文/本刊記者 郭 麗 張 穎

民族化妝品能否彎道超車？記者周圍很多熱心民族化妝品事業(yè)的朋友，包括企業(yè)家、工程師和媒體朋友，一直把這個(gè)問題放在自己的心尖兒上，期待有之，恐懼有之，賦能有之，踐行有之……很多時(shí)候，他們會(huì)湊在一起，熱火朝天地討論這個(gè)問題。

在記者看來，“民族化妝品能否彎道超車”這個(gè)命題本身就是一個(gè)沒有意義的偽命題。并不是記者多么驕傲自負(fù)，以至于無視國(guó)內(nèi)外化妝品在各方面的差距，而是相信，在國(guó)外化妝品稱霸全球的戰(zhàn)局之下，必然會(huì)有一些品牌殺出重圍，引領(lǐng)民族化妝品實(shí)現(xiàn)彎道超車。

當(dāng)下，真命題則是“民族品牌如何實(shí)現(xiàn)彎道超車”?！叭绾巍边@個(gè)詞涉及了方法論，解決的是“怎么辦”的問題。縱觀民族化妝品，要想回答好這個(gè)問題，繞不過幾個(gè)坎兒，民族化妝品是什么樣的，民族化妝品的成長(zhǎng)環(huán)境是什么樣的，民族化妝品實(shí)現(xiàn)彎道超車的抓手是什么。

在三百六十行中，民族化妝品是一個(gè)晚生晚育、先天發(fā)育不良的行業(yè)。大家都知道，狹義的現(xiàn)代化妝品行業(yè)，是改革開放之后才發(fā)展起來的，在此之前，一直處于其他行業(yè)衍生物的萌芽或者混沌狀態(tài)，沒有獨(dú)立的行業(yè)意識(shí)。至于先天發(fā)育不良，就更好理解了。改革開放初期，在市場(chǎng)營(yíng)養(yǎng)的汲取上，剛剛落地的國(guó)內(nèi)化妝品自然比不過成熟的國(guó)外化妝品，顯得相對(duì)弱勢(shì)。同時(shí)，由于政府集中精力發(fā)展國(guó)民經(jīng)濟(jì)，更關(guān)注支柱行業(yè)，行業(yè)法律法規(guī)不健全，被國(guó)外資本策略性地收購(gòu)了很多國(guó)內(nèi)知名品牌，先天弱勢(shì)的國(guó)內(nèi)化妝品夭折了很多。再加之新消費(fèi)群體的崛起，市場(chǎng)環(huán)境的變化，消費(fèi)渠道與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)化妝品經(jīng)歷了慘烈的優(yōu)勝劣汰，陷入了產(chǎn)品、品牌與企業(yè)快速迭代的怪圈，很難成長(zhǎng)起來，成為有積淀、有根基、經(jīng)得起市場(chǎng)風(fēng)雨的品牌與企業(yè)。如果把化妝品圈比成一個(gè)生態(tài)圈，國(guó)內(nèi)化妝品一直都是處于食物鏈底端的數(shù)量多、體型小、傷害性小、繁衍快的食草生物。

民族化妝品的成長(zhǎng)環(huán)境涉及很多方面，既包括全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國(guó)內(nèi)的政策經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境，也包括行業(yè)環(huán)境與企業(yè)環(huán)境。在國(guó)際環(huán)境方面，民族化妝品始終要保持居安思危的心態(tài)。記者曾與一些企業(yè)家和工程師交流過類似的問題，發(fā)現(xiàn)大家都很樂觀，認(rèn)為當(dāng)下的國(guó)際環(huán)境不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品產(chǎn)生什么影響。對(duì)此，業(yè)內(nèi)要更理智更客觀，依賴是危機(jī)的根源。在原料、研發(fā)等方面，國(guó)內(nèi)化妝品對(duì)國(guó)外有很強(qiáng)的依賴性。如果在量與質(zhì)上，國(guó)內(nèi)化妝品始終對(duì)國(guó)外存在原料、研發(fā)等方面的依賴，一旦切斷這種供應(yīng)，國(guó)內(nèi)化妝品是否會(huì)陷入被動(dòng)的混亂中？再來看國(guó)內(nèi)環(huán)境，因?yàn)槊利惤?jīng)濟(jì)體量的變大，政府對(duì)化妝品的關(guān)注處于持續(xù)上升中，但目前還沒有有效的政策性引導(dǎo)與扶持。僅從化妝品行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中是屬于污染嚴(yán)重、安全隱患大的產(chǎn)業(yè)，還是污染小、安全性高的產(chǎn)業(yè)，就可以看出，這種關(guān)注與扶持是有限的，不容樂觀。至于行業(yè)環(huán)境與企業(yè)環(huán)境，欣欣向榮有之，問題也有之。其中，最具代表性的兩個(gè)問題就是人才與品牌的短缺。形象地說，國(guó)內(nèi)化妝品的形勢(shì)就像春秋時(shí)期諸侯割據(jù)、名士隱居一樣。

