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辭舊迎新之際，也是繼往開來之時。

2018年是《中國化妝品》雜志創(chuàng)刊25周年，也是中國化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展的一年。作為行業(yè)媒體人，我一直關(guān)注著中國化妝品行業(yè)的發(fā)展與中國化妝品企業(yè)的成長。展望2019年，面對中國化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢，《中國化妝品》雜志將從以下幾個方面開展工作。

關(guān)注政策變化，尋找新發(fā)展紅利

政府政策導(dǎo)向、企業(yè)文化和社會文化是影響經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，而關(guān)注政府政策導(dǎo)向更是重中之重。例如，最近召開的國務(wù)院常務(wù)會議，指出，將壓縮商標(biāo)專利審查周期，全面實施“雙隨機(jī)、一公開”市場監(jiān)管，這對于中國國內(nèi)化妝品企業(yè)而言是值得重視與思考的。稅收政策、法律監(jiān)督、市場管理等方面的變化，都深刻影響著中國化妝品市場的長遠(yuǎn)發(fā)展，也將持續(xù)為企業(yè)品牌力的打造提供新的方向。

提升企業(yè)價值，打造中高端品牌

中產(chǎn)階級的擴(kuò)容使消費升級成了一個現(xiàn)象級的熱詞，而伴隨著消費升級而來的，則是消費者對中高端品牌持續(xù)增長的需求。有機(jī)植物護(hù)膚、無添加化妝品、微整形與醫(yī)學(xué)護(hù)膚等概念不斷成為當(dāng)下消費者熱議的話題，而如火如荼的化妝品新零售模式也成為企業(yè)發(fā)展終端的更新迭代。提升品牌消費區(qū)間，為打造品牌力賦能將成為2019年中國化妝品品牌發(fā)展的關(guān)鍵。

利用媒體矩陣，宣傳可視化形象

提升品牌影響力，利用媒體的強(qiáng)大傳播力與公信力是必不可少的選擇。通過官方媒體、短視頻媒體、行業(yè)自媒體、智庫專家與用戶社群組成的媒體矩陣，讓企業(yè)形象透明化、可視化、人格化，更新消費受眾傳統(tǒng)、呆板、片面的認(rèn)知，讓品牌“活”起來。在未來，品牌的締造者不僅僅是企業(yè)本身，而是全社會的助力，打破固有的營銷邊界，全媒體矩陣的共同創(chuàng)造將賦予品牌源源不斷的新思維與新動能。

建立智能鏈接，增強(qiáng)消費者互動

隨著手機(jī)社交時代的到來，“顏值經(jīng)濟(jì)”將不斷重新定義傳統(tǒng)化妝品行業(yè)。但化妝品行業(yè)智能化不僅僅局限于社交軟件與互動平臺，例如利用檢測軟件可以通過對人體的檢測來篩選更科學(xué)有效的護(hù)膚成分，以此作為消費者購買護(hù)膚品的專業(yè)依據(jù)。智能革命將更新消費者傳統(tǒng)的消費行為，更強(qiáng)調(diào)消費者與品牌間的親密互動。

綜上所述，中國化妝品行業(yè)由單向供給走向多向互動，由專注自身走向跨界融合。從過往的榮譽(yù)中我們不難看出，中國化妝品行業(yè)擁有著巨大的消費市場與發(fā)展?jié)摿?；在探尋企業(yè)發(fā)展痛點之時，也見證著全行業(yè)所面臨的一輪輪嶄新挑戰(zhàn)。

2019年，我們?yōu)閲鴬y代言！