歲至24歲人群占比最高達(dá)28.4%?！白鳛橐粋€(gè)投資人，我認(rèn)為《吐槽大會(huì)》是年輕人喜歡的喜劇表現(xiàn)形態(tài)，也是我看好的喜劇消費(fèi)升級(jí)的方向。”這是王思聰在發(fā)布對(duì)笑果文化投資時(shí)的評(píng)價(jià)。2017年4月，笑果文化完成1.2億元A輪融資，由黎瑞剛領(lǐng)導(dǎo)的華人文化領(lǐng)投，南山資本和游素資本、普思資本等跟投。僅一個(gè)月后，笑果文化又宣布完成A+輪融資，領(lǐng)投方為天圖投資，華人文化、南山資本及游素資本跟投（圖3）。至此，笑果文化的估值達(dá)到12億元，與2016年相比翻了近十倍。

有邏輯地“吐槽”

“為什么李誕很紅卻沒(méi)人妒忌，因?yàn)榇蠹艺J(rèn)同他的才華。他對(duì)內(nèi)容把握精準(zhǔn)，兩小時(shí)寫(xiě)出來(lái)的稿子，的確比你兩天寫(xiě)出來(lái)的還好。”

“笑果文化的核心價(jià)值是產(chǎn)出高質(zhì)量的‘年輕態(tài)喜劇內(nèi)容?！痹谫R曉曦看來(lái)，“內(nèi)容”是笑果文化安身立命之本。實(shí)際上，不同的表現(xiàn)形式對(duì)“優(yōu)質(zhì)喜劇內(nèi)容”的定義各有不同。比如，以舞臺(tái)喜劇為切入口的開(kāi)心麻花認(rèn)為，“優(yōu)質(zhì)喜劇內(nèi)容”首先得是令人眼前一亮的故事；其次，臺(tái)詞和包袱要跟當(dāng)下社會(huì)有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性；第三，需掌握好故事發(fā)展的節(jié)奏和抖包袱的時(shí)機(jī)。而對(duì)于以脫口秀為切入口的笑果文化而言，包袱的時(shí)效性與臺(tái)上的節(jié)奏感固然重要，但“核心技術(shù)”是如何實(shí)現(xiàn)有邏輯地“吐槽”。

“脫口秀”誕生于20世紀(jì)50年代的美國(guó)。其外在表演形式與單口相聲極為相似，但內(nèi)容表達(dá)方面卻注重邏輯思維。脫口秀的最高境界是強(qiáng)邏輯梗，這同相聲里的“抖包袱”很不一樣。比如在《吐槽大會(huì)》第二季梁海源吐槽國(guó)足隊(duì)長(zhǎng)馮瀟霆時(shí)說(shuō)：“有人問(wèn)我，你一個(gè)脫口秀編劇有什么資格吐槽國(guó)足？我想了一下，因?yàn)槲沂侵袊?guó)人?！倍潭虄删湓挘藢?duì)國(guó)足的吐槽，并通過(guò)自身角色的合理切換，制造了幽默的邏輯笑點(diǎn)。

人類(lèi)學(xué)家愛(ài)德華·霍爾（Edward Hall）曾在《超越文化》一書(shū)中指出：西方國(guó)家屬于低語(yǔ)境文化社會(huì)，在交流中表達(dá)直白，邏輯性強(qiáng)，喜歡直奔主題。而中國(guó)則相反，屬于高語(yǔ)境文化社會(huì)，當(dāng)面交流較為含蓄，重視心領(lǐng)神會(huì)，這一特點(diǎn)造就了中國(guó)人看破不說(shuō)破的“面子文化”。而《吐槽大會(huì)》的出現(xiàn)，可以說(shuō)是開(kāi)創(chuàng)了一種新型的溝通和表達(dá)方式。

