黃立安 楊洋

【內(nèi)容提要】新媒體快速發(fā)展的幾年間，許多傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型，開辟了“兩微一端”、電子報刊和門戶網(wǎng)站等平臺，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和受眾閱讀習(xí)慣的改變。隨著經(jīng)濟發(fā)展，受眾對財經(jīng)新聞的需求也在增長，考察《廣西日報》微博、微信和“廣西云”手機客戶端上的財經(jīng)新聞報道，作者發(fā)現(xiàn)廣西的財經(jīng)新聞在新媒體環(huán)境下呈現(xiàn)出了“突出可視化表達(dá)”、“接近熱點事件”以及“重視東盟合作領(lǐng)域報道”等新特點，同時也存在對財經(jīng)新聞重視不夠、專業(yè)性不足的問題。

【關(guān)鍵詞】新媒體 財經(jīng)新聞 廣西日報

近年來，時有學(xué)者對財經(jīng)新聞報道的相關(guān)問題進(jìn)行研究，并產(chǎn)生了一系列研究成果。針對《廣西日報》的媒體融合與轉(zhuǎn)型以及“兩微一端”上的表現(xiàn)，有研究指出《廣西日報》重視重大節(jié)日報道、東盟報道、三農(nóng)報道以及少數(shù)民族特色報道。宋春風(fēng)從自身經(jīng)歷出發(fā)，指出了微信公眾號上的抄襲之風(fēng)和維權(quán)之困。①陽舒綺認(rèn)為，《廣西日報》的微信公眾平臺豐富了廣西區(qū)內(nèi)讀者的閱讀內(nèi)容，提高了讀者的閱讀效率，培養(yǎng)了讀者的閱讀習(xí)慣。②譚秋媛指出了《廣西日報》的新聞客戶端內(nèi)容單薄、功能開發(fā)不足、用戶體驗欠佳、缺乏優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品以及盈利模式有待拓展等問題。③在重大節(jié)日或者東盟的報道上，溫雅認(rèn)為，《廣西日報》在“三月三”的系列報道中構(gòu)建了較為穩(wěn)定的少數(shù)民族形象。④周燕琳、蔣立宏認(rèn)為《廣西日報》的新浪官方微博成為東盟傳播的主要陣地。⑤關(guān)于“新媒體”與“財經(jīng)新聞”的研究，朱韞雯以《南方都市報》為例，研究了新媒體環(huán)境下都市報財經(jīng)新聞的發(fā)展策略，認(rèn)為都市報財經(jīng)新聞逐漸與專業(yè)的財經(jīng)新聞區(qū)分開來，擁有了自己的受眾定位、報道風(fēng)格以及生存策略。⑥王新根以財新網(wǎng)為例，研究財經(jīng)新媒體公信力建設(shè)，他的調(diào)查顯示，財經(jīng)媒體正面臨著公信力危機，作為新媒體的財新網(wǎng)，除了要深耕深度內(nèi)容，還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的強互動性，提高媒體親和力，增進(jìn)彼此信任。⑦

在新媒體環(huán)境下，《廣西日報》不僅要尋求轉(zhuǎn)型之機，還應(yīng)該在轉(zhuǎn)型的過程中立足于廣西的區(qū)域性，重視財經(jīng)新聞報道；適應(yīng)受眾的改變，為受眾提供及時有效的財經(jīng)資訊、深度財經(jīng)新聞；為廣西經(jīng)濟的發(fā)展起到宣傳和促進(jìn)作用。筆者通過觀察廣西日報官方微博的發(fā)博規(guī)律、微信公眾號的推送規(guī)律和“廣西云”客戶端的財經(jīng)欄目和東盟欄目，總結(jié)出《廣西日報》在新媒體環(huán)境下財經(jīng)新聞報道的特點、優(yōu)勢和不足，針對存在的問題提出一些設(shè)想。

