本刊記者/柳蘇凌

2019年春節(jié)剛過，節(jié)日的余溫還不曾褪去，第十六屆廣州國(guó)際樂器展覽會(huì)便如約而至。由于每年都在春季辦展，廣州展自然而然地成為了每年行業(yè)開門大吉首個(gè)亮相的展會(huì)，各個(gè)企業(yè)也將開門迎客，開始新一年的奮斗。

如今，廣州展已成功舉辦十六載，已形成了以“珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)”為優(yōu)勢(shì)搭建的國(guó)際化樂器產(chǎn)業(yè)的互交、互聯(lián)平臺(tái)，其行業(yè)影響力已輻射全國(guó)，具有國(guó)際聲譽(yù)。

今年廣州展開展以來春雨斜斜，艷陽暖風(fēng)少有光顧，但參觀者依然踴躍，在樂聲繚繞的展館里流連穿梭，熱愛音樂的情愫令人內(nèi)心溫?zé)?、如沐春風(fēng)。

國(guó)家輕工業(yè)樂器信息中心作為廣州展聯(lián)合主辦單位，不僅投入了大量的人力物力，報(bào)道每日展會(huì)動(dòng)態(tài)、挖掘展會(huì)看點(diǎn)，還精心策劃、組織、舉辦了以“‘和樂器 贏未來’——中國(guó)樂器產(chǎn)業(yè)美好發(fā)展論壇”為代表的七場(chǎng)活動(dòng)。在論壇活動(dòng)中為多家企業(yè)及個(gè)人頒發(fā)了“2019年度樂器文化推廣貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”和“2019年度樂器產(chǎn)業(yè)環(huán)保領(lǐng)先獎(jiǎng)”，邀請(qǐng)行業(yè)“大咖”進(jìn)行主題高峰論壇。作為論壇的延伸活動(dòng)，信息中心舉辦了兩場(chǎng)樂器產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的推薦——藝術(shù)留學(xué)廣場(chǎng)大師課、天貓樂器商學(xué)院。另外，還進(jìn)行了四場(chǎng)名家對(duì)話節(jié)目，吸引了眾多專業(yè)觀眾，收到了良好的效果。

近些年來，受國(guó)際環(huán)境的影響，樂器行業(yè)發(fā)展緩行。在挑戰(zhàn)中尋求機(jī)遇，在機(jī)遇中尋求發(fā)展，人們對(duì)于2019年樂器產(chǎn)業(yè)的回暖和復(fù)蘇，似乎比以往更多了幾分信心和期待，從本屆廣州展的規(guī)模便能見微知著。

據(jù)組織方數(shù)據(jù)顯示，本屆廣州展再創(chuàng)新高，5大展館，4,5000平方米展會(huì)面積，700+展商品牌。涵蓋鍵盤樂器、弦樂器、打擊樂器、電聲樂器、民族樂器、管樂器、口琴樂譜及書籍、樂器配件等多種類型。展會(huì)期間舉辦了多場(chǎng)活動(dòng)，除樂器產(chǎn)業(yè)美好論壇及優(yōu)質(zhì)資源推廣外，還舉辦了著名吉他演奏家吳子彪大師音樂會(huì)、名師名家聯(lián)合音樂會(huì)、第四屆中國(guó)吉他產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、2019音樂藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)信息交流大會(huì)、每個(gè)孩子都是天生的音樂家、第五屆提琴制作演示、繽紛演奏會(huì)、流行童聲系列教材主編簽售會(huì)、黑白鍵鋼琴教學(xué)法等貼近與帶動(dòng)觀眾和展商的豐富活動(dòng)。

產(chǎn)業(yè)前瞻共筑美好

就在5G科技呼之欲出的當(dāng)下，樂器產(chǎn)業(yè)的前路在哪里？我們?cè)撊绾谓o自己設(shè)定一個(gè)正確的發(fā)展目標(biāo)，的確需要坐下來聊一聊。畢竟產(chǎn)業(yè)之大讓人腦洞大開，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終是要打出一套組合出拳才能立于不敗之地。這也是國(guó)家輕工業(yè)樂器信息中心召開“樂器產(chǎn)業(yè)美好論壇”的中心思想。

