蘇杭 殷莉晶

摘要：新時代背景下，人們對視覺效果的要求越來越高，多項技術融入，帶來了豐富的視覺效果，滿足了現(xiàn)今時代的發(fā)展需求。很多高校紛紛將視覺傳達設為熱門專業(yè)，從這點看，視覺傳達機制不僅具有時代性，同樣具有強大的發(fā)展需求。視覺傳達機制的發(fā)展不僅對時代起到了積極作用，也對人們的生活起到了很大的改變作用。

關鍵詞：視覺傳達 新時代 機制

新時代背景下，視覺傳達機制在傳統(tǒng)媒體基礎上將信息服務和娛樂功能的傳播體展現(xiàn)在人們面前。這種發(fā)展是迅速的。視覺傳達的這種表現(xiàn)形式，讓人們增加了對它的理解和多樣選擇，視覺傳達機制所帶來的內(nèi)容和特點，激發(fā)了人們對它的喜愛，最終讓它更為突出，這成為視覺傳達機制發(fā)展面臨的重要問題。人們將越來越多的注意力放到發(fā)展視覺傳達上，使生活水平、人文感受得到進一步提升。

一、靜態(tài)設計到動態(tài)設計的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)今社會，當靜態(tài)視覺信息和動態(tài)視覺信息同時出現(xiàn)在人們面前時，動態(tài)視覺信息更能吸引人們的眼球，讓人們產(chǎn)生新穎的感覺。新時代發(fā)展背景下，視覺傳達機制的動態(tài)表現(xiàn)已非常熱門，是發(fā)展過程中的有利標志。從視覺傳達效果的角度看，動態(tài)視覺信息設計技術多樣化，展現(xiàn)方式立體，內(nèi)容種類豐富多樣。[1]例如很多公司在選擇廣告投放時把主要精力放在媒體、網(wǎng)頁中，設計帶有公司特色、動態(tài)效果強的廣告，以此吸引大眾。這樣的方式不僅能對公司進行宣傳，對于人們的視覺也具有很強的吸引力。這種動態(tài)視覺效果的設計不僅加入了包裝、場景、人物和事物的設計，還加入了很多現(xiàn)代技術，為動態(tài)視覺發(fā)展起到了促進作用。

二、非物質(zhì)設計方向的延伸

新時代背景下，一批依托傳統(tǒng)視覺傳達的設計發(fā)展起來，例如廣播、電視等，這種視覺傳達的發(fā)展對人們的生活產(chǎn)生了新的變化。它們的發(fā)展豐富了人們對事物的立體感知，豐富了對事物的真實感受，提高了人們的生活質(zhì)量。這不僅是設計方向的發(fā)展延伸也是非物質(zhì)設計的本質(zhì)。[2]非物質(zhì)設計的表現(xiàn)形式不一定是客觀抽象的，也可以是具體形象的。例如某餐館的經(jīng)營理念，可以將它設計成宣傳片展示在多媒體上，擴大餐館的知名度，設計時可以融入人物、場景、故事、敘述等多種素材，通過技術制作將成品展示出去。這是一種非常有效的設計方向延伸，也是視覺傳達機制發(fā)展過程中的一種表現(xiàn)形式。

三、單向傳遞信息向信息交互設計發(fā)展

傳統(tǒng)視覺傳達設計以靜態(tài)的二維形象為主，人們常見的標識、排版、繪畫等都是其具有代表性的體現(xiàn)。形式單一，人們觀看后在腦海中很難形成長久的記憶。新時代視覺傳達效果增加了技術方面的設計，將不同的設計方法與多媒體產(chǎn)生聯(lián)系，多層次、多方面地增強視覺傳達效果，促進了視覺傳達的發(fā)展。傳統(tǒng)視覺傳達最重要的作用是以宣傳的方法向人們展示單一的畫面，這種畫面具有直觀性。平面化的設計讓人們對商品只能產(chǎn)生平面的應用感，有時候這種應用感也不怎么強烈。[3]視覺傳達的方式由單一方式向信息交互設計發(fā)展，成為視覺傳達發(fā)展的必然選擇。交互式設計將信息素材通過輸入和輸出，以多種方式展現(xiàn)在人們面前。信息素材在設計中以多樣的方式進行旋轉(zhuǎn)、組合，語音、色彩多方面的配合為人們帶來視覺上的盛宴。在新時代背景下，交互功能的視覺傳達設計變得越來越多，人們對于這種交互體驗也越來越重視。

四、多感官的信息傳遞

新時代背景下，視覺傳達設計可以充分調(diào)動人們的多種感官。視覺是人們對事物進行感知的主要方式，美好的風景、鮮艷的顏色、富有創(chuàng)意的畫面等都是吸引人們眼球的事物。從生物學角度看，人們對信息的獲得主要來自于視覺，對新鮮事物的好奇是視覺傳達不斷發(fā)展的根本動力。在設計的方式和內(nèi)容上就符合視覺感官的客觀規(guī)律。新時代背景下，人們接觸到的視覺信息越來越多，內(nèi)容豐富，從而造成大量視覺信息難以在人們大腦中進行過多停留，出現(xiàn)一晃而過的情況，以至于視覺傳達并沒有起到什么效果。這就促使視覺傳達設計增加了其他感官信息，將它們?nèi)谌朐O計中，增加人們的視覺感受，提高信息傳遞效果。例如某方便面外包裝設計原來只有一幅面的圖片和紅色的包裝袋，在進行設計改進時，加入食品的味道，進行合并宣傳，增加了方便面宣傳的另一層次，人們在看到新設計的包裝時，對其產(chǎn)生新的產(chǎn)品意識。

五、結(jié)語

現(xiàn)今視覺傳達機制得到了很好的發(fā)展，這種設計將數(shù)字技術、多媒體技術等進行有效融合，通過這種有效的傳達，在人們與商品中建立了良好的溝通橋梁，也為后續(xù)視覺傳達設計的發(fā)展開辟了一片新天地。這種作用是積極的，也是可預見的，只有跟上形勢，跟上發(fā)展的腳步，視覺傳達設計才能走得更好。

參考文獻：

[1]王雪瑩，張勃，等.跨學科視野下的視覺傳達設計專業(yè)整合創(chuàng)新研究[J].藝術百家， 2017（02）.

[2]張利平.新時代視覺傳達設計專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究[J].藝術教育，2017（21）.

[3]徐萍.淺析數(shù)字時代視覺傳達設計的新觀念[J].神州，2017（26）.

（作者簡介：蘇杭，女，本科，沈陽工學院，研究方向：視覺傳達；殷莉晶<通訊作者>，女，碩士研究生，沈陽工學院，講師，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉月嬌）