趙 普, 易 黎

(1.重慶理工大學(xué)體育部，重慶 400054；2.長江師范學(xué)院，重慶 400054)

2015年7月北京協(xié)同張家港共同獲得24屆冬季奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)，至此，中國也成為繼美德意法日韓之后第七個(gè)取得奧運(yùn)大滿貫的國家。申奧成功意義重大并深遠(yuǎn)，國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平在申辦時(shí)指出：北京舉辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，必將又一次激發(fā)13億國人對(duì)冬季奧運(yùn)會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)的熱情，也必將在一帶一路背景下推動(dòng)中國歷史悠久的文化與世界優(yōu)秀文化的交流工作。北京冬奧會(huì)承前繼后，處于歷史特殊時(shí)代，也必將帶來特殊的歷史意義。十九大報(bào)告明確指出中國已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代，社會(huì)矛盾已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，總書記習(xí)近平明確指出：要開展全民健身運(yùn)動(dòng)，加快體育強(qiáng)國建設(shè)，籌辦好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)。上個(gè)世紀(jì)鄧小平同志提出的發(fā)展規(guī)劃目標(biāo)，到2020年全民建成小康社會(huì)；習(xí)近平總書記在十九大中指出，2020年是中國建成小康社會(huì)的決勝期；2021年正是我黨成立100周年之際。2022年北京冬奧會(huì)正式處于這樣一個(gè)具有特殊意義的時(shí)期，其舉辦的重要?dú)v史意義不言而喻。2015年中國獲得2022年北京冬奧會(huì)的舉辦權(quán)至今，有不少公眾媒體和學(xué)者都對(duì)冬奧會(huì)的舉辦意義進(jìn)行解讀和研究，學(xué)者易建東《論北京2022年冬奧會(huì)的價(jià)值和意義》分析相對(duì)全面，其研究觀點(diǎn)總結(jié)為：北京冬奧會(huì)處于特殊時(shí)期，其舉辦的綜合經(jīng)濟(jì)效益深遠(yuǎn)而長久，是我國作為大國負(fù)責(zé)任的體現(xiàn)；該文選擇的角度非常好，以政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育的角度分析北京舉辦冬奧會(huì)的綜合收益、明確冬奧會(huì)的價(jià)值所在[1]。學(xué)者焦亮亮、郎君從經(jīng)濟(jì)效益的角度分析北京冬奧會(huì)的綜合收益；學(xué)者逯明智、姚大偉從體育強(qiáng)國的構(gòu)建角度分析北京冬奧會(huì)的綜合；這只是比較單一的方向分析冬奧會(huì)的意義[2]。本文以北京冬奧會(huì)所處特殊時(shí)代為背景，從民族自豪感和國家榮譽(yù)、體育強(qiáng)固的構(gòu)建、經(jīng)濟(jì)效益三個(gè)角度分析冬奧會(huì)的綜合意義。

1 國際大國形象與民族自豪感得到提升

1.1 舉辦奧運(yùn)會(huì)是大國綜合實(shí)力體現(xiàn)

冬奧會(huì)和夏季奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)綜合性的國際賽事，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過體育范疇，其背后更多是參賽各國經(jīng)濟(jì)、文化、政治的交流，是舉辦國對(duì)外展示國家形象的重要窗口。因此世界各國都紛紛爭(zhēng)取舉辦權(quán)，但是相對(duì)苛刻且合理的基本條件限制相關(guān)國家并不能輕松獲得舉辦權(quán)。舉辦奧運(yùn)會(huì)的基本條件包括：具有舉辦奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)條件；國內(nèi)政治穩(wěn)定，社會(huì)治安良好；該國體育事業(yè)蓬勃發(fā)展；該國有舉辦國際性的大型賽事的經(jīng)驗(yàn)；具有舉辦奧運(yùn)會(huì)的條件。幾十億美元甚至幾百億美元的籌辦費(fèi)用不是每個(gè)國家所能承受的，并不是每個(gè)國家的政治社會(huì)穩(wěn)定能夠保證奧運(yùn)會(huì)期間不會(huì)發(fā)生恐怖襲擊事件的；奧運(yùn)會(huì)更多的是綜合國力強(qiáng)大的體現(xiàn)；反觀印度，近些年經(jīng)濟(jì)得到快速的發(fā)展，其2017年GDP總值世界排名超過法國和意大利排名第六，到目前為止其仍然未舉辦奧運(yùn)會(huì)甚至也未獲得未來幾屆的舉辦權(quán)。因此舉辦奧運(yùn)會(huì)是國家奧委會(huì)甚至國際社會(huì)對(duì)舉辦國經(jīng)濟(jì)、政治、體育實(shí)力的認(rèn)可，只有綜合實(shí)力強(qiáng)的大國才能獲得奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。