對(duì)于國(guó)內(nèi)化妝品彎道超車的抓手，很多企業(yè)家與工程師的聲音很多，主流的聲音有兩種，一是中草藥，一是生物工程技術(shù)。我國(guó)有傳承數(shù)千年的完整的中醫(yī)藥系統(tǒng)，將中草藥納入化妝品，是中國(guó)化妝品的捷徑。至于生物工程技術(shù)，一些工程師指出，兼具功效性與安全性，可以滿足消費(fèi)者對(duì)美的多層次需求，且在全球處于領(lǐng)先水平，對(duì)于國(guó)內(nèi)化妝品來說是一個(gè)高起點(diǎn)，可以直接縮短國(guó)內(nèi)化妝品與國(guó)外化妝品的距離。

記者了解到，在國(guó)內(nèi)，很多化妝品企業(yè)已經(jīng)在“摸著石頭過河”。在國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的政治經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境中，先天發(fā)育不良的國(guó)內(nèi)化妝品如何彎道超車？下面來聽一聽來自行業(yè)一線的聲音。

張殿義：彎道超車靠的不是銷售，是研發(fā)

教授級(jí)高工、原中國(guó)輕工業(yè)部質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)司司長(zhǎng)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)原理事長(zhǎng)

您對(duì)民族化妝品的崛起，存在哪些困惑？

張殿義：民族化妝品銷售額第一，不管安全和質(zhì)量，這是最大的問題與困惑。

各種化妝品大會(huì)、化妝品展覽會(huì)、化妝品論壇、化妝品交流，都是在銷量排名、談?wù)摿髁?、拉客商，一切只為帶貨，一次直播或活?dòng)賣掉幾十萬片面膜，出品方陷入流量狂歡，至于消費(fèi)者的安全、產(chǎn)品質(zhì)量和效能則放置腦后，本末倒置。沒有多少是在探討如何做好產(chǎn)品品質(zhì)，如何推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，如何做好技術(shù)開發(fā)。

最近某公司發(fā)布財(cái)報(bào)。2019年一季度純利潤(rùn)同比下滑超過90%，市場(chǎng)銷售費(fèi)用大幅增加，但是并沒有換來銷售額和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，這在行業(yè)內(nèi)并不是個(gè)例。有行業(yè)評(píng)論說，在某個(gè)渠道迅速崛起的新品牌，和渠道深度綁定，想在渠道中獲得更大的流量，只能砸廣告，甚至到了100塊錢的產(chǎn)品，需要90塊錢砸廣告的地步，某種程度上成了渠道的提款機(jī)。渠道不能直接向消費(fèi)者收錢，但可以把流量給到品牌，再?gòu)钠放埔詮V告的抽成形式，抽到品牌只剩一口氣吊著。

2018年以來,“網(wǎng)紅”直播、“帶貨”形成了氣勢(shì)，“淘寶商城”流量能夠形成、“抖音平臺(tái)”甚至發(fā)展出了“抖商”。

許多行業(yè)朋友坦言：做直播不圖錢也不要想賺錢，而是為了做影響力和排名。簡(jiǎn)單來講，就是通過最低的價(jià)格，把產(chǎn)品賣掉，把銷量提上去。例如把面膜銷量沖到搜索前列，在消費(fèi)者搜索“面膜”這類統(tǒng)一關(guān)鍵詞按銷量排名時(shí)，就可以排在前面，這樣就能獲得更多的流量和銷量。

您認(rèn)為民族化妝品如何實(shí)現(xiàn)彎道超車？

張殿義：要實(shí)現(xiàn)彎道超車，企業(yè)必須加強(qiáng)對(duì)科研的投入，加大力度進(jìn)行創(chuàng)新。中國(guó)化妝品企業(yè)和行業(yè)注重產(chǎn)品的銷量，輕視科研和技術(shù)進(jìn)步。國(guó)家和企業(yè)對(duì)化妝品的科研經(jīng)費(fèi)投入不足，每年企業(yè)投入的科研經(jīng)費(fèi)有限，投入開發(fā)和科學(xué)研究的經(jīng)費(fèi)能占銷售額1%左右，就已經(jīng)是高的科研費(fèi)投入了。

日本資生堂株式會(huì)社目前花400億日元搞科研，以面對(duì)不斷分級(jí)的消費(fèi)需求及日趨同質(zhì)化的產(chǎn)品市場(chǎng)，產(chǎn)品的技術(shù)革新和研發(fā)成為化妝品巨頭們布局的交點(diǎn)。2019年4月底，資生堂株式會(huì)社在橫濱開啟了研發(fā)中心，以更開放的模式開展化妝品的開發(fā)，實(shí)踐跨越國(guó)界和行業(yè)界限的創(chuàng)新。其研發(fā)經(jīng)費(fèi)占2020年銷售額的3%，未來將提高到4%。數(shù)據(jù)顯示2018年資生堂銷售額為10948億日元（約合人民幣660億元）。近年來資生堂的研發(fā)費(fèi)用在328億日元（接近20億元人民幣）。近年來，資生堂除了設(shè)立總的研發(fā)中心外，2019年1月資生堂宣布在上海建立“中國(guó)事業(yè)創(chuàng)新投資室”，作為總部的直轄組織，緊盯中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)向，推進(jìn)現(xiàn)有企業(yè)創(chuàng)新和新業(yè)務(wù)投資和發(fā)展。

