吳濤

毫無(wú)疑問(wèn)，ISE是迄今為止在歐洲乃至于全球舉辦的最成功的視聽及系統(tǒng)集成展覽會(huì)。以國(guó)際性及專業(yè)性聞名業(yè)界，是視聽企業(yè)展示系統(tǒng)集成、數(shù)字標(biāo)牌、現(xiàn)場(chǎng)表演制作、智能家居和智能建筑等領(lǐng)域的產(chǎn)品及技術(shù)解決方案的重要平臺(tái)。當(dāng)然，也是眾多有志于國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)的中國(guó)企業(yè)的首選平臺(tái)。

成功到什么程度？今年的ISE舉辦時(shí)間是2019年2月5-8日，開展首日正是中國(guó)農(nóng)歷大年初一，再算上布展、拜訪客戶以及一些準(zhǔn)備工作，也就意味著，近百家中國(guó)參展商及數(shù)以百千計(jì)的參展人員得在荷蘭度過(guò)他們的新春佳節(jié)了。這簡(jiǎn)直可以說(shuō)是“成功到不近人情”，本屆ISE也可謂將行業(yè)“開年第一大展”的名號(hào)貫徹得淋漓盡致了。

當(dāng)然，要說(shuō)ISE不重視中國(guó)展商，肯定不是。實(shí)際上，中國(guó)展商近幾年都積極參展ISE，已經(jīng)成為展商團(tuán)非常重要的組成部分；而本人也是直到臨近展會(huì)，才意識(shí)到“這個(gè)年要泡湯了”，人家外國(guó)人哪里又顧得上考慮展會(huì)是不是與中國(guó)人的新年撞期了呢？按確定好的時(shí)間表貫徹執(zhí)行就完了。[這里給大家吃一顆定心丸：2020年和2021年的ISE展會(huì)完美錯(cuò)開了中國(guó)春節(jié)。當(dāng)然，可能您已經(jīng)知道，ISE 2021將移師西班牙巴塞羅那舉辦。對(duì)，就是前不久舉辦MWC（世界移動(dòng)大會(huì)）的地方]

ISE與InfoComm China

出趟遠(yuǎn)門，總是不由自主地拿荷蘭的物價(jià)、飲食風(fēng)味、交通、建筑風(fēng)格、氣候等與國(guó)內(nèi)對(duì)比，而ISE展會(huì)與國(guó)內(nèi)最成功的InfoComm China展會(huì)比較，自然也是這些對(duì)比中的一部分。而且眾所周知，ISE展會(huì)與 InfoComm China主辦方成員中就有部分是同一組織或個(gè)人，乃是一脈相承。

拿InfoComm China來(lái)比較，也更形象直觀。事實(shí)上，三天觀展所見所聞，諸如“夸張的人流量，更大的展位面積，更成熟的應(yīng)用場(chǎng)景……”這樣的概念總是時(shí)不時(shí)地冒出來(lái)，持續(xù)強(qiáng)化我們對(duì)ISE展會(huì)的認(rèn)識(shí)，而至于想象中的“高、新、尖”層面，反而沒(méi)那么深刻。

規(guī)模上，ISE無(wú)愧其全球最大最成功的視聽及系統(tǒng)集成展覽會(huì)稱號(hào)。從ISE 2018年數(shù)據(jù)來(lái)看，15個(gè)展廳共計(jì)1，296家展商參展，為期4天的展會(huì)共計(jì)接待80，923名與會(huì)者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自ISE于2003年在日內(nèi)瓦舉辦首屆以來(lái)，參觀者數(shù)量每年實(shí)現(xiàn)10%以上速度增長(zhǎng)。相信ISE 2019將同樣保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

仿佛展位不要錢一般，ISE的大型展臺(tái)明顯要比InfoComm China多出許多，不但松下、索尼、NEC、LG、Intel、三星、哈曼、快思聰、舒爾、科視、巴可、臺(tái)達(dá)、D P、Blackmagic Design、克萊默、森海塞爾、YAMAHA、JVC、HDBaseT、愛普生、日立、明基、佳能、思科、寶利通、LifeSize、格芬、邏蘭、博世、Lumens、飛利浦、ClearOne、ANALOG WAY、沃府視訊、卡西歐、奧羅拉等在內(nèi)的這些業(yè)內(nèi)知名國(guó)際廠商都拿下了不小的面積，本土企業(yè)也非常踴躍參展，魅視、佐西卡、奧圖碼、ATEN宏正、東微、華光昱能、 CREATOR快捷、三基、臺(tái)電、東方中原，以及包括利亞德、洲明、德彩光電、艾比森、聯(lián)錦光電、威斯泰克、麗晶光電、科倫特、康佳等在內(nèi)的LED企業(yè)都高調(diào)亮相。而這些實(shí)力企業(yè)，往往也都是歷屆InfoComm China展會(huì)的座上賓。

