梁東東

摘 要：企業(yè)宣傳工作是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不可分割的組成部分，發(fā)揮企業(yè)宣傳工作的作用，可以也能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造價(jià)值。文章圍繞企業(yè)宣傳工作與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作的深度融合，探索宣傳工作創(chuàng)造價(jià)值的有效路徑。

關(guān)鍵詞：宣傳;路徑;領(lǐng)導(dǎo)力

企業(yè)宣傳工作是企業(yè)內(nèi)部思想政治工作的一部分，是對(duì)員工進(jìn)行理想、道德教育的活動(dòng)。對(duì)內(nèi)，企業(yè)宣傳通過(guò)影響企業(yè)員工，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提升企業(yè)綜合實(shí)力;對(duì)外，通過(guò)影響利益相關(guān)方，塑造優(yōu)秀品牌，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、宣傳工作的重要性及其本質(zhì)

宣傳是指運(yùn)用各種符號(hào)傳播一定觀念，以影響人們的思想和行動(dòng)的社會(huì)行為。企業(yè)宣傳工作是黨的宣傳工作的重要組成部分，是思想政治工作的重要工具，肩負(fù)著宣傳黨和國(guó)家方針政策、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重大使命和責(zé)任。企業(yè)宣傳工作的本質(zhì)是信息傳播，通過(guò)采集加工信息，經(jīng)由特定媒介向企業(yè)員工和社會(huì)人群傳播，企業(yè)員工獲得信息后指導(dǎo)工作，增強(qiáng)動(dòng)力;社會(huì)人群獲取信息后，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)影響力。

二、新聞報(bào)道與宣傳工作的區(qū)別

新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。新聞報(bào)道與宣傳工作的區(qū)別主要包括如下幾個(gè)方面：

（一）新聞報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)是為了滿足受眾追逐信息的需要，使公眾知道真相;宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)是出于宣傳者自身的生存、發(fā)展需要去追逐受眾，讓公眾相信結(jié)論。

（二）是企業(yè)的新聞報(bào)道，重在報(bào)道企業(yè)發(fā)生了什么，要求真實(shí)、客觀、及時(shí)和準(zhǔn)確等;企業(yè)宣傳工作，是對(duì)企業(yè)各項(xiàng)工作的宣傳，重在指導(dǎo)和推動(dòng)工作，服務(wù)企業(yè)發(fā)展，要求觀點(diǎn)正確鮮明，材料真實(shí)典型。

（三）新聞報(bào)道的發(fā)布者對(duì)新聞本身無(wú)自己的主觀意圖，任憑受眾自己去分析判斷，作出決策;宣傳工作的宣傳者在宣傳之前，就有了主觀意圖，通過(guò)宣傳，力圖影響人們的思想，讓受眾按宣傳者的意圖去行動(dòng)。

（四）新聞報(bào)道的信息傳播是一次性的，第二次傳播則成為舊聞;宣傳工作卻需要經(jīng)常重復(fù)，用不同的形式反復(fù)宣傳同一種觀念，以加深大家的了解和理解。

三、宣傳工作與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)融合中存在的問(wèn)題

企業(yè)宣傳工作要當(dāng)好黨的喉舌，但并不意味著宣傳工作可以獨(dú)立于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作之外，不受企業(yè)管理評(píng)價(jià)體系約束，心安理得地享受投入而不思產(chǎn)出，與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成為不相干的“兩張皮”。

宣傳與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之間存在的“兩張皮”問(wèn)題，實(shí)際就是缺少宣傳工作與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的有效融合。有的企業(yè)以為有了新聞報(bào)道就是做好了宣傳工作，搞不清兩者之間的關(guān)系，導(dǎo)致達(dá)不到宣傳效果;還有的企業(yè)對(duì)宣傳工作不重視，缺少宣傳策劃和融入意識(shí)，把宣傳工作僅僅當(dāng)做是對(duì)信息的簡(jiǎn)單匯集和上傳下達(dá)，導(dǎo)致宣傳工作被弱化、邊緣化。宣傳工作與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)缺少融合，最終將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)品牌不被市場(chǎng)認(rèn)可，企業(yè)影響力不大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，企業(yè)發(fā)展不可持續(xù)等后果。

四、宣傳工作與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合的路徑分析

（一）樹(shù)立經(jīng)營(yíng)意識(shí)，圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)做宣傳

