[摘 要]文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和訪談法等研究方法，對廣州市大學(xué)生參與冰雪體育旅游的行為意向和影響因素這兩個維度進(jìn)行調(diào)查研究，結(jié)果顯示廣州市大學(xué)生參與冰雪體育旅游的行為意向相對積極，而影響因素主要受到金錢和技能等客觀因素的影響要比受到主觀興趣和性格因素強(qiáng)。據(jù)此，筆者提出了相應(yīng)的改善建議，為響應(yīng)國家增加冰雪人口、推動冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀政策目標(biāo)實(shí)現(xiàn)提供理論和現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

[關(guān)鍵詞]廣州市;大學(xué)生;冰雪體育旅游;行為意向;影響因素

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.07.032

1 研究背景與目的分析

冰雪體育旅游是指人們以參與冰雪體育運(yùn)動為主要目的的旅游，它起源于歐洲，具有神奇、壯觀、純潔的特點(diǎn)，吸引著古今中外的游客。冰雪旅游的產(chǎn)生最早起源于歐洲寒地民族的生存和發(fā)展，自20世紀(jì)50年代以來，世界各國均掀起了冰雪旅游的開發(fā)熱潮，冰雪體育旅游成為其中的一大翹楚。目前，世界十大冰雪勝地除澳大利亞占據(jù)一席之外，其余均位于歐洲和北美地區(qū)。近年來，我國冰雪運(yùn)動快速發(fā)展，特別是2022年北京冬奧會的成功申辦，為冰雪運(yùn)動繁榮發(fā)展帶來了重大機(jī)遇。我國冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了以健身休閑為主，競賽表演、場館服務(wù)、運(yùn)動培訓(xùn)和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。冰雪場地建設(shè)運(yùn)營市場化程度較高的條件水平下，冰雪旅游業(yè)發(fā)展迅猛。但是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)模式，在體育旅游這個范疇中還缺乏一定的條件性能滿足所有群眾的需求：第一，冰雪旅游受季節(jié)性影響較大;第二，在體育旅游中，參與型冰雪體育旅游限制了游客的出行時間以及一些存在的不可抗力因素（如技術(shù)、裝備等），這是影響了游客選擇冰雪旅游的一些客觀因素。[1]文章希望通過研究從“參與人口的行為意向”和“影響參與冰雪體育旅游的因素”這兩個維度概念出發(fā)，以新的產(chǎn)業(yè)研究視角探尋和偏好有關(guān)的影響因素，逐漸消除負(fù)面影響因素來增加冰雪體育旅游人口，從而為促進(jìn)廣州市乃至我國大學(xué)生冰雪體育旅游的參與提供借鑒。

2 研究結(jié)果與分析

隨著大眾旅游時代的來臨，我國旅游市場和游客的需求也開始日呈多樣化，冰雪旅游開始成為更多游客追捧的旅游項(xiàng)目，尤其是一些傳統(tǒng)冰雪旅游大區(qū)加速向外推廣的步伐，南方開展冰雪運(yùn)動的加速，結(jié)合國家相關(guān)規(guī)劃，東北、華北、西北更開始全面打造一條冰雪旅游的縱貫線，冰雪運(yùn)動和我國更多區(qū)域人們的聯(lián)系愈加緊密。據(jù)測算，2022年冬奧會將帶動我國直接參加冰雪運(yùn)動者達(dá)5000萬人次，帶動參加冰雪運(yùn)動和冰雪旅游人數(shù)超過3億人次，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破1萬億元，其中僅滑雪每年就超過270億元，冬季運(yùn)動裝備超過350億元。2016年12月，國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，提出的發(fā)展目標(biāo)中包括“到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元”。并鼓勵以冰雪運(yùn)動等戶外運(yùn)動為重點(diǎn)，著力開發(fā)市場需求大、適應(yīng)性強(qiáng)的體育旅游、健身休閑器材裝備。

2.1 參與體育旅游行為

廣州市大學(xué)生參與體育旅游行為的程度低;通過調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)，參與過體育旅游的受訪者占總?cè)藬?shù)的30%左右，廣州市大學(xué)生中超過40%是參加過冰雪體育旅游的，說明冰雪體育旅游算是在體育旅游項(xiàng)目中比較受歡迎的一塊。但是大多數(shù)人都沒參與過體育旅游，廣州市大學(xué)生在體育旅游的參與度上整體不高，這側(cè)面地反映出了廣州市大學(xué)生對于參與冰雪體育旅游參與行為還是相對缺乏的，有待提高。

2.2 參與冰雪體育旅游的意向

廣州市大學(xué)生參與冰雪體育旅游的意向積極;僅有不到10%的大學(xué)生對與冰雪體育旅游完全沒有興趣，這反映了在參與度不高的情況下，廣州市大學(xué)生對于參與意向程度比較高。大多數(shù)大學(xué)生知識因?yàn)楦鞣N原因沒有參與過冰雪體育旅游，但是參與意向表現(xiàn)很積極。