一、《廣西日報》的新媒體轉(zhuǎn)型及現(xiàn)狀

《廣西日報》于1949年12月3日創(chuàng)刊，是廣西第一大綜合性日報，辦報以來《廣西日報》持續(xù)為受眾提供豐富的信息、及時準(zhǔn)確地報道區(qū)內(nèi)區(qū)外新聞，成為世界了解廣西的窗口。2009年12月，以廣西日報社為主體成立了廣西日報傳媒集團，2013年《廣西日報》開設(shè)新媒體部，陸續(xù)上線廣西新聞網(wǎng)和廣西日報手機客戶端。到2016年7月，成立集團全媒體采編中心，實現(xiàn)了重大采編活動“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”，完成了“策、采、編、發(fā)”的采編流程再造。2017年，在原廣告部的基礎(chǔ)上成立了廣西日報傳媒集團全媒體產(chǎn)品營銷中心，面向政務(wù)和商務(wù)兩個市場。2018年4月，繼廣西日報手機客戶端之后的“廣西云”客戶端正式上線，在信息多樣性和用戶體驗上更進(jìn)一步。

目前《廣西日報》新媒體平臺有微信公眾號、微博、廣西新聞網(wǎng)、電子報刊和“廣西云”客戶端，另外在今日頭條上也有相應(yīng)的信息發(fā)布賬戶。廣西日報官方賬號在今日頭條上擁有21萬粉絲。受應(yīng)用開發(fā)條件的限制，《廣西日報》在今日頭條應(yīng)用上和其他用戶一樣，分為文章、視頻、問答和小視頻四個“欄目”，只能按內(nèi)容的表現(xiàn)形式篩選信息。在賬戶首頁沒有開發(fā)檢索功能，用戶不能通過輸入關(guān)鍵詞檢索到相關(guān)財經(jīng)新聞的報道?！稄V西日報》在新浪微博上擁有682萬粉絲，在簡介里自稱“成熟穩(wěn)重的大叔一枚”，人格化的定位拉近了和粉絲的距離，保持了粉絲黏性。據(jù)軟件商店顯示，“廣西云”應(yīng)用于2018年9月25日上線，安裝次數(shù)為1.7萬次?！稄V西日報》在微信公眾號的粉絲群體尚不可考。不可否認(rèn)的是《廣西日報》在新媒體轉(zhuǎn)型中取得了很大成功，在新媒體環(huán)境下宣傳黨的方針政策、傳達(dá)民意方面能更有效地發(fā)揮了黨報作用?？疾鞆V西區(qū)內(nèi)新媒體環(huán)境下的財經(jīng)新聞報道，《廣西日報》在報道的方式和報道的角度上具有足夠的代表性。

二、廣西日報“兩微一端”財經(jīng)新聞報道特點

（一）突出東盟特色

中國-東盟博覽會于2004年落戶廣西南寧，至今已有15個年頭。15年來中國-東盟博覽會一直是廣西乃至全國各大媒體關(guān)注的對象，成為可預(yù)見性的、周期性的重大新聞報道題材。在傳統(tǒng)媒體時代，主要通過報紙雜志報道中國-東盟博覽會。近年來，中國-東盟博覽會的報道也以新形式呈現(xiàn)在手機客戶端、門戶網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺上?！稄V西日報》在廣西新聞網(wǎng)、“廣西云”客戶端都為 “東盟”設(shè)立了專題，東盟頻道宣傳我國與東盟國家的交流合作。

1.體現(xiàn)廣西南寧的會展經(jīng)濟特色

中國-東盟博覽會以廣西南寧作為舉辦地，充分發(fā)揮了廣西毗鄰東盟國家的地理優(yōu)勢，促進(jìn)了我國與東盟國家的友好往來，也拉動了廣西經(jīng)濟的發(fā)展。中國-東盟博覽會落戶南寧為廣西的財經(jīng)新聞報道奠定了基調(diào)，突出體現(xiàn)了廣西南寧的會展經(jīng)濟特色。會展經(jīng)濟的兩個基本組成是會議和展覽，通過舉辦各種會議和展覽給地方帶來經(jīng)濟效益和社會效益。借助地理位置和中國-東盟博覽會舉辦地的優(yōu)勢，每年在南寧會展中心舉行的展覽不計其數(shù)。每年的中國-東盟博覽會與中國-東盟商務(wù)與投資峰會互相補充，構(gòu)成了廣西南寧會展經(jīng)濟的格局，也為廣西的財經(jīng)新聞報道奠定了會展經(jīng)濟特色。