《吐槽大會(huì)》在表演形式上以短小精悍的俏皮話（one liner）呈現(xiàn)出笑點(diǎn)密集的節(jié)奏感。在節(jié)目設(shè)置方面，通過(guò)增加“Talk King”的競(jìng)選評(píng)定模式，為嘉賓提供相互猛烈吐槽的理由，增強(qiáng)觀眾對(duì)于吐槽的“代入感”。在內(nèi)容方面，恰到好處地突破了“主咖”明星的身份界限與人設(shè)束縛，為觀眾提供了“吐”出心聲、一“吐”為快的理想場(chǎng)景。比如王建國(guó)在當(dāng)面吐槽張藝興時(shí)說(shuō)：“你們這些頂級(jí)流量藝人總有種錯(cuò)覺(jué)，覺(jué)得全世界都很溫柔，其實(shí)他們只對(duì)你溫柔。你要是不信就拿我微博給你微博留個(gè)言，就說(shuō)張藝興唱歌真難聽(tīng)。你再看看我什么下場(chǎng)，肯定比某些頂級(jí)流量藝人的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還要慘烈?！?/p>

這種具有“適當(dāng)冒犯”的邏輯性吐槽，雖然處在“主咖”最大限度心理承受范圍的邊緣，卻為觀眾帶來(lái)了在傳統(tǒng)小品和相聲中，不曾獲得的酣暢體驗(yàn)。賀曉曦坦言：“這也正是以脫口秀為主要表現(xiàn)形式的‘年輕態(tài)喜劇，能夠?yàn)槿藗兲峁蕵?lè)解壓的重要原因?！?/p>

然而，如何確定“冒犯”的邊界，確實(shí)是個(gè)高難度技術(shù)活兒。有一次，笑果文化的首席編劇程璐苦于想不出新段子，就跑到魚(yú)缸前盯著金魚(yú)說(shuō)：“魚(yú)啊魚(yú)，如果我能想出段子就給你喂食?！苯Y(jié)果幾天后，魚(yú)餓死了。

為了掌握精準(zhǔn)的“槽點(diǎn)”，每次在創(chuàng)作《吐槽大會(huì)》的段子時(shí)，編劇們就會(huì)與“主咖”和“副咖”們反復(fù)磨合，在嘉賓的心理承受邊界小心試探。史炎曾形容李誕的脫口秀風(fēng)格為：“帶著比較強(qiáng)態(tài)度的觀察者?！庇幸淮?，李誕負(fù)責(zé)為“主咖”李湘創(chuàng)作段子。當(dāng)時(shí)，李誕提了很多槽點(diǎn)，比如外界傳言她與謝娜的湖南衛(wèi)視“一姐之爭(zhēng)”。李湘回答：“這個(gè)真沒(méi)有，她還經(jīng)常給Angela買(mǎi)禮物，逢年過(guò)節(jié)都會(huì)給我發(fā)信息，我們好著呢?！崩钫Q馬上說(shuō)：“但你從來(lái)都沒(méi)回過(guò)是吧？”李湘哈哈大笑，表示：“這個(gè)槽點(diǎn)可以有?！?/p>

史炎認(rèn)為，平衡好吐槽的“尺度”和“深度”是脫口秀內(nèi)容創(chuàng)作者最為關(guān)鍵的能力?！盀槭裁蠢钫Q如今很紅卻沒(méi)人妒忌，因?yàn)榇蠹艺J(rèn)同他的才華。他對(duì)內(nèi)容把握精準(zhǔn)，兩小時(shí)寫(xiě)出來(lái)的稿子，的確比你兩天寫(xiě)出來(lái)的還好?！睅缀趺看窝莩觯灰钫Q一上場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)立馬躁動(dòng)起來(lái)，觀眾席里炸起的歡呼聲與笑聲一浪疊一浪。有時(shí)，李誕會(huì)拔下話筒，左手搭在話筒架上，呈現(xiàn)出松弛的姿態(tài)并拿捏著時(shí)間，尋找最佳的吐槽切入點(diǎn)。

