郭巖

摘 要：博物館作為非營(yíng)利的永久性機(jī)構(gòu)，是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類(lèi)文化遺產(chǎn)的實(shí)物的場(chǎng)所，是公共文化服務(wù)的重要陣地，是旅游發(fā)展的重要載體。如今，旅游是實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的載體和途徑，博物館作為文化和旅游不可或缺的一部分，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

關(guān)鍵詞：博物館;旅游文化;發(fā)展

博物館作為非營(yíng)利的永久性機(jī)構(gòu)，是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類(lèi)文化遺產(chǎn)的實(shí)物的場(chǎng)所。通過(guò)教育、研究、征集、保護(hù)、傳播并以公眾開(kāi)放的方式展示各類(lèi)藏品，以學(xué)習(xí)、教育、娛樂(lè)為目的，為社會(huì)發(fā)展提供服務(wù)。

新時(shí)期國(guó)務(wù)院根據(jù)機(jī)構(gòu)改革方案于2018年3月設(shè)立文化和旅游部，其主要職責(zé)是貫徹落實(shí)黨的宣傳文化工作方針政策，研究擬訂文化和旅游工作政策措施，統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展，深入實(shí)施文化惠民工程，組織實(shí)施文化資源普查、挖掘和保護(hù)工作，維護(hù)各類(lèi)文化市場(chǎng)包括旅游市場(chǎng)的秩序，加強(qiáng)對(duì)外文化交流，推動(dòng)中華文化走出去等。博物館作為文化和旅游的一部分，如何發(fā)揮職能成為人們旅游觀(guān)光的圣地和共有共享的文化家園，已成為當(dāng)前博物館面臨的新課題。

首先，旅游是實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的載體和途徑，旅游是當(dāng)前發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟(jì)的一種重要方式，是國(guó)家倡導(dǎo)和鼓勵(lì)的。以山東省臨沂市為例，其可以利用的文化旅游資源非常豐富，旅游資源分布廣泛、類(lèi)型眾多，與文化有關(guān)的主要包括紅色遺跡（如新四軍舊址、沂蒙六姐妹、華東烈士陵園、孟良崮戰(zhàn)役舊址等）、歷史文化（文廟、瑯琊王陵遺址、王羲之故居、竹簡(jiǎn)館、臨沂市博物館等）、地質(zhì)地貌、地?zé)釡厝?、商貿(mào)物流等。以這些文化資源為基礎(chǔ)，臨沂市精心打造了“綠色沂蒙”“紅色風(fēng)情”“文韜武略”“地質(zhì)奇觀(guān)”“水城商都”“溫泉養(yǎng)生”六大特色旅游產(chǎn)品體系。這些旅游產(chǎn)品給周邊創(chuàng)造了大量的附加值，增加了當(dāng)?shù)卣蛷V大人民群眾的經(jīng)濟(jì)收入，拉動(dòng)了GTP增長(zhǎng)，增加了當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷墨@得感、幸福感，提高了人民的幸福指數(shù)。

其次，文化是實(shí)現(xiàn)旅游價(jià)值的靈魂和內(nèi)核，要想讓觀(guān)眾獲得良好參觀(guān)體驗(yàn)滿(mǎn)意而歸、滿(mǎn)載而歸，旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵尤為重要。要將博物館的文物收藏、保護(hù)、研究、展示、教育等各項(xiàng)職能，都統(tǒng)一到服務(wù)旅游這一方面的工作中來(lái)，這是增加參觀(guān)群眾滿(mǎn)意度、獲得感、幸福感的需要，觀(guān)眾來(lái)博物館旅游參觀(guān)是對(duì)周邊旅游景區(qū)的一種互補(bǔ)。同時(shí)，因?yàn)槲奈锏膶?zhuān)業(yè)研究和保護(hù)需要相關(guān)文物部門(mén)共同考古發(fā)掘、集中管理，所以好多與紅色遺跡和歷史文化有關(guān)的文物、文獻(xiàn)都在博物館展出。這種情況就要求博物館要將館藏文物與相關(guān)歷史旅游景點(diǎn)的文物考證進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)的陳設(shè)，相關(guān)講解詞也要對(duì)應(yīng)相應(yīng)的歷史文化景區(qū)，即使有些歷史古跡被人為破壞不存在或不完整了，博物館也要布置相應(yīng)展區(qū)，通過(guò)文字、圖片、3D技術(shù)給予說(shuō)明，讓參觀(guān)的群眾有直觀(guān)印象。

