文/本刊記者 寧翠娟

漫步在50萬(wàn)平方米的展覽區(qū)，致密防水、智能遮光、新款色織大提花等全新工藝隨處可見

“插上了‘智造’這對(duì)翅膀，我們接訂單接到手軟！”海寧達(dá)洋紡織有限公司總經(jīng)理吳新平在2019海寧·中國(guó)家用紡織品（春季）博覽會(huì)上這樣說道。達(dá)洋紡織在該展會(huì)上創(chuàng)新推出了生活空間記憶功能窗簾等9個(gè)新系列的30多種新產(chǎn)品，一個(gè)小時(shí)內(nèi)就吸引了十多位客商前來接洽。同時(shí)，該公司成品窗簾的產(chǎn)品比例不斷加大，并注重提升產(chǎn)品的防水和遮光功能。

這正符合本屆海寧家博會(huì)提出的發(fā)展愿景——“智造·讓家更美好”，持續(xù)升華“一塊布”到“一個(gè)家”的發(fā)展理念，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。海寧中國(guó)家用紡織品博覽會(huì)始創(chuàng)于2001年，歷經(jīng)近20年的發(fā)展，帶動(dòng)海寧家紡取得了矚目的成就：約1.2萬(wàn)家企業(yè)年產(chǎn)裝飾布24億米，出口40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年產(chǎn)值270億元，產(chǎn)量和市場(chǎng)占有率均居全國(guó)第一。本屆家博會(huì)由中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)主辦，海寧市人民政府承辦，許村鎮(zhèn)人民政府、海寧中國(guó)家用紡織品博覽會(huì)組委會(huì)、海寧中國(guó)家紡城股份有限公司、海寧市家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)共同執(zhí)行。

全面實(shí)施品質(zhì)“智造”

漫步在50萬(wàn)平方米的展覽區(qū)，嘗到“智造”甜頭的企業(yè)遠(yuǎn)不止達(dá)洋紡織一家。致密防水、智能遮光、新款色織大提花等全新工藝隨處可見，充分展示了海寧家紡產(chǎn)能升級(jí)的最新成果。不少展商還以全屋定制理念為指導(dǎo)，簡(jiǎn)美式的客廳、新中式的臥室、北歐風(fēng)的餐廳等，巧妙地將家紡面料融入了居家環(huán)境中，充分展現(xiàn)了海寧家紡從“一塊布”向“一個(gè)家”的深化發(fā)展，輸出整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)的最新成果，吸引了諸多客商的關(guān)注。

在百絲簾展位，擠滿了客商，各式繡花抱枕，琳良滿目。毛巾繡、繩繡、平繡，工藝齊全，繡花線顏色豐富，多達(dá)350種定染顏色，抱枕品種有全棉、高精密、絨布、麻等。該公司負(fù)責(zé)人周鑫蘆介紹道：“目前，我們擁有繡花設(shè)備27臺(tái)，每臺(tái)價(jià)格達(dá)30多萬(wàn)元，可以滿足人們對(duì)抱枕不同檔次的需求?！?/p>

以簡(jiǎn)約舒適著稱的“拉斐爾”，是海寧家紡首家推出的家居用品一站式購(gòu)物的布藝品牌企業(yè)，其展示了家居服、床品、家居軟飾等6大系列產(chǎn)品。該公司負(fù)責(zé)人黃培祥告訴記者：“開展以來，展位人流量持續(xù)增多，達(dá)到了我們想要的效果，也證明了我們的轉(zhuǎn)型是正確的?！睋?jù)悉，該公司從2018年開始，由單一品種向集成店轉(zhuǎn)型，集成了各種家居相關(guān)的產(chǎn)品，如家居服、床品等，做成了類似于“無印良品”式的生活方式集成店。并且產(chǎn)品定位也由歐式的富麗堂皇轉(zhuǎn)變?yōu)榉夏贻p一代的休閑簡(jiǎn)約風(fēng)。目前，其已經(jīng)在杭州、鄭州等地開了6家直營(yíng)店，銷售情況非常好。并且，其未來的發(fā)展趨勢(shì)將是“全球采、全球賣”。對(duì)此，記者不禁感慨，這應(yīng)該是海寧家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)樣板吧。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