“雖然笑果的內(nèi)容創(chuàng)作者們經(jīng)驗(yàn)豐富，產(chǎn)出的本土化內(nèi)容質(zhì)量上乘，但長(zhǎng)期只靠幾個(gè)天才來(lái)做喜劇也還是不行的。目前，全國(guó)的脫口秀編劇屈指可數(shù)。挖掘與培養(yǎng)新的創(chuàng)作人才，對(duì)中國(guó)脫口秀乃至整個(gè)‘年輕態(tài)喜劇的發(fā)展都至關(guān)重要?！辟R曉曦說(shuō)。

構(gòu)建“樹(shù)形”小宇宙

“兩年前你在線下培訓(xùn)時(shí)遇到一個(gè)名叫龐博的人，如今他成了《吐槽大會(huì)》常駐嘉賓，這相當(dāng)于跟我一塊打野球的小子入選了NBA，具有非常強(qiáng)大的激勵(lì)效果。”

過(guò)去幾年，笑果文化依托脫口秀鑄就了“年輕態(tài)”喜劇從0到1的根基，但眼下想再前進(jìn)一步并非易事。在賀曉曦看來(lái)，中國(guó)的脫口秀底子很薄，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的工業(yè)化大批量生產(chǎn)更是無(wú)從談起?！熬瓦B目前笑果文化內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)中，李誕、池子、建國(guó)和程璐等主力，都是從其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)行來(lái)的。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不會(huì)憑空產(chǎn)生，也不會(huì)自我復(fù)制，只有越來(lái)越多做內(nèi)容的人，才會(huì)持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容。表面上看，這是中國(guó)脫口秀人才的供應(yīng)鏈問(wèn)題，但本質(zhì)卻是中國(guó)喜劇生態(tài)的問(wèn)題?！?/p>

賀曉曦認(rèn)為，這與中國(guó)足球目前的情況很相似?！拔覀兂Ｌ岬皆凇矂∪丝诮鹱炙校挥械鬃丝谧銐虼?，才有機(jī)會(huì)增加頂層喜劇人才的數(shù)量和質(zhì)量。比如，一些非洲國(guó)家雖然貧困，但足球人口很龐大。在中國(guó)，你很少看到孩子在街上踢球。深挖原因：首先是‘頂太低了。在中國(guó)踢球，頂多踢到亞洲杯，乒乓球就不一樣，要是進(jìn)了國(guó)家隊(duì)，大概率是世界冠軍；其次，身邊看不到能作為榜樣的牛人。NBA為什么好看？每年都有厲害的新面孔加入，暢通的培訓(xùn)與晉升渠道激勵(lì)著更多人參與?！?/p>

如今的笑果文化正嘗試打造中國(guó)“年輕態(tài)”喜劇全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。通過(guò)線下演出盡可能覆蓋更多人群，從而培養(yǎng)更多觀眾、發(fā)掘更好的編劇與脫口秀演員，繼而產(chǎn)出更多更好的內(nèi)容。同時(shí)，線上產(chǎn)品作為受眾與資金的流量入口能反哺線下，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的閉環(huán)?！靶龂L試構(gòu)建自己的小宇宙，我們通常把這個(gè)生態(tài)稱(chēng)作‘樹(shù)形模式?！辟R曉曦說(shuō)。

果實(shí)：展現(xiàn)魅力 “目前，我們?cè)诰€上成功打造了《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》兩檔爆款網(wǎng)綜，成為中國(guó)脫口秀領(lǐng)域的‘標(biāo)桿式成果。它們高懸于‘樹(shù)形生態(tài)的頂部，吸引著越來(lái)越多的人關(guān)注脫口秀，迅速有效地拓展喜劇人口的基數(shù)。”賀曉曦表示，之所以選擇網(wǎng)綜，原因在于視頻同其他形式相比更直接，且傳播面更廣。在這樣的優(yōu)勢(shì)下，能讓大眾對(duì)脫口秀有更深層次的了解和認(rèn)知，更快速地覆蓋并滲透到人們的生活方式中。