2.3 性別行為意向差異

廣州市大學(xué)生中，男生較于女生參與冰雪體育旅游的程度更高;在問卷調(diào)查和訪談中都可以看出，在關(guān)于參與冰雪體育旅游的行為意向程度男同學(xué)要高于女同學(xué)，這主要是基于男女天生的個性差異，冰雪體育旅游大多是運(yùn)動休閑型，具有一定的刺激和挑戰(zhàn)性[2]，男同學(xué)比女同學(xué)的傾向性程度高顯而易見。

2.4 參與影響因素

廣州市大學(xué)生的參與冰雪體育旅游的行為最受客觀因素所限制，針對在校大學(xué)生這一特定群體，影響他們參與冰雪體育旅游最大的因素是客觀因素，如經(jīng)濟(jì)水平有限和時間不足還有季節(jié)性因素，其次是才是技術(shù)不足以及安全隱患問題造成的不嘗試行為。[3]調(diào)查還顯示廣州市大學(xué)生各收入水平都對冰雪體育旅游有一定的興趣程度，但是參與意向就受到經(jīng)濟(jì)條件等多方面客觀因素的制約，導(dǎo)致廣州市大學(xué)生冰雪體育旅游參與度低。而廣州市大學(xué)生參與冰雪體育旅游受主觀影響因素程度低，表現(xiàn)出在校大學(xué)生是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)在以及未來的潛在受眾。

2.5 冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的問題因素

現(xiàn)有的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)存在諸多不規(guī)范問題也直接影響了廣州市大學(xué)生的參與性。雖然沒有直接設(shè)置調(diào)查有何種問題影響因素，但是在調(diào)查大學(xué)生的行為意向傾向性時，從很多問題側(cè)面反映了產(chǎn)業(yè)的問題因素導(dǎo)致影響大學(xué)生的參與意向偏差。[4]分別體現(xiàn)在，現(xiàn)今產(chǎn)業(yè)鏈存在諸多的問題，比如說配套設(shè)施的不完善、旅游產(chǎn)品的單調(diào)無變化性、缺乏素質(zhì)高的專業(yè)服務(wù)人員以及體驗(yàn)過程中存在的安全隱患無法消除。[5]以上都是產(chǎn)業(yè)主體的問題從而影響到大學(xué)生的參與行為意向的程度。

3 建 議

3.1 大學(xué)生個體層面

廣州市大學(xué)生在參與冰雪體育旅游時，應(yīng)把主觀因素?cái)[在首位。在對一個事物感興趣時，應(yīng)該更加注重事物本身能給你帶來如何的感動和體驗(yàn)的愉悅感，主觀因素才是主導(dǎo)自身行為意向的主要標(biāo)準(zhǔn)。盡量少因?yàn)榭陀^因素來限制你的行為意向的積極性。

3.2 學(xué)校層面

學(xué)校應(yīng)對于體育冰雪旅游的推廣給予支持，大學(xué)應(yīng)該多開展冰雪類運(yùn)動課程以及戶外拓展課程，讓大學(xué)生們能更好地接觸到這一產(chǎn)業(yè)的魅力，從而帶動他們行為意向的積極性，削弱影響因素對他們興趣愛好的限制性。學(xué)校多組織觀看冰球比賽，鼓勵大家多去室外滑冰，為響應(yīng)國家增加冰雪人口建設(shè)做出一定的行動。這樣也能更加地調(diào)動大學(xué)生參與到冰雪體育旅游中去。

3.3 社會層面

社會應(yīng)規(guī)范冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的問題。調(diào)查顯示較多的人傾向的出游方式是自我與親朋好友一起或者是冰雪俱樂部組織，那么在這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，社會產(chǎn)業(yè)鏈相對來說比較單一且不完全，冰雪體育旅游集中在一塊地區(qū)，且配備的專業(yè)人員可能不具有良好的專業(yè)素質(zhì)，這是需要改善的。還有整個產(chǎn)業(yè)的宣傳積極要調(diào)動起來，調(diào)查顯示，只有擁有良好的旅游產(chǎn)品才能吸引更多的群眾參與進(jìn)來。大學(xué)生是具有帶動性的代表性年青一代，也會容易受到別人的推薦，所以加強(qiáng)冰雪體育旅游產(chǎn)品的優(yōu)化才是增強(qiáng)大學(xué)生的行為意向程度的最好方法。

3.4 國家層面

國家應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)監(jiān)管力度，推行改善產(chǎn)業(yè)問題的政策。訪談中有同學(xué)提到：在去滑雪場玩的途中遭到小旅行散團(tuán)導(dǎo)游的強(qiáng)行宰客，強(qiáng)制要求購買雪服、雪鏡和一系列冰雪娛樂項(xiàng)目。這位同學(xué)的描述就是近年來旅游業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)的問題。國家在大力推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，應(yīng)該對冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)加大監(jiān)管力度，規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)人才，開發(fā)場地，提出指導(dǎo)意見，推進(jìn)高校對于冰雪產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)普及，讓知識影響和帶動更多大學(xué)生發(fā)展成為成熟的冰雪體育和冰雪旅游人口。

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