論壇分為兩個(gè)部分。首先是向中國(guó)改革開放40年間，樂器產(chǎn)業(yè)所取得的偉大成就致敬，向那些樂器產(chǎn)業(yè)改革開放成績(jī)突出，引領(lǐng)新時(shí)代產(chǎn)業(yè)美好發(fā)展的先進(jìn)企業(yè)及個(gè)人進(jìn)行表彰！

出席論壇和頒獎(jiǎng)盛典的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓有：中國(guó)樂器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳晉武先生，北京樂器研究所所長(zhǎng)、國(guó)家輕工業(yè)樂器信息中心主任張小川先生，中國(guó)音數(shù)協(xié)音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)汪京京先生，中國(guó)社會(huì)藝術(shù)協(xié)會(huì)社會(huì)活動(dòng)處處長(zhǎng)張玥女士，廣東國(guó)際科技貿(mào)易展覽有限公司董事長(zhǎng)吳漢榮先生，廣東合作科技發(fā)展促進(jìn)中心副主任楊寧先生，中國(guó)社會(huì)藝術(shù)協(xié)會(huì)常務(wù)理事寧愛中先生，國(guó)家輕工業(yè)樂器質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心副主任賈岳先生，廣州珠江鋼琴集團(tuán)有限公司總經(jīng)理肖巍先生等。北京樂器研究所副所長(zhǎng)王瑋女士主持此次會(huì)議。

國(guó)家輕工業(yè)樂器信息中心近年來以服務(wù)行業(yè)為己任，不斷建設(shè)和完善樂器行業(yè)第一傳媒的形象。在新媒體時(shí)代，發(fā)揮媒體社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為行業(yè)推廣各類優(yōu)質(zhì)資源，提供各類信息資源。

樹立榜樣引領(lǐng)發(fā)展

時(shí)間回到2017年12月，適逢《樂器》雜志創(chuàng)刊45年之際，國(guó)家輕工業(yè)樂器信息中心主辦了創(chuàng)刊45周年紀(jì)念活動(dòng)，國(guó)家輕工業(yè)樂器信息中心聯(lián)合中國(guó)社會(huì)藝術(shù)協(xié)會(huì)、中國(guó)音數(shù)協(xié)音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)、國(guó)家輕工業(yè)樂器質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心等共同發(fā)起產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新社會(huì)公益獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，創(chuàng)立并頒發(fā)“樂器文化推廣貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“樂器產(chǎn)業(yè)環(huán)保領(lǐng)先獎(jiǎng)”，鼓勵(lì)為樂器產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)、組織、企業(yè)和個(gè)人，推動(dòng)樂器產(chǎn)業(yè)與文化教育、音樂藝術(shù)事業(yè)的跨界融合，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向著高質(zhì)、綠色、健康的方向發(fā)展。

在今年廣州展上，這項(xiàng)公益獎(jiǎng)勵(lì)再次啟動(dòng)，面向行業(yè)征集在文化推廣、環(huán)保建設(shè)領(lǐng)域作出創(chuàng)新領(lǐng)先發(fā)展、取得突出成就的機(jī)構(gòu)、組織、企業(yè)和個(gè)人。

獲得“2019年度樂器文化推廣貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的有：柏斯音樂集團(tuán)、羅蘭數(shù)字音樂教育、北京卡丹薩文化藝術(shù)有限公司、長(zhǎng)沙飛達(dá)琴行有限公司、廣州艾茉森數(shù)碼樂器股份有限公司。

獲得“2019年度樂器產(chǎn)業(yè)環(huán)保領(lǐng)先獎(jiǎng)”的有：天津市津?qū)殬菲饔邢薰?、KAWAI鋼琴碳纖維擊弦機(jī)技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、劉正輝環(huán)保仿生皮民族拉弦樂器的研制與應(yīng)用。

