摘要：近年來(lái)，隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的方式出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變，這對(duì)高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作管理而言，既在促進(jìn)其工作管理發(fā)展方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，又對(duì)工作管理的優(yōu)化有著一定的挑戰(zhàn)。為切實(shí)有效地提高宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作管理的質(zhì)量，就要求各高校能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，采用科學(xué)有效的宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作管理方式。

關(guān)鍵詞：高校;宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作;管理;新媒體

中圖分類號(hào)：G647? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ?文章編號(hào)：1674-9324（2019）12-0018-02

所謂宣傳統(tǒng)戰(zhàn)在我國(guó)的統(tǒng)戰(zhàn)工作中占據(jù)著至關(guān)重要的位置，且在高校文化思想的宣傳中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。因此，在時(shí)代科技飛速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，為促進(jìn)高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的實(shí)現(xiàn)，首先就必須要給予宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的管理充足的重視。然而就目前來(lái)看，新媒體在高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作中的廣泛應(yīng)用，給高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)迎擊其所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，就要求高校能針對(duì)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的實(shí)施采取有效的管理方式，以確保從根本上發(fā)揮宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的作用。

一、宣傳統(tǒng)戰(zhàn)在高校日常工作中的重要作用

宣傳統(tǒng)戰(zhàn)近年來(lái)已然成為我國(guó)高校日常教育管理中不可或缺的內(nèi)容，其在高校的建設(shè)發(fā)展等方面主要發(fā)揮著如下的作用。

第一，政治引領(lǐng)作用。宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的實(shí)施能切實(shí)有效地增強(qiáng)高校在政治方面的引領(lǐng)，為強(qiáng)化黨執(zhí)政提供有力的保障。從現(xiàn)實(shí)層面來(lái)看，為切實(shí)有效地發(fā)揮統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要作用，首先就必須對(duì)其發(fā)展有充足的認(rèn)識(shí)，并能針對(duì)其建設(shè)發(fā)展采取有效的方式，而其中最為關(guān)鍵的就是必須對(duì)黨持有堅(jiān)定相信的態(tài)度。而通過(guò)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)能有效加強(qiáng)統(tǒng)一宣傳和提高政治自信，繼而充分發(fā)揮其政治引領(lǐng)作用。

第二，思想引領(lǐng)作用。高校是我國(guó)高素質(zhì)人才聚集的場(chǎng)所，而由于受教育內(nèi)容及形式的不同，因此人才本身在思想價(jià)值方面往往表現(xiàn)出多元化的特征。而就高校的學(xué)生來(lái)看，由于自身社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的不足，在日常的學(xué)習(xí)生活中他們的思想會(huì)受到公共思想的影響，且高校學(xué)生本身具備多元化的特征，其中不乏具有宗教信仰的少數(shù)民族學(xué)生。通過(guò)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)能有效實(shí)現(xiàn)正確思想價(jià)值觀念的宣傳，發(fā)揮思想引領(lǐng)作用。

第三，理論引領(lǐng)作用。從現(xiàn)實(shí)層面來(lái)看，宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的實(shí)施在理論的發(fā)展方面有著重要的促進(jìn)作用。宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的實(shí)施本身需要理論的支持，而高校的教育發(fā)展也強(qiáng)調(diào)了理論研究在其中的重要意義。在高校切實(shí)落實(shí)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作能為理論研究工作的開(kāi)展提供有力的保障，進(jìn)而為高校各項(xiàng)工作的開(kāi)展發(fā)揮理論引導(dǎo)作用，為工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)與工作內(nèi)容的拓展及實(shí)踐的創(chuàng)新提供有力的條件。

二、高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作現(xiàn)階段存在的問(wèn)題

在信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，新媒體已然成為當(dāng)代高校學(xué)生日常學(xué)習(xí)生活中不可或缺的內(nèi)容，這顯然給宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

（一）宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作內(nèi)容單一

就目前來(lái)看，宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作內(nèi)容的單一是現(xiàn)階段高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作存在的主要問(wèn)題之一，主要表現(xiàn)在：一方面，要確保高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的質(zhì)量，首先就必須要給予相關(guān)理論研究充足的重視，確保其在堅(jiān)持正確思想價(jià)值觀念為工作提供引導(dǎo)的同時(shí)，還能切實(shí)做到不斷做到更新發(fā)展。然而就目前來(lái)看，傳統(tǒng)思想觀念仍對(duì)多元思想的宣傳統(tǒng)戰(zhàn)有著一定的限制;另一方面，新媒體的廣泛應(yīng)用在很大程度上轉(zhuǎn)變了高校師生的閱讀模式，且在信息內(nèi)容方面也提出了更為生動(dòng)的要求。高校傳統(tǒng)以文字為主，圖片為輔的宣傳內(nèi)容形式顯然不符合人們的需求。

（二）宣傳統(tǒng)戰(zhàn)人才及設(shè)備的缺失

要想確保高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作得到切實(shí)有效的實(shí)施，首先就必須保證學(xué)校有充足的宣傳統(tǒng)戰(zhàn)人才及設(shè)備，能有效支撐宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的開(kāi)展。然而就目前來(lái)看，我國(guó)高校在宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的人才和設(shè)備配置方面仍存在一定的缺陷，這就在很大程度上對(duì)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的開(kāi)展造成了限制。主要表現(xiàn)為，我國(guó)高?，F(xiàn)階段針對(duì)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)并沒(méi)有安排專人負(fù)責(zé)，且未針對(duì)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的要求制定相應(yīng)的工作標(biāo)準(zhǔn)，因此工作人員本身在工作宣傳方面的專業(yè)性仍相對(duì)較為缺乏，其本身對(duì)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)也缺乏全面的了解，這也在很大程度上對(duì)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)造成了一定的限制。

