摘要：插畫(huà)屬于繪畫(huà)藝術(shù)中的表現(xiàn)形式之一，由于插畫(huà)藝術(shù)具有獨(dú)特的表現(xiàn)形式與表達(dá)風(fēng)格，故而在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用十分廣泛。在本文中，筆者以插畫(huà)藝術(shù)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)作特點(diǎn)為論述切入點(diǎn)，并從廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)三個(gè)方面闡述插畫(huà)藝術(shù)的實(shí)際運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：插畫(huà);藝術(shù);視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);運(yùn)用

前言

傳統(tǒng)意義上的插畫(huà)是指在文字書(shū)稿中所插入的繪畫(huà)，插畫(huà)的設(shè)計(jì)往往與文字內(nèi)容相結(jié)合，能夠使得人們?cè)陂喿x時(shí)以豐富對(duì)相關(guān)場(chǎng)景、情節(jié)的想象。隨著書(shū)籍設(shè)計(jì)與制作行業(yè)的發(fā)展，插畫(huà)的融入也偏向于優(yōu)化排版或提升讀者閱讀感受方向發(fā)展。此后，商業(yè)插畫(huà)的運(yùn)用給插畫(huà)藝術(shù)提供了更加廣闊的平臺(tái)，插畫(huà)師們借用插畫(huà)作品的感染力，以視覺(jué)沖擊或富含寓意的藝術(shù)表達(dá)借以插畫(huà)藝術(shù)達(dá)到一定的商業(yè)宣傳、商業(yè)傳播目的。而在當(dāng)前信息共享時(shí)代下，插畫(huà)藝術(shù)中融入了各種各樣的藝術(shù)元素，從傳統(tǒng)的書(shū)籍附屬正逐漸形成一種單獨(dú)的藝術(shù)觀念[1-2]。在下文中，筆者則主要介紹插畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)作特點(diǎn)，及其在當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的常見(jiàn)應(yīng)用。

一、插畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)作特點(diǎn)

伴隨電腦科技技術(shù)的突飛猛進(jìn)發(fā)展，插畫(huà)藝術(shù)往往是插畫(huà)師自身頭腦創(chuàng)意與相應(yīng)的電腦科技手段相結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物，這也是當(dāng)前時(shí)代背景下，插畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作最為重要的特征。插畫(huà)必然有一個(gè)直接的表達(dá)主題，這種主題就是插畫(huà)師的主觀思想，有可能是插畫(huà)師的某一種感情，某一種觀點(diǎn)或者某一種審美，這種主觀思想是插畫(huà)的內(nèi)核所在。電腦科技技術(shù)則是插畫(huà)師表達(dá)其核心思想的手段，借用電腦技術(shù)來(lái)完成插畫(huà)作品，是當(dāng)前插畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的基本要求。其次，插畫(huà)藝術(shù)的另一大創(chuàng)作特點(diǎn)就是插畫(huà)創(chuàng)作具有鮮明的藝術(shù)形式感。插畫(huà)作品的最終呈現(xiàn)目的依舊是插畫(huà)師的情感表達(dá)或信息表達(dá)，盡管在當(dāng)前插畫(huà)藝術(shù)被廣泛地運(yùn)用與商業(yè)行為中，但是插畫(huà)本質(zhì)依舊在于發(fā)揮藝術(shù)的形式感而提升商品的附加價(jià)值。

二、在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中插畫(huà)藝術(shù)的運(yùn)用

插畫(huà)藝術(shù)具有強(qiáng)烈的情感渲染能力，因此在當(dāng)前的諸多商業(yè)形象宣傳活動(dòng)中，插畫(huà)藝術(shù)都能夠起到良好的視覺(jué)傳達(dá)作用。在下文中，筆者主要介紹在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，插畫(huà)藝術(shù)于廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)等方面的具體運(yùn)用。

（一）廣告設(shè)計(jì)