更炫與爆款

從產(chǎn)品和應(yīng)用展示來(lái)說(shuō)，“更炫”一定是我們視聽和系統(tǒng)集成展會(huì)不可缺少的標(biāo)簽之一。而在ISE展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，原本就穿梭如織的人流中如果發(fā)現(xiàn)了人潮大規(guī)模集結(jié)而“堵塞交通”的情況，那里有一款“爆品”準(zhǔn)沒(méi)跑了。

索尼展位的超大Crystal LED“黑彩晶”（CLED）大屏就是這一樣“爆品”。實(shí)際上，從黑彩晶問(wèn)世起，在任何展會(huì)和應(yīng)用場(chǎng)合，它都像是一面巨大的磁體，能夠收攏人群，牢牢粘住目光。

索尼CLED采用超精細(xì)CELL整體封裝工藝，結(jié)合半導(dǎo)體技術(shù)、MicroLED技術(shù)，同時(shí)發(fā)揮索尼在顯示系統(tǒng)的整機(jī)優(yōu)勢(shì)，不但在硬性指標(biāo)上做到了技?jí)喝盒郏瑫r(shí)，也結(jié)合索尼進(jìn)一步加強(qiáng)場(chǎng)景化體驗(yàn)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)思路，在體驗(yàn)價(jià)值上亦獲取先發(fā)優(yōu)勢(shì)。從索尼的品牌定位以及黑彩晶的產(chǎn)品定位來(lái)說(shuō)，在高端科技研究機(jī)構(gòu)、醫(yī)療、博物館、控制室、工業(yè)設(shè)計(jì)等需要逼真圖像的專業(yè)領(lǐng)域，以及機(jī)場(chǎng)、高端零售等高端展示或者演示都大有可為。

除了黑彩晶顯示系統(tǒng)，索尼的教育解決方案也吸引了大量關(guān)注。該方案采用云臺(tái)攝像機(jī)采集白板上的板書，并實(shí)時(shí)顯示到顯示器上，便于后排的學(xué)生能跟前排一樣看清楚字跡，同時(shí)也可進(jìn)一步增強(qiáng)課堂互動(dòng)。

說(shuō)到“堵塞交通”，松下展臺(tái)一定是這四天時(shí)間最堵的地方之一了。展臺(tái)一角立起了一面巨大的半球形幕，常規(guī)時(shí)間播放宣傳圖片或視頻，每隔一段時(shí)間會(huì)有一男一女兩位舞者身著安裝有若干傳感器的緊身舞服翩翩起舞，表演一組流光炫彩的舞美劇。該場(chǎng)景舞蹈結(jié)合音樂(lè)，加入了3D跟蹤技術(shù)，與投影畫面相得益彰，營(yíng)造了一場(chǎng)美輪美奐的聲光大餐。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)非常低的延遲，舞者快速移動(dòng)也可精確捕捉，堪稱本場(chǎng)實(shí)時(shí)跟蹤和投影映射的最佳應(yīng)用典范。

目前，類似的新媒體藝術(shù)越來(lái)越廣泛被應(yīng)用于歌舞表演當(dāng)中，甚至已經(jīng)成為舞者不可缺少的演繹形式。

松下展位的藝術(shù)畫廊，由液晶平板搭配投影，將背景營(yíng)造得既獨(dú)立又統(tǒng)一，而觀眾既可以欣賞油畫名作，又可以置身畫中，拿手機(jī)記錄下來(lái)。另外，松下還在展會(huì)上展示了其最新推出的50，000流明超高亮度工程投影機(jī)PTRQ50K，相信很快就要推向市場(chǎng)。

NEC在本屆ISE再次斬獲ISE“展位設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”，當(dāng)然也是參觀的理想去處。NEC展位以不同的產(chǎn)品及產(chǎn)品組合，打造了眾多非常炫的應(yīng)用場(chǎng)景。其中，NEC PA系列激光投影機(jī)可以通過(guò)互動(dòng)方式，實(shí)時(shí)變換滑板上的顯示畫面，簡(jiǎn)單而別致。

而通過(guò)精心打造的教育、新零售、數(shù)字標(biāo)牌、智能交通等多個(gè)場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)，場(chǎng)景化的空間體驗(yàn)令觀眾感覺(jué)既新鮮又有創(chuàng)意。另外，在展位背景板設(shè)計(jì)時(shí)，NEC將超短焦反射式投影機(jī)和大屏顯示器相結(jié)合，投影機(jī)為顯示器投射延展背景畫面，讓產(chǎn)品、方案介紹“動(dòng)起來(lái)”。

NEC還憑借全新推出的“空·靈”系列P 5 2 5 U L投影機(jī)，榮獲I S E 2019“最佳展品獎(jiǎng)”。值得一提的是，“空·靈”系列采用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新一代陣列式雙激光光源成像技術(shù)，開創(chuàng)性的將藍(lán)色激光分離成兩個(gè)不同波段，從而讓色彩的激發(fā)更為精準(zhǔn)，能量的轉(zhuǎn)化更為高效。并且同一模組內(nèi)的激光光源可以分陣列獨(dú)立控制，使得整體時(shí)刻保持畫面亮度、色彩一致性的高度同步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，能夠?yàn)樾枰嗯_(tái)融合解決方案的客戶提供更為優(yōu)質(zhì)的顯示服務(wù)。