此外，記者還發(fā)現(xiàn)有許多藝術(shù)設(shè)計(jì)公司入駐海寧，其中位置最顯眼的一家就是蘭爵藝術(shù)設(shè)計(jì)（杭州）有限公司。據(jù)悉，該公司2018年入駐海寧，為海寧的布藝生產(chǎn)商提供多樣的原創(chuàng)花型、紋樣設(shè)計(jì)。

參觀過程中，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華對(duì)企業(yè)的展品給予充分肯定的同時(shí)，也提出了一些建議。他說：“與國(guó)際布藝市場(chǎng)設(shè)計(jì)相比，許村雖然存在一定差距，但是已經(jīng)有了很大的進(jìn)步和變化。企業(yè)的設(shè)計(jì)能力在逐步增強(qiáng)，在展會(huì)上看到企業(yè)產(chǎn)品很好，展廳陳列也很好，但這種好的形象很難在終端店呈現(xiàn)，未來許村家紡產(chǎn)業(yè)要注重對(duì)C端影響，將我們好的產(chǎn)品、好的設(shè)計(jì)理念傳遞給消費(fèi)者。”

對(duì)接家居軟裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)

近年，海寧市委市政府提出了海寧家紡要以時(shí)尚設(shè)計(jì)為核心的理念，就時(shí)尚設(shè)計(jì)與紡織行業(yè)的關(guān)系，海寧市人民政府副市長(zhǎng)楊文華認(rèn)為，家紡產(chǎn)業(yè)本身是一個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)海寧家紡從“一塊布”到“一個(gè)家”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，最重要的就是設(shè)計(jì)人才的引育，把專業(yè)的事交給專業(yè)的人去做。時(shí)尚設(shè)計(jì)和家紡產(chǎn)業(yè)兩者要融為一體，互相促進(jìn)和推動(dòng)，時(shí)尚設(shè)計(jì)能夠提高家紡產(chǎn)品的附加值，使制造產(chǎn)業(yè)獲得創(chuàng)新的力量，今后還將進(jìn)一步全方位地融合，實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。

因此，在本屆家博會(huì)開展前日，一場(chǎng)以“跨界·融合·發(fā)展”為主題的中國(guó)軟裝設(shè)計(jì)精英許村行交流會(huì)活動(dòng)在海寧錢江君廷酒店君悅廳舉行。“許村不是一個(gè)村，不是一個(gè)鎮(zhèn)，而是一座城?！痹S村鎮(zhèn)黨委書記杜瑩池說：“經(jīng)過30余年的發(fā)展，許村已經(jīng)有了產(chǎn)業(yè)鏈完整的家紡集群，而融杭接滬的區(qū)位優(yōu)勢(shì)給了許村很好的歷史機(jī)遇，但是原創(chuàng)設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)銷策劃，是許村家紡繞不過去的坎。此次舉辦交流會(huì)，就是想加強(qiáng)設(shè)計(jì)師與生產(chǎn)基地的對(duì)接，這將是互利共贏的舉措。”

蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司第五設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)梁愛勇認(rèn)為，許村家紡產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚，但設(shè)計(jì)公司與產(chǎn)業(yè)基地的直接對(duì)接并不多，大多通過中間商進(jìn)行合作，往往會(huì)出現(xiàn)在材料采購(gòu)之后，要進(jìn)行二次設(shè)計(jì)的問題。今后希望的模式是和生產(chǎn)廠家直接合作，建立更高效的聯(lián)動(dòng)，快速提供樣品，同時(shí)降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

