張?；?/p>

（廣州白云工商高級技工學校，廣州510450）

1 服裝系列設計是品牌服裝開發(fā)的必然趨勢

隨著國人消費水平的提升，越來越多具有設計感的服裝品牌應運而生，品牌服裝市場日益成熟，中國進入一個全新的品牌時代。品牌服裝企業(yè)如何保持品牌內(nèi)涵，滿足細分定位的目標顧客的需求，成為品牌的核心競爭力。系列化的服裝產(chǎn)品，能夠更集中地體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，使品牌形象及品牌風格更鮮明，給消費者留下深刻印象。

當品牌為保持自身的核心競爭力進行戰(zhàn)略性調整時，在產(chǎn)品開發(fā)方面，越來越多服裝企業(yè)選擇服裝系列設計的開發(fā)方式。縱觀服裝市場，國內(nèi)高端服裝品牌都在使用服裝系列設計的思路進行設計開發(fā)，越來越多的服裝企業(yè)爭相效仿。

系列服裝設計是指設計作品中具有相同或相似的設計元素，并按一定的秩序構成各自完整而又相互聯(lián)系的設計作品形式[1]。馬克思說：“人也按照美的規(guī)律來建造?！毕盗蟹b設計的美，最重要的就是表現(xiàn)它既有整體感，同時又有各自的特點?？梢?，服裝系列設計，可以理解為將選定的設計元素在一個服裝系列中有秩序的呈現(xiàn)，各個服裝產(chǎn)品之間有聯(lián)系卻又是不重復的，它們之間體現(xiàn)出一定程度重疊或互補的關系，整體體現(xiàn)出和諧的秩序美。同時，這種和諧可以增強單品之間的搭配性，促進消費者成套購買，提升品牌銷售的盈利空間。

2 服裝系列設計的思路與方法

在品牌時代背景下，每年都會有新的服裝品牌進入市場，但很多產(chǎn)品往往設計感、系列感較弱，品牌特色不明顯。品牌風格與內(nèi)涵集中體現(xiàn)在具有系列感、設計感的系列服裝產(chǎn)品中，因此，服裝系列設計需要圍繞如何將設計元素有秩序的運用這個目的，遵循一定的思路展開設計活動，其關鍵是設計活動從始至終保持統(tǒng)一的設計風格[2]。如果把服裝看作能夠表達內(nèi)涵的載體，一個成功的服裝系列，需要服裝語言一致。接下來，本文就以荷花元素為例，按照圍繞荷花元素風格設計開發(fā)的思路，探討如何提煉荷花設計元素，如何將荷花設計元素進行有秩序的運用，以及形成風格統(tǒng)一的服裝語言[3]。

2.1 尋找系列靈感與主題

靈感帶給設計師很多碎片化的想象，設計一個系列，往往是從靈感開始的。靈感可以是任何能夠觸動設計師展開聯(lián)想的資料，如荷花元素，靈感可以是一副荷花的圖片，某藝術家關于荷花的作品，或者關于荷花的詩歌，設計師受到觸動，思考關于荷花的風格，以及與之相關聯(lián)的服裝語言、服裝風格，想要在產(chǎn)品上面去表達，這就是本系列主題了。主題從荷花所表現(xiàn)出來的品格開始，可以是某個觀點、某種生活方式、某種價值觀。

2.2 確定系列元素

系列的設計元素，簡稱系列元素。系列化的服裝產(chǎn)品是將系列元素有秩序地應用在系列單品中，所以確定系列元素這個環(huán)節(jié)十分重要，系列元素是否合適，決定著整個系列的設計感，即服裝語言是否鮮明流暢。荷花的主題關鍵字可以是清、雅、韻，設計師接下來需要做的是將這個主題轉化成服裝語言，具體是怎樣在服裝上表達清、雅、韻的視覺效果。一個成功的系列不是靠主題去表達，而是靠服裝語言表達視覺效果，由此服裝風格體現(xiàn)出來，具體說就是設計元素在服裝上的運用方式[3]。以荷花為元素，可以延展出來系列色彩、面料、荷花圖案以及圖案具體的應用工藝。當然，這個延展的過程不是設計師憑空想象的，主要還是通過對搜集的視覺資料進行設計而確定的。

