文/徐翔

2019年1月1日，備受關(guān)注的《中華人民共和國電子商務(wù)法》開始正式施行，這部法律在經(jīng)歷了五年立法和四次審議修改后正式通過，業(yè)內(nèi)對(duì)此反應(yīng)不一，電商市場(chǎng)（包括跨境電商市場(chǎng)）的洗牌也將進(jìn)一步加劇。

必須登記，依法納稅

陳紅（化名）是一個(gè)90后，從事微商2年，在河北滄州買房買車，日子過得非常悠哉，但這部法律的頒布，還是讓她思緒最近特別的亂?！捌綍r(shí)在朋友圈里打打廣告根本不算什么，但是現(xiàn)在聽說都不行了，要監(jiān)管，要以“電子商務(wù)經(jīng)營者”的身份進(jìn)行登記，特別麻煩。”陳紅對(duì)此有些不解，覺得這難免會(huì)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)造成干擾。

什么是電子商務(wù)經(jīng)營者呢？《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志記者查閱了該部法律，簡(jiǎn)單地說，法律規(guī)定了淘寶、京東等電商平臺(tái)上的代購、微信朋友圈里的微商、在直播平臺(tái)中賣東西的博主，都屬于電子商務(wù)經(jīng)營者。是經(jīng)營者就得進(jìn)行工商登記，并依法納稅。

除此之外，該部法律還要求經(jīng)營者在店鋪首頁顯著位置持續(xù)公示營業(yè)執(zhí)照信息，以及與其經(jīng)營業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息。如果沒有在首頁公示營業(yè)執(zhí)照，將被處罰款。電子商務(wù)經(jīng)營者申請(qǐng)登記為個(gè)體工商戶的，允許其將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場(chǎng)所作為經(jīng)營場(chǎng)所進(jìn)行登記。也就是說經(jīng)營者需要進(jìn)行工商登記，提高了電商平臺(tái)的入駐門檻。

另外，該部法律還明確平臺(tái)經(jīng)營者“承擔(dān)連帶責(zé)任”，并對(duì)平臺(tái)經(jīng)營者建立信用評(píng)價(jià)制度、信用評(píng)價(jià)規(guī)則、商品服務(wù)質(zhì)量擔(dān)保機(jī)制和先行賠償責(zé)任等都做出具體的規(guī)定。電商法同時(shí)要求，電子商務(wù)經(jīng)營者不得濫用市場(chǎng)支配地位，排除、限制競(jìng)爭(zhēng)，如逼迫商家“二選一”等行為。

盡管有陳紅們的牢騷滿腹，但是也有張磊這樣的積極響應(yīng)支持者。作為資深網(wǎng)購達(dá)人，張磊認(rèn)為新的《電商法》出臺(tái)后，不僅進(jìn)一步規(guī)范了電商代購的行為，更是給消費(fèi)者打造了一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境，對(duì)于消費(fèi)者而言，是一件好事。

張磊告訴《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志記者，這部新法實(shí)施后，監(jiān)管嚴(yán)了，假貨自然會(huì)少了，而且賣了假貨，電商平臺(tái)有連帶責(zé)任，像淘寶這樣的平臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)該會(huì)提升不少。但張磊同時(shí)也表示，中國市場(chǎng)造假已經(jīng)形成慣性，真的讓這部法律充分發(fā)揮作用，還是要政府加強(qiáng)監(jiān)督。

電商加速布局

值得關(guān)注的是，在跨境電商新規(guī)正式實(shí)施前，也有海外品牌開始停止在國內(nèi)電商平臺(tái)上的運(yùn)營。梅西百貨、法國彩妝品牌Marionnaud（瑪莉娜）、日本美妝品牌Lu Lu Lun等都在天貓國際店鋪中掛出了撤店公告。屈臣氏也宣布要關(guān)閉天貓和京東上的海外旗艦店。

“直接導(dǎo)致這些海外品牌旗艦店關(guān)店的原因可能是運(yùn)營資質(zhì)手續(xù)不全。也要在2019年1月1日開始實(shí)施的新電商法明確規(guī)定，電商經(jīng)營者應(yīng)該在店鋪首頁的顯著位置，持續(xù)公示營業(yè)執(zhí)照信息、與其經(jīng)營業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息、屬于依照本法第十條規(guī)定的不需要辦理市場(chǎng)主體登記情形等信息，或者上述信息的鏈接標(biāo)識(shí)。目前準(zhǔn)備關(guān)閉的海外品牌旗艦店，都處于缺少營業(yè)執(zhí)照或‘信息未公示’狀態(tài)?！碧熵堖溥渫镁W(wǎng)點(diǎn)店長(zhǎng)任靜向《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志記者表達(dá)了自己的看法。她同時(shí)也表示或有其他原因，比如中美貿(mào)易戰(zhàn)、品牌自身的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等都有可能。

當(dāng)然撤出平臺(tái)的品牌畢竟少數(shù)，每天都有新的國際品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)。同時(shí)天貓也在2019年前夕發(fā)布的新的跨境電商發(fā)展計(jì)劃，包括在布局新增試點(diǎn)城市，在原先100萬平方米保稅倉基礎(chǔ)上繼續(xù)擴(kuò)展，3年內(nèi)達(dá)到20個(gè)保稅倉及10個(gè)海外倉，以支撐海外6大采購中心的商品輸出。同時(shí)加強(qiáng)與海外大集團(tuán)品牌如寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生等的合作。這些新計(jì)劃都跟跨境電商政策最新一次的調(diào)整有關(guān)。

“國家提供了利好的政策環(huán)境，天貓國際必須快馬加鞭讓全國的消費(fèi)者購買跨境商品有更豐富的選擇，更好的商品品質(zhì)，享受極速跨境物流體驗(yàn)，未來當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)區(qū)域?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。”天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬表示。

據(jù)了解，2018年雙11前夕，阿里向全世界宣布未來五年2000億美元進(jìn)口目標(biāo)。劉鵬表示，五年2000億美元的進(jìn)口規(guī)模，是希望引入更多海外的中小品牌和有特色的品牌進(jìn)入中國，服務(wù)全中國的消費(fèi)者，并構(gòu)建更有效的進(jìn)口生態(tài)，幫助海外品牌在中國做好生意。天貓國際會(huì)與合作伙伴一起搭建包含產(chǎn)品、技術(shù)、物流、支付等環(huán)節(jié)組成了互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施。

而天貓國際也在2018年迎來大爆發(fā)，海外品牌加速入駐。數(shù)據(jù)顯示，2018年，天貓國際的海外品牌入駐數(shù)同比增長(zhǎng)122%。過去四年，天貓國際就引進(jìn)了75個(gè)國家3900個(gè)品類近19000個(gè)海外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，其中八成以上是首次入華。

“電商新政的實(shí)施是為了高質(zhì)量的開放中國市場(chǎng)，而非打壓民營企業(yè)的積極性，看清楚這一點(diǎn)，“陳紅們”的顧慮就應(yīng)該消失，而轉(zhuǎn)化為更加強(qiáng)勁的創(chuàng)業(yè)動(dòng)力。”中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉長(zhǎng)功說道。