（三）宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的模式單向性

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展在很大程度上轉(zhuǎn)變了人們的信息獲取模式，人們對(duì)信息的獲取不再是以往的單項(xiàng)接受，而更多的是參與到信息的傳播中并越發(fā)重視信息之間的互動(dòng)及內(nèi)容的反饋。然而就高校的宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作來(lái)看，其在很大程度上受高校以往工作行政性的影響，因此在信息的傳遞方面仍采用的是一種由內(nèi)而外的單項(xiàng)傳輸形式。因此受眾在宣傳統(tǒng)戰(zhàn)中仍被動(dòng)地接受信息而無(wú)法真正參與到信息的傳播中，也無(wú)法真正做到積極地對(duì)信息進(jìn)行回應(yīng)與反饋，這就在很大程度上限制了受眾的積極性而影響了宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的效果。

三、高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作管理的策略

基于宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作實(shí)施的重要意義及其現(xiàn)階段工作中存在的問(wèn)題，高校針對(duì)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作還應(yīng)充分重視管理的實(shí)施，以從根本上發(fā)揮宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要作用。

（一）對(duì)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的工作內(nèi)容加以優(yōu)化

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，學(xué)生學(xué)習(xí)生活的方式出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變，要確保其對(duì)信息內(nèi)容有足夠的興趣，首先就必須重視對(duì)信息內(nèi)容的創(chuàng)新，要求高校在宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的管理工作中對(duì)相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，以切實(shí)有效地提高宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的效果。首先，要求高校重視對(duì)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從根本上提高內(nèi)容與受眾需求之間的適應(yīng)性從根本上提高內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力;其次，對(duì)信息版面的色調(diào)進(jìn)行調(diào)整，要求高校在宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的管理工作中能切實(shí)摒棄傳統(tǒng)色調(diào)的運(yùn)用，而基于現(xiàn)階段受眾對(duì)版面色調(diào)的要求加大對(duì)淺色調(diào)的運(yùn)用;最后，對(duì)內(nèi)容的版面進(jìn)行調(diào)整，要求在版面中切實(shí)突出信息的重點(diǎn)。

（二）重視宣傳統(tǒng)戰(zhàn)專業(yè)隊(duì)伍的構(gòu)建

近年來(lái)，新媒體在高校得到了廣泛的運(yùn)用，其所具備傳播性、實(shí)效性及開(kāi)放性的特征對(duì)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)人員的專業(yè)性提出了更高的要求。在新媒體背景下，人們不再被動(dòng)地接受信息而是更多地參與到信息的傳遞中?；诖?，我國(guó)各高校就必須要給予宣傳統(tǒng)戰(zhàn)管理工作充足的重視，確保能通過(guò)專業(yè)隊(duì)伍的構(gòu)建來(lái)有效應(yīng)對(duì)新媒體給宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)。一方面，高校應(yīng)重視安排相關(guān)人員定期參加專業(yè)的培訓(xùn)來(lái)提高他們自身的工作能力水平;另一方面，高校還必須要重視新人才的引進(jìn)，以確保從根本上更新宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作人員自身的工作理念，強(qiáng)化他們自身的專業(yè)能力與素質(zhì)，進(jìn)而促進(jìn)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)的工作質(zhì)量得到充分有效地提升。

（三）構(gòu)建相應(yīng)的信息反饋機(jī)制

基于新媒體的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的宣傳統(tǒng)戰(zhàn)方式已然無(wú)法適應(yīng)高校的工作需求，為切實(shí)有效地提高受眾的積極性，還要求高校在宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作管理中構(gòu)建相應(yīng)的信息反饋機(jī)制，以切實(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)下信息傳播單一的模式，而更多的讓受眾參與到信息的傳播中。即要求通過(guò)信息反饋機(jī)制的構(gòu)建針對(duì)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)倡導(dǎo)多項(xiàng)的傳播，以切實(shí)有效地調(diào)動(dòng)受眾在宣傳統(tǒng)戰(zhàn)中的主體性，進(jìn)而從根本上提高高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的交互性。此外，通過(guò)信息反饋機(jī)制的構(gòu)建，也能確保高校能有效通過(guò)信息的反饋掌握受眾的實(shí)際動(dòng)向及信息獲取需求，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上以此為依據(jù)來(lái)有效對(duì)宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作進(jìn)行完善。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，加強(qiáng)對(duì)高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作管理，不僅在促進(jìn)高校的發(fā)展與變革方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，同時(shí)還對(duì)維護(hù)高校的和諧穩(wěn)定有著良好的幫助?；诖?，結(jié)合當(dāng)前新媒體發(fā)展的要求，針對(duì)高校宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作的實(shí)施采取有效的管理方式就具有重要的意義。這就要求我國(guó)各高校能以學(xué)校的實(shí)際情況為依據(jù)，針對(duì)新媒體背景下宣傳統(tǒng)戰(zhàn)工作實(shí)施的重要意義及其中存在的問(wèn)題，采取有效的管理方式，進(jìn)而切實(shí)發(fā)揮宣傳統(tǒng)戰(zhàn)共組的重要作用。

參考文獻(xiàn)：

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Research on the Management of Propaganda and United Front in Universities

QI Li-shi

（Department of Education Jinzhou Normal College，Jinzhou，Liaoning 121000，China）

Abstract：In recent years，with the extensive application of new media，there has been a significant change in the way of the work of the united front and the work of publicity，which not only plays a vital role in promoting the development of their work management，but also poses certain challenges to the optimization of work management.It is required that a university can comply with the requirements and adopt scientific and effective to improve the quality of the work of the united front and the work of publicity.

Key words：colleges and universities;propaganda and united front work;management;new media