李慧良：民族化妝品的發(fā)展是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，不是一時(shí)的彎道超車

教授級(jí)高工

中國(guó)民營(yíng)科技促進(jìn)會(huì)健康美容化妝品分會(huì)專家委員會(huì)主任

您對(duì)民族化妝品的崛起，存在哪些困惑？

李慧良：可能更多的是關(guān)于化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的思考吧。一是環(huán)境，也就是化妝品產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外環(huán)境。國(guó)家無論是在產(chǎn)業(yè)政策，還是法規(guī)方面，一定要更加嚴(yán)格地進(jìn)行全方位監(jiān)管。目前，我們的化妝品行業(yè)中對(duì)那些違法添加制造相關(guān)產(chǎn)品與原材料的企業(yè)一般都是處以有限的罰金，實(shí)際上這僅占整體銷售收益的一小部分，顯然違法成本太低。這種情況下往往這些企業(yè)與商家有恃無恐，直接導(dǎo)致不良與不法產(chǎn)品在市場(chǎng)上泛濫。由于懲處力度不夠，形成了劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)，對(duì)真正想做好化妝品的企業(yè)形成巨大的負(fù)壓力。個(gè)人呼吁國(guó)家在加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，應(yīng)該加大懲處力度。一旦發(fā)現(xiàn)企業(yè)違法，就要立即關(guān)閉這些企業(yè)并將違法者罰得傾家蕩產(chǎn)，對(duì)那些產(chǎn)品與原料造成人身傷害的，按照故意傷害罪論處。營(yíng)造出一種良好的產(chǎn)業(yè)氛圍與風(fēng)氣，為那些真正在為民族化妝品品牌發(fā)展努力的廠商提供一個(gè)良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)的推動(dòng)力。

二是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在化妝品行業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)也是個(gè)問題。到目前為止，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)在用的所有優(yōu)秀原材料當(dāng)中，包括高質(zhì)量的表面活性劑、增稠劑、防腐劑、油脂等，基本上都是歐美日本等國(guó)外品牌供應(yīng)的，除透明質(zhì)酸等很少一部分化妝品用關(guān)鍵的優(yōu)秀原料是國(guó)產(chǎn)的。難道中國(guó)人做不出來，或者技術(shù)水平不夠嗎？并不是。主要原因是，新原料研發(fā)是一個(gè)耗時(shí)耗力的漫長(zhǎng)過程。企業(yè)要研發(fā)出一個(gè)有價(jià)值的好原料，既要耗費(fèi)大量的科技資源來做這方面工作，又要用大量時(shí)間和費(fèi)用來通過政府相關(guān)部門的審批，但是，由于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力和存在地方保護(hù)主義，化妝品原料知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擁有者根本沒有辦法保護(hù)自己，這些新原料就無可避免地陷入山寨和抄襲的旋渦。這些受到傷害的企業(yè)公司還要花大量人力物力來維權(quán)。這就需要不斷改進(jìn)我國(guó)對(duì)專利技術(shù)的保護(hù)方式與措施，以縮小與歐美、日韓在這方面的距離。此外，在化妝品原料的應(yīng)用合規(guī)性方面，政府相關(guān)部門的管理也比較簡(jiǎn)單和滯后。目前，化妝品原料名稱目錄中僅收錄了8000多種原料，國(guó)外卻達(dá)上萬種?？萍荚诎l(fā)展，化妝品原料也在不斷推陳出新。我堅(jiān)信政府相關(guān)部門應(yīng)該知道這些，我們希望相關(guān)監(jiān)管部門制定出更加能促進(jìn)新原料在化妝品中使用的具體政策和措施。

