文/鄧秀松 馬 麗 孫甜甜

2019年全國兩會(huì)期間，長江云依托湖北廣電融媒體中心、聯(lián)動(dòng)長江云區(qū)域融媒體平臺(tái)及海外媒體賬號(hào)，建立融合報(bào)道機(jī)制，對(duì)新聞策采編發(fā)進(jìn)行全鏈條再造，形成大屏小屏共振、廣播電視新媒體一體化聯(lián)動(dòng)，上接天線、下接地氣的節(jié)目樣態(tài)。報(bào)道內(nèi)容緊扣習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，圍繞總書記在湖北重要講話精神、湖北省委省政府重要戰(zhàn)略布局，反映湖北的高質(zhì)量發(fā)展氣象，全力講好中國故事，傳遞“湖北好聲音”。

此次全國兩會(huì)報(bào)道，長江云推出融合專題、縣域融媒直播及兩會(huì)現(xiàn)場直播、動(dòng)漫視頻、抖音短視頻、全媒體訪談及微訪談、兩會(huì)Vlog、創(chuàng)意互動(dòng)H5、VR全景、原創(chuàng)圖文報(bào)道等多元報(bào)道體，形成由央媒、湖北廣電全媒體、長江經(jīng)濟(jì)帶聯(lián)動(dòng)媒體、重量級(jí)商業(yè)媒體、縣域融媒體及海外媒體的兩會(huì)報(bào)道矩陣。多次獲得中宣部和國家廣播電視總局表揚(yáng)，湖北省委及省委宣傳部更是對(duì)長江云全媒體融合報(bào)道給予肯定并多次為長江云創(chuàng)意產(chǎn)品點(diǎn)贊！

一鍵部署，全域覆蓋共學(xué)“習(xí)”

長江云推出大型融合專題《兩會(huì)學(xué)“習(xí)”日歷》，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢，聯(lián)動(dòng)覆蓋省市縣120家云上系列客戶端，聚焦總書記到團(tuán)組和地方重要講話精神，采用一鍵部署、大圖置頂、全面飄紅宣傳策略，將兩會(huì)聲音，重點(diǎn)是習(xí)近平總書記的重要講話精神，第一時(shí)間部署到各市縣級(jí)融媒體移動(dòng)端，實(shí)現(xiàn)全域覆蓋、直達(dá)基層。專題推出后，通過平臺(tái)云稿庫共享專題方式在120個(gè)云上客戶端頭條置頂發(fā)布。

同時(shí)，還推出了《譜寫新篇章——聚焦2019年全國兩會(huì)》大專題，匯聚廣播電視及縣級(jí)融媒體中心的多樣態(tài)、多形式、多角度的各類報(bào)道，形成了《牢記囑托》《我是代表委員》《高質(zhì)量發(fā)展這一年》《AI看兩會(huì)》等19個(gè)融合子專欄，直播、圖文、音頻等匯聚一“題”，內(nèi)容更加直觀明了，使兩會(huì)精神做到全媒體傳播、全平臺(tái)發(fā)布、全區(qū)域覆蓋。

多屏互動(dòng)，融媒報(bào)道更立體

縱橫聯(lián)動(dòng)，多屏互動(dòng)。3月6日，湖北代表團(tuán)開放團(tuán)組日活動(dòng)，長江云客戶端第一時(shí)間彈窗推送圖文直播，大圖鏈接、加權(quán)置頂，并同步定制融合專題《湖北團(tuán)開放日》。

在本次開放日?qǐng)?bào)道中，長江云發(fā)揮省級(jí)融媒體作用，利用平臺(tái)優(yōu)勢縱向聯(lián)通省市縣三級(jí)媒體，集湖北廣電各頻道頻率、新媒體矩陣、120個(gè)云上系列客戶端同步發(fā)聲；橫向聯(lián)動(dòng)新華社、人民日?qǐng)?bào)社等央媒，今日頭條、新浪等重要商業(yè)媒體及海外媒體，刊發(fā)重要報(bào)道，開通相關(guān)話題，形成互動(dòng)式融合傳播格局。 截至3月9日全平臺(tái)總點(diǎn)擊量3.18億人次。