此外，標(biāo)桿式的成果吸引來(lái)的不僅有流量和資本，還有大量廣告商入駐。曾有網(wǎng)友感嘆，為什么《吐槽大會(huì)》廣告很多，卻不令人生厭？原因在于編劇團(tuán)隊(duì)將廣告也納入整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容制作的范疇，對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。比如京都念慈 原本傳統(tǒng)的品牌畫(huà)風(fēng)被重新定義為“大笑養(yǎng)肺、不笑浪費(fèi)的宇宙養(yǎng)肺老字號(hào)”。這不僅拉近了老字號(hào)與年輕觀眾的距離，也完全融入了節(jié)目風(fēng)格，令觀眾在不經(jīng)意間產(chǎn)生發(fā)現(xiàn)彩蛋的意外感，既取悅了觀眾又提升了營(yíng)銷(xiāo)效果。

同時(shí)，線上節(jié)目的廣告收益是笑果文化重要的收入來(lái)源之一。在賀曉曦看來(lái)，笑果線下項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和人才體系搭建需要巨大的資金補(bǔ)貼，線上收益就像是為大樹(shù)的根部提供了肥沃的養(yǎng)料，成為“樹(shù)形”生態(tài)中，線上反哺線下的重要一環(huán)。

樹(shù)根：擴(kuò)大受眾 在賀曉曦口中的“喜劇人口金字塔”框架里，最底層、數(shù)量最龐大的受眾被定義為“一般喜劇受眾”；隨后，其中一部分通過(guò)線上線下產(chǎn)品的影響，晉升為忠實(shí)的“資深喜劇受眾”；再然后，才會(huì)從中誕生一批立志成為“年輕態(tài)”喜劇與脫口秀創(chuàng)作者的“塔頂”受眾。為了實(shí)現(xiàn)這一系列目標(biāo)，被賀曉曦稱(chēng)為樹(shù)根部分的線上線下產(chǎn)品，成為擴(kuò)大金字塔底層基數(shù)，培養(yǎng)觀眾、篩選人才的重要手段。

在線上，笑果文化攜手掌閱、喜馬拉雅FM聯(lián)合推出《吐槽是門(mén)手藝》《幽默工具箱》等音頻課程，系統(tǒng)地講解關(guān)于幽默的方法論體系，抽絲剝繭分析幽默的基本原理，幫助聽(tīng)眾學(xué)習(xí)幽默、使用幽默。賀曉曦表示，不同于網(wǎng)綜，音頻節(jié)目的功能性和實(shí)用性更強(qiáng)。以音頻作為幽默挖掘的工具，更易被年輕人接受和傳播，從而逐步影響年輕消費(fèi)者對(duì)“年輕態(tài)”喜劇的認(rèn)知。

在不斷完善線上布局的同時(shí)，笑果文化也在線下通過(guò)“年輕態(tài)”喜劇來(lái)賦能大眾的生活方式。2018年5月20日，在上海開(kāi)幕的噗哧HUB便是其線下布局的重要一環(huán)。賀曉曦指出，從本質(zhì)上來(lái)講，噗哧HUB是一種基于脫口秀內(nèi)容的消費(fèi)升級(jí)場(chǎng)景。噗哧HUB融合了主題酒吧服務(wù)、周邊衍生品銷(xiāo)售、創(chuàng)意娛樂(lè)模式、喜劇展覽等元素，消費(fèi)者能夠在沉浸式體驗(yàn)中，感受以脫口秀為代表的“年輕態(tài)”喜劇魅力，并將其列入日常消費(fèi)場(chǎng)景的選擇中。

同樣，李誕認(rèn)為，線下是培養(yǎng)觀眾的重要渠道，也是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的孵化場(chǎng)。脫口秀的編劇和演員能在現(xiàn)場(chǎng)直觀了解觀眾的反響與喜好，脫離了現(xiàn)場(chǎng)，就不會(huì)有線上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。笑果文化在2017年成立全資子公司笑友文化，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)線下項(xiàng)目的布局。旗下噗哧脫口秀以沉浸式體驗(yàn)逐步擴(kuò)大“年輕態(tài)”喜劇的影響力。截至2018年，噗哧脫口秀已入駐北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、蘇州、重慶、成都等十余座城市，平均每月進(jìn)行120場(chǎng)脫口秀活動(dòng)，累計(jì)覆蓋觀眾超過(guò)100萬(wàn)人次。

