【內(nèi)容提要】自媒體傳播是一種以個(gè)人為主體的新型傳播形態(tài)，它突破了傳統(tǒng)媒體的弊端，使普通民眾能夠自由地表達(dá)。由于它存在著非理性、道德缺失等諸多問(wèn)題和局限性，所以對(duì)人們的生活和思想會(huì)產(chǎn)生一定的消極影響。為了讓自媒體傳播走上健康的發(fā)展軌道，倫理的引導(dǎo)和規(guī)約必不可少，對(duì)自媒體傳播進(jìn)行倫理省思，使其在道德規(guī)范與制度引導(dǎo)下保持理性，在自由與自律中對(duì)普通民眾進(jìn)行道德約束。

【關(guān)鍵詞】自媒體傳播 秩序 倫理

自媒體作為一種“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是一種以個(gè)人為主體的新型傳播形態(tài)，它以平民化、自主化、互動(dòng)性等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為普通民眾話(huà)語(yǔ)權(quán)的回歸提供了便利條件。在中國(guó)自媒體傳播的出現(xiàn)及迅速普及激發(fā)了空前的民主熱潮，在社會(huì)正義表達(dá)、民眾權(quán)利訴求等方面發(fā)揮了獨(dú)特的輿論功能。但是，在自媒體傳播蓬勃興起的同時(shí)，也使人們面對(duì)前所未有的倫理道德風(fēng)險(xiǎn)和文明憂(yōu)患。自媒體傳播的規(guī)范化發(fā)展成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，亟需必要的反思、審視和治理，才能使其走上健康的發(fā)展軌道。

一、自媒體傳播對(duì)普通民眾的影響

自媒體（We Media）這個(gè)概念最早源于國(guó)外。2003年7月，美國(guó)的謝因波曼與克里斯威理斯兩位學(xué)者聯(lián)合提出“We Media”，其涵義是“普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。”①自媒體的出現(xiàn)掀起了一場(chǎng)媒體傳播革命，使普通民眾自由傳播在廣度和深度上得到了提升。在自媒體傳播的過(guò)程中，民眾以手機(jī)、微博、微信、論壇等為基本溝通渠道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接表達(dá)自己的見(jiàn)解、觀點(diǎn)，參與政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活。值得注意的是，自媒體在改變傳統(tǒng)傳播方式的同時(shí)，也對(duì)現(xiàn)階段媒體進(jìn)行有效地補(bǔ)充，成為新媒體時(shí)代不可小覷的一支力量，影響著人們的社會(huì)生活和工作方式。

第一，普通民眾自由參與熱情空前高漲。自媒體傳播從話(huà)語(yǔ)方式到傳播模式都在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒介，以自由、開(kāi)放、匿名、便捷等特征為一體，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞傳播、娛樂(lè)游戲、信息服務(wù)等功能地不斷增加，激發(fā)了普通民眾的自由傳播熱情。盡管大家閱歷各異，身份多元，但是均可以通過(guò)手機(jī)、微博、微信、論壇等平臺(tái)分享自己的觀點(diǎn)、生活，隨時(shí)隨地傳播信息。自媒體傳播提升了民眾傳播的能力和影響力，使傳播主體更加多元，形成新的交流環(huán)境，改變了現(xiàn)有傳統(tǒng)媒介的傳播格局，影響著媒介生態(tài)。

第二，普通民眾深度參與。在傳統(tǒng)的媒體傳播方式中，公眾由于受文化水平和權(quán)利結(jié)構(gòu)的影響，沒(méi)有參與互動(dòng)的權(quán)利，大多是由政府和精英主導(dǎo)自上而下的、單向的傳播，普通民眾只是處于被動(dòng)接受信息的地位。自媒體的出現(xiàn)給公眾發(fā)表信息帶來(lái)方便，呈現(xiàn)出平等性和互動(dòng)性，傳統(tǒng)傳媒一統(tǒng)天下的傳播模式可能一去不復(fù)返。社會(huì)公眾可以通過(guò)自媒體平臺(tái)對(duì)熱點(diǎn)事件、社會(huì)性突發(fā)事件發(fā)表意見(jiàn)及評(píng)價(jià)，并以開(kāi)放、雙向、平等的參與方式使影響范圍更加廣泛，實(shí)現(xiàn)了普通民眾間的互動(dòng)，體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化，從而彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的弊端。

