摘要：隨著社會(huì)的科學(xué)技術(shù)發(fā)展，全球逐漸進(jìn)入到數(shù)字信息化時(shí)代，媒體的發(fā)展也隨之有了一個(gè)質(zhì)的飛躍，產(chǎn)生許多新媒體，社會(huì)生活的快節(jié)奏，人們對(duì)于信息的閱讀需求，傳統(tǒng)的媒體已然滿足不了，在海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，基于新媒體的環(huán)境下正在悄然的發(fā)生改變，新的海報(bào)設(shè)計(jì)平臺(tái)、技術(shù)和形式相繼出現(xiàn)，動(dòng)態(tài)海報(bào)正是基于這些新技術(shù)和平臺(tái)所產(chǎn)生的。

關(guān)鍵詞：新媒體;海報(bào)設(shè)計(jì);變化;發(fā)展

平面設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，而海報(bào)設(shè)計(jì)更是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的重要運(yùn)用的領(lǐng)域，發(fā)揮著舉足輕重的作用。

現(xiàn)代的海報(bào)是誕生在十九世紀(jì)的末期，從誕生開始就在當(dāng)時(shí)大眾社會(huì)生活中占有重要的地位，發(fā)揮著重要作用。海報(bào)設(shè)計(jì)在一百多年的發(fā)展中經(jīng)歷了從工業(yè)時(shí)代的實(shí)用性為主的設(shè)計(jì)方式到數(shù)字信息化時(shí)代的藝術(shù)性的視覺傳播方式的轉(zhuǎn)變。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字信息化時(shí)代的不斷深化，在新媒體環(huán)境下，如何更好利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢，結(jié)合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，在保證海報(bào)設(shè)計(jì)的實(shí)用性的同時(shí)提高其藝術(shù)性，就成了值得我們思考，研究的問題。

一、傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)界泰斗王受之先生給平面設(shè)計(jì)定義為：“平面設(shè)計(jì)師是把平面上的若干個(gè)基本的元素，其中涵蓋圖形、文字、色彩、圖案、標(biāo)志等以符合傳達(dá)信息為目的的方式組合起來，使之成為批量生產(chǎn)的印刷品，并具有準(zhǔn)確的視覺傳播的功能，同時(shí)能夠使得觀眾產(chǎn)生視覺心里滿足。”

而海報(bào)設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)形式，也是如此，海報(bào)又稱為招貼，早期的海報(bào)設(shè)計(jì)是以招貼的形式貼在街道或掛在店鋪的櫥窗里面的，主要是以醒目的畫面去吸引路人的注意，在西方被認(rèn)為最早的海報(bào)是1804年威廉·卡庫斯東制作的素爾斯伯利式溫泉療法的推廣海報(bào)，早期海報(bào)都是以插畫的形式展現(xiàn)的，到了二十世紀(jì)現(xiàn)代藝術(shù)的蓬勃發(fā)展，此時(shí)的海報(bào)設(shè)計(jì)也受到了當(dāng)時(shí)的新興藝術(shù)與文化的影響，逐漸從插圖過渡到圖形設(shè)計(jì)的形態(tài)。

傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)是二維空間、非影視的并且與印刷技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)聯(lián)的以視覺信息傳播為主要目的的設(shè)計(jì)。隨著早期的海報(bào)誕生到現(xiàn)代一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)在社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展中突破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)工具和設(shè)計(jì)觀念的束縛，已經(jīng)超出了二維的空間，向三維甚至多維度的空間拓展。

二、新媒體的概念

新媒體我們可以將其定義為，所有新產(chǎn)生的技術(shù)、科技、平臺(tái)，能夠使我擁有更好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示空間，更好的設(shè)計(jì)語言表達(dá)方式。進(jìn)入到二十一世紀(jì)后，全球逐漸進(jìn)入了數(shù)字信息化的時(shí)代，便攜電腦、智能化的手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的普及和使用，都推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，目前新媒體的類型主要分為三類，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、移動(dòng)終端平臺(tái)、虛擬與現(xiàn)實(shí)交互平臺(tái)。這些都是由于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)而產(chǎn)生的新的媒介，使得我們可以用全新的技術(shù)形式與設(shè)計(jì)方式創(chuàng)造出來的新創(chuàng)意作品。

三、新媒體環(huán)境下海報(bào)設(shè)計(jì)的變化與發(fā)展

傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)是由平面視覺藝術(shù)的語言組成，包含圖形創(chuàng)意、文字設(shè)計(jì)、色彩的運(yùn)用，作為一種宣傳的手段，其目的是把相關(guān)信息通過視覺傳播給大眾，吸引更多的觀眾的注意。傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)其制作方式從手繪插畫到印刷，是伴隨著社會(huì)的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展所演變過來的，其藝術(shù)表現(xiàn)形式也慢慢地豐富，但是始終被限制在二維的空間，伴隨著印刷技術(shù)的發(fā)展而變化的。