表1 1896-2022年歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦國家統(tǒng)計(jì)

根據(jù)表1可以看出，上述選取奧運(yùn)會(huì)次數(shù)較多的國家基本都是歐美發(fā)達(dá)國家，而且是綜合國力強(qiáng)大的國家，而其中當(dāng)時(shí)國際七大經(jīng)濟(jì)體去除英國不具備舉辦冬奧會(huì)的地理?xiàng)l件之外，其余經(jīng)濟(jì)體都已成功舉辦冬奧會(huì)和夏奧會(huì)，因此奧委會(huì)選擇北京為2022年冬奧會(huì)的舉辦城市是中國綜合國力發(fā)展一定程度的使然，也是強(qiáng)國征途所必經(jīng)之路。美國舉辦冬奧會(huì)和夏奧會(huì)各四次，而縱觀美國奧運(yùn)會(huì)總成績發(fā)現(xiàn)，基本都是世界排名第一；而其背后是經(jīng)濟(jì)、軍事世界排名第一，科技屬于超一流。強(qiáng)大的綜合國力能夠讓美國輕松獲得奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)，而舉辦奧運(yùn)會(huì)則能對(duì)外展示自己的綜合實(shí)力，體現(xiàn)自己超級(jí)大國的形象。奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)重要的國際性對(duì)外展示綜合實(shí)力的窗口；在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，其自愿者優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和熱心好客的形象給外國人留下美好印象 ，澳大利亞因此也被稱為“最友善的國度”之一；2008年北京奧運(yùn)會(huì)是中國登上國際性舞臺(tái)最為重要的里程碑。中國舉辦2022年冬奧會(huì)已經(jīng)有了一個(gè)良好的開端，2018年平昌冬奧會(huì)上“北京8分鐘”以區(qū)別于2008年北京奧運(yùn)會(huì)的人海戰(zhàn)術(shù)而采用24名大學(xué)生滑輪演員和24名機(jī)器人為世界展示了2022年冬奧會(huì)舉辦國中國如今最真實(shí)的發(fā)展，其美輪美奐的畫面和科技感驚艷全世界。北京冬奧會(huì)的會(huì)徽是漢字“冬”字，運(yùn)用中國書法的藝術(shù)形態(tài)將濃厚的中國傳統(tǒng)文化納入現(xiàn)代化文化中，全世界展現(xiàn)新時(shí)代背景下的中國文化形象。舉辦2022年北京冬奧會(huì)意義重大：北京將成為奧運(yùn)史上唯一舉辦夏冬奧運(yùn)會(huì)的城市，中國也將成為世界第七位舉辦奧運(yùn)大滿貫的國家；近幾屆奧運(yùn)會(huì)中國的成績基本在前三名；中國GDP緊跟美國其后；中國國內(nèi)治安穩(wěn)定；中國舉辦2022年冬奧會(huì)是大國責(zé)任所在，2014年申報(bào)2022年冬奧會(huì)的其他國家因各種自身原因退出申請(qǐng)。中國卻一直積極為申辦冬奧會(huì)做準(zhǔn)備，這是對(duì)國家奧委會(huì)和奧林匹克精神的尊重，也是中國大國的責(zé)任所在，決不能讓奧運(yùn)會(huì)處于無人申辦的狀態(tài)；因此舉辦2022年冬奧會(huì)之后，全世界會(huì)發(fā)現(xiàn)中國作為最大的發(fā)展中國家無論是在體育行業(yè)還是在經(jīng)濟(jì)、政治、文化方面發(fā)展如此的迅速，2022年北京冬奧會(huì)也會(huì)如2008年北京夏奧運(yùn)會(huì)一樣成為中國強(qiáng)國夢(mèng)路途的一個(gè)重要的里程碑[3]。