商品廣告設(shè)計(jì)的最根本意義在于向廣大消費(fèi)者進(jìn)行商品展示，在廣告設(shè)計(jì)工作中運(yùn)用插畫(huà)藝術(shù)，可以運(yùn)用一些簡(jiǎn)單、明了的藝術(shù)元素來(lái)拉近消費(fèi)者與商品之間的距離，通過(guò)增加消費(fèi)者的好感來(lái)激發(fā)其消費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)的欲望。同時(shí)，在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫(huà)藝術(shù)還能夠增加商品的美觀性與藝術(shù)性，使得最終的商品視覺(jué)呈現(xiàn)更具立體感。

（二）VI設(shè)計(jì)

VI即（Visual Identity），通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，主要是指運(yùn)用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)。VI中分為基本要素系統(tǒng)（企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語(yǔ)等）和應(yīng)用要素系統(tǒng)（廣告媒體、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示）兩大方面[3-4]。就當(dāng)前而言，在VI設(shè)計(jì)工作中插畫(huà)藝術(shù)的運(yùn)用也得到了較好的推進(jìn)。例如，在設(shè)計(jì)企業(yè)吉祥物時(shí)加入相應(yīng)的插畫(huà)藝術(shù)、插畫(huà)元素，所設(shè)計(jì)的企業(yè)吉祥物會(huì)更加生動(dòng)、具體，能夠起到良好的企業(yè)宣傳、企業(yè)好感度促進(jìn)作用。又或者是在設(shè)計(jì)相應(yīng)的企業(yè)產(chǎn)品時(shí)將插畫(huà)藝術(shù)融入其中，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)用相應(yīng)的插畫(huà)表現(xiàn)手法，如采用卡通元素等，所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品則更受年輕人的青睞。隨著我國(guó)社會(huì)生活水平的不斷提高，人們對(duì)于生活質(zhì)量的追求也在不斷提升，在消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力上也不僅僅是拘泥于日常的基本衣食住行方面，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求時(shí)尚、追求潮流，看重品牌效應(yīng)，此時(shí)，在VI設(shè)計(jì)工作中運(yùn)用插畫(huà)藝術(shù)，則能夠不斷地加入多元化時(shí)尚、藝術(shù)因素，有效提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量與有效性。

（三）包裝設(shè)計(jì)

在我們的日常生活中不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的產(chǎn)品在包裝上都使用了插畫(huà)藝術(shù)，而插畫(huà)藝術(shù)與產(chǎn)品包裝的結(jié)合，在一定程度上為商品的外包裝增添了活力。其次，插畫(huà)藝術(shù)本身的藝術(shù)感染力也能夠?yàn)楫a(chǎn)品吸引更多的消費(fèi)者，從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品企業(yè)品牌的市場(chǎng)知名度。例如，在農(nóng)夫山泉推出了的運(yùn)動(dòng)蓋瓶裝水（又有稱(chēng)學(xué)生水）外包裝上，所運(yùn)用的《童話里的長(zhǎng)白山》插畫(huà)創(chuàng)意融入了長(zhǎng)白山四季的美景交換，展示了礦泉水中所蘊(yùn)含的價(jià)值。而作為面對(duì)大眾消費(fèi)群體的運(yùn)動(dòng)蓋瓶裝水，瓶身的包裝設(shè)計(jì)非常漂亮，清新的手繪插畫(huà)，讓人拿到之后非常喜愛(ài)。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中運(yùn)用插畫(huà)藝術(shù)具有重要的作用于價(jià)值，不僅能夠提升視覺(jué)傳達(dá)的感染力與藝術(shù)性，還能夠通過(guò)最終呈現(xiàn)的插畫(huà)作品向人們表達(dá)情感、輸送信息。

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作者簡(jiǎn)介：侯中良（1996.11-），男，籍貫河北石家莊，本科學(xué)歷，視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)，華北水利水電大學(xué)。