您覺得當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境需要哪些改變？

李慧良：營(yíng)銷環(huán)境實(shí)際上也受產(chǎn)業(yè)政策和相當(dāng)部分消費(fèi)者消費(fèi)心理不成熟的影響，許多化妝品企業(yè)和公司單純地以把貨賣出去、賺到錢為目的，所以非常注重營(yíng)銷手段，把大量的資金投入到營(yíng)銷上，造成在營(yíng)銷過程中許多方法不可避免地存在不同程度的問題，比如過度夸大或虛構(gòu)功效、惡意競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)相壓價(jià)等。最近幾年里，外資品牌的降維打擊非常成功。他們實(shí)際上就切入了中國(guó)化妝品企業(yè)只重視營(yíng)銷，不真正重視科技投入、不重品質(zhì)提升、不重視品牌建設(shè)、不重視售后服務(wù)的短板。國(guó)內(nèi)這些企業(yè)要想有所改變，一方面需要國(guó)家從產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)方面去監(jiān)管、規(guī)范和引導(dǎo)；另一方面行業(yè)媒體與相關(guān)組織和平臺(tái)要表彰好的，抨擊壞的，將優(yōu)秀的品牌與產(chǎn)品弘揚(yáng)出來，不能讓企業(yè)和品牌隨便花點(diǎn)錢就買獎(jiǎng)牌自吹自擂。近年來，花錢買獎(jiǎng)牌的情況比過去要好一些了。與之相應(yīng)的，不少新銳品牌的產(chǎn)品品質(zhì)確實(shí)有所提高。但我認(rèn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不夠，還必須繼續(xù)努力。

您希望國(guó)家在中草藥化妝品方面有哪些政策扶持？

李慧良：在中國(guó)人眼里，中草藥不僅僅是個(gè)概念，還是一個(gè)文化的代名詞。千百年來的實(shí)踐證明，中草藥不僅對(duì)疾病的預(yù)防、治療是有效的，且在美容護(hù)膚方面也有獨(dú)到的效果。在我們先民留下的許多醫(yī)藥文獻(xiàn)、典籍等資料中，都有關(guān)于應(yīng)用傳統(tǒng)中醫(yī)藥美容護(hù)膚配方和案例的記載。但是在當(dāng)下還有不少人對(duì)此持懷疑和否認(rèn)的態(tài)度。所以我們一定要把中草藥化妝品做好，也只有把我們的中草藥化妝品做好，中國(guó)化妝品走向世界才有可能。當(dāng)然，一方面我們希望政府有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)中草藥化妝品的監(jiān)管，另一方面，是要給中草藥化妝品下一個(gè)明確的規(guī)范和定義。

您認(rèn)為民族化妝品如何實(shí)現(xiàn)彎道超車？

李慧良：民族化妝品根本不存在彎道超車。我認(rèn)為，彎道超車這種說法暴露了一種僥幸心理，就是利用某一種對(duì)自己有利的東西走捷徑。對(duì)于我們從事化妝品研發(fā)的人來說，必須要埋頭苦干，一點(diǎn)一滴夯實(shí)化妝品的基礎(chǔ)，為行業(yè)貢獻(xiàn)出好的產(chǎn)品。退后一步說，即使存在彎道，只可能是一時(shí)性的，不可能一直彎下去，一直彎下去，大家都在所謂的彎道中，就不存在彎道超車的說法了。在化妝品領(lǐng)域，我相信的是，我們必須要實(shí)實(shí)在在地從多方面來提升化妝品科技，不斷地去解決方方面面的問題。

分析這幾年國(guó)際大牌在化妝品行業(yè)降維打擊的成功案例，其根本原因與所謂的彎道超車沒任何關(guān)系，而是因?yàn)樗麄冊(cè)谄放屏Φ呐嘤彤a(chǎn)品力的提升上一直在不懈地努力，以及大量的資源投入。仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們有些民族品牌看似很強(qiáng)大，知名度很高，實(shí)際都是一天到晚搞促銷搞出來的。與國(guó)際一流化妝品企業(yè)相比，這些民族品牌在化妝品科學(xué)研究、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品突破等方面的投入很少，大多是在抄來抄去。但是消費(fèi)者對(duì)化妝品的了解是在逐漸加深的，是在不斷進(jìn)步、提升的，不可能永遠(yuǎn)被蒙騙。如果化妝品企業(yè)只沉迷于搞營(yíng)銷，不做好科研，總有一天會(huì)被消費(fèi)者摒棄。

2016年我國(guó)由《華盛頓協(xié)議》預(yù)備會(huì)員轉(zhuǎn)正，成為該協(xié)議第18個(gè)正式成員，從此我國(guó)化工專業(yè)認(rèn)證工作全面展開[1]。在認(rèn)證過程中畢業(yè)要求的制定、分解、支撐及評(píng)價(jià)工作是專業(yè)建設(shè)持續(xù)改進(jìn)的重要依據(jù)，也是專業(yè)認(rèn)證中自評(píng)報(bào)告的重要組成部分。

徐龍虎：民族化妝品的未來，取決于對(duì)優(yōu)秀企業(yè)的支持與保護(hù)力度

MBA & CPA

北京緯世天然科技股份有限公司董事長(zhǎng)

具有多年大型國(guó)企財(cái)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)和多年基金管理公司金融工作經(jīng)驗(yàn)，具有豐富的企業(yè)管理、投資、融資等工作經(jīng)驗(yàn)。

