韓文秀

摘 要：嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)（以下簡稱B站）是中國大型的彈幕視頻分享網(wǎng)站。B站成立后，主要更新番劇內(nèi)容，并提供彈幕聊天服務。它迅速吸引了一批高質(zhì)量的UP業(yè)主（即視頻創(chuàng)作者）和ACG愛好者進駐。目前B站已成為中國最大的視頻分享網(wǎng)站，也是ACG亞文化喜好者的聚集地。

關(guān)鍵詞：嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng);UP業(yè)主;B站;聊天服務

一、B站的發(fā)展歷史和地位解剖

（一）生命周期理論及其主要內(nèi)容

產(chǎn)品生命周期（PLC）是指產(chǎn)品的市場生命周期，即從新產(chǎn)品進入市場并被市場淘汰的整個過程。本文則主要是借用產(chǎn)品的生命周期理論中對產(chǎn)品不同發(fā)展階段的劃分，來對彈幕文化從日本傳入中國后，B站從新生到壯大，再到成為彈幕視頻行業(yè)領(lǐng)頭羊的發(fā)展歷程進行大致闡述。

（二）從資本市場動態(tài)看B站發(fā)展脈絡——三年四輪融資到赴美開啟IPO

2013年10月17日，B站從IDG Capital獲得A系列融資，融資金額達數(shù)百萬美元;2014年10月14日，B站以數(shù)千萬美元的融資額從IDG Capital和通天順處獲得一系列融資;2015年8月27日，B站從Handytech獲得C系列融資，融資金額1223萬元;2015年11月10日，B站宣布獲得了D輪融資，此次融資額度超過1億元，這是迄今為止的最新一輪融資。

2018年3月28日，B站在極大的期望下終于在美國上市，每股價格為11.50美元。共發(fā)行4200萬股ADS，募集資金總額達到4.83億美元。

（三）B站當前發(fā)展模式及特點梳理

1.深諳用戶之道，非同期Live體驗升級

二次元文化近年來面臨著發(fā)展的高潮，用戶一直在穩(wěn)步增長。b站公布的數(shù)據(jù)顯示，b站2017年活躍用戶總數(shù)已達1.5億，其中90%以上為90%以上的用戶。截至2017年7月，B站的移動終端用戶數(shù)達到6436萬戶，普及率達到7.2%。

彈幕視頻網(wǎng)站獨有的“非同步Live”功能和用戶定制服務，再加上B站氣氛中優(yōu)秀的二次元社交圈子，所有的這些都給了他們卓越的用戶忠誠度，用戶黏性和高用戶活動，這意味著B未來消費的潛力巨大。

2.在監(jiān)管網(wǎng)點較強的情況下，原始內(nèi)容變成流量“磁鐵”

目前B站每日廣播容量的2/3以上來自用戶生成的和原始視頻。每月平均原創(chuàng)視頻數(shù)量超過30萬，超過100萬的活躍UP主已經(jīng)向超過1000萬的原創(chuàng)視頻貢獻給了B臺。占據(jù)了全站視頻內(nèi)容的68%。可以說，原創(chuàng)內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)成為B站的中流砥柱。也就是說，在UCG模式下，B站真的吸引了用戶，它實際上是由主創(chuàng)造的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，是B站文化氛圍的重要體現(xiàn)，構(gòu)筑了b站的內(nèi)容根基。

二、對現(xiàn)行B站衍生出來的文化或內(nèi)容進行分析論述，并對其未來發(fā)展模式進行展望

（一）B站等彈幕視頻網(wǎng)站的衍生文化

1.彈幕文化

作為“亞文化”中的主要組成部分，彈幕文化起初只在所謂的“二次元”社區(qū)流行，隨著B站用戶層的普及化，彈幕如今已被應用到騰訊、愛奇藝等各大視頻網(wǎng)站，甚至在2018年迎來了彈幕文化被人們迅速普及了解的飛速發(fā)展時期?！皵r河壩保護體”和“前高能警報”已成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷脑~匯。

但在彈幕逐漸普及的過程中，彈幕撕逼對罵也成了人們司空見慣的現(xiàn)象，因此如何形成一種良好向上的彈幕文化氛圍，如何利用好彈幕也成為當前網(wǎng)絡管理者和彈幕網(wǎng)站關(guān)注的主要問題之一。