2.對中國-東盟活動的報道體現(xiàn)持續(xù)性、時效性

中國-東盟博覽會與中國-東盟商務(wù)與投資峰會于每年的9月中旬舉辦?！皟蓵逼陂g聚集了全國重要媒體?！稄V西日報》及其廣西新聞網(wǎng)的東盟欄目繼“兩會”之后依然持續(xù)更新。“滾動播報”新近發(fā)生的中國-東盟在論壇、文體等方面合作的最新進(jìn)展，體現(xiàn)了持續(xù)性和時效性的特點。以會議為主要的報道對象，傳達(dá)會議和論壇的精神，對廣西各個地級市和東盟國家的合作進(jìn)行宣傳、引導(dǎo)和鼓勵是系列報道的特點。中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)的意義和特點決定了東盟欄目宣傳價值導(dǎo)向?！稄V西日報》開設(shè)專門網(wǎng)站，派出編輯、記者，為實時發(fā)布中國-東盟合作信息進(jìn)行財經(jīng)報道。2018年，“廣西云”客戶端在第15屆中國-東博會峰會圓滿落幕之后的兩個月內(nèi)，持續(xù)更新了中國-東盟的報道多達(dá)52條，涉及數(shù)字經(jīng)濟、物流大數(shù)據(jù)、疾病防控、礦業(yè)合作等題材以及多個展會項目。

3.依托高新技術(shù)發(fā)展，報道形式更加多樣化

2016年，廣西日報客戶端首次在中國-東盟博覽會上推出《大牌直播間》直播欄目，以圖片、視頻組成新聞報道，同時在新浪微博上創(chuàng)建“2016東博會一直播”和“2016東博會—西西帶你逛展覽”等話題，引發(fā)了網(wǎng)友的“看展熱”。隨后兩年，《廣西日報》和各路媒體在東盟期間繼續(xù)沿用了直播、視頻、文字、圖片相結(jié)合的方式，豐富東博會的報道。2018年，廣西日報新媒體部更是采用了VR技術(shù)推出全景圖，提高了用戶體驗。在新媒體環(huán)境下，依托新興技術(shù)的發(fā)展，東盟的報道形式呈現(xiàn)出多樣化的特點。

（二）財經(jīng)報道接近熱點事件

從2015年開始，精準(zhǔn)扶貧成為各界熱議的關(guān)鍵詞。《廣西日報》的新聞報道也隨著廣西的精準(zhǔn)扶貧工作的開展而跟進(jìn)，發(fā)表了許多優(yōu)秀的新聞作品。近年來出現(xiàn)的熱點事件和熱點話題，如供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、共享經(jīng)濟、人工智能、新零售等《廣西日報》均有涉獵。

上表是根據(jù)精準(zhǔn)扶貧、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、去產(chǎn)能和區(qū)塊鏈、比特幣等熱點詞匯，在《廣西日報》及其廣西新聞網(wǎng)上檢索結(jié)果，挑選出相關(guān)度最高的主題文章，這些報道從不同角度跟進(jìn)熱點、解讀熱點，為受眾提供了信息。

2018年“雙十一”期間，“廣西云”客戶端的財經(jīng)欄目，前后發(fā)表了《“雙十一”即將來臨，南寧這兩家電商觸犯法規(guī)被罰款》《雙十一網(wǎng)購套路多！南寧工商出寶典，看完再剁手》《第10個天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)開啟，廣西一農(nóng)產(chǎn)品成“網(wǎng)紅”》《十年內(nèi)“買買買”幾多“變變變”：這份問卷調(diào)查的結(jié)果里有答案》等文章。選題角度分別是商家違法經(jīng)營、理性消費、南寧本土品牌的銷售成績、消費者的消費行為和消費習(xí)慣的改變。選題角度多樣、內(nèi)容豐富，既切合了熱點事件，在一定程度上引導(dǎo)了理性消費，抓準(zhǔn)了時機促進(jìn)本土品牌的發(fā)展，起到了財經(jīng)新聞應(yīng)有的警示、指導(dǎo)和引領(lǐng)作用。