確定系列設計元素，是以完成系列概念板為參照的。一個系列的最初效果首先在系列概念板中呈現(xiàn)出來。荷花的圖案、表現(xiàn)形式也是各種風格都可能有，設計師先搜集荷花相關素材，然后將碎片化的設計想法做一個有效的提煉，留下互相關聯(lián)、風格統(tǒng)一的荷花設計元素，摒棄不相關的元素，將保留的風格統(tǒng)一荷花設計元素集中在概念板上呈現(xiàn)。在概念板上，不僅展示從靈感到廓型、圖案、工藝細節(jié)的圖片資料，還包括面料小樣、色彩樣板、試制的工藝小樣。在概念板上，不僅是色彩的搭配，還是材質的對撞，是包含設計細節(jié)在內(nèi)的總體組合，目的是通過概念板，形成統(tǒng)一的風格、具體的細節(jié)，表達出鮮明的關于荷花的服裝語言。

2.3 進行系列設計及系列搭配

以系列概念板為參照，開始一個系列的單品設計開發(fā)。設計師按照貨品結構表開發(fā)款式，結合已經(jīng)選取的面料、色彩以及具體的圖案、工藝和款式有機結合配搭，形成一件件具體的服裝，將荷花元素有秩序地運用在不同的單品中，例如荷花元素，可以選定保留的荷花形態(tài)作為圖案，使用絲網(wǎng)印花的工藝應用在不同單品中，可以應用在連衣裙、半裙、上衣、圍巾等單品上。同樣的圖案，在使用部位、面積、面料上面不一樣，體現(xiàn)出系列統(tǒng)一的風格而又有層次感[4]。設計師需要用宏觀的視角去分析整個系列，款式、數(shù)量、色彩、面料是否平衡而又統(tǒng)一，例如系列色彩主色及配色是否平衡，主打材料與輔助材料是否平衡，然后進行調整，使服裝語言鮮明地體現(xiàn)出來。

荷花設計元素的應用

系列服裝產(chǎn)品開發(fā)完成之后，對系列單品進行搭配。通過系列搭配，在一定程度上提升系列設計感，更豐富地呈現(xiàn)系列的服裝語言。一般情況下，設計師會推出幾組以色彩搭配為主的搭配方案，結合色彩、廓形和工藝細節(jié)，將系列風格展現(xiàn)在每一套搭配中。通過搭配方案，既能夠清楚地感受系列服裝風格，又更進一步為消費者指引穿搭方式，更完美地呈現(xiàn)系列的設計美感。

2.4 系列視覺呈現(xiàn)

系列視覺呈現(xiàn)主要是針對終端銷售方以及消費者，在為銷售人員做指引的同時，保持品牌的內(nèi)涵及風格。系列視覺呈現(xiàn)包含動態(tài)呈現(xiàn)和靜態(tài)呈現(xiàn)兩種，前者如品牌發(fā)布會，后者如品牌畫冊、產(chǎn)品手冊及其他平面宣傳品。在系列呈現(xiàn)活動中，需要的道具以及模特的妝容、裝飾與系列元素保持風格統(tǒng)一，如荷花元素系列，發(fā)布會場景中大面積的白色荷花花瓣造型排列在主背景墻上，與之相關的海報、產(chǎn)品畫冊都有同樣的裝飾花瓣作為烘托，統(tǒng)一的風格貫穿始終，為這個系列畫上完美的句號。

3 結語

服裝系列設計需要設計師既有感性的設計靈感，又運用理性的思維合理配置資源以及把控全局，按照尋找系列主題與靈感、確定系列元素、進行系列設計及搭配以及系列視覺呈現(xiàn)的步驟，有秩序地組合系列色彩、面料及貨品品類，使系列處于一個搭配平衡的狀態(tài)。服裝系列設計工作，需要建立這種思路來規(guī)劃設計開發(fā)工作。