苑廣闊

桌上的日歷翻到了2018年的最后一個(gè)月，它提醒我們：又該更換新的日歷了。與往年相比，一種名為“日歷書(shū)”的新物種來(lái)勢(shì)洶洶——不同于傳統(tǒng)的日歷，它們以“顏值高、有內(nèi)涵”著稱，設(shè)計(jì)裝幀極盡精美，并注重以趣味性、知識(shí)性或藝術(shù)性等主題取勝。

盡管“日歷書(shū)”價(jià)格不菲，但并不能阻擋趨之如鶩的消費(fèi)者。作為“日歷書(shū)”的“始作俑者”，《故宮日歷》以故宮文物為背景，以生肖為題材，2019年版《故宮日歷》定價(jià)98元，選取禽鳥(niǎo)文物，限量發(fā)行，70萬(wàn)冊(cè)的首印量目前已經(jīng)售完。由此可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)這種“日歷書(shū)”的喜愛(ài)程度之深。

“日歷書(shū)”為什么能夠得到眾多消費(fèi)者的青睞？除了因?yàn)橹谱鳌⒂∷⒕级鴰?lái)的“高顏值”之外，更重要的原因顯然在于其“有內(nèi)涵”，更加確切地說(shuō)，就是整本“日歷書(shū)”所透露出來(lái)的濃濃的文化韻味。從某種角度來(lái)說(shuō)，“日歷書(shū)”就是以日歷的形式來(lái)傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，其兼具了幫助老百姓居家“看日子”和普及知識(shí)、弘揚(yáng)文化兩種功能。如果單純?yōu)榱丝慈掌?、記日子，那么消費(fèi)者完全可以選擇其他方式，比如普通的掛歷，比如手機(jī)上的“萬(wàn)年歷”等等，“日歷書(shū)”之所以受到追捧，重點(diǎn)無(wú)疑還是在“文化”二字上。

一方面，這些受到追捧的“日歷書(shū)”，往往紙張考究、設(shè)計(jì)精美，“顏值”很高，這樣一來(lái)，消費(fèi)者買(mǎi)一本擺放在家里的書(shū)桌上，本身就是一件很有文化品位的事情，也很讓人賞心悅目。另一方面，“日歷書(shū)”主打的當(dāng)然還是文化內(nèi)涵。比如由中華書(shū)局出版的《唐詩(shī)之美日歷》2019年珍藏版，內(nèi)容是隨四季變化選取相關(guān)唐詩(shī)，加以評(píng)注，并選配寓意相近的歷代傳世名畫(huà)。尤其是二十四節(jié)氣與一些傳統(tǒng)節(jié)日，更是精心選配詩(shī)作和畫(huà)作，幫助大家讀詩(shī)品畫(huà)，感受古代日常生活的節(jié)律。這樣的日歷擺放在家里，簡(jiǎn)直就是一件藝術(shù)品，自然深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

隨著“日歷書(shū)”最近幾年得到消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)形勢(shì)火爆，市場(chǎng)上出現(xiàn)的“日歷書(shū)”品種也越來(lái)越豐富，所涵蓋的內(nèi)容也越來(lái)越廣泛，可以滿足不同消費(fèi)者的個(gè)人品味和文化需求。尤其是一些看似小眾化的“日歷書(shū)”，因?yàn)闈M足了特定消費(fèi)者的心理訴求，引起了消費(fèi)者的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，甚至開(kāi)始有了自己固定的粉絲和擁躉。

對(duì)于普通老百姓來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)人的日子都是瑣碎而平凡的，但是家里的書(shū)桌上、茶幾上擺上一份飄著油墨清香、飽含文化韻味的“日歷書(shū)”，每天翻看一頁(yè)，可以或給我們一個(gè)小小的啟示;或給我們一份久違的感動(dòng);或給我們一種寧?kù)o的心情，平凡的日子也因之而被賦予各種色彩和韻味。