2.虛擬偶像——技術(shù)應用與虛擬偶像經(jīng)濟的升級打造

最近幾年，適逢虛擬偶像的野蠻生長期并伴隨著整個細分領(lǐng)域的快速崛起。根據(jù)日本公開名單Oricon，2015年日本虛擬偶像組合LoveLive！相關(guān)音樂，書籍和動畫的總收入為68億日元，其中音樂為22億美元，動畫為438.7億美元，書籍為2.33億美元。且單單2016年， LoveLive！在線收入超過80億日元，甚至超過日本真人偶像團體AKB48同年的收入。由此可見，虛擬偶像所帶來的商業(yè)價值不容小覷。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，移動應用更加關(guān)注垂直用戶的終極體驗。因此，虛擬偶像憑借其零緋聞、無負面、唱跳俱佳與人設隨心的自身特點，殺出重圍，一躍成為當下國內(nèi)投資者的新寵。在過去的兩年里，已有10多家國內(nèi)公司推出了“虛擬偶像”項目，包括電視臺，音效軟件，內(nèi)容平臺，動漫公司等。此處就暫且引用虛擬歌姬洛天依為例，來對虛擬偶像經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿M行相應分析。

洛天依是世界上第一個基于雅馬哈VOCALOID3語音合成引擎的VOCALOID中文聲音數(shù)據(jù)庫和虛擬影像。2012年7月12日，第八屆中國國際動畫游戲博覽會（CCG EXPO），洛天依的音樂庫正式上線。

2016年2月，洛天依以全息投影的方式繼續(xù)參加湖南衛(wèi)視的春節(jié)聯(lián)歡晚會，并與楊鈺瑩一起演唱了“花兒納吉”，成為第一位進入中國主流電視媒體的虛擬歌手。隨后又登上2016年第十一屆金鷹節(jié)互聯(lián)網(wǎng)節(jié)和2016-2017湖南衛(wèi)視新年晚會。根據(jù)湖南衛(wèi)視的統(tǒng)計，在“花兒納吉”4分鐘的表演中，芒果電視臺的網(wǎng)絡游戲數(shù)量達到了170萬，湖南衛(wèi)視春晚的收視率翻了一番。

就技術(shù)而言，‘虛擬偶像也可以與AR和VR技術(shù)相結(jié)合開發(fā)線上和線下音樂會，但演唱會票務只是實現(xiàn)的一小部分。準確定位受眾并形成有效的溝通對于擴大觀眾市場至關(guān)重要。目前，這個行業(yè)還在等待發(fā)展。

（二）未來展望——亟待對用戶進行全年齡層開發(fā)

在越來越多的動漫公司都開始儲備自己的原創(chuàng)動畫 IP的時期，新三板掛牌的34家動漫企業(yè)中，絕大多數(shù)在新三板營收實現(xiàn)增長的動漫公司中，通過低幼向 IP的播放版權(quán)收入和衍生品收入獲利的仍占絕大多數(shù)，例如約克動漫、歡樂動漫等，缺乏對目標用戶群更為龐大的成人向及青少年向動漫的開發(fā)及利用。

因此逐步脫離低幼向，并向成人漫或青少年漫等更大的消費市場進行轉(zhuǎn)型升級意識動漫行業(yè)的大勢所趨，但在此轉(zhuǎn)型過程中，只有具備高質(zhì)量的原創(chuàng) IP，公司才能利于營收的制高點，并為后續(xù)的流量變現(xiàn)提供穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

結(jié)語

B站一直注重受眾參與性與分享性的升級體驗，在保持自身特色的基礎(chǔ)上，開展具有良好發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)新探索。雖說其他彈幕視頻網(wǎng)站相較于B站尚且存在較大差距，但在如今用戶消費意識異?；钴S的前提下，彈幕視頻收費不失于一個很好的機會。但相關(guān)彈幕視頻網(wǎng)站在實行彈幕視頻收費模式的同時，也應考慮根據(jù)相關(guān)視頻所產(chǎn)生的流量對UP主進行相應獎勵，以期留住內(nèi)容生產(chǎn)人才，在當前仍以UCG為主導模式的前提下，打通生產(chǎn)、消費雙向渠道，并真正實現(xiàn)多方共贏。