作為采購(gòu)商代表，君瀾酒店集團(tuán)采購(gòu)部副總監(jiān)董華達(dá)表示：“以往我們都是分別與生產(chǎn)商和設(shè)計(jì)師溝通，容易出現(xiàn)向生產(chǎn)商二次詢價(jià)的問題，降低工作效率。現(xiàn)在來說，我們希望整合資源，形成一站式采購(gòu)，提高工作效率，降低采購(gòu)成本。此外，每一家酒店都有自己的風(fēng)格，我們希望能夠跟布藝生產(chǎn)廠家直接溝通，并且這些廠家還要具備集設(shè)計(jì)與售后服務(wù)一條龍的能力，這樣才能夠精準(zhǔn)把控我們的風(fēng)格?！?/p>

站在企業(yè)的角度，從以前的生產(chǎn)一塊布，到后來的賣一塊布，再到現(xiàn)在的賣一件產(chǎn)品，對(duì)于許村企業(yè)來說，最緊缺的還是設(shè)計(jì)人才。海寧市布妍誠(chéng)紡織有限公司執(zhí)行董事周惠峰說：“許村家紡企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)越來越重視，但軟裝設(shè)計(jì)人才在許村依然稀缺，希望以后能與更多的家居軟裝設(shè)計(jì)工作室合作，以許村企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合設(shè)計(jì)企業(yè)的設(shè)計(jì)、渠道優(yōu)勢(shì)，一定能實(shí)現(xiàn)互利共贏?！?/p>

中國(guó)美院教授、設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)吳海燕認(rèn)為，許村家紡產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，一定要充分挖掘許村家紡企業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提煉出自己的基因，并加以整合鏈接，向全世界展現(xiàn)許村家紡的形象。

其實(shí)，在提升許村家紡設(shè)計(jì)能力的問題上，通過政府搭建平臺(tái)、企業(yè)唱戲的方式，已經(jīng)取得了一些成果。杜瑩池在接受記者采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在我們已經(jīng)啟動(dòng)藝創(chuàng)中心，針對(duì)企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃。目前，我們整個(gè)平臺(tái)搭建對(duì)企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)起到很好的作用，接下來會(huì)引入設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)其與企業(yè)雙方相互了解，協(xié)同發(fā)展?！?/p>

客商認(rèn)真挑選產(chǎn)品。

“海寧家紡杯”再起航

在2019海寧·中國(guó)家用紡織品（春季）博覽會(huì)行業(yè)交流晚宴上，舉行了“海寧家紡杯”2019中國(guó)國(guó)際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式和“海寧家紡杯”推廣貢獻(xiàn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式。

“海寧家紡杯”中國(guó)國(guó)際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽自2003年成功開辦以來，已連續(xù)舉辦16年，不僅實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)師們對(duì)空間美學(xué)的探索與實(shí)踐，為紡織行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新注入新意，也積極向外延展，不斷深化與企業(yè)、市場(chǎng)的無縫對(duì)接，將大家居、全屋定制等創(chuàng)新理念逐步推向市場(chǎng)。

海寧市人民政府市長(zhǎng)曹國(guó)良認(rèn)為，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特別是家紡服裝行業(yè)是剛需，只有倒閉的企業(yè)，沒有倒閉的行業(yè)。希望依托“海寧家紡杯”設(shè)計(jì)大賽，吸引更多的優(yōu)秀人才和創(chuàng)新元素匯聚海寧，推動(dòng)海寧家紡產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化、高端化、可持續(xù)化發(fā)展，為海寧全面實(shí)施品質(zhì)“智造”注入活力。

廣州市紡織服裝職業(yè)學(xué)院黨委書記黃素歡榮獲“海寧家紡杯”推廣貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。她一直致力于整個(gè)紡織和家紡產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，2018年，在她的努力和推動(dòng)下，“海寧家紡杯”中國(guó)國(guó)際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽歷屆優(yōu)秀作品回顧展在廣東省博物館隆重開幕，這是家紡行業(yè)乃至整個(gè)紡織行業(yè)第一次在國(guó)家級(jí)博物館內(nèi)舉辦設(shè)計(jì)賽事的成果展，取得了空前的反響，是海寧家紡杯設(shè)計(jì)大賽發(fā)展歷程中一項(xiàng)具有重要意義的活動(dòng)。