史少聰

【摘 要】“護城河”這一來自經(jīng)濟學(xué)方面的理論，在全媒體時代，明星真人秀節(jié)目暴增，網(wǎng)絡(luò)各類選秀節(jié)目日益增多，“節(jié)目主持人”這一角色逐漸的變的不再那么重要。

【關(guān)鍵詞】護城河理論；主持人；核心競爭力

“護城河”概念的提出，1993年巴菲特在致股東心中首次提出了“護城河”概念：“最近幾年可樂和吉列剃須刀在全球的市場份額實際上還在增加。他們的品牌威力，他們的產(chǎn)品特性以及銷售實力，賦予了他們一種巨大的競爭優(yōu)勢，在他們的經(jīng)濟堡壘周圍形成了一條護城河。同時另有人解釋上述的護城河理論：奇妙的、由很深、很危險的護城河環(huán)繞的城堡。城堡的主人是一個城市而高雅的人。城堡最主要的力量源泉是主人天才的大腦；護城河永久的充當(dāng)著那些試圖襲擊城堡的敵人的障礙；城堡的主人制造黃金，但并不據(jù)為己有。粗略地轉(zhuǎn)譯一下就是，我們喜歡的是那些具有控制地位的大公司，這些公司的特許權(quán)很難被復(fù)制，具有極大或者永久的持續(xù)運作能力。

由上述的解釋，了解到“護城河”這一來自經(jīng)濟學(xué)方面的理論，在全媒體時代，明星真人秀節(jié)目暴增，網(wǎng)絡(luò)各類選秀節(jié)目日益增多，“節(jié)目主持人”這一角色逐漸的變的不再那么重要，一檔節(jié)目可以沒有主持人，例如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》用“村長”代替主持人，甚至用明星來代替主持人只做簡單的報幕工作，例如湖南衛(wèi)視的《歌手》。主持人這一身份越來越淡化，那節(jié)目主持人該扮演什么樣的角色，作為一名主持人是否可以具有維護自身地位的“護城河“呢？

一、從“護城河”概念到主持人的“核心競爭力”

1、概念的相互對應(yīng)

從“護城河”概念中，可以這幾個角度來進行對應(yīng)分析。首先就是“產(chǎn)品的特性以及銷售實力”，引申到主持人上，可以是作為一名主持人，具有自己的主持風(fēng)格與特點，以及被觀眾所以喜歡的實力；“競爭優(yōu)勢”則可以想到，一名主持人是否具有市場的競爭優(yōu)勢，也就是在眾多主持人當(dāng)中是否可以比其他主持人更被觀眾喜歡和認可；“形成一條護城河”可以對應(yīng)，作為主持人是否可以把自己的風(fēng)格和特點以及競爭力綜合起來成為自己無堅不摧的力量，無論當(dāng)下環(huán)境怎么變化都可以穩(wěn)固的保障其地位和知名度不受影響。護城河最終守護的就是城堡，可以把當(dāng)下的全媒體環(huán)境視作河水和不斷進攻的敵人。那作為城堡的主人，也就是作為一位有保護屏障的主持人，可以一直能夠用自己天才的大腦來保護自身的地位不動搖，并且這一主持人身上的特質(zhì)具有不可復(fù)制性，使其維持在全媒體背景下長盛不衰，這就是作為一名主持人的“護城河”。那作為一名主持人該如何去“修建”自己的護城河，也就是該如何提高自身的不可復(fù)制的“核心競爭力”至關(guān)重要。筆者認為，孟非就是一位具有“不可復(fù)制”的主持人，他的護城河是很多主持人所模仿不來的。孟非的價值觀引導(dǎo)，以及主持的風(fēng)格無疑是其“核心競爭力”構(gòu)建的力量。

2、主持人孟非的核心競爭力體現(xiàn)

作為江蘇廣電的主持人，孟非在2002年因主持《南京零距離》而成名，在同類型的節(jié)目中《南京零距離》總是能夠領(lǐng)先半步，而這優(yōu)勢恰恰源于《零距離》的核心競爭力——主持人孟非。他是不可復(fù)制的“民生符號”。

美國著名的管理專家普拉哈拉德和哈默共同在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表的文章里，首次提出了核心競爭力的概念。同時還提出了核心競爭力的識別準(zhǔn)則：一是核心競爭力提供了多元市場的潛能；二是核心競爭力應(yīng)當(dāng)對最終產(chǎn)品中可見的消費者收益具有明顯的貢獻；三是核心競爭力應(yīng)當(dāng)是競爭對手難以模仿的能力。根據(jù)上述三點識別標(biāo)準(zhǔn)，在主持人孟非身上都可以看到：

（1）孟非的主持特點具有適應(yīng)多元市場的潛能，

他將在《零距離》中那些不可復(fù)制的特質(zhì)一并帶入到了江蘇衛(wèi)視在2010年開播的《非誠勿擾》。他身上的特質(zhì)是具有潛能的，不僅在民生類節(jié)目中得到認可，在作為婚戀類節(jié)目的《非誠勿擾》中依舊可見這些潛質(zhì)。首集34城市收視率即達1.35，居同時段首位。

（2）孟非的價值觀導(dǎo)向?qū)τ^眾有明顯的貢獻

同一頻道同時運作兩檔同類型的節(jié)目，并且收視份額都在不斷的飆升，無論是在《非誠勿擾》還是在《新相親時代》中，都可以看待他的忠實粉絲，在不斷的表達對他的喜愛。一些家長在《新相親時代》節(jié)目中直言，“孟爺爺”的話對子女的的婚戀觀有立竿見影的效果。生活中很多說不清楚的大道理，孟非用一兩句話帶過，恰到好處，引起共鳴。