在新媒體環(huán)境下，數(shù)字媒體藝術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)朝著多學(xué)科的交叉融合的方向發(fā)展，傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足當(dāng)代社會(huì)環(huán)境下，大眾對(duì)于視覺傳播的需求了，傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)開始更多地以互聯(lián)網(wǎng)為載體，數(shù)字媒體技術(shù)作為依托，并融合了視覺、聽覺和交互式體驗(yàn)等多種元素的新的海報(bào)設(shè)計(jì)形態(tài)，動(dòng)態(tài)海報(bào)就此迅速發(fā)展起來。

動(dòng)態(tài)海報(bào)是運(yùn)用了現(xiàn)代先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)，位于視頻和圖像之間的一種傳播方式，其是在傳統(tǒng)靜態(tài)的海報(bào)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，通過加入了動(dòng)態(tài)圖像、音效和光效等元素后，突破了傳統(tǒng)二維空間的靜態(tài)海報(bào)的視覺效果，以三維動(dòng)態(tài)的方式所呈現(xiàn)出的綜合了多種元素的傳播方式，其特點(diǎn)有以下幾點(diǎn)。

（一）動(dòng)態(tài)視覺的圖像

視覺作為人類歷史上最早的信息傳播方式同時(shí)也是最有效的傳播方式，而運(yùn)動(dòng)是在視覺傳播活動(dòng)中能夠引起強(qiáng)烈注意力的方式，著名的心理學(xué)家、藝術(shù)理論家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩谒霭娴囊曋X理論中曾說：“運(yùn)動(dòng)，是最容易引起強(qiáng)烈視覺注意的現(xiàn)象”。而動(dòng)態(tài)視覺的圖像正是將傳統(tǒng)靜態(tài)的圖像，經(jīng)過動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)使其具有動(dòng)態(tài)效果，擁有了可以吸引人們注意力并具有強(qiáng)烈感染力的圖像，結(jié)合聲音后能夠襯托所要傳播的信息內(nèi)容、烘托情感，引起人們強(qiáng)烈的興趣和好奇心，在如今快節(jié)奏的社會(huì)生活中，能夠更好地抓住大眾的目光，增加了趣味性和視覺藝術(shù)性。

（二）信息傳播量增加

在傳統(tǒng)海報(bào)中是二維空間的單一、靜止的形態(tài)其所能傳播的信息非常的有限，在動(dòng)態(tài)海報(bào)中引入的動(dòng)態(tài)化的信息傳播形態(tài)，在和傳統(tǒng)海報(bào)一樣大小的版面上，動(dòng)態(tài)的海報(bào)內(nèi)容不再是一成不變并且在版式上也具有靈活性，所包含的信息也更為豐富。

（三）展現(xiàn)方式的多元化

便攜電腦、智能化的手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的普及和使用，使得數(shù)字信息化時(shí)代下，新媒體相對(duì)傳統(tǒng)形態(tài)有更為寬廣的覆蓋面，同時(shí)信息傳播的速度也更為迅速，如同傳統(tǒng)的報(bào)紙和新媒體的微博相對(duì)比，微博的閱讀量和傳播速度是傳統(tǒng)報(bào)紙所不能企及的，同樣的相對(duì)于傳統(tǒng)海報(bào)的張貼在店鋪、街道上的形態(tài)不同，動(dòng)態(tài)海報(bào)的展現(xiàn)方式更為靈活、寬廣，只要有互聯(lián)網(wǎng)和終端的存在，哪里就可以作為動(dòng)態(tài)海報(bào)傳播的媒介，隨時(shí)隨地的傳播設(shè)計(jì)者所要傳播的信息。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，海報(bào)由靜態(tài)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)，傳播方式的不斷創(chuàng)新，并且信息傳播的速度與寬廣度在不斷拓展，使得設(shè)計(jì)師有了更為廣闊的創(chuàng)作空間，設(shè)計(jì)師不再受到傳統(tǒng)二維空間的束縛，思維更加開闊。這是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，以數(shù)字媒體技術(shù)作為支撐，基于新媒體環(huán)境下，海報(bào)設(shè)計(jì)所做的改變，其能夠以更加有趣、更強(qiáng)的視覺吸引力、更加具有情感化的感官體驗(yàn)引起受眾的共鳴，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的會(huì)有更為廣闊的空間。

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