枝干：輸送新人 “三年后，如果《吐槽大會(huì)》還在，是不是有更好的人能夠代替李誕？”賀曉曦認(rèn)為，通過(guò)樹(shù)根部吸收而來(lái)的喜劇人口，經(jīng)過(guò)個(gè)體自我選擇與能力篩選后出現(xiàn)的苗子，應(yīng)該接受更為系統(tǒng)與專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)?！半m然我們希望加快人才培養(yǎng)的速度，但不能壓縮人才成長(zhǎng)的時(shí)間。我們能做的就是舉辦更多線下培訓(xùn)項(xiàng)目與現(xiàn)場(chǎng)演出，以擴(kuò)大規(guī)模的方式讓新人更快成熟?！?/p>

2017年2月，噗哧學(xué)院首屆訓(xùn)練營(yíng)開(kāi)營(yíng)，由史炎擔(dān)任院長(zhǎng)。這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)系統(tǒng)化教授“年輕態(tài)”喜劇行業(yè)技能的公益培訓(xùn)課程。噗哧學(xué)院通過(guò)理論加實(shí)踐的方式授課。上午教授理論課，通過(guò)理論知識(shí)普及行業(yè)背景及文化發(fā)展路徑；下午教授創(chuàng)作課，通過(guò)傳授創(chuàng)作方法論指導(dǎo)學(xué)員寫(xiě)出文稿。課程結(jié)束后，則安排表演課與開(kāi)放麥實(shí)地演練，找出稿件和表演中的不足加以完善，充分掌握表演技巧。

截至目前，噗哧學(xué)院已為行業(yè)輸出上百人。2017年10月，首屆訓(xùn)練營(yíng)畢業(yè)生龐博更是在《脫口秀大會(huì)》上奪得冠軍，并先后出現(xiàn)在《吐槽大會(huì)》與校園脫口秀表演的舞臺(tái)上。可見(jiàn)，這種線上線下的聯(lián)動(dòng)模式能讓新人快速成長(zhǎng)?！爸袊?guó)內(nèi)地脫口秀演員、程序員，畢業(yè)于上海交通大學(xué)”是龐博在百度百科的描述，而“幽默但不開(kāi)朗”是他對(duì)自己的描述。2016年10月，在一家不收門(mén)票的開(kāi)放麥俱樂(lè)部，龐博實(shí)現(xiàn)了他的脫口秀首秀。雖然“當(dāng)時(shí)效果很差，都沒(méi)人理”，但其脫口秀生涯由此開(kāi)始。進(jìn)入噗哧訓(xùn)練營(yíng)后，從培訓(xùn)到脫穎而出，作為素人的龐博僅用了一年，就已然成為脫口秀行業(yè)的新星。

賀曉曦表示，笑果文化實(shí)際上已成為一個(gè)服務(wù)和培養(yǎng)內(nèi)容制造者的平臺(tái)。“我們打造了像NBA一樣暢通的人才晉升通道。很多人問(wèn)《吐槽大會(huì)》第三季為何總不見(jiàn)李誕和池子，其實(shí)是為新人讓出更多成長(zhǎng)空間。如果兩年前你在線下培訓(xùn)時(shí)遇到一個(gè)名叫龐博的人，如今他成了《吐槽大會(huì)》常駐嘉賓，這相當(dāng)于跟我一塊打野球的小子入選了NBA，具有非常強(qiáng)大的激勵(lì)效果?！?/p>