獲獎(jiǎng)企業(yè)代表羅蘭教育集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理姜宬光在頒獎(jiǎng)儀式上發(fā)言說：“今天獲獎(jiǎng)，很激動(dòng)，是榮譽(yù)、是鼓勵(lì)，更是督促。作為數(shù)字音樂教育的頂梁柱，我們不但要縱向研發(fā)音樂課程、把握更新?lián)Q代的時(shí)機(jī)，還要從與時(shí)俱進(jìn)，橫向拓寬數(shù)字音樂教育的領(lǐng)域，繼續(xù)借助科技的力量為整個(gè)樂器行業(yè)發(fā)展而努力，為普及音樂教育、促進(jìn)音樂文化藝術(shù)的發(fā)展不忘初心，砥礪前行，也決心為音樂教育事業(yè)做出更大貢獻(xiàn)?！?/p>

天津市津?qū)殬菲饔邢薰究偨?jīng)理劉運(yùn)斌也介紹了近年來津?qū)毠驹诃h(huán)保設(shè)備和設(shè)施方面所做的較大投入和采取的有效措施，并表示將在提高產(chǎn)能的同時(shí)，繼續(xù)推進(jìn)樂器環(huán)保生產(chǎn)。

5G來臨了新零售還遠(yuǎn)嗎

論壇的第二部分就“精英·新銳、思想·財(cái)富、理想·現(xiàn)實(shí)”幾個(gè)主題詞進(jìn)行高峰對(duì)話。羅蘭數(shù)字音樂教育集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理姜宬光先生、北京卡丹薩文化藝術(shù)有限公司總經(jīng)理張慶海先生、長(zhǎng)沙飛達(dá)琴行有限公司總經(jīng)理勞紹立先生、天貓樂器體驗(yàn)館CEO夏兆熙先生等臺(tái)上就坐。各位嘉賓從不同行業(yè)、不同維度對(duì)這些主題詞進(jìn)行了闡述和討論，使人豁目開襟。

隨著5G科技腳步的臨近，解決了流量問題之后，“新零售”將會(huì)快速席卷到我們生活的方方面面。

有報(bào)告顯示：國(guó)美把新零售定義為共享零售，它包括三個(gè)維度——商務(wù)、社交和利益分享。在渠道的方面，要具備線上電商+線下實(shí)體店+移動(dòng)實(shí)體端分享，只有這樣的零售，才能全面滿足用戶需求。同樣有專家認(rèn)為與傳統(tǒng)零售相比，新零售要解決的最核心問題是送貨快，解決當(dāng)日達(dá)問題。毋庸置疑，新零售必將會(huì)引發(fā)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，倒逼行業(yè)勇于創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化升級(jí)，才能在技術(shù)革新的快行道上抓住機(jī)會(huì)。

嘉賓們則從各自對(duì)“新零售”的理解和現(xiàn)有情況展開多輪對(duì)話。

通過教育打通線上與線下之間的渠道。利用高品質(zhì)的教育以及活動(dòng)和賽事促進(jìn)樂器生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、推廣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)體系化運(yùn)營(yíng)的理念。

傳統(tǒng)電商要加強(qiáng)線下體驗(yàn)。傳統(tǒng)電商受到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端大范圍普遍影響，市場(chǎng)也逐漸萎縮，傳統(tǒng)電商所面臨的增長(zhǎng)“瓶頸”開始顯現(xiàn)。線上電商在用戶的消費(fèi)過程體驗(yàn)方面要遠(yuǎn)遜于實(shí)體店面，不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)高品質(zhì)、異質(zhì)化、體驗(yàn)式消費(fèi)的需求，強(qiáng)調(diào)、提升線下體驗(yàn)感。

服務(wù)和教育將成為樂器新零售的“好伴侶”。新零售并非是一種單一的銷售模式，它則更需要將銷售、音樂教育相互結(jié)合，以多元化的方式實(shí)現(xiàn)新零售發(fā)展模式。

低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品將沒有市場(chǎng)。曾幾何時(shí)，人們往往認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品等同于價(jià)格低廉的劣質(zhì)產(chǎn)品，低價(jià)成為電商銷售的法寶。而在“新零售”銷售模式中，低價(jià)早已沒有吸引力，取而代之的是銷售體驗(yàn)的升級(jí)，推進(jìn)消費(fèi)方式，構(gòu)建全渠道生態(tài)格局。這才是傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新發(fā)展的又一次有益嘗試。