第三，普通民眾情緒表達(dá)更加便利。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于時(shí)空間隔造成民眾很難進(jìn)行大范圍的橫向聯(lián)系，種種信息傳輸受到限制，民眾對(duì)選擇發(fā)布最符合自身觀點(diǎn)信息的控制力較為薄弱。但是，在新媒體時(shí)代，普通民眾通過(guò)自媒體這個(gè)全新的自由開(kāi)放的言論平臺(tái)和思想平臺(tái)，發(fā)布信息、發(fā)表意見(jiàn)表達(dá)的自由度空前增強(qiáng)，人們并不強(qiáng)求發(fā)布信息的真實(shí)性，社會(huì)公眾在短時(shí)間內(nèi)就可以把當(dāng)下的情緒表達(dá)出來(lái)并進(jìn)行廣泛傳播，可以最大限度地參與信息交流。因此，自媒體傳播極易成為個(gè)人宣泄情感的工具，變成個(gè)人意見(jiàn)表達(dá)最便利的平臺(tái)。

二、自媒體傳播背后的道德憂(yōu)思

自媒體傳播的興起與發(fā)展使媒介傳播技術(shù)發(fā)生了巨大的變化，為新聞傳播、娛樂(lè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。自媒體傳播在推動(dòng)社會(huì)媒體發(fā)展進(jìn)程的同時(shí)，虛假與不良信息傳播、侵犯?jìng)€(gè)人隱私、信息污染、人身攻擊等非理性化、道德缺失等傾向所帶來(lái)的消極影響日漸引起了普遍的關(guān)注和道德憂(yōu)思，自媒體傳播亟待規(guī)范的訴求日益彰顯。

（一）道德合理性預(yù)設(shè)下的非理性?xún)A向

自媒體在新媒體時(shí)代改變了傳統(tǒng)的媒體控制結(jié)構(gòu)，民眾可以在線(xiàn)收看新聞、電影、電視、音樂(lè)等多媒體信息，甚至人人都可以成為新聞人，個(gè)人從過(guò)去被動(dòng)的信息接受者轉(zhuǎn)變成為主動(dòng)的信息發(fā)布者。自媒體傳播可以對(duì)瞬息萬(wàn)變的社會(huì)做出快速的反映，其及時(shí)性、生動(dòng)性和真實(shí)性是置身事外的其他媒體所不能企及的。民眾對(duì)信息的渴望和對(duì)自由傳播的追求得到空前滿(mǎn)足，對(duì)自媒體給與了太多的期望和使命并產(chǎn)生絕對(duì)化的心理認(rèn)同，使其作為推動(dòng)媒體重要渠道而賦予絕對(duì)的價(jià)值認(rèn)同和道德合理性預(yù)設(shè)。在這種情境下，社會(huì)對(duì)普通民眾自由傳播的態(tài)度往往是贊揚(yáng)的、肯定的，其合理性得到過(guò)度肯定，極大地激發(fā)了民眾在自媒體傳播中的活躍程度。他們?cè)谧悦襟w搭建的這個(gè)平臺(tái)上可以做他們想做的任何事情，引發(fā)虛假與不良信息傳播，突破理性的限度，甚至喪失公平、自由、平等的價(jià)值理念和道德訴求。道德合理性預(yù)設(shè)下的自媒體傳播常常偏離社會(huì)主流倫理價(jià)值，出現(xiàn)非理性的極端情況，這樣不僅不利于自媒體傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而且給社會(huì)公共生活的穩(wěn)定帶來(lái)消極影響。

（二）制度缺失背景下的道德失序

作為新媒體的建設(shè)性力量，自媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，延續(xù)了網(wǎng)絡(luò)媒體的許多特性（包括不足），需要以規(guī)范化和制度化為前提以避免其淪為無(wú)序的媒介。普通民眾在自媒體中的自由傳播需要仰賴(lài)制度的規(guī)約和主流輿論的引導(dǎo)。令人憂(yōu)思的問(wèn)題是，在中國(guó)盡管網(wǎng)絡(luò)立法的勢(shì)頭十分迅猛，但與快速發(fā)展的自媒體相比，仍然不完善，有關(guān)自媒體平臺(tái)的法律制度相對(duì)滯后，這對(duì)形成規(guī)范、合法的民眾自由傳播極為不利。自媒體傳播由于缺乏制度規(guī)約和主流輿論引導(dǎo)，民眾的自由傳播行為沒(méi)有法律的監(jiān)督，導(dǎo)致傳播中的道德失范行為不能得到及時(shí)有效的制約。缺失道德秩序的自媒體難以發(fā)揮積極的監(jiān)督作用，最終成為媒體生態(tài)的破壞性力量。