將超短焦反射式投影機(jī)和大屏顯示器相結(jié)合，展會(huì)上，來(lái)自土耳其的VESTEL公司也有類似的展項(xiàng)。

相比其他展商來(lái)說(shuō)，LG的展項(xiàng)堪稱華麗。別出心裁的“螞蟻拼接梵高畫像”應(yīng)用令人拍案叫絕，還帶來(lái)了無(wú)與倫比視覺(jué)享受的大尺寸OLED顯示組合。同時(shí)，一面巨大的弧形大屏高高矗立，顏色明艷極富視覺(jué)沖擊。展項(xiàng)前永遠(yuǎn)都圍滿了拍照或錄視頻的人們。

此外，日立的“保齡球”互動(dòng)、明基的跑酷運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、巴可的3D光雕投影應(yīng)用、科視的MicroTiles LED展示、三星8KQLED顯示等，都吸引了大量圍觀。

如奧圖碼等一些在國(guó)內(nèi)展會(huì)上低調(diào)得過(guò)分的企業(yè)，在本次ISE上則表現(xiàn)搶眼，展位面積很高調(diào)之外，虛擬互動(dòng)游戲等場(chǎng)景設(shè)置也頗具匠心。向來(lái)高調(diào)的LED參展商愈加高調(diào)，一面面巨大的LED屏體高高聳起，爭(zhēng)奇斗艷，若干展館冠之以“中國(guó)館”之稱實(shí)不為過(guò)。

中國(guó)廠商今年陣容更加龐大，包括臺(tái)灣地區(qū)在內(nèi)共計(jì)有近百家企業(yè)參展。

感觸尤其深刻的，就是所到之處全都是熙熙攘攘的人流，國(guó)內(nèi)一些展會(huì)抱怨“觀眾太少”的情況在ISE上完全不用擔(dān)心，每一格照片上，都滿布著參觀者。讓人不得不感慨“如此盛景，何愁大事不成？”

InfoComm China你可能見不到的那些

實(shí)際上，無(wú)論是以上提到的這些驚艷的應(yīng)用，還是更多不曾在本文提及但同樣出色的其他一些產(chǎn)品及場(chǎng)景，我們?cè)贗nfoComm China展會(huì)往往都有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到。但有一些展商或展項(xiàng)就未必了。

本屆ISE，“顯示業(yè)務(wù)退出中國(guó)市場(chǎng)”的三菱展示了指揮調(diào)度系統(tǒng)等解決方案，低調(diào)而務(wù)實(shí)。在早先幾屆InfoComm China，三菱曾經(jīng)給我們帶來(lái)了非常多的前衛(wèi)炫目的顯示解決方案應(yīng)用，是觀眾和媒體青睞的好去處。

我們也在8號(hào)館看到了國(guó)內(nèi)已不復(fù)往昔的數(shù)字標(biāo)牌的繁榮，有久負(fù)盛名者如Scala——盡管已經(jīng)被收購(gòu)，久違的AOpen、新漢、ONELAN等也悉數(shù)亮相。數(shù)量依舊龐大的數(shù)字標(biāo)牌大軍，以及或亮眼或平實(shí)但絕對(duì)接地氣的各類展示應(yīng)用，兩相對(duì)比，不由得對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)既心憂又期待。

在國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌火熱的那幾年，市場(chǎng)上不乏有識(shí)之士提出隱憂和預(yù)測(cè)，其中很多在現(xiàn)在看來(lái)都一一驗(yàn)證了，其中也包括很多關(guān)于國(guó)內(nèi)與國(guó)外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)對(duì)比而預(yù)判的遠(yuǎn)見卓識(shí)。在國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，“數(shù)字標(biāo)牌”，或者“數(shù)字告示”，亦或者是“數(shù)位看板”，都已不再是一個(gè)時(shí)髦的話題。包括行業(yè)內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，與前幾年的高調(diào)相比，近兩年似乎“蟄伏”起來(lái)了，不但在媒體宣傳方面鮮有發(fā)聲，在展會(huì)上也越來(lái)越少見到他們的身影。

這種發(fā)展局面并不令人意外，風(fēng)口之時(shí)，門檻并不高的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)是人人爭(zhēng)搶的香餑餑，怎么大怎么來(lái)，怎么炫怎么來(lái)……如今進(jìn)入成熟期之后，拼增值服務(wù)，拼行業(yè)化應(yīng)用就成為了企業(yè)生存發(fā)展的剛性要求，其中很多競(jìng)爭(zhēng)力弱小，對(duì)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)和應(yīng)用理解不夠深入的企業(yè)自然就會(huì)被淘汰出局，淪為行業(yè)發(fā)展道路上的“炮灰”。

ISE太大，我們很難做到在有限的時(shí)間，好好光臨每一家展位，去細(xì)看每一款最新的優(yōu)秀的產(chǎn)品，每一項(xiàng)巧思的應(yīng)用。我們盡可能地將8，000公里之外的見聞，拿回來(lái)與您一起分享！

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