1.2 民族榮譽(yù)感得到提升

世界文明多姿多彩，每個(gè)國家的民族都會(huì)有特殊的榮譽(yù)感和自豪感，擁有五千年歷史的中華民族也有著自己的自豪感和榮譽(yù)感。榮譽(yù)感覺可以從歷史和顯示角度解讀。我們有著光輝燦爛的文明發(fā)展歷史，是四大文明古國唯一沒有中斷文明的國家，中國古代文明引領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)千年，這是每個(gè)中華兒女心中的歷史榮譽(yù)感。但是從鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到日本侵華戰(zhàn)爭(zhēng)，中華民族的榮譽(yù)感被嚴(yán)重的踐踏，“東亞病夫”的稱號(hào)是每個(gè)中華兒女心中的痛點(diǎn)。上世紀(jì)體育界著名的“奧運(yùn)三問”對(duì)于中國而言簡(jiǎn)直天方夜譚，當(dāng)時(shí)舊中國根本無法實(shí)現(xiàn)，真正全部解決奧運(yùn)三問已經(jīng)是百年之后的北京奧運(yùn)會(huì)了。索契冬奧會(huì)，國際主席習(xí)近平打破中國的傳統(tǒng)首次出席國外奧運(yùn)會(huì)，在接受電視臺(tái)記者的采訪時(shí)，難以壓抑心中的自豪感與榮譽(yù)感，表示上個(gè)世紀(jì)困擾中國體育界的“奧運(yùn)三問”隨著北京奧運(yùn)會(huì)舉辦而全部實(shí)現(xiàn)。中國體育發(fā)展、中國近現(xiàn)代史、中華民族的榮譽(yù)感儼然成為緊密的結(jié)合體。沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國，是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國人民披荊斬棘、克服重重困難建立新中國，重塑我中華民族的五千年優(yōu)秀文化，中華民族的榮譽(yù)也逐步恢復(fù)。2021年是中國共產(chǎn)黨成立百年之際，2022年舉辦冬奧會(huì)將成為慶祝中國共產(chǎn)黨百年壽誕最好的禮物，中華民族榮譽(yù)感將得到前所未有的提升[4]。

奧運(yùn)會(huì)榮譽(yù)從來都是與國家民族榮譽(yù)息息相關(guān)，其本身是頂尖運(yùn)動(dòng)員的賽事，但是其代表自己國家和地區(qū)的榮譽(yù)。隨著時(shí)代的發(fā)展，體育對(duì)于國家和民族的意義不減反增，運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)奮勇拼搏，展示的不單是個(gè)人更多的是展示該國的綜合國力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、民族精神和榮譽(yù)。金牌得獎(jiǎng)?wù)哒驹陬C獎(jiǎng)儀式上，國旗因自己而升起，國歌因自己奏響，這種榮耀不由自主激發(fā)國人愛國之心和榮譽(yù)感。奧運(yùn)會(huì)獲得金牌給國人帶來的就是如此震撼的榮譽(yù)感，而舉辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)給國人帶來的榮譽(yù)則更強(qiáng)烈。中國冬奧會(huì)項(xiàng)目起步較晚，第一次參加冬奧會(huì)是1980年美國普萊西德湖第13屆冬奧會(huì)，期間幾屆冬奧會(huì)中國取得成績不斷進(jìn)步，直到2002年美國鹽湖城冬奧會(huì)中國隊(duì)才獲得第一塊金牌，但是即便到2018到平昌冬奧會(huì)中國取得成績?nèi)匀恢挥?金，排名第十六位；中國冬奧運(yùn)會(huì)的成績遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和夏季奧運(yùn)會(huì)相比，也與中國目前的大國形象不襯托。中國冬奧運(yùn)動(dòng)在砥礪中前行，取得成績不盡人意，需要一個(gè)契機(jī)提升中國運(yùn)動(dòng)健兒、中華民族的自信心和榮譽(yù)感，而2022年北京舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)正是這樣一個(gè)具有里程碑意義的契機(jī)。正如中國著名花樣運(yùn)動(dòng)員龐清/佟健在接受人們采訪時(shí)候表示：幾代冰雪人的辛勤多年的共同期盼和執(zhí)著追求終于實(shí)現(xiàn)了[5]。

