摘要：基于數(shù)字媒體所進(jìn)行的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅豐富了設(shè)計(jì)的內(nèi)容，更能多元化設(shè)計(jì)的手段，展現(xiàn)出各種風(fēng)格特征不同的具有藝術(shù)內(nèi)涵的作品，從而帶給人們一種視覺上的沖擊。在數(shù)字媒體的時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)終將迎來一片新的春天，由此可見數(shù)字媒體展現(xiàn)出了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的無限潛力。本文中，筆者重點(diǎn)分析了數(shù)字媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);數(shù)字媒體;應(yīng)用

前言

大數(shù)據(jù)的悄然降臨帶動了數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展，數(shù)字媒體結(jié)合了多種多樣的信息技術(shù)資源，為傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了技術(shù)支持和媒介支撐，在豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容，多遠(yuǎn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方式的層面上做出了顯著的功效[1]。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)因數(shù)字媒體得到了變革和創(chuàng)新，其設(shè)計(jì)內(nèi)容更加直觀和形象，能夠帶給人們一種不一樣的視覺體驗(yàn)，促進(jìn)著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展?，F(xiàn)如今，在我國的各大網(wǎng)站中，都是基于數(shù)字媒體的基礎(chǔ)上，進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，其快捷的視覺傳播，強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)，在提高網(wǎng)站吸引力和增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的層面上卓有成效[2]。在數(shù)字媒體的幫助下，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展上升到了一個新的層面。

一、數(shù)字媒體技術(shù)在商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在過去，視覺傳達(dá)主要是通過書籍、電視等為媒介進(jìn)行設(shè)計(jì)的，此環(huán)境下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，內(nèi)容統(tǒng)一，當(dāng)時局限，難以激發(fā)人們的視覺感受。現(xiàn)如今，基于數(shù)字媒體技術(shù)，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字媒體，能夠?qū)⒄Z言、文字、聲音、圖像等信息融為一體，將傳統(tǒng)平面的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變成立體化，增強(qiáng)了人們的視覺感受，也提高了設(shè)計(jì)作品的傳播效益。人們挖掘了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的無限潛力，企業(yè)更是將其當(dāng)作為一種營銷手段，用于商業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣中，提高了產(chǎn)生的銷售量和市場的銷售額。例如，在2008年召開的北京奧運(yùn)會上，福娃的設(shè)計(jì)就是結(jié)合了數(shù)字媒體技術(shù)，在福娃上，設(shè)計(jì)師結(jié)合了聲音、文字和圖片等視覺元素，給人以一種視覺交錯感，使得福娃的設(shè)計(jì)更為生動形象、活潑可愛，提高了他們對其的認(rèn)同感，而福娃的商業(yè)價值也因此得到了增加。再如現(xiàn)代化的視頻廣告，也是以數(shù)字媒體中動畫技術(shù)為基礎(chǔ)的，在給人們更多的視覺享受空間的同時，最大程度上滿足了人們對個性的需求，不僅改變了人們對傳統(tǒng)廣告的印象，更能有效地提高廣告的商業(yè)價值。如2010年世博會上的經(jīng)過數(shù)字媒體設(shè)計(jì)修飾的清明上河圖，將畫中人們的生活景象清楚的展現(xiàn)在了人們的眼前，帶給了人們不一樣的感受。

二、數(shù)字媒體技術(shù)在企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)代化的信息技術(shù)高速發(fā)展，其在企業(yè)中的滲透作用也日益明顯。企業(yè)通過信息技術(shù)對視覺形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，其中數(shù)字化動態(tài)發(fā)揮出了重要的作用。一般而言，企業(yè)的形象和標(biāo)志設(shè)計(jì)地更為多變和立體，更能提高企業(yè)形象的適用性和延伸性。以“根莖網(wǎng)”的互動標(biāo)志為例，其形象個性鮮明，標(biāo)志的特征也會隨著數(shù)字化的變化而產(chǎn)生變化，從而給予了網(wǎng)站瀏覽著不一樣的視覺感受。值得注意的，視覺傳達(dá)中字體的設(shè)計(jì)應(yīng)該結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)，要符合動態(tài)標(biāo)志形象的設(shè)計(jì)，不僅需要展現(xiàn)出字體識別功能，更需要符合人們對動態(tài)字體的審美需求，如此才能高效化的進(jìn)行視覺傳播，從而吸引消費(fèi)者的眼球。而動態(tài)視覺設(shè)計(jì)的畫面則需要進(jìn)行顏色的調(diào)節(jié)，要避免昏暗色彩和艷麗色彩引發(fā)人們的視覺屁來。就如企業(yè)“電子名片”設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)師在名片中加入了圖片、文字、聲音等元素，有效的豐富了名片的信息儲存量，其強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠激發(fā)人們的視覺共鳴，給人以強(qiáng)烈的視覺感受。

三、數(shù)字媒體技術(shù)在電影片頭設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)如今，數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)廣泛地應(yīng)用于電影事業(yè)中，其主要體現(xiàn)為電影片頭的設(shè)計(jì)，賦予了虛擬影片一種真實(shí)感，能夠有效地滿足人們對觀影的需求。數(shù)字媒體技術(shù)是信息時代下重要產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)中的資源信息能夠有效地豐富電影創(chuàng)作的素材。而借助數(shù)字媒體技術(shù)對電影片頭進(jìn)行設(shè)計(jì)，則需要以電影的故事內(nèi)容為基礎(chǔ)，要利用視覺傳達(dá)技術(shù)對電影中所有的視覺原色進(jìn)行編排和重構(gòu)，提高片頭地對觀眾的吸引力，為觀眾帶來視覺美感。畫面的設(shè)計(jì)應(yīng)該結(jié)合觀眾的需求，設(shè)計(jì)師要營造一種空間秩序感，指引觀眾視覺方向的發(fā)展，從而提高觀眾對影片的認(rèn)同感。在影片的片頭中，數(shù)字媒體技術(shù)為其帶來了動態(tài)圖像和圖片，以及聲音文字，賦予了傳統(tǒng)電影的強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。例如，在《鋼鐵俠》影片中，在片頭中就大量地應(yīng)用了電腦特效技術(shù)，其逼真的打斗技術(shù)實(shí)際上是在電腦工作室中完成的。再如《功夫熊貓》，主角的面部的表情變化，其實(shí)就是利用數(shù)字媒體技術(shù)，將二維動畫和三維動畫有效地結(jié)合在了一起。

四、結(jié)論

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合數(shù)字媒體，能夠?yàn)槿藗兊纳顜聿灰粯拥捏w驗(yàn)，有效地滿足了新時代人們對生活的需求。借助數(shù)字媒體技術(shù)展開的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，多元化了設(shè)計(jì)方式和手段，豐富了設(shè)計(jì)內(nèi)容，給人以強(qiáng)烈的視覺感受，而設(shè)計(jì)作品也將更為貼近人們生活，受到人們的認(rèn)同。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣杰論新媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響[J].大眾文藝，2017

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[2]李紅紅.基于新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

[J].青年文學(xué)家，2018（4）：11-12.

作者簡介：肖靜（1980年10月-），湖南衡陽人，碩士，武漢東湖學(xué)院傳媒與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，副教授，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。