塑造品牌影響力。在各位嘉賓看來，品牌是可以塑造的，這個(gè)是人盡皆知的事情。品牌不僅僅只是一個(gè)商標(biāo)、一個(gè)產(chǎn)品，更是一種文化。我們可以看到很多品牌的成長(zhǎng)之路，都是一條由品牌提升產(chǎn)品價(jià)值的品牌之路。在塑造品牌的過程中，最重要、最優(yōu)先的還是誠(chéng)信品牌的塑造。塑造誠(chéng)信品牌，既需要養(yǎng)內(nèi)功，又要借外力，銷售、售后、服務(wù)等等內(nèi)容中都體現(xiàn)著品牌的誠(chéng)信與塑造。

產(chǎn)業(yè)之大信息無價(jià)

結(jié)合本次論壇活動(dòng)，信息中心還推出了兩場(chǎng)優(yōu)質(zhì)資源推廣活動(dòng)：留學(xué)藝術(shù)廣場(chǎng)大師課和天貓新零售琴行商學(xué)院活動(dòng)。2017年留學(xué)藝術(shù)廣場(chǎng)首次成為信息中心的商務(wù)優(yōu)質(zhì)資源，今年在廣州展再次為大家?guī)砹说聡?guó)鋼琴教授亞歷山大·辛普夫大師課。目前，留學(xué)藝術(shù)廣場(chǎng)在國(guó)內(nèi)藝術(shù)留學(xué)及高端課程訂制領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

“新零售琴行商學(xué)院”是信息中心倡議，天貓樂器、杭州喵音樂文化藝術(shù)策劃有限公司共同參與的活動(dòng)。以培養(yǎng)能適應(yīng)新零售樂器領(lǐng)域的管理人才為主的教育機(jī)構(gòu)。本次活動(dòng)吸引了業(yè)內(nèi)眾多知名樂器品牌、教育機(jī)構(gòu)、金牌講師的加入和支持。

此外，信息中心在本屆廣州展上推出了現(xiàn)場(chǎng)名人對(duì)話節(jié)目。邀請(qǐng)業(yè)界大咖同臺(tái)對(duì)話，就一些問題進(jìn)行深入探討，并與臺(tái)下觀眾積極互動(dòng)。對(duì)話邀請(qǐng)的嘉賓有（排名不分前后）：中華全國(guó)總工會(huì)二胡演奏家劉文藝對(duì)話二胡制作家呂建華，大國(guó)工匠、提琴著作家鄭荃對(duì)話深圳交響樂團(tuán)首席郭帥，琵琶制作家曹衛(wèi)東對(duì)話中央廣播民族樂團(tuán)琵琶演奏家陳音，中國(guó)金屬吉他至尊級(jí)樂手陳磊對(duì)話蔚科科技。

這些活動(dòng)的舉辦也是順應(yīng)展會(huì)發(fā)展的客觀要求。近年參展商們的參展意識(shí)已不再僅僅停留在銷售產(chǎn)品的層次，而是上升到宣傳樂器品牌，展示企業(yè)形象，尋找思路，以文化創(chuàng)意提升產(chǎn)品價(jià)值的更高層次。信息中心也有責(zé)任，站在國(guó)家行業(yè)媒體的高度引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

深入行業(yè)品牌走訪

廣州是中國(guó)手工提琴制作技藝發(fā)展的重鎮(zhèn)，知名提琴制作師云集。此次樂展廣州當(dāng)?shù)氐奶崆僦谱鲙熜煊莱?、吳祖亮、關(guān)尚持、曹樹堃等積極參與。已故提琴制作家朱明江其堂弟也率領(lǐng)朱明江提琴工作室出現(xiàn)在展會(huì)上。

除了展示提琴外，還有來自歐洲的提琴木料以及提琴配件等，一應(yīng)俱全。

民樂展團(tuán)以呈現(xiàn)出地區(qū)集團(tuán)化業(yè)態(tài)形式參展。揚(yáng)州展團(tuán)中揚(yáng)州正和樂器、莫高古箏、木音堂、山水古箏、延釗琴、龍韻古音坊、中昊樂器等數(shù)10家樂器廠家參展。臺(tái)灣知名品牌宏聲古箏亮向展會(huì)，河南蘭考參展廠家比比皆是，其中中州樂器是當(dāng)?shù)刭Y歷最老的樂器廠家。此外，北京長(zhǎng)安盛世商貿(mào)有限公司、天津靜海精藝樂器廠、河北樂之洋樂器、饒陽北方民族樂器公司、胡琴弓制作師王小迪及杭州市余杭中泰鄉(xiāng)的竹笛展團(tuán)等在展會(huì)亮相。上海民樂一廠和上海敦煌樂器有限公司，也各自有代理商參加展會(huì)。