2 北京冬奧會(huì)助力體育強(qiáng)國構(gòu)建

中國目前已經(jīng)是世界有目共睹體育大國，但是中國距離體育強(qiáng)國的構(gòu)建還有一段距離，體育強(qiáng)國指標(biāo)是一項(xiàng)綜合性很強(qiáng)的指標(biāo)，它主要從三個(gè)角度：體育競(jìng)技、體育產(chǎn)業(yè)、群眾體育評(píng)價(jià)一國是否是體育強(qiáng)國。中國體育競(jìng)技中，夏季奧運(yùn)會(huì)取得成績較為優(yōu)秀已經(jīng)名列前茅，冬季奧運(yùn)會(huì)成績卻總是不盡人意；中國的群眾體育發(fā)展也是相對(duì)緩慢，2015年總體體育人數(shù)只占據(jù)45%左右，同比之下歐美體育強(qiáng)國的體育健身人數(shù)高達(dá)70%以上。中共十九大報(bào)告明確指出要加快體育強(qiáng)國的建設(shè)，大力開展全民健身，籌辦好2022年冬季奧運(yùn)會(huì)。因此2022年北京舉辦冬奧會(huì)對(duì)于中國構(gòu)建體育強(qiáng)國具有極為重要的意義。

2022年冬奧會(huì)提升我國體育競(jìng)技綜合競(jìng)爭(zhēng)力。我國冰雪運(yùn)動(dòng)起步晚、基礎(chǔ)差，冰雪運(yùn)動(dòng)后備基數(shù)少，訓(xùn)練理念和設(shè)備場(chǎng)地都有待提高，不同類型的專業(yè)人數(shù)缺乏。但是2022年北京冬奧會(huì)將會(huì)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)為中國冰雪運(yùn)動(dòng)帶來新的篇章。為了籌辦2022年北京冬奧會(huì)，中央政府紛紛出臺(tái)了不同的政策，地方政府也積極響應(yīng)：《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016～2025)》為我國冰雪運(yùn)動(dòng)制定了發(fā)展規(guī)劃，指明明確的發(fā)展方向；《全國冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016～2022 年)》，因地制宜從可持續(xù)發(fā)展、 綠色發(fā)展的角度充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)，科學(xué)開展冰雪運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地建設(shè)，北京冬奧會(huì)申辦成功當(dāng)年全國首家冰雪運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練基地就已經(jīng)建成；《奧運(yùn)項(xiàng)目競(jìng)技體育后備人才培養(yǎng)中長期規(guī)劃(2014～2024)》等政策助力冰雪運(yùn)動(dòng)后備軍培養(yǎng)，2015年河北體育學(xué)院已經(jīng)在張家口成立二級(jí)教學(xué)單位冰雪運(yùn)動(dòng)學(xué)院、2017年國家體育總局冬奧會(huì)中心開展全國冬季項(xiàng)目跨界跨項(xiàng)選材工作，都是為國家冰雪運(yùn)動(dòng)儲(chǔ)備后備軍。“科技助力”在2015年之后也成為冬奧會(huì)備戰(zhàn)的關(guān)鍵詞，先進(jìn)的訓(xùn)練理念、科學(xué)的訓(xùn)練方法、高科技訓(xùn)練設(shè)備和訓(xùn)練基地必將提高我國冰雪運(yùn)動(dòng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

