降海新

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速進(jìn)步助推了新媒體的發(fā)展，智能手機(jī)、移動(dòng)電腦、移動(dòng)電視等新興媒體憑借時(shí)效性、互動(dòng)性、便攜性等優(yōu)勢迅速普及。2014年，我國傳媒領(lǐng)域正式步入了媒體融合的新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體紛紛合作新媒體，二者之間優(yōu)勢互融、資源共享、渠道共通，開辟了信息傳播的嶄新局面。在此背景下，新聞產(chǎn)品的思維、內(nèi)容與形式不斷演變，在融合與創(chuàng)新中，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和民眾需求，持續(xù)提升著主流新聞媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力與公信力。

關(guān)鍵詞：媒體融合時(shí)代 新聞產(chǎn)品 客戶端

新聞是主流媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播正確價(jià)值觀的重要工具。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、科學(xué)技術(shù)水平持續(xù)進(jìn)步，我國傳媒領(lǐng)域格局發(fā)生了翻天覆地的變化，以互聯(lián)網(wǎng)為樞紐的新舊媒體融合之勢已經(jīng)形成，新聞生產(chǎn)的理念、技術(shù)手段、整體流程在變革中完善，在完善中創(chuàng)新。本文將結(jié)合實(shí)踐，研究融媒體時(shí)期新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型課題，探索融媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新策略：

一、移動(dòng)端優(yōu)先發(fā)展策略

隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，新聞?dòng)脩糁饾u向移動(dòng)客戶端發(fā)生遷移，新聞產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)以移動(dòng)端發(fā)展為優(yōu)先。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)代新聞資訊APP在移動(dòng)端的滲透率已經(jīng)達(dá)到了55.5%，五成以上的受眾利用智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備瀏覽新聞。移動(dòng)新聞下的跨屏傳播使新聞產(chǎn)品的傳播形態(tài)更加豐富，傳播渠道再度拓寬。

1.利用視頻優(yōu)勢強(qiáng)化直播新聞

移動(dòng)新聞客戶端新聞直播相較于傳統(tǒng)時(shí)期在設(shè)備技術(shù)與直播內(nèi)容等方面改變突出，現(xiàn)代直播技術(shù)下，直播過程連線減少，大幅增強(qiáng)了直播新聞的互動(dòng)性和社交性。首先，在重要新聞發(fā)生時(shí)立即前往新聞現(xiàn)場，采取實(shí)時(shí)穿插直播連線的方式，對(duì)新聞現(xiàn)場進(jìn)行多角度全方位的直播，提高新聞產(chǎn)品的現(xiàn)場感。央視新聞移動(dòng)網(wǎng)創(chuàng)造性地利用普通用戶的介入提高視頻直播的時(shí)效性和臨場感，當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí)，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)快速定位并找到事件距離的最近用戶，經(jīng)過授權(quán)實(shí)現(xiàn)用戶畫面的現(xiàn)場傳輸，擴(kuò)增了移動(dòng)新聞直播的范疇。其次，新聞生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)提高對(duì)受眾的重視程度，在直播過程中增加對(duì)基層群眾采訪的篇幅，喚起更多普通受眾的情感共鳴，優(yōu)化節(jié)目的宣傳效果。此外，主流媒體新聞可以在直播過程中設(shè)置議程功能，提高輿論引導(dǎo)力，通過邀請(qǐng)專家對(duì)新聞事件深度剖析、專業(yè)解讀等方式，使新聞產(chǎn)品層層遞進(jìn)，層層深入，讓受眾獲得更好的收視體驗(yàn)。去年以來，汝州市融媒體中心利用廣播、電視、手機(jī)臺(tái)等平臺(tái)，多次在全市“兩會(huì)”、運(yùn)動(dòng)會(huì)和各類重大活動(dòng)的特別節(jié)目中都采用了直播的特別報(bào)道形式，通過中心各個(gè)媒體平臺(tái)全方位對(duì)外發(fā)布，在全市上下引起熱烈反響。

2.移動(dòng)屏互動(dòng)，提高受眾黏性

移動(dòng)端新聞產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)利用移動(dòng)屏互動(dòng)加強(qiáng)與受眾間的溝通，提高受眾黏性。這一策略基于現(xiàn)代傳媒“互動(dòng)性”的本質(zhì)特征，通過創(chuàng)新互動(dòng)形式的常態(tài)化使受眾獲得更多交互式體驗(yàn)，不僅可以提高受眾的關(guān)注度、參與度，還可以從受眾群眾獲取優(yōu)質(zhì)的新聞素材，豐富新聞內(nèi)容。此外，新聞產(chǎn)品推出的同時(shí)，新聞媒體還可以利用微博、微信和客戶端等多端口向公眾征集留言，形成交互式、聚合式新聞傳播。微博和微信是當(dāng)代用戶群體最為廣泛的社交媒體，微博媒體屬性更濃，傳播面更廣，而微信則偏重于社交屬性，利用朋友圈建立于熟人之間的二次、多次信息傳播，移動(dòng)端新聞通過微博、微信等現(xiàn)代社交傳播方式能夠拓寬觸及面和影響力。