霧里看花期待明天

教育及品牌加盟展位。記者走訪了樂斯教育、羅蘭數(shù)字音樂教育、黑白鍵鋼琴教學(xué)法、哈米智能鋼琴教室、優(yōu)虎全能鋼琴教學(xué)系統(tǒng)、搖滾少年、藝袋鼠智能鋼琴課程，星臣吉他——音樂窩等眾多教育及加盟品牌。

電聲樂器方面有羅曼士、蔚科科技、銘仕樂器、長(zhǎng)城樂器、瑪雅樂器等眾多品牌。

廣州展經(jīng)歷的十六載，見證了樂器產(chǎn)業(yè)的昨天和今天。對(duì)于行業(yè)內(nèi)的各種聲音，不去評(píng)說更不用去辯解，只有積極、努力的開創(chuàng)明天，為產(chǎn)業(yè)搭建更高的平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的明天，用積極的態(tài)度辦好每一屆廣州展。

在廣州展上，有一個(gè)現(xiàn)象值得深思，音樂科技產(chǎn)品層出不窮，先不說電子樂器及電子設(shè)備讓人眼花繚亂，光就那些名目繁多的教育品牌儼然讓人無從選擇。從這些年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，樂器生產(chǎn)行業(yè)牽手教育產(chǎn)業(yè)，成為了一條大家競(jìng)相模仿的不二之法。前有珠江鋼琴、海倫鋼琴、樂海、羅蘭數(shù)字等產(chǎn)業(yè)大咖為表率，都將教育板塊納入到藍(lán)圖上。更引得人們對(duì)此趨之若鶩。而中國(guó)傳統(tǒng)素來注重教育，基于種種因素也造就了教育品牌琳瑯滿目且品質(zhì)良莠不齊的現(xiàn)象。往往這類展商和產(chǎn)品，在展會(huì)中備受青睞，讓人霧里看花，難以取舍。

展會(huì)作為行業(yè)的晴雨表，我們也可以從中窺見行業(yè)每年的熱點(diǎn)變化。比如，最開始的鋼琴糾錯(cuò)系統(tǒng)、鋼琴陪練軟件，再慢慢發(fā)展成鋼琴網(wǎng)上課堂和大師課?；蛟S是在鋼琴專業(yè)的帶動(dòng)下，近一年針對(duì)民樂、電聲類專業(yè)的各類移動(dòng)互聯(lián)軟件和平臺(tái)如井噴一般，令人眼花繚亂，也不禁讓人擔(dān)心“繁榮”過后是什么？有些品牌從市場(chǎng)火爆到最后消聲遺跡不過就三、五年光景。但依然會(huì)有新的教育品牌，加盟單位層出不窮。在采訪中很多有專業(yè)教育背景和深諳教育產(chǎn)業(yè)的人都很清楚，教育產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，只有充實(shí)內(nèi)容、做出品質(zhì)，不以銷售作最終為目的才會(huì)在教育行業(yè)中蓄勢(shì)待發(fā)，走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。其實(shí)這種情況在產(chǎn)業(yè)中比比皆是，或許正如那句話：時(shí)間是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。讓我們拭目以待。

四天的相聚讓人流連，今天的分別是為了更好的相聚。隨著今年2月，中共中央國(guó)務(wù)院正式印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出，粵港澳大灣區(qū)將成為與美國(guó)紐約灣區(qū)、舊金山灣區(qū)和日本東京灣區(qū)比肩的世界四大經(jīng)濟(jì)區(qū)。這里將是充滿活力的世界級(jí)城市群，具有全球影響力的國(guó)際科技創(chuàng)新中心，相信廣州樂器展覽會(huì)也將成為新時(shí)代中國(guó)樂器產(chǎn)業(yè)“一帶一路”和全球化發(fā)展的重要助力，共創(chuàng)樂器制造與音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面。