冬奧會(huì)助力全民健身。冬季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目相比夏季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目有著固然的劣勢(shì)——需要冰雪條件，中國人群目前的運(yùn)動(dòng)狀況是冬天基本不鍛煉。中國傳統(tǒng)文化中“冬練三九，夏練三伏”中的 “三九”正是一年四季中最為寒冷的季節(jié)也是冬季最適合運(yùn)動(dòng)鍛煉的時(shí)間段。因此開展全民健身，一方面要引導(dǎo)更多的人群參與運(yùn)動(dòng)，另外一方面要擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)的范圍；若運(yùn)動(dòng)人群冬季躲在家里，而其余季節(jié)才出來運(yùn)動(dòng)，那么即使再多人群參與運(yùn)動(dòng)都不能稱之全民健身，全民健康、全民小康的愿望也就無從談起。而舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)正是這樣一個(gè)契機(jī)，根據(jù)《冰雪體育發(fā)展規(guī)劃》，到3025年我們國家直接參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人群將達(dá)到5000萬人，帶動(dòng)3億人群參加冬季運(yùn)動(dòng)。而目前為實(shí)施該目標(biāo)已經(jīng)開展的措施有：加大冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳力度使得其運(yùn)動(dòng)思想深入人心；建設(shè)冰雪基地，多元化經(jīng)營；體育院校進(jìn)行改革增設(shè)冰雪二級(jí)學(xué)院培養(yǎng)不同類型冰雪人才等措施[6]。

3 北京冬奧會(huì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

奧運(yùn)會(huì)是全球性的體育賽事，給舉辦城市和舉辦國家?guī)碛行谓?jīng)濟(jì)效益和無形經(jīng)濟(jì)效益，奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為世界最大的商業(yè)機(jī)會(huì)。冬季奧運(yùn)會(huì)雖然不及夏季奧運(yùn)會(huì)普及程度和影響程度高，但是1998年的長野冬奧會(huì)為舉辦城市贏得將近5億美元的直接收入，冬奧會(huì)的商業(yè)價(jià)值逐步被世界各國關(guān)注。中國舉辦冬奧會(huì)有先天性的劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)是我國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，但是正是這種劣勢(shì)才能讓我國在一定的投資規(guī)模下獲得更高的經(jīng)濟(jì)收益。反觀歐美體育強(qiáng)國，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，消費(fèi)市場(chǎng)和供給市場(chǎng)基本已經(jīng)飽和，進(jìn)行一定的投資規(guī)?；I辦冬季奧運(yùn)會(huì)所帶來的經(jīng)濟(jì)增長率基本有限。因此舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)定會(huì)為我國冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和國民經(jīng)濟(jì)增長開啟新的篇章[7]。

3.1 冬奧會(huì)對(duì)舉辦國城市后經(jīng)濟(jì)影響

投資規(guī)模擴(kuò)大推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。眾所周知，推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“三駕馬車”中投資是其中一車?；I辦期間內(nèi)大量的投資投放到市場(chǎng)當(dāng)中，必然激活整個(gè)市場(chǎng)的活躍性，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。我國申辦2022年冬季奧運(yùn)的預(yù)算投資規(guī)模：總體投資約190億人民幣，其中非編制場(chǎng)館投資規(guī)?？傤~是94億人民幣，按照計(jì)劃該部分費(fèi)用的65%將進(jìn)行招商由企業(yè)投資。三個(gè)奧運(yùn)村全部由企業(yè)投資建設(shè)，賽后兩個(gè)奧運(yùn)村將作為商品房對(duì)外出售，一個(gè)作為酒店經(jīng)營；編制預(yù)算費(fèi)用96億人民幣，該部分費(fèi)用更多的是用于場(chǎng)館運(yùn)營、醫(yī)療衛(wèi)生、交通、人力資源等。由此看出，2022年北京冬奧會(huì)的投資模式并不是單單的為籌辦冬奧會(huì)而進(jìn)行投資，更多的是對(duì)民生、基礎(chǔ)建設(shè)的一個(gè)由政府和企業(yè)共同投資的模式，而民生、基礎(chǔ)建設(shè)的投資對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的影響是持續(xù)久遠(yuǎn)的。因此北京奧運(yùn)會(huì)的投資除在奧運(yùn)會(huì)期間帶來經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展之外，在后奧運(yùn)會(huì)時(shí)代也必將對(duì)舉辦國城市帶來長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)增長。