如何讓博物館的文物資源“活起來(lái)”是時(shí)代發(fā)展的要求，也是參觀(guān)者的需求。我們文物工作者的布展設(shè)計(jì)要更加符合新時(shí)代的要求，體現(xiàn)出服務(wù)于旅游的特色，并進(jìn)行文物方面的思想創(chuàng)新、研究創(chuàng)新。在博物館現(xiàn)有基礎(chǔ)上創(chuàng)新一批文創(chuàng)產(chǎn)品，這些文創(chuàng)產(chǎn)品是廣大文物工作者研究的勞動(dòng)成果，其不但要服務(wù)于博物館研究，更要適應(yīng)于旅游發(fā)展，要統(tǒng)籌、規(guī)劃、擴(kuò)大服務(wù)覆蓋面，文創(chuàng)產(chǎn)品不但要有研究?jī)r(jià)值，還要體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在發(fā)展文化旅游的大前提下，要建立健全文物交流機(jī)制，各個(gè)博物館要互通有無(wú)，合作舉辦各類(lèi)文物展覽，這對(duì)全面盤(pán)活文物資源尤為重要。同時(shí)，這也需要在國(guó)家層面用法律的形式，確定一種機(jī)制，在交流盤(pán)活文物的同時(shí)，對(duì)于文物的管理、歸屬、保存要有明確的保障機(jī)制。

博物館既是公共文化服務(wù)的重要陣地，又是旅游發(fā)展的重要載體，在文化旅游大前提下推進(jìn)、創(chuàng)新博物館事業(yè)發(fā)展理念，增強(qiáng)人民群眾對(duì)博物館的關(guān)注度，這就要求我們文博工作者積極探索新的思路和途徑。文博工作者要根據(jù)新時(shí)代的要求和需要，聚焦并增強(qiáng)活力，創(chuàng)新發(fā)展，破除僵化思維，在陳列布展、文物解說(shuō)、文創(chuàng)產(chǎn)品等方面不斷探索。特別要注意的是在旅游人數(shù)眾多的時(shí)候，服務(wù)要求也多，文物安全、觀(guān)眾安全、展覽秩序都要完善，這樣才能提高觀(guān)眾服務(wù)滿(mǎn)意度。要擴(kuò)大社會(huì)教育等各領(lǐng)域，大膽探索，勇于實(shí)踐，推出一系列的改革舉措，提升博物館事業(yè)發(fā)展的活力。也要加大文物保護(hù)力度，不能因?yàn)橐晃蹲非舐糜尉头潘苫蛘吆鲆曃奈锉Ｗo(hù)。文物是不可再生的稀缺資源，加強(qiáng)館藏文物的學(xué)術(shù)研究，讓庫(kù)房與在展文物都有參展、輪展的機(jī)會(huì)，要集中力量切實(shí)推動(dòng)文物保護(hù)技術(shù)的研發(fā)，讓研究成果及時(shí)轉(zhuǎn)化成講解詞、文創(chuàng)產(chǎn)品，把生硬老套的學(xué)術(shù)成果變成生動(dòng)活潑、簡(jiǎn)單直觀(guān)讓游客樂(lè)于接受的解說(shuō)。文創(chuàng)產(chǎn)品也要古今結(jié)合，知識(shí)性和趣味性兼顧，全面提升博物館文化旅游水平，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的生活需要，讓人民通過(guò)旅游看得見(jiàn)、聽(tīng)得著、記得下博物館的各種歷史文化。在推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展方面要積極創(chuàng)新，探索工作方式方法、管理運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新，激發(fā)廣大文博工作者的積極性和創(chuàng)造性。