區(qū)域合作，融合提速。3月10日晚，湖北廣電融媒體聯(lián)動(dòng)鄂滬渝代表委員共話長江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展，推出全媒體直播《對(duì)話長江 青山綠水再出發(fā)》，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)“多端分發(fā)”，放大融合傳播效應(yīng)，吸引上海、湖北、重慶等長江經(jīng)濟(jì)帶沿線省市媒體的關(guān)注。僅長江云平臺(tái)直播30分鐘在線收看就達(dá)100.9萬人。

共享云稿庫，增強(qiáng)縣域融媒傳播力。3月10日，由襄陽市保康縣融媒體中心推出的《一場跨越千里的微黨課》，在長江云平臺(tái)“云稿庫”引發(fā)平臺(tái)上覆蓋全省的120個(gè)云上客戶端轉(zhuǎn)發(fā)，一小時(shí)閱讀量達(dá) 1479萬次，并引起《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等多家媒體關(guān)注，紛紛報(bào)道。

全媒直播，云平臺(tái)點(diǎn)擊過千萬。全國兩會(huì)來了，湖北廣電融合省市縣三級(jí)媒體力量，推出大型全媒體直播《我給兩會(huì)捎句話》。全媒體直播展現(xiàn)了普通老百姓對(duì)“小家”的期待，對(duì)國家的祝愿，通過多地連線，會(huì)上會(huì)下互動(dòng)，把大家最想說的話帶到兩會(huì)上。通過長江云、全省120多家云上系列客戶端、央視新聞+、人民日?qǐng)?bào)社、新華社、今日頭條等多終端同步直播。湖北赤壁、羅田、恩施、孝昌等多地縣級(jí)融媒體中心記者加入到直播中。

其中，直播《走進(jìn)新時(shí)代展館，看湖北追夢(mèng)大片》，記者來到習(xí)近平總書記到過的武漢青山區(qū)棚戶區(qū)，感受老百姓們生活的變化，單場點(diǎn)擊刷新高、破百萬。

湖北廣電通過百端聯(lián)動(dòng)、多級(jí)融合、移動(dòng)直播，收集百姓期盼、對(duì)話代表委員，展現(xiàn)新時(shí)代下的新氣象?！段医o兩會(huì)捎句話》21場直播活動(dòng)，累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到3158萬次。

訪談間+Vlog，全媒體訪談聚焦熱點(diǎn)。長江云推出《湖北@發(fā)展——2019全國兩會(huì)全媒體訪談》，打通中央、省、市縣三級(jí)融媒體矩陣。邀請(qǐng)代表委員走進(jìn)光明網(wǎng)及兩會(huì)駐地訪談間，圍繞高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等多個(gè)重點(diǎn)議題建言獻(xiàn)策，回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切。根據(jù)訪談內(nèi)容同步開設(shè)微訪談、融合專題、創(chuàng)意海報(bào)及現(xiàn)場Vlog等輕量級(jí)訪談產(chǎn)品。

守正創(chuàng)新，刷屏爆款包攬三月大小屏最熱點(diǎn)

13天，多款創(chuàng)意產(chǎn)品屢屢刷屏。全國兩會(huì)期間，長江云多款新聞產(chǎn)品刷爆朋友圈，如根據(jù)2019兩會(huì)期間習(xí)近平總書記五下團(tuán)組，每次都有胸懷天下、心系人民的“金句”，推出“習(xí)聲回響”的新媒體產(chǎn)品《H5 | 2019全國兩會(huì)學(xué)“習(xí)”金句》引發(fā)朋友圈熱轉(zhuǎn)，一小時(shí)點(diǎn)擊量763萬次。根據(jù)湖北省委書記蔣超良接受《人民日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)提出的“答題”意識(shí)，制作新媒體產(chǎn)品《H5 | 蔣超良：做好這道必答題！》，發(fā)布不到12小時(shí)點(diǎn)擊量1563萬次。

長江云還充分發(fā)揮省級(jí)平臺(tái)樞紐作用，積極調(diào)動(dòng)縣級(jí)融媒體中心，重磅推出《兩會(huì)熱“縣”》，邀請(qǐng)湖北各縣委書記出鏡，為家鄉(xiāng)打CALL，產(chǎn)品推出一天，點(diǎn)贊量達(dá)到160萬次；根據(jù)《政府工作報(bào)告》制作的解讀類H5產(chǎn)品《兩會(huì)熱詞，湖北“配齊”了》、互動(dòng)小游戲《我為國家鼓干勁，幸福起飛不要停！》等近10個(gè)新媒體產(chǎn)品，一經(jīng)推出，就引發(fā)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)熱情，形成了廣泛的體驗(yàn)風(fēng)潮。