您對(duì)民族化妝品的崛起，存在哪些困惑？

徐龍虎：我們一直在提倡民族化妝品的崛起，是好事?？墒侨绾吾绕?，以什么路徑、優(yōu)勢(shì)崛起，確實(shí)困惑很多，任重道遠(yuǎn)。

目前我國(guó)一年的化妝品銷售額還不及全球化妝品龍頭老大歐萊雅銷售額的一半。而我們大部分化妝品核心配方來源于國(guó)外，核心原料掌握在國(guó)外巨頭手中，歐美化妝品原料目錄數(shù)量又大幅度高于國(guó)內(nèi)，如果還是按照原來的技術(shù)路徑和營(yíng)銷策劃思路去發(fā)展，將不能有效地使民族化妝品行業(yè)崛起，而多數(shù)玩概念的做法也不能真正實(shí)現(xiàn)化妝品行業(yè)崛起。

電商的崛起確實(shí)對(duì)行業(yè)發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用，但是更多的虛假宣傳和低質(zhì)量低價(jià)格產(chǎn)品的惡性競(jìng)爭(zhēng)，使誰都不愿意用心去專研技術(shù)，一心只想掙快錢，結(jié)局就是劣幣逐良幣，受益的是平臺(tái)，受傷的是行業(yè)和消費(fèi)者。

您覺得當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境需要哪些改變？

徐龍虎：化妝品行業(yè)假冒偽劣產(chǎn)品和虛假宣傳盛行，監(jiān)管的缺位和銷售渠道為了私利任由虛假宣傳橫行，給當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境造成了巨大的困惑。誰敢膽大越位宣傳，誰就能獲得有利地位。之前朋友在一個(gè)國(guó)際大品牌的旗艦店里買產(chǎn)品，店員堅(jiān)稱是純天然的產(chǎn)品。朋友較真，要看檢測(cè)報(bào)告。店員開始堅(jiān)稱有但拿不出來，后來就改口說沒有。且不論純天然產(chǎn)品概念對(duì)不對(duì)，其產(chǎn)品標(biāo)貼成分表充分揭示了其為石油化工成分產(chǎn)品，只是添加了植物成分玩概念而已。產(chǎn)品本身沒有問題，可是在終端宣傳上就敢胡說。國(guó)際大牌都敢，很多小品牌就更肆無忌憚了。我相信更多的廠家是嚴(yán)格按照法律法規(guī)研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品，但是銷售培訓(xùn)和銷售渠道是怎么做的，就不得而知了。

營(yíng)銷環(huán)境改善，需要做很多工作，一是讓消費(fèi)者容易從監(jiān)管渠道獲得更多的產(chǎn)品合法信息，如備案信息、宣傳信息；二是加大對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品和虛假宣傳廠家的懲罰力度，處罰一次讓其不敢有第二次；三是加大線上線下虛假宣傳懲罰力度，不但要懲罰虛假者，還要懲罰提供虛假宣傳的平臺(tái)，鏟除其生存環(huán)境。

您希望國(guó)家在中草藥化妝品方面有哪些政策扶持？

國(guó)家需要在中藥植物原料入化妝品成分目錄及應(yīng)用方面給予政策指導(dǎo)和幫助，只要未有毒理副作用的均可以用。同時(shí)，還要引導(dǎo)更多的化妝品企業(yè)加大研發(fā)投入，提升中國(guó)特色的中藥植物成分化妝品的技術(shù)水平。

您認(rèn)為民族化妝品如何實(shí)現(xiàn)彎道超車？

徐龍虎：民族化妝品如何實(shí)現(xiàn)彎道超車，是一個(gè)有趣的話題。首先要明確何為民族化妝品？是單指內(nèi)資的化妝品企業(yè)生產(chǎn)的化妝品，還是添加植物概念的國(guó)內(nèi)化妝品？答案可能是否定的。

要定義民族化妝品，需要化妝品自身具有中華民族自身的特色和傳統(tǒng)。要真正實(shí)現(xiàn)民族化妝品彎道超車，就要化妝品在技術(shù)路徑、原料等方面具有較強(qiáng)的民族特色和傳統(tǒng)。從這個(gè)意義上講，建立真正以植物概念乃至中藥植物概念為主的化妝品技術(shù)和原料體系，才能稱之為民族化妝品；技術(shù)、原料等路徑不依賴于國(guó)外，才能建立真正的民族化妝品。我國(guó)中藥體系延續(xù)了數(shù)千年，完全有可能從中走出一條屬于中華民族特色的技術(shù)路徑。上至國(guó)家，下至企業(yè)，政策指引，技術(shù)先行，集思廣益，實(shí)現(xiàn)彎道超車是完全有可能的。

王昌濤：未來，環(huán)保型化妝品是潮流趨勢(shì)