消費(fèi)需求帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。按照北京申報(bào)2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的計(jì)劃，到2022年我國直接參與冬季奧運(yùn)會(huì)的人數(shù)達(dá)到5000萬人，間接參與冬季奧運(yùn)會(huì)的人數(shù)達(dá)到3億人。如此龐大的冰雪人群對(duì)消費(fèi)需求必將大幅度提升：冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、服務(wù)、培訓(xùn)等。即使在2015年我國尚未獲得2022年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)之前，我國的滑雪人口和滑雪人次年10%的增長速度飛速提升。根據(jù)《2016年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示2015年我國滑雪場(chǎng)數(shù)568，而2016年滑雪場(chǎng)是646，同比增長13.73%；全國相對(duì)經(jīng)營模式成熟且設(shè)施配套完善齊全的滑雪場(chǎng)有300家左右，年收入100億左右。因此2015年北京獲得2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán)、2022年北京舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)具有劃時(shí)代的意義，開啟了我國冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)市場(chǎng)。

帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加就業(yè)。舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)，首先要進(jìn)行投資建設(shè)，必然帶動(dòng)對(duì)各種人才的需求， 社會(huì)就業(yè)也將大幅度提升。舉辦冬奧會(huì)帶動(dòng)國內(nèi)冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然需要更多的人群去參與，如冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)，冰雪產(chǎn)品制造等。2002年鹽湖城冬奧會(huì)、2010年溫哥華冬奧會(huì)都給舉辦城市增加幾萬人就業(yè)，而索契冬奧會(huì)為俄羅斯帶動(dòng)56萬人就業(yè)，到2022年我國因冬季奧運(yùn)會(huì)新增就業(yè)人口為60萬人。經(jīng)濟(jì)發(fā)展由消費(fèi)市場(chǎng)和供給市場(chǎng)共同決定，舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)增加就業(yè)，更多的人群和資金進(jìn)入冬季運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的供給市場(chǎng)，因此整個(gè)冬季運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)將活躍起來，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和國民經(jīng)濟(jì)都將得到發(fā)展。

3.2 奧運(yùn)遺產(chǎn)影響后奧運(yùn)時(shí)代經(jīng)濟(jì)

經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，任何行業(yè)都有波峰和波谷經(jīng)濟(jì)周期，這種周期是固有存在的，不受其他因數(shù)影響，舉辦奧運(yùn)會(huì)也是如此。經(jīng)濟(jì)投資有投資回收周期，舉辦初期由于大量的人力、資本流入該行業(yè)，因此在籌辦初期和舉辦期間對(duì)舉辦國的經(jīng)濟(jì)增長是顯而易見的，而籌辦奧運(yùn)會(huì)的部分收益是在后奧運(yùn)時(shí)代，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值往往被人忽視。如何在后奧運(yùn)時(shí)代經(jīng)營奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)遺產(chǎn)是一門極具藝術(shù)性問題，需要世界各舉辦國相互借鑒去多元化解決[8]。

2002年鹽湖城奧運(yùn)會(huì)。2002年鹽城湖旅游人數(shù)為200萬人次，而到2005年旅游人次為500萬人次，短短三年時(shí)間增長70%。冬奧會(huì)舉辦結(jié)束之后，鹽城湖豎起冬季項(xiàng)目的招牌，舉辦數(shù)百次國際性賽事，鹽城湖也成為世界第七大知名滑雪勝地。在2014年舉辦最大戶外用品展覽，將近1600家展覽商和專業(yè)貿(mào)易參觀者參加。2002年到2010年，賽事場(chǎng)館的利用率比2002年利用率高出4倍左右，為鹽城湖創(chuàng)建收益10億美元。2002-2005年期間，鹽湖城的餐飲業(yè)、汽車租賃行業(yè)收入，因舉辦奧運(yùn)會(huì)每年提升10%。