（3）主持風(fēng)格具有競爭對手難以模仿的能力

從他身上，可以找出其他主持人可以效仿和學(xué)習(xí)的優(yōu)點。但是完全復(fù)制孟非似乎是可能的，從新開播的《新相親時代》來看，如果有比孟非更適合做這一節(jié)目主持的人選存在，自會挑選更佳合適的人選，但是新節(jié)目新模式，依舊是老主持，這也從一方面說明了其不可復(fù)制和不可替代。

其次就是上海衛(wèi)視的同類的婚戀節(jié)目《中國式相親》，主持人是張國立，但主持風(fēng)格和特點并沒有得到觀眾的好評，甚至有觀眾直言會覺得主持的略有尷尬。

綜上所述，孟非的主持風(fēng)格特點以及他的價值觀引導(dǎo)，是他“核心競爭力”構(gòu)建的主要部分，那接下來將從其在節(jié)目中的價值觀體現(xiàn)和主持風(fēng)格兩部分來論述主持人“核心競爭力”的構(gòu)建和提高。

二、主持人的價值觀傳播

價值觀能凸顯一個主持人的人格包括道德、品行和作風(fēng)。而主持人自身的人格必然在他的言談舉止中體現(xiàn)出來。例如2017年，在央視播出的《開學(xué)第一課》中，董卿在采訪96歲的翻譯家許淵沖先生時，以跪地的姿態(tài)提問并專注傾聽。此舉不僅體現(xiàn)了董卿的人格魅力，也得到了所有人的贊賞。這是從行為動作上做表現(xiàn)出來的價值觀，在語言的輸出上同樣也會展現(xiàn)一個主持人的價值觀。

1、傳播價值觀

孟非在在節(jié)目中的語言，一直在傳播著其價值觀，被觀眾認為“很正”，對年輕一代很有教育意義。孟非邀請現(xiàn)場的嘉賓進行發(fā)言，通過提問盡量可以達到多元價值觀碰撞和展示。例如在《新相親時代》某期節(jié)目中，一位父親在為自己的女兒物色男朋友時說女兒就是家里的公主，不希望自己的女兒以后做家務(wù)。但是在這個時候孟非卻打斷了：“在每個家庭中每個孩子都是一樣的重要，不能說你的孩子是你的寶貝，所以就什么事情都不做。”這些話的背后傳遞的是正確的婚戀觀、價值觀。

2、捕捉價值觀

孟非也非常善于在嘉賓的只言片語中透露價值取向，在接受采訪時說“至于現(xiàn)場，我得捕捉住嘉賓說的每句話，字字關(guān)鍵，因為人性當(dāng)中不經(jīng)意流露出的那一點點小東西，都是轉(zhuǎn)身即逝的”。比如以為男嘉賓的父親，希望自己的兒子找到女友就結(jié)婚，趕快為自己生一個大孫子。生孩子是為了自己做爺爺那確實有點說不通。孟非說“現(xiàn)在是為你的兒子找老婆，不是為你找兒媳婦，兒子的選擇最重要”。這句話迅速就點到了很多傳統(tǒng)思想父母的痛點，這也是其價值觀的輸送。

3、主持人做價值觀的引導(dǎo)者

主持人在節(jié)目中一句簡單的話，甚至一個措辭的使用都會帶來不一樣的后果。把一些正面的價值觀進行放大，引起觀眾朋友的注意，這樣所傳遞的正能量和社會力量是很強大的。孟非能夠通過自身的修養(yǎng)與思想底蘊對節(jié)目中的價值觀進行把控，使節(jié)目用娛樂的方式完成了對主流價值觀的傳播。

三、用主持風(fēng)格提高核心競爭力

作為一名主持人，如果要被人們記住一定有別人所不具有的風(fēng)格。

在節(jié)目中喜歡“暴露自我”也是它的風(fēng)格，尤其是經(jīng)常會舉一些自己的例子，關(guān)于自己的子女和家庭，從自身的問題出發(fā)讓大家產(chǎn)生共鳴。其次就是“親民”，主持人不單單是主持人了，而是觀眾的傾訴者和幫助者。幽默和詼諧可能更多主持人都是具備的，孟非的幽默當(dāng)中帶有睿智，能在幽默的同時給人以啟示。善用“委婉含蓄”的言辭，避免了一些尷尬和尖銳的問題，不直接說，聽話人已經(jīng)心知肚明。

主持人要有自己的文化底蘊、品格、社會生活經(jīng)驗等。風(fēng)格是無法復(fù)制的，可以去效仿、學(xué)習(xí)。但學(xué)習(xí)最本質(zhì)的品格和內(nèi)涵，這樣才能構(gòu)建自己的核心競爭力。

綜上所述，主持人的“護城河”，需要從各個方面去構(gòu)建。節(jié)目的和好壞和主持人的水平是相互的。構(gòu)建主持人的護城河，核心競爭力是必不可少了。從價值觀到風(fēng)格、人格。需要主持人在適應(yīng)當(dāng)下社會的同時，不斷的去豐富自身，這樣才能修建自己的護城河，也是作為一名優(yōu)秀主持人的必備素養(yǎng)。

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