教授、博士生導(dǎo)師

北京食品營(yíng)養(yǎng)與人類健康高精尖創(chuàng)新中心崗位科學(xué)家生物發(fā)酵護(hù)膚品研發(fā)第一人

作為行業(yè)技術(shù)專家，您如何看待化妝品行業(yè)天然/植物護(hù)膚品？

王昌濤：之前在香港參加報(bào)告時(shí)有人說過，化妝品可以看成冰山上的一部分和冰山下的一部分。產(chǎn)品包裝、膚感功效、香味等能夠體驗(yàn)、看到的可以視為冰山上的一部分；而對(duì)產(chǎn)品安全性的心理需求、對(duì)環(huán)境保護(hù)的要求則在產(chǎn)品上體現(xiàn)不出來，也就視為冰山下的那部分。

但隨著歐美化妝品行業(yè)的發(fā)展，冰山下的內(nèi)容愈加被人們重視，植物產(chǎn)品的安全性也更加受到關(guān)注。從研發(fā)角度考慮，我建議可以開發(fā)一些對(duì)環(huán)境污染度極低，甚至零排放的護(hù)膚品，植物化妝品完全可以做到這一點(diǎn)，未來環(huán)保型化妝品一定是潮流。

您認(rèn)為化妝品行業(yè)在天然/植物護(hù)膚方面存在哪些弱點(diǎn)、不足？

王昌濤：首先，從整體來看，國(guó)內(nèi)化妝品植物原料提取純度、安全性、功效性有待提升，植物原料提取技術(shù)也有待提高，這也是國(guó)內(nèi)很多化妝品企業(yè)花大價(jià)錢選擇國(guó)外原料的原因之一。

其次，很多品牌在對(duì)外宣傳天然/植物護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)，過分夸大產(chǎn)品原料及功效，不排除有誤導(dǎo)消費(fèi)的可能性。希望行業(yè)多普及一些專業(yè)知識(shí)，也希望消費(fèi)者擦亮雙眼，選擇適合自己的護(hù)膚品。

作為生物發(fā)酵護(hù)膚品技術(shù)發(fā)明人，請(qǐng)您簡(jiǎn)單介紹一下該技術(shù)現(xiàn)在的研究情況。

王昌濤：生物發(fā)酵技術(shù)現(xiàn)在的研究主要是改變生產(chǎn)工藝，以往是水油乳在鍋里混合加熱，現(xiàn)在是通過微生物發(fā)酵技術(shù)，經(jīng)過分離、提取、純化，把植物改造成化妝品。在此工藝基礎(chǔ)上生產(chǎn)的化妝品不僅有面膜和化妝水，化妝品的全系列產(chǎn)品都有開發(fā)，包括化妝水、精華、乳液、膏霜、面膜等。很高興可以看到并帶來化妝品生產(chǎn)工藝的改變。

您認(rèn)為民族化妝品如何實(shí)現(xiàn)彎道超車？

王昌濤：我認(rèn)為國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)當(dāng)前最需要做的是踏實(shí)本分地做好自己，從提升原料生產(chǎn)質(zhì)量、工藝提取技術(shù)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一等方面打好基本功，久而久之，消費(fèi)者會(huì)逐步認(rèn)可品牌。打鐵還需自身硬，國(guó)內(nèi)品牌也無需刻意趕超國(guó)外品牌，中國(guó)本身就有豐富的動(dòng)植物資源，這些資源如果得到最大限度的開發(fā)利用，勢(shì)必會(huì)為品牌和行業(yè)發(fā)展帶來強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)人對(duì)本草植物護(hù)膚的研究情有獨(dú)鐘，中國(guó)有資源、有能力、有精力把中國(guó)文化融入護(hù)膚品，并加以發(fā)揚(yáng)光大，而現(xiàn)下最為迫切的是求真、務(wù)實(shí)。

張萍：行業(yè)有能力生產(chǎn)“天然”“有機(jī)”護(hù)膚品

有機(jī)地球品牌創(chuàng)始人

中國(guó)民間中醫(yī)醫(yī)藥研究開發(fā)協(xié)會(huì)芳香芳療產(chǎn)業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)中國(guó)中藥協(xié)會(huì)中藥精油專業(yè)委員會(huì)專家

在天然有機(jī)護(hù)膚領(lǐng)域，有機(jī)地球所堅(jiān)持的主張和初心是什么？

張萍：我認(rèn)為護(hù)膚品生產(chǎn)做到“天然”“有機(jī)”“無添加”是完全可行的，它給人們帶來的健康的護(hù)膚成效是有目共睹的，這也是二山和有機(jī)地球一貫堅(jiān)持的初心。所以，為了堅(jiān)守初心，我們實(shí)地考察，從全球各地找尋有機(jī)地球需要的生產(chǎn)原料，溯源追求原料原產(chǎn)地，只為找出品質(zhì)最優(yōu)的原料生產(chǎn)護(hù)膚品。相信大家可以在使用有機(jī)地球的產(chǎn)品后體會(huì)到。