（三）道德建設(shè)滯后導(dǎo)致的自律匱乏

自媒體傳播的合理發(fā)展既需要制度規(guī)約，還需要倫理道德的引導(dǎo)和規(guī)范。自媒體傳播以虛擬性、開(kāi)放性、匿名性等特點(diǎn)超越傳統(tǒng)媒體的局限，普通民眾極易由于倫理道德約束力的弱化而喪失責(zé)任和義務(wù)。道德的真正力量來(lái)自主體內(nèi)在的“自律”情感，當(dāng)?shù)赖铝x務(wù)與責(zé)任變成普通民眾主體自身的道德自律，自媒體傳播的良性運(yùn)行才有最深刻最可靠的倫理基礎(chǔ)和內(nèi)在動(dòng)力。具有普遍約束力的媒體倫理觀念和規(guī)范在中國(guó)的自媒體傳播實(shí)踐中尚未形成，媒體道德建設(shè)相對(duì)滯后，以至于在自媒體傳播中出現(xiàn)的一些不道德現(xiàn)象，沒(méi)有合理的、有效的媒體倫理道德理念和規(guī)范，自媒體傳播的品格和實(shí)踐效果就會(huì)受到影響。

概言之，自媒體呈現(xiàn)出非理性化發(fā)展的態(tài)勢(shì)，無(wú)法形成有效的、制度化的、規(guī)范化的力量，媒體倫理道德的效力大打折扣。因此，沒(méi)有規(guī)范化和理性化發(fā)展的自媒體傳播，就不能與現(xiàn)實(shí)媒體的各種因素共同作用，促進(jìn)中國(guó)的媒體倫理的健康發(fā)展。

三、倫理視域下自媒體傳播的優(yōu)選之路

自媒體傳播不加任何管制的自由發(fā)展并不是明智之舉，可以從技術(shù)入手，加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)產(chǎn)品的監(jiān)控與管理，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行甄別，將引起法律糾紛的內(nèi)容、破壞社會(huì)穩(wěn)定等有害信息的網(wǎng)站予以屏蔽、過(guò)濾。自媒體的傳播如果僅僅依賴(lài)技術(shù)的控制是無(wú)法從根本上有效規(guī)治的，還必須著眼于合理的社會(huì)調(diào)控，提供倫理道德的支持、保障和規(guī)范，才能有效促進(jìn)自媒體傳播健康發(fā)展。

（一）認(rèn)同與反思前提下的倫理省思

借助于自媒體信息技術(shù)而進(jìn)行的公眾自由傳播，它在根本上是一種工具性存在，需要進(jìn)行必要的價(jià)值引導(dǎo)和倫理考量。在分析普通民眾自由傳播實(shí)踐中的不足時(shí)，應(yīng)該從人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的高度去認(rèn)識(shí)，保持反思和批判的態(tài)度，以社會(huì)主流倫理價(jià)值觀對(duì)自媒體傳播進(jìn)行匡正和規(guī)導(dǎo)，以及必要的倫理警惕。因此，應(yīng)該遵循媒介倫理的要求進(jìn)行適度、合理的調(diào)控、引導(dǎo)和監(jiān)督，使其在合理性與規(guī)范性之間取得平衡；自覺(jué)遵守自媒體的倫理道德規(guī)范，在網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐中自覺(jué)追求高尚的道德境界，從而使自媒體傳播形成文明、健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