企業(yè)的一切工作都要圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)宣傳更不能例外。企業(yè)宣傳要有經(jīng)營(yíng)意識(shí)，其實(shí)質(zhì)是通過(guò)宣傳企業(yè)，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作添油助力。具體說(shuō)，就是通過(guò)長(zhǎng)期對(duì)外宣傳報(bào)道，多方面塑造企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)影響力，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)重大商機(jī)時(shí)，精心策劃組織對(duì)外宣傳報(bào)道，在有關(guān)媒體展示企業(yè)在這方面的業(yè)績(jī)和能力。宣傳內(nèi)容包括業(yè)務(wù)板塊、企業(yè)文化、業(yè)績(jī)榮譽(yù)、公司動(dòng)態(tài)等方面;宣傳媒體包括中央媒體、地方主流媒體、社會(huì)和行業(yè)媒體等;宣傳方式包括日常報(bào)道、集中報(bào)道、短期報(bào)道等。通過(guò)宣傳報(bào)道，業(yè)主更多的了解企業(yè)，當(dāng)企業(yè)與之開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)，自然而然的影響到有關(guān)決策，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展。

（二）運(yùn)用宣傳載體，打造企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力

打造企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力，就是打造企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)宣傳工作的一項(xiàng)重要任務(wù)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力大小是衡量企業(yè)成功與否的重要指標(biāo)，能為企業(yè)和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者帶來(lái)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)、政策優(yōu)惠、合同訂單、品牌效應(yīng)的超額回報(bào)。塑造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，一是通過(guò)企業(yè)業(yè)績(jī)，業(yè)績(jī)是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的支撐;二是通過(guò)活動(dòng)平臺(tái)，領(lǐng)導(dǎo)者增加曝光度，將有效的強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)力;三是領(lǐng)導(dǎo)者的智慧和魅力，智慧一般指商業(yè)智慧和組織治理智慧等，魅力一般指領(lǐng)導(dǎo)者的道德品質(zhì)和氣質(zhì)能力等特征。宣傳載體是打造領(lǐng)導(dǎo)力的工具，企業(yè)通過(guò)對(duì)外宣傳打造企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力，要把宣傳載體運(yùn)用得當(dāng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力“增值”。

（三）做好宣傳策劃，為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值

抓好宣傳策劃，就是用好企業(yè)資源，為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。企業(yè)宣傳在事先要進(jìn)行宣傳策劃，宣傳策劃的重點(diǎn)是重大節(jié)點(diǎn)宣傳，對(duì)于開(kāi)工節(jié)點(diǎn)，宣傳項(xiàng)目本身的特點(diǎn)，建成后的意義等;對(duì)于階段性成果，宣傳工程建設(shè)以來(lái)取得的成績(jī)，有特點(diǎn)的工作等;對(duì)于工程竣工節(jié)點(diǎn)，可以宣傳整個(gè)工程建設(shè)取得的成果，管理經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)創(chuàng)新、榮譽(yù)、先進(jìn)典型等。

媒體包括內(nèi)部媒體、上級(jí)媒體、外部媒體，要根據(jù)媒體特點(diǎn)和需求選擇媒體。對(duì)內(nèi)部媒體，重點(diǎn)報(bào)道項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)頑強(qiáng)拼搏、科學(xué)管理、誠(chéng)信履約的事跡，展現(xiàn)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)和建設(shè)者的風(fēng)采，分享項(xiàng)目管理方面的典型經(jīng)驗(yàn)做法;對(duì)外部媒體，重點(diǎn)報(bào)道企業(yè)克服的困難，塑造企業(yè)的形象;對(duì)外部媒體，重點(diǎn)報(bào)道工程建成后對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮的作用。

（四）重視項(xiàng)目宣傳，提升企業(yè)影響力

項(xiàng)目是企業(yè)的最基層單位，是企業(yè)所有管理工作的落腳點(diǎn)。項(xiàng)目宣傳既是企業(yè)管理的需要，也是提升企業(yè)影響力、打造企業(yè)品牌的需要，還是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的需要。項(xiàng)目宣傳報(bào)道可以迅速傳達(dá)項(xiàng)目一線信息，有利于上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)盡快解決問(wèn)題，推動(dòng)項(xiàng)目和全局工作;通過(guò)項(xiàng)目宣傳，可以將員工引導(dǎo)到項(xiàng)目管理的目標(biāo)上來(lái)，激勵(lì)大家更好的工作;及時(shí)宣傳項(xiàng)目管理創(chuàng)新和施工技術(shù)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等方面的典型經(jīng)驗(yàn)，可以提升企業(yè)管理能力、充實(shí)和豐富企業(yè)知識(shí)體系，進(jìn)而提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力;項(xiàng)目宣傳容易引起上級(jí)及各方的關(guān)注，促進(jìn)項(xiàng)目管理。項(xiàng)目宣傳并不局限于宣傳報(bào)道，和業(yè)主單位、政府的日常溝通中也可以進(jìn)行宣傳，這也是有的項(xiàng)目能不斷承接后續(xù)工程的原因之一。