有機(jī)地球目前的營(yíng)商環(huán)境如何？

張萍：現(xiàn)階段，有機(jī)地球并非以銷售經(jīng)營(yíng)為主，而是以研發(fā)為主。而且有機(jī)地球現(xiàn)在的使用者都是原先使用過產(chǎn)品的人群推薦過來的，大家口口相傳，久而久之，都主動(dòng)找到有機(jī)地球，以期解決他們的肌膚問題或者找尋他們認(rèn)可的有機(jī)、天然護(hù)膚品，對(duì)他們來講，有機(jī)、天然已經(jīng)成為日常生活品質(zhì)中不可或缺的一部分。

發(fā)展過程中面臨的困惑有哪些？在政策方面又需要哪些支持？

張萍：其實(shí)，2016年之前，有機(jī)地球的工廠坐落在北京，考慮到未來北京城市副中心在通州的規(guī)劃建設(shè)，再綜合各方面因素，我們決定將工廠安置在其他城市，也就是現(xiàn)在工廠所在地唐山。但在遷廠初期確實(shí)遇到一系列問題，這些問題也是很多企業(yè)遷址共同面臨的問題，那就是工廠建設(shè)指標(biāo)以化工業(yè)建廠指標(biāo)為參照，這一點(diǎn)有些遺憾。因?yàn)槲覀冇袡C(jī)地球是以完全無添加的純植物為原料進(jìn)行生產(chǎn)的，從水質(zhì)到生產(chǎn)再到排污。

事實(shí)為證，有機(jī)地球2005年春天在通州的基地種下20棵楊樹苗。當(dāng)時(shí)，都是小孩胳膊粗細(xì)，到2016年我們的工作人員發(fā)現(xiàn)，以靠近工廠排水口排出的水灌溉的兩棵楊樹，樹干竟然比其他樹粗了將近一倍，由此可見我們的污水水質(zhì)跟化工廠的排污是不一樣的。所以，作為研發(fā)生產(chǎn)一體化的天然護(hù)膚企業(yè)，我期盼這個(gè)行業(yè)的春天真正到來。我希望行業(yè)的整體發(fā)展能夠推動(dòng)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，對(duì)確實(shí)“無添加”化學(xué)成分的化妝品企業(yè)進(jìn)行落地/廠指標(biāo)考量時(shí)，在政策上能把考量標(biāo)準(zhǔn)匹配到合適的范圍，而不是直接將化妝品企業(yè)都視為化工領(lǐng)域。這一點(diǎn)也希望同行能共同發(fā)展、共同發(fā)聲，為純天然的化妝品企業(yè)站在合規(guī)、合理的位置上爭(zhēng)取更多權(quán)益。

本著共同進(jìn)步、幫助更多人健康護(hù)膚的原則，有機(jī)地球歡迎致力于天然、有機(jī)護(hù)膚品研究的同行前來參觀、交流、學(xué)習(xí)，我們?cè)敢馔瑖?guó)內(nèi)真正想做百分百純天然的護(hù)膚企業(yè)作經(jīng)驗(yàn)分享與互動(dòng)，一起推動(dòng)天然、有機(jī)護(hù)膚品在國(guó)內(nèi)的認(rèn)證，贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)同。

您如何看待植物草本/天然有機(jī)護(hù)膚品“彎道超車”？

張萍：首先，我不覺得這個(gè)世界上真的存在“彎道超車”，不管你是做什么樣的護(hù)膚品，產(chǎn)品處于什么樣的一個(gè)定位，其實(shí)都需要品牌自己扎扎實(shí)實(shí)的，把產(chǎn)品從研發(fā)到生產(chǎn)以及到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)踏踏實(shí)實(shí)地做好。有時(shí)候不走捷徑實(shí)際上就是最好的結(jié)局。踏實(shí)地為用戶帶去最好的護(hù)膚體驗(yàn)，這樣才有可能使一個(gè)品牌在時(shí)間的流轉(zhuǎn)中凝結(jié)出精華，凝聚成經(jīng)典。

劉朝暉：做中國(guó)特色化妝品，發(fā)揮船小好調(diào)頭的優(yōu)勢(shì)

北京日蒙生物科技有限公司董事長(zhǎng)

北京日化協(xié)會(huì)常務(wù)理事

您覺得當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境需要哪些改變？

劉朝暉：化妝品是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)又屬于快速消費(fèi)品范疇，老百姓美化生活、健康生活離不開化妝品，尤其是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與新零售的出現(xiàn)，給了更多人信心?？梢哉f，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈和需求端都在支持化妝品的發(fā)展。企業(yè)與品牌只需要把握機(jī)會(huì)，順勢(shì)而為，就會(huì)有很不錯(cuò)的發(fā)展?，F(xiàn)在制約因素之一就是政策制定是否符合行業(yè)的發(fā)展規(guī)律并促進(jìn)發(fā)展，以及一些監(jiān)管條例的合理性。從與日韓、歐美化妝品的競(jìng)爭(zhēng)上來說，如果監(jiān)管部門希望化妝品行業(yè)升級(jí)，希望看到更多民族品牌的崛起，只是從硬件上提高要求是不夠的，難道花更多錢，用最先進(jìn)的智能化設(shè)備，就敢說產(chǎn)品能與歐美、日韓一線品牌抗衡嗎？恐怕不會(huì)。為什么呢？日韓與歐美的一線品牌，都經(jīng)過了幾十年上百年的積淀，投入了無數(shù)的廣告宣傳做品牌植入，更是市場(chǎng)高度競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰的篩選過程，中國(guó)化妝品怎么可能一朝一夕就達(dá)到他們的生產(chǎn)水平和管理水平？加強(qiáng)監(jiān)督、放寬審查、發(fā)揮市場(chǎng)規(guī)律的作用，將有力促進(jìn)市場(chǎng)的繁榮和健康發(fā)展。