博物館藏品極具科學(xué)研究?jī)r(jià)值、歷史考古價(jià)值，十分適合開(kāi)展各類(lèi)文物研究圖片展覽、愛(ài)國(guó)主義圖片教育、民風(fēng)民俗繪畫(huà)教育等專(zhuān)業(yè)展覽，適合借助豐富的藏品開(kāi)展各類(lèi)學(xué)術(shù)研討會(huì)、座談會(huì)、辯論會(huì)、論證會(huì)、發(fā)布會(huì)、專(zhuān)題報(bào)告會(huì)、高峰論壇、資源推介會(huì)等類(lèi)型不同的會(huì)議。在博物館組織的各種會(huì)議中，結(jié)合博物館館藏文物以物說(shuō)史，會(huì)更加直觀(guān)、具體、生動(dòng)，一目了然。在組織各類(lèi)學(xué)術(shù)研討會(huì)中，邀請(qǐng)知名的歷史學(xué)家、學(xué)者，通過(guò)他們發(fā)表的各類(lèi)權(quán)威性學(xué)術(shù)研究，提高學(xué)術(shù)研討會(huì)的層次和知名度。特邀老革命家、革命烈士后代組織舉辦座談會(huì)宣講紅色文化，并和青少年互動(dòng)，提高當(dāng)前青少年愛(ài)國(guó)主義理想信念，增加他們對(duì)革命先烈的認(rèn)知度，培養(yǎng)青少年不畏艱難、勇于進(jìn)取的革命樂(lè)觀(guān)主義精神。邀請(qǐng)高校教師、高級(jí)知識(shí)分子參加辯論會(huì)、論證會(huì)，提高博物館在教育知識(shí)領(lǐng)域的知名度和重要性，使青少年從小便熱愛(ài)中國(guó)歷史，并崇尚中國(guó)歷史、人文傳統(tǒng)。通過(guò)這種交流方式，吸引青少年參觀(guān)博物館，提高青少年到博物館游玩、賞析文物的積極性。通過(guò)旅游學(xué)者的發(fā)布會(huì)、專(zhuān)題報(bào)告會(huì)、高峰論壇、資源推介會(huì)，加快形成以博物館舉辦各種展覽活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)各種專(zhuān)題會(huì)議，通過(guò)舉辦各種專(zhuān)題會(huì)議，促使人們來(lái)博物館旅游，達(dá)到以會(huì)促游的效果。最后形成展覽、舉辦各種會(huì)議、論壇及旅游相融合的發(fā)展模式，讓博物館旅游得到良性的發(fā)展。

通過(guò)各種會(huì)議可以提高博物館的知名度、認(rèn)知度，增加人們到博物館旅游的熱情，讓單純以學(xué)術(shù)研究為主的博物館融入到旅游中去。形成了運(yùn)用文化的內(nèi)容支撐、提升旅游內(nèi)涵，又通過(guò)旅游的方式對(duì)博物館歷史文化進(jìn)行了傳播。

最后，博物館是非營(yíng)利的永久性機(jī)構(gòu)，而旅游是帶有商業(yè)色彩的經(jīng)濟(jì)行為，博物館要如何處理兩者關(guān)系呢？

第一，要嚴(yán)守博物館免費(fèi)參觀(guān)這一公益性原則。博物館具有文物收藏、保護(hù)、研究、展示、教育等各項(xiàng)職能，要做好博物館的工作，就要把人民群眾的需求作為立足點(diǎn)、出發(fā)點(diǎn)，推出更多獨(dú)具特色的精品展覽。要不斷豐富博物館藏品的類(lèi)型、展覽的類(lèi)型，以此滿(mǎn)足社會(huì)公眾多層次、多樣化的文化消費(fèi)需求，帶動(dòng)游客到博物館旅游的熱情。在這期間，觀(guān)眾參觀(guān)、各種藏品展示、社會(huì)教育都是免費(fèi)的，至于與旅游有關(guān)收費(fèi)項(xiàng)目，要在觀(guān)眾進(jìn)入博物館時(shí)就給予公示、說(shuō)明。

第二，要弘揚(yáng)傳承中華優(yōu)秀的歷史文化，積極打造紅色文化教育基地。博物館既要做好歷史文物的保護(hù)收藏工作，也要做好紅色革命文物的整理和宣教工作，嚴(yán)防因過(guò)度旅游對(duì)歷史文物造成不可逆的破壞，更不能因刻意追求旅游效益，而將一些低俗、媚俗、封建迷信、宣傳西方社會(huì)低級(jí)趣味的文化納入博物館文化之中，要將宣傳正能量作為發(fā)展旅游的文化基石。以山東省臨沂市文化旅游局為例，其先后出臺(tái)了《臨沂市文化和旅游局關(guān)于印發(fā)〈境內(nèi)和入境旅游業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可監(jiān)管措施〉的通知》和《旅行社經(jīng)營(yíng)許可證許可公告》，規(guī)范了旅游市場(chǎng)的準(zhǔn)入制度，加大了對(duì)旅游資源和旅游從業(yè)人員的監(jiān)管力度，維護(hù)各類(lèi)文化和旅游市場(chǎng)的秩序。