（三）在表達(dá)上注重采用圖表和可視化

可視化表達(dá)既考慮到了受眾的理解能力，也符合受眾碎片化的閱讀習(xí)慣。以2018年“雙十一”期間的報道為例，截至11月11日，《廣西日報》在“兩微一端”共發(fā)表了12篇報道，微信公眾號有3篇，采用了羅列數(shù)據(jù)、解釋數(shù)據(jù)的方式，配以網(wǎng)絡(luò)上流行的表情包，從文風(fēng)到排版均活潑生動?！皬V西云”手機客戶端上有9篇，其中有4篇報道采用了圖表和數(shù)據(jù)可視化的方式解釋數(shù)據(jù)?！稄V西日報》服務(wù)群眾的定位，決定了其財經(jīng)新聞報道不能像專業(yè)的財經(jīng)雜志和報紙一樣專注于證券、股票、投資等專業(yè)領(lǐng)域，采用專業(yè)的術(shù)語為專業(yè)人士展示行業(yè)行情變化?！稄V西日報》在新媒體上的財經(jīng)新聞報道注意到了受眾的不同需求，在內(nèi)容上多涉及“三農(nóng)”問題、保險和稅收等與老百姓息息相關(guān)的民生改革；在表達(dá)上更側(cè)重于不拘一格的文風(fēng)。

三、《廣西日報》“兩微一端”財經(jīng)新聞報道存在的問題

（一）專業(yè)性不足，缺乏專業(yè)分析

《廣西日報》在門戶網(wǎng)站上的財經(jīng)新聞報道以活動通稿和政策變動通知為主，缺乏專業(yè)的分析和解讀，也沒有對數(shù)據(jù)進(jìn)行變換和解釋。與“廣西云”客戶端相比，缺乏靈活性。而在微信公眾平臺上則表現(xiàn)為，在一些能處理成財經(jīng)新聞的素材上，選擇了更通俗的表達(dá)。如《廣西土味“佩奇”跳水游泳樣樣精通成網(wǎng)紅》一文，介紹的是馬山縣的“跳水豬”養(yǎng)殖業(yè)，采用了故事性的寫法，從標(biāo)題到配圖都符合新媒體的特征要求。從供應(yīng)商的議價能力、購買者的議價能力、潛在競爭者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競爭者現(xiàn)在的競爭能力等波特五力分析模型來看，該新聞素材可以完全處理成專業(yè)的財經(jīng)新聞。從受媒體定位和新媒體傳播特點的影響上看，該報道所選角度過于向趣味性靠攏，模糊了財經(jīng)新聞和趣味新聞的界限。

（二）整體上缺少對財經(jīng)新聞的重視

《廣西日報》的官方微博有其特定的發(fā)博規(guī)律，一般每天發(fā)微博30到50條不等，有時在固定的時間帶有特定的微博話題，微博和微信上沒有或極少有財經(jīng)新聞報道。《廣西日報》于2018年11月9日至11月11日連續(xù)三天發(fā)微博116條，其中宣傳地方和報道地方新聞的微博共有24條，發(fā)布有趣的事件、其他省市的新聞及實用技能的微博有33條，交通新聞12條，娛樂和體育新聞12條，熱點事件新聞8條，有關(guān)高校和藝術(shù)的新聞6條，與國家政策和法律法規(guī)有關(guān)的6條，其余為固定話題的微博內(nèi)容，沒有財經(jīng)新聞。微信公眾平臺發(fā)布的文章以熱點事件和接近性為主，缺乏專業(yè)的和有深度的財經(jīng)新聞。

四、對于廣西在新媒體環(huán)境下的財經(jīng)新聞報道的思考

（一）給予財經(jīng)新聞足夠的重視

要充分認(rèn)識到財經(jīng)新聞在地方經(jīng)濟、行業(yè)發(fā)展中的作用，充分發(fā)揮新媒體傳播速度快、傳播范圍廣、互動性強的優(yōu)勢，在媒體融合的過程中加強財經(jīng)新聞建設(shè)。為新媒體部配備高素質(zhì)的財經(jīng)新聞人才，使其相互促進(jìn)，共同助力廣西地方經(jīng)濟。新浪廣西在運營部設(shè)立了電商和農(nóng)業(yè)線，為電商和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域配備專業(yè)人才，打造、經(jīng)營了“豐收公社”微博和“電商融安”微信，為受眾提供最新的電子商務(wù)和三農(nóng)信息，在宣傳地方經(jīng)濟以及扶貧攻堅上取得了顯著的成績。針對財經(jīng)新聞報道，《廣西日報》在新媒體運營上可以借鑒新浪廣西的經(jīng)驗，打造出特色鮮明、高水平的地方經(jīng)濟報道。