您希望國(guó)家在中草藥化妝品方面有哪些政策扶持？

劉朝暉：我們?cè)趹?yīng)用研究和前沿信息中，中草藥復(fù)方經(jīng)過生物發(fā)酵之后，產(chǎn)品功能性得到大幅度的提升，效果更加顯著，同時(shí)非常安全。但在面臨研究成果轉(zhuǎn)化時(shí)，我們經(jīng)常很焦慮產(chǎn)品的申報(bào)手續(xù)。現(xiàn)在化妝品監(jiān)管機(jī)制的理念是用管好藥的理念去管化妝品，西藥源于現(xiàn)代西方科技，管好藥就是學(xué)習(xí)西方的一整套藥品監(jiān)管機(jī)制，可化妝品不是藥，化妝品的時(shí)尚性和創(chuàng)新性太重要了。更別說中醫(yī)藥或者說草本植物復(fù)方，是基于中華傳統(tǒng)文化形成的康養(yǎng)、治療體系的一部分。從本質(zhì)上來講，這是兩個(gè)學(xué)術(shù)和思想體系，從西方監(jiān)管西藥的監(jiān)管機(jī)制去監(jiān)管中醫(yī)化妝品或草本化妝品，產(chǎn)品做得中不中洋不洋，有太多觀念、思想的碰撞了。

在業(yè)內(nèi)，經(jīng)?？吹缴锛夹g(shù)所帶來的神奇效果，甚至可以說是驚人的效果，但是都會(huì)面臨如何落地的問題。一落地，首先碰到法律法規(guī)問題，就很困擾；新研發(fā)出來的化妝品，我們都知道是安全的，但原料目錄里沒有，它就只能停留在實(shí)驗(yàn)室，無法走向市場(chǎng)。申請(qǐng)?jiān)黾釉线M(jìn)目錄是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，成本太高了，企業(yè)很少會(huì)這么做?；诖耍煞窨紤]列出一個(gè)清單，清單沒有的可以經(jīng)過毒理、刺激性測(cè)試后投入市場(chǎng)，給行業(yè)和企業(yè)一個(gè)可以真正發(fā)揮創(chuàng)新力量的舞臺(tái)。此外，業(yè)內(nèi)的朋友都在強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的真正國(guó)民化待遇。因?yàn)楹芏鄧?guó)外進(jìn)口的產(chǎn)品，政府允許按照原文翻譯產(chǎn)品說明標(biāo)簽，這樣產(chǎn)品的功效性就直接翻譯出來貼在產(chǎn)品上了?！皼]有功效”的國(guó)內(nèi)化妝品與“有功效”的進(jìn)口化妝品，消費(fèi)者會(huì)選擇誰一目了然。我們強(qiáng)調(diào)國(guó)民化待遇，就是希望監(jiān)管部門一視同仁，進(jìn)口化妝品要與民族化妝品站在同一個(gè)起跑線上，按照監(jiān)管要求，不講功效就都不能講。

您認(rèn)為民族化妝品如何實(shí)現(xiàn)彎道超車？

劉朝暉：我個(gè)人認(rèn)為中國(guó)化妝品彎道超車的唯一機(jī)會(huì)是持續(xù)創(chuàng)新。國(guó)際品牌規(guī)模大，他們船大不好調(diào)頭，可能用兩三年才能調(diào)整方向，中國(guó)化妝品可能用半年一年就能調(diào)整好?；瘖y品是一個(gè)時(shí)尚行業(yè)，行業(yè)特點(diǎn)是反應(yīng)速度快，創(chuàng)新落地轉(zhuǎn)換快，在這方面形成一個(gè)快速的反應(yīng)機(jī)制，以及靈活的法律法規(guī)支持，鼓勵(lì)創(chuàng)新的發(fā)展。消費(fèi)者看到一系列讓他們感興趣的新產(chǎn)品，有很大的幾率愿意購(gòu)買試用，產(chǎn)品體驗(yàn)好，就會(huì)轉(zhuǎn)化成忠實(shí)消費(fèi)者，品牌繼而獲得不錯(cuò)的認(rèn)知，民族品牌將在消費(fèi)者的口碑中快速崛起，并有機(jī)會(huì)走出國(guó)門，開拓國(guó)際市場(chǎng)。