30秒，小視頻“抖”出大主題。30秒超高清短視頻《湖北的那三個(gè)“萌寶”長啥樣？》，畫面展現(xiàn)了湖北省委書記蔣超良在湖北團(tuán)開放日上邀請(qǐng)中外記者到湖北游覽的情景，看“江豚騰躍，麋鹿漫步，金絲猴嬉戲”。產(chǎn)品一經(jīng)推出，三個(gè)“萌寶”圈粉無數(shù)；30秒抖音短視頻《王曉東為民營企業(yè)打CALL》刷屏朋友圈，產(chǎn)品根據(jù)湖北省長王曉東說的“民營企業(yè)和民營企業(yè)家的擔(dān)心、揪心、煩心正在變?yōu)樾判?、放心、舒心”設(shè)計(jì)成片。兩款產(chǎn)品，一體策劃，長江云和紀(jì)錄片部聯(lián)合制作，融合其各之所長，打造出這兩款體量輕、內(nèi)容深、畫風(fēng)新、傳播廣的產(chǎn)品。

3分鐘，視頻海報(bào)領(lǐng)跑“朋友圈”。3分鐘海報(bào)版視頻微訪談《希望的田野——三位農(nóng)民代表有話說》，以習(xí)近平總書記關(guān)心的鄉(xiāng)村振興發(fā)展為主線，內(nèi)容主要以三位村支書代表講述親歷的“脫貧”故事，配以紀(jì)錄片部航拍湖北美麗鄉(xiāng)村建設(shè)畫面來構(gòu)建，產(chǎn)品推出后第一時(shí)間部署到各市縣級(jí)融媒體移動(dòng)端，實(shí)現(xiàn)全域覆蓋、直達(dá)基層，引發(fā)“農(nóng)民朋友圈”熱轉(zhuǎn)。

3月11日，央媒聚焦武漢東湖綠道，長江云推出融合專題、原創(chuàng)視頻、H5、VR全景、原創(chuàng)推文等實(shí)現(xiàn)多渠道、多形式、全方位報(bào)道。

此次報(bào)道采用遞進(jìn)式，最先引發(fā)《央視“新聞聯(lián)播”42秒集中展示大美湖北，你家鄉(xiāng)出現(xiàn)在第幾秒！》《117秒！8家央媒齊點(diǎn)贊的東湖綠道有多美？都在視頻里！》等原創(chuàng)稿件；后制作海報(bào)版短視頻H5產(chǎn)品《我在東湖綠道騎著單車》，配合抖音款東湖綠道短視頻將報(bào)道推向一個(gè)小高潮，“約騎”體一時(shí)間領(lǐng)跑“朋友圈”。融合專題《綠動(dòng)武漢——全球聚焦武漢東湖綠道》，央媒、省市縣三級(jí)媒體及海外媒體平臺(tái)集中發(fā)力，東湖綠道一時(shí)成為全網(wǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。

全球視角講好中國故事

以國際視角，聚焦全國兩會(huì)。作為省級(jí)媒體平臺(tái)，長江云從全國政協(xié)開幕式，到今年兩會(huì)首場新聞發(fā)布會(huì)、委員通道、部長通道、湖北團(tuán)開放日以及習(xí)近平總書記下團(tuán)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和內(nèi)容，集合湖北衛(wèi)視《長江新聞號(hào)》等欄目尋找國際看點(diǎn)和全球媒體、全球輿論的關(guān)注點(diǎn)。比如，對(duì)外援助、國際合作；中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系、“一帶一路”等方面。最終體現(xiàn)的觀點(diǎn)是：隨著中國，日益走近世界舞臺(tái)中央，中國的變化、中國對(duì)世界影響，都是大家關(guān)注的重點(diǎn)。

長江云及時(shí)整合兩會(huì)報(bào)道中的相關(guān)新聞內(nèi)容資源，將優(yōu)質(zhì)報(bào)道在YouTube、Twitter、Facebook、海外OTT、VB Anywhere、ITalkTV、華視傳媒等海外媒體和社交平臺(tái)上發(fā)布，通過多語種網(wǎng)頁端及客戶端、境外OTT合作機(jī)構(gòu)等構(gòu)建立體化、互動(dòng)式融合傳播格局，讓全國兩會(huì)聲音傳播海外，講好中國故事，講好湖北高質(zhì)量發(fā)展故事。