（五）打造時(shí)代典型，轉(zhuǎn)化為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

典型宣傳是企業(yè)宣傳非常重要的組成部分，將宣傳產(chǎn)生的影響力，轉(zhuǎn)化為企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。典型只有通過(guò)宣傳，才會(huì)有影響力，才能成為典型。樹(shù)立典型的目的也是為了宣傳，讓更多的人知道和學(xué)習(xí)。典型的打造是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，典型需要宣傳。典型宣傳主要有兩種形式，一是媒體宣傳，組織主流媒體進(jìn)行集中采訪報(bào)道;二是組織事跡報(bào)告會(huì)，使典型宣傳進(jìn)入一個(gè)更高層次。對(duì)外，典型是企業(yè)的代表和名片，對(duì)于提升企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)社會(huì)影響力有著不可估量的作用，要將宣傳影響力轉(zhuǎn)化為企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展;對(duì)內(nèi)，典型是標(biāo)桿和榜樣，有著很強(qiáng)的示范意義，在企業(yè)內(nèi)部發(fā)揮著引領(lǐng)和激勵(lì)作用，要將典型的示范效應(yīng)轉(zhuǎn)化為企業(yè)員工素質(zhì)提升和發(fā)展企業(yè)的強(qiáng)大動(dòng)力。

（六）提煉企業(yè)文化產(chǎn)品，營(yíng)造良好的經(jīng)營(yíng)氛圍

優(yōu)秀的企業(yè)必定有優(yōu)秀的企業(yè)文化產(chǎn)品。近年來(lái)，很多企業(yè)越來(lái)越重視企業(yè)管理各方面的總結(jié)和提煉，企業(yè)文化產(chǎn)品也越來(lái)越受到企業(yè)的重視。企業(yè)文化產(chǎn)品是企業(yè)物質(zhì)文化成果和精神文化成果的總結(jié)，是宣傳企業(yè)的重要工具，也是企業(yè)管理的重要工具，是企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要武器。企業(yè)文化產(chǎn)品包括宣傳冊(cè)、宣傳片、展板、內(nèi)刊、網(wǎng)頁(yè)、微博、公眾號(hào)等。對(duì)內(nèi)，企業(yè)文化產(chǎn)品靠學(xué)習(xí)和分享實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，企業(yè)文化產(chǎn)品傳播企業(yè)管理和技術(shù)成果，在企業(yè)內(nèi)形成規(guī)模效應(yīng)，降低培訓(xùn)學(xué)習(xí)和經(jīng)營(yíng)管理成本;對(duì)外，靠宣傳和滲透，影響業(yè)主和社會(huì)對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，贏得市場(chǎng)和業(yè)主的認(rèn)可，營(yíng)造良好的經(jīng)營(yíng)氛圍。

（七）重視危機(jī)管理，維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)空間

危機(jī)管理是指企業(yè)為應(yīng)付各種危機(jī)情況所進(jìn)行的規(guī)劃決策、化解處理等活動(dòng)過(guò)程。危機(jī)管理的根本出發(fā)點(diǎn)，是要主動(dòng)向著有利于矛盾解決，向著有利于企業(yè)利益的方向轉(zhuǎn)化。溝通是處理危機(jī)事件的主要手段，不論在危機(jī)發(fā)生前、發(fā)生后或者結(jié)束后，恰當(dāng)有效的溝通能夠解企業(yè)于危難。溝通的前提是熟悉情況，企業(yè)新聞發(fā)言人應(yīng)在第一時(shí)間溝通，掌握現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)情況，進(jìn)行充分評(píng)估和研究。面對(duì)媒體記者，企業(yè)新聞發(fā)言人應(yīng)及時(shí)主動(dòng)溝通，掌握主動(dòng)權(quán)。報(bào)道中還要盡力避免報(bào)道內(nèi)容失控，否則將造成輿情危機(jī)，不僅影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，還對(duì)企業(yè)品牌甚至生存空間造成巨大影響。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，企業(yè)宣傳作為企業(yè)管理的工具，要帶著經(jīng)營(yíng)意識(shí)抓好宣傳策劃，提煉文化產(chǎn)品，打造時(shí)代典型，進(jìn)而打造企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力，為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。除此之外，還要重視復(fù)合型宣傳人才的培養(yǎng)，處理好與媒體的關(guān)系，在媒介融合的大環(huán)境下做好宣傳等工作，達(dá)到宣傳工作與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合的目的。

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