（二）與高校聯(lián)合培養(yǎng)財經(jīng)新聞人才

與財經(jīng)類高校合作聯(lián)合培養(yǎng)適應(yīng)時代需求的財經(jīng)新聞人才，為財經(jīng)新聞報道增加儲備力量。2014年新華社與北京大學(xué)簽署了《新華社與北京大學(xué)共建新聞與傳播學(xué)院協(xié)議》，雙方就共建工作目標(biāo)提出了建設(shè)“一個智庫”、打造“兩個基地”、建立“三個機制”、培育“四門精品課程”的戰(zhàn)略設(shè)想。陸紹陽認(rèn)為：高校和中央級主要新聞媒體共建新聞學(xué)院是一件新生事物， 是高校順應(yīng)媒介生態(tài)急劇變化的大環(huán)境，應(yīng)對新聞教育改革的及時措施， 它的意義是長遠(yuǎn)的。⑧當(dāng)前越來越多媒體、地方宣傳部與高校共建“新聞與傳播學(xué)院”，致力于培養(yǎng)高質(zhì)量的、全媒體的新聞傳播人才。尤其是與財經(jīng)類高校合作，聯(lián)合培養(yǎng)高素質(zhì)全媒型的財經(jīng)新聞人才，為財經(jīng)新聞報道提供戰(zhàn)略支撐和人才儲備。

《廣西日報》在廣西區(qū)內(nèi)屬于權(quán)威性和專業(yè)性較強的媒體，不僅應(yīng)該在媒體融合方面起到龍頭作用，在財經(jīng)新聞報道上也應(yīng)該起到示范作用。財經(jīng)新聞一方面能夠宣傳廣西經(jīng)濟，吸引區(qū)外投資者，促進(jìn)廣西經(jīng)濟的發(fā)展；另一方面，也能及時滿足受眾對于財經(jīng)新聞的需求為受眾在投資、理財?shù)确矫嫣峁┍憷?/p>

【基金項目：本文為作者主持的廣西哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃研究課題“提升廣西企業(yè)科技創(chuàng)新能力政策研究”階段性成果，編號：17BGL005】

注釋：

①宋春風(fēng).一位媒體微信運營人的親歷與“切膚之痛”——廣西日報傳媒集團微信公眾號版權(quán)保護(hù)的思考[J].中國記者，2015（05）.

②陽舒綺.《廣西日報》官方微信運營研究[D].廣西大學(xué)，2016.

③覃秋媛. 廣西日報新聞客戶端研究[D].廣西大學(xué)，2018.

④溫雅.傳統(tǒng)民族節(jié)慶新聞報道中少數(shù)民族形象建構(gòu)特征探析——以《廣西日報》“三月三”報道為例[J].新聞?wù)搲?017（01）.

⑤周燕琳、蔣立宏.新媒體語境下廣西主流媒體對東盟信息傳播的生態(tài)研究——基于廣西日報新浪微博官方平臺的分析[J].出版廣角，2015（15）.

⑥朱韞雯.新媒體環(huán)境下都市報財經(jīng)新聞發(fā)展策略研究[D].江西財經(jīng)大學(xué)，2017.

⑦王新根.財經(jīng)新媒體公信力建設(shè)研究[D].華中師范大學(xué)，2015.

⑧陸紹陽.抓住共建契機努力建設(shè)一流新聞與傳播學(xué)院——北京大學(xué)與新華社“共建”的探索與實踐[J].中國記者，2014（09）.

作者簡介：黃立安，廣西財經(jīng)學(xué)院新聞與文化傳播學(xué)院副研究員，文學(xué)博士；楊洋，廣西財經(jīng)學(xué)院新聞與文化傳播學(xué)院2016級新聞系本科生

編輯：王洪越