習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“人民是創(chuàng)作的源頭活水，只有扎根人民，創(chuàng)作才能獲得取之不盡、用之不竭的源泉。”這一論斷深刻揭示了文藝創(chuàng)作的根本。實(shí)踐證明，凡是脫離了深度挖掘、脫離了社會背景、脫離了人民情感共鳴的作品，只能賺取一時(shí)的眼球，絕不會成為影響時(shí)代的精品。以《朗讀者》為例，如果說“朗讀”二字指的是文字，“者”講的則是人。節(jié)目里，有大半輩子獻(xiàn)身改革開放的先鋒人物，有白手起家闖出一片天地的民營企業(yè)家，也有普通勞動者，正是他們建設(shè)出活力迸發(fā)的當(dāng)代中國，從而讓這個(gè)節(jié)目富有鮮明的時(shí)代人文氣息。而只有深入創(chuàng)作一線、扎根于現(xiàn)實(shí)的泥土，才能挖掘出時(shí)代價(jià)值，才能制作出這樣的精品節(jié)目。

央視一直以來都很重視新節(jié)目研發(fā)，中央廣播電視總臺成立之后更加注重原創(chuàng)性，在節(jié)目層面上需要更多創(chuàng)新、創(chuàng)意，所以臺里總編室的研發(fā)部門以及發(fā)展研究中心一直是我們的后援。每年我們都會組織創(chuàng)新節(jié)目的海外培訓(xùn)，各部門、各中心提出新節(jié)目創(chuàng)意。通過總臺黨組、編委會審批的項(xiàng)目組，將參加為期40多天的海外培訓(xùn)，借鑒一些海外節(jié)目的創(chuàng)作手法。例如《國家寶藏》就是經(jīng)過海外培訓(xùn)借鑒經(jīng)驗(yàn)后，落地研發(fā)出來的。

此外，主流媒體的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播更應(yīng)積極擁抱變化中的技術(shù)環(huán)境。5G時(shí)代，總臺新媒體將發(fā)揮內(nèi)容篩選和抓取等專業(yè)技能，實(shí)現(xiàn)“大屏內(nèi)容高于小屏內(nèi)容、小屏內(nèi)容為大屏內(nèi)容服務(wù)”的大小屏內(nèi)容聯(lián)動，諸如《中國輿論場》《國家寶藏》《我想和你唱》等融媒體節(jié)目將有更多的創(chuàng)作與展示空間。大屏節(jié)目內(nèi)容將增加即時(shí)互動，讓節(jié)目在不同屏幕切換之間“活起來”。以《國家寶藏》第二季為例，觀眾通過掃描大屏播出時(shí)展現(xiàn)的二維碼，實(shí)現(xiàn)在手機(jī)端欣賞文物的3D立體微展示，在業(yè)界和觀眾中取得了高口碑。

近幾年，國家一直在高速推進(jìn)媒體融合，總臺自成立以來，根據(jù)熱點(diǎn)輿情及時(shí)制作最新的融媒產(chǎn)品，依托于“既定投放節(jié)奏+及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)”策略，形成層層遞進(jìn)、爆款迭出的產(chǎn)品矩陣，收獲了不俗反響?！独首x者》第二季線上朗讀亭、《國家寶藏》第二季文物3D微展示、《經(jīng)典詠流傳》讀詩成曲、《中國詩詞大會》第四季的“我來秀照片”征集活動等，都吸引了更多觀眾的參與，實(shí)現(xiàn)了觀眾向自有平臺用戶轉(zhuǎn)換的過程。文化類節(jié)目在這方面大有想象空間。