2006年都靈冬奧運(yùn)會(huì)。都靈工業(yè)聯(lián)合大學(xué)的報(bào)告顯示：2005-2009年期間冬奧會(huì)為意大利國民經(jīng)濟(jì)附加值增加174億歐元，增加就業(yè)將近6萬個(gè)。同時(shí)根據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆奧運(yùn)會(huì)為意大利在2006年之后的四年里每年為國民經(jīng)濟(jì)增加值增加0.2個(gè)百分點(diǎn)。

2010年溫哥華冬奧會(huì)。溫哥華溫哥華奧組委會(huì)的數(shù)據(jù)顯示：冬奧會(huì)的收支保持平衡。賽后場(chǎng)館利用方面溫哥華為世界樹立一個(gè)典范，比賽場(chǎng)館被改裝成多功能體育場(chǎng)館，主要功能有醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)健康、運(yùn)動(dòng)科學(xué)指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)損傷修復(fù)等。在賽事籌辦期間和舉辦期間800家新生企業(yè)，這些企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)后仍然能發(fā)揮優(yōu)秀企業(yè)的作用，促進(jìn)就業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[9]。

奧運(yùn)會(huì)對(duì)于舉辦國城市的經(jīng)濟(jì)影響是持續(xù)且久遠(yuǎn)的，充分利用奧運(yùn)期間各種資產(chǎn)、將其經(jīng)濟(jì)效益完全發(fā)揮出來是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的重點(diǎn)。就目前而言，奧運(yùn)遺產(chǎn)對(duì)于后奧運(yùn)時(shí)代的影響主要如下：一是多元化經(jīng)營奧運(yùn)場(chǎng)館最大發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值。北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館鳥巢就是優(yōu)秀的案例，可以作為國家級(jí)演唱會(huì)場(chǎng)地、國家級(jí)體育賽事場(chǎng)地等等；二是整合旅游資源，奧運(yùn)遺產(chǎn)被充分開發(fā)。鹽城湖冬奧會(huì)就是最好的案例，賽后舉辦城市因奧運(yùn)會(huì)而增加的人次數(shù)量在三年之內(nèi)增加70%；而2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，在籌辦之初就已經(jīng)規(guī)劃好，三個(gè)奧運(yùn)村中有兩個(gè)商品房對(duì)外出售，一個(gè)對(duì)外開放供旅游，最大程度地回收投資。而對(duì)于醫(yī)療、衛(wèi)生、交通的基建投資對(duì)舉辦區(qū)域的經(jīng)濟(jì)影響深遠(yuǎn)；三是奧運(yùn)會(huì)不僅留下有形資產(chǎn)，其還留下寶貴的無形資產(chǎn)。其著名的案例是Telstra 電信購買了澳大利亞主體育場(chǎng)冠名權(quán)，為后奧運(yùn)時(shí)代場(chǎng)館運(yùn)營帶來巨大的收益[10]。

4 結(jié)論

冬季奧運(yùn)會(huì)是世界最大規(guī)模的冬季運(yùn)動(dòng)體育賽事，舉辦國和舉辦城市將會(huì)成萬眾舉目的焦點(diǎn)，國內(nèi)媒體和社會(huì)群體也會(huì)關(guān)注北京冬奧會(huì)，但是對(duì)于舉辦冬奧會(huì)的綜合收益有一個(gè)明確的了解。研究認(rèn)為：舉辦奧運(yùn)能夠提升我國的體育大國和中華民族的榮譽(yù)感，助力體育大國的構(gòu)建，舉辦奧運(yùn)會(huì)不僅在奧運(yùn)籌辦和舉辦期間、還在后奧運(yùn)時(shí)代為我國的經(jīng)濟(jì)增長做貢獻(xiàn)。因此本研究能為國內(nèi)媒體和社會(huì)群體明確冬奧會(huì)的綜合收益，能夠引導(dǎo)更多的人群支持和參與前冬奧會(huì)的籌辦工作中。