第三，積極打造共享平臺(tái)，加大文物研究。通過(guò)研究把文物背后所蘊(yùn)含的人文精神、歷史故事、時(shí)代背景、科技發(fā)展，以簡(jiǎn)單而又栩栩如生的語(yǔ)言傳遞給觀(guān)眾，達(dá)到潛移默化的教育作用。為了擴(kuò)大影響力，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)信息技術(shù)手段使文物研究成果數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)文物研究成果共享開(kāi)放，這也為旅游事業(yè)提供了免費(fèi)宣傳。在這種模式下，相關(guān)旅游部門(mén)可以利用共享平臺(tái)和博物館研究成果推出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，很多國(guó)外游客對(duì)于中國(guó)各地的歷史文化還是非常感興趣的。

第四，要充分發(fā)揮博物館社會(huì)教育和公共文化服務(wù)職能。以山東省臨沂市博物館為例，臨沂市博物館作為中國(guó)地市級(jí)綜合類(lèi)博物館，近年來(lái)與多家學(xué)校建立校外、校內(nèi)教育合作關(guān)系，利用現(xiàn)有館藏文物及研究成果推出了一系列形式新穎、內(nèi)容豐富的社會(huì)教育活動(dòng)，引導(dǎo)學(xué)生到博物館實(shí)地考察、學(xué)習(xí)，到各個(gè)學(xué)校展開(kāi)生動(dòng)活潑的歷史教育，比如開(kāi)展“今年我畢業(yè)”系列活動(dòng)?！傲鲃?dòng)博物館進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)”主要是宣傳中華民族傳統(tǒng)美德，通過(guò)歷史故事和事件來(lái)提高學(xué)生、未成年人、社區(qū)居民勤勞樸實(shí)、尊老愛(ài)幼、積極進(jìn)取、和睦相處的高尚情操;“進(jìn)軍營(yíng)”主要是進(jìn)行國(guó)防教育，臨沂市博物館還設(shè)立了紅色文化廳，結(jié)合抗戰(zhàn)時(shí)期各種歷史文物對(duì)部隊(duì)官兵進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育;“進(jìn)監(jiān)獄”是利用現(xiàn)有博物館館藏文物所涉及到的歷史故事，教育勞教人員熱愛(ài)國(guó)家、勤勞吃苦，樹(shù)立重新做人的信心。臨沂市博物館公益實(shí)踐活動(dòng)在開(kāi)展的過(guò)程中，逐漸形成系列化、常態(tài)化、品牌化、規(guī)范化的運(yùn)作模式，收到了良好的社會(huì)效果。在發(fā)揮博物館社會(huì)教育和公共文化服務(wù)職能的同時(shí)，很多游客也慕名前來(lái)，為發(fā)展臨沂歷史文化和紅色旅游提供了大量免費(fèi)資源，降低了旅游前期的宣傳成本。

第五，以旅游促進(jìn)博物館文化發(fā)展。博物館的發(fā)展離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)的支持，然而博物館作為公益性單位不可能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，而旅游是一種經(jīng)濟(jì)行為，與博物館有互補(bǔ)作用。依托博物館的歷史人文資源，可以帶來(lái)用之不竭的旅游資源。博物館也可以在充分發(fā)展旅游事業(yè)的基礎(chǔ)上不斷壯大自己。

綜上所述，博物館文化產(chǎn)品變成旅游產(chǎn)品后，能夠使更多的文化產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)品走出去，極大地帶動(dòng)地方民族文化的繁榮興盛，拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)快速健康發(fā)展。此外，還使文化和旅游的優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，從而更好地提升我國(guó)旅游業(yè)的文化含量和文化品位，實(shí)現(xiàn)和推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。同時(shí)旅游業(yè)發(fā)展也為博物館及文化發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和保障，推動(dòng)文化體制改革向著更快、更好的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文化有自己展現(xiàn)發(fā)展的平臺(tái)，旅游有了豐富的文化內(nèi)涵和情趣。