除此之外，笑果文化還聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)教授、主持人張紹剛共同舉辦“星主頁(yè)·半夏的紀(jì)念”噗哧脫口秀進(jìn)校園活動(dòng)。通過(guò)校園演出吸引更多大學(xué)生從“年輕態(tài)”喜劇觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)閺臉I(yè)人員。賀曉曦介紹：“在2018年，已有十余位應(yīng)屆畢業(yè)生成為笑果文化的專(zhuān)職脫口秀演員和編劇，他們也成為國(guó)內(nèi)首批把脫口秀演員、編劇作為職業(yè)選擇的大學(xué)生，這對(duì)于‘年輕態(tài)喜劇的發(fā)展具有重大意義?！?/p>

開(kāi)拓“新領(lǐng)域”

“十年前大家都認(rèn)為韓劇日劇好，沒(méi)人愿意看國(guó)劇。但十年后改變這個(gè)格局的不是批評(píng)國(guó)劇的人，而是那些聽(tīng)到批評(píng)后改變國(guó)劇的人?！?/p>

當(dāng)提到“年輕態(tài)”喜劇在未來(lái)的發(fā)展方向時(shí)，賀曉曦強(qiáng)調(diào)，脫口秀僅是“年輕態(tài)”喜劇的表現(xiàn)形式之一。2018年6月23日，由優(yōu)酷、歡樂(lè)傳媒、笑果文化聯(lián)合出品的喜劇綜合秀《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》正式開(kāi)播?！啊吨芰宫F(xiàn)場(chǎng)》由多個(gè)‘場(chǎng)景喜劇組成，這是一種與脫口秀完全不同的，向觀眾傳達(dá)‘年輕態(tài)喜劇理念的表演形式。”

雖然節(jié)目引進(jìn)了全球喜劇綜藝《SNL》的制作模式，還特邀美國(guó)團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)，但這只能保證形式上的“拷貝不走樣”。在內(nèi)容方面，《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》必須與脫口秀一樣，經(jīng)歷本土化的調(diào)整以適應(yīng)中國(guó)觀眾的口味。

起初，網(wǎng)友對(duì)于《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》本土化質(zhì)疑聲不斷。賀曉曦回應(yīng)，十年前大家都認(rèn)為韓劇日劇更好，沒(méi)人愿意看國(guó)劇。但十年后改變這個(gè)格局的不是批評(píng)國(guó)劇的人，而是那些聽(tīng)到批評(píng)后改變國(guó)劇的人。笑果愿意接受批評(píng)，修正自身。比如在分析節(jié)目收視數(shù)據(jù)時(shí)，內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)音樂(lè)秀環(huán)節(jié)的拖拽率較高，就對(duì)這個(gè)部分進(jìn)行弱化；后來(lái)又發(fā)現(xiàn)觀眾需要對(duì)卡司有深入的了解才能進(jìn)入劇情，就把原版中僅三分鐘的卡司介紹時(shí)間稍作延長(zhǎng)。通過(guò)這種“打帶跑”的動(dòng)態(tài)調(diào)整與流量嘉賓的鼎力相助，令《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》收官之際的播放量逼近12億、微博同名話題閱讀量超過(guò)16億、可見(jiàn)彈幕總量逾26萬(wàn)條。笑果文化也成為連續(xù)出品三檔“10億+”網(wǎng)綜的喜劇公司。

“我們心中的‘年輕態(tài)喜劇應(yīng)該包含多種喜劇表現(xiàn)形式。這幾年，笑果文化不斷對(duì)自己的喜劇產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。從最開(kāi)始的《吐槽大會(huì)》，再到鍛煉與推出新人的《脫口秀大會(huì)》，最后是2018年的《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》，笑果文化一直在嘗試迭代和突破。現(xiàn)在大家對(duì)笑果的認(rèn)知，大部分還停留在脫口秀層面，那我們未來(lái)要做的更多工作，是在‘樹(shù)形模式常態(tài)化運(yùn)作的同時(shí)，挖掘‘年輕態(tài)喜劇更多元的表現(xiàn)形式，開(kāi)拓新領(lǐng)域?！辟R曉曦說(shuō)。