（二）道德規(guī)范與制度引導(dǎo)下的理性限度

普通民眾通過(guò)自媒體傳播自由限度的保持需要規(guī)范和制度作為根本保障。一方面，必須建立符合自媒體傳播理性發(fā)展規(guī)律的倫理規(guī)范體系。就倫理規(guī)范而言，傳統(tǒng)的倫理道德不能完全勝任新媒體社會(huì)價(jià)值的評(píng)價(jià)，通過(guò)自媒體進(jìn)行自由傳播對(duì)傳統(tǒng)倫理道德形成巨大沖擊。在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)針對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)的倫理問(wèn)題，以責(zé)任倫理觀念為指導(dǎo)，建立起強(qiáng)調(diào)公平與正義、契約化的倫理底線(xiàn)。②在普通民眾通過(guò)自媒體傳播的過(guò)程中，培養(yǎng)理性意識(shí)，有意識(shí)地增強(qiáng)信息的辨別能力。另一方面，從法律層面來(lái)對(duì)自媒體傳播活動(dòng)進(jìn)行管理，緊跟自媒體發(fā)展步伐完善網(wǎng)絡(luò)立法，形成系統(tǒng)、有序的民眾自由傳播的法律制度體系。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)立法尚處于起步階段，特別是規(guī)范自媒體信息傳播方面還沒(méi)有具體的法律法規(guī)，這對(duì)于形成合法、規(guī)范的自媒體傳播秩序極為不利。自媒體傳播“不能實(shí)現(xiàn)規(guī)范化和理性化，也就不能進(jìn)一步得到法律的保障和制度的支撐，最終也不能使自身成為真正的普通民眾自由傳播的有效媒介平臺(tái)”③。

（三）自由與自律張力中的道德約束

為了促進(jìn)自由傳播活動(dòng)的合理發(fā)展，普通民眾在自媒體傳播中的自律是極其重要的。直接導(dǎo)致普通民眾傳播中的盲目性和非理性出現(xiàn)的原因，是高漲的普通民眾自由傳播熱情遭遇到道德素養(yǎng)不足的束縛，這樣就阻礙了自媒體傳播的健康發(fā)展。所以，要提高民眾自由傳播的素質(zhì)和水平，就必須在制度化他律約束的基礎(chǔ)上，對(duì)社會(huì)民眾進(jìn)行社會(huì)責(zé)任感等相關(guān)方面的道德教育，加強(qiáng)公眾參與主體的道德自律，開(kāi)展有效的自媒體道德評(píng)價(jià)，制定自媒體傳播規(guī)范的道德準(zhǔn)則，確立公平、正義的道德精神，將道德價(jià)值內(nèi)化為普通民眾的內(nèi)在規(guī)范和行為準(zhǔn)則，是防止自媒體傳播失范行為發(fā)生的基本前提。另外還要在全社會(huì)提倡個(gè)人自律，開(kāi)展媒體倫理的研究與教育，確立媒體道德，并大力促進(jìn)新的自媒體倫理觀念的確立。只有當(dāng)?shù)赖铝x務(wù)與責(zé)任變成參與主體自身的道德自律，自媒體傳播的良性運(yùn)行才有最深刻最可靠的倫理基礎(chǔ)和內(nèi)在動(dòng)力，也才能使自媒體傳播文明、健康發(fā)展。

綜上所述，自媒體傳播的出現(xiàn)和應(yīng)用具有必然性和合理性，深刻地改變著人們的社會(huì)生活和工作方式，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)輿論的多元化發(fā)展有著無(wú)可替代的作用。當(dāng)前存在的一些虛假與不良信息傳播、侵犯?jìng)€(gè)人隱私、色情信息等非理性態(tài)勢(shì)使自媒體傳播在一定程度上處于倫理道德缺失等問(wèn)題，對(duì)自媒體傳播的健康發(fā)展產(chǎn)生了消極影響。因此，必須引起必要的倫理警惕和價(jià)值反思，凈化自媒體倫理環(huán)境，促進(jìn)和提升自媒體傳播的倫理道德和規(guī)范，使其走上合理發(fā)展的軌道。

【基金項(xiàng)目：本文系2019年河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目立項(xiàng)課題“動(dòng)畫(huà)倫理與高校學(xué)生道德引領(lǐng)的路徑研究”（編號(hào)：2019-ZDJH-209）的階段性成果】

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①鄧新民.自媒體：新媒體發(fā)展的最新階段及其特點(diǎn)[J].探索，2006（2）：136-140.

②劉大椿.網(wǎng)絡(luò)倫理的若干視點(diǎn)[J].教學(xué)與研究，2003（7）：20-26.

③薛貴波.網(wǎng)絡(luò)參與理性化發(fā)展的倫理視點(diǎn)[J].武漢科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013（8）：5-8.

作者簡(jiǎn)介：張麗平，漯河食品職業(yè)學(xué)院思政教研室講師，哲學(xué)博士

編輯：王洪越