二、技術(shù)驅(qū)動(dòng)新聞產(chǎn)品發(fā)展策略

技術(shù)手段是現(xiàn)代新聞產(chǎn)品創(chuàng)新和發(fā)展的動(dòng)力來源，主流新聞媒體在探索新聞產(chǎn)品創(chuàng)新路徑的過程中，應(yīng)當(dāng)緊密關(guān)注時(shí)下最新的用戶理念和創(chuàng)新技能，通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型發(fā)展。對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)、場景虛擬技術(shù)、全景拍攝技術(shù)等傳媒科技的熟練掌握和靈活運(yùn)用是新聞產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。

1.運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新新聞視角，提升新聞專業(yè)度

大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大量的信息和數(shù)據(jù)的過濾、分析，提取出具有新聞價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，新聞產(chǎn)品賦予數(shù)據(jù)信息可視化形象，形成新聞內(nèi)容，以“數(shù)字先于文字”的理念進(jìn)行創(chuàng)作和報(bào)道。例如《兩會(huì)解碼——兩會(huì)大數(shù)據(jù)》新聞專題報(bào)道中，大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了公眾對(duì)“兩會(huì)”話題的熱點(diǎn)分析，提取出交通問題、單獨(dú)兩孩、就業(yè)問題、醫(yī)患關(guān)系等社會(huì)矚目的熱點(diǎn)話題，將真正的“百姓心愿”放在了新聞的中心。此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用還將顯著提升新聞產(chǎn)品的專業(yè)性，將個(gè)人與環(huán)境之間復(fù)雜的關(guān)系提煉出來，再利用易于理解的可視化呈現(xiàn)方式進(jìn)行展現(xiàn)，例如《數(shù)說命運(yùn)共同體》報(bào)道挖掘了超過1億GB的龐大數(shù)據(jù)量，依據(jù)所挖掘的信息繪制了200余幅精準(zhǔn)、易懂的三維地圖，從環(huán)境監(jiān)測、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等諸多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了專業(yè)新聞的社會(huì)價(jià)值，有效引發(fā)了公眾的熱議和參與。

2.人工智能、場景虛擬與全景拍攝技術(shù)在新聞產(chǎn)品中的應(yīng)用

人工智能技術(shù)能夠大幅提高新聞產(chǎn)品的及時(shí)性和交互性，例如人工智能編輯對(duì)當(dāng)日股市行情的新聞報(bào)道在股市結(jié)束后的0.3秒內(nèi)便可完成，幾乎可以實(shí)現(xiàn)報(bào)道與事件的同步。人工智能還可以應(yīng)用在文章關(guān)鍵詞快速提取、為素材貼“標(biāo)簽”等范圍，創(chuàng)造性地提升編輯人員內(nèi)容收集整理的效率。此外，場景虛擬技術(shù)、全景拍攝技術(shù)可以利用現(xiàn)代科技豐富新聞素材，讓新聞畫面更具有現(xiàn)場感、沖擊感，提高受眾對(duì)新聞產(chǎn)品的關(guān)注度。

三.形成新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新合力策略

新聞客戶端產(chǎn)品創(chuàng)新合力的形成，是通過與其他渠道、單位、行業(yè)的資源共享、功能互通，提高新聞產(chǎn)品的實(shí)用度和拓展新。

1.提高新聞產(chǎn)品的民生服務(wù)性

主流新聞媒體應(yīng)當(dāng)把握“融合發(fā)展”的戰(zhàn)略要求，加強(qiáng)與黨政服務(wù)機(jī)構(gòu)以及政務(wù)公開系統(tǒng)的合作，調(diào)動(dòng)一切力量參與到新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新以及“服務(wù)性”的強(qiáng)化中。與公安、稅務(wù)、教育、醫(yī)療、保險(xiǎn)等與民生問題密切相關(guān)的部門打通接口，實(shí)現(xiàn)對(duì)政務(wù)、政策和各項(xiàng)通知的及時(shí)傳播，將社情民意及時(shí)整理與反饋，更好地承擔(dān)起黨和政府與普通民眾之間紐帶橋梁的責(zé)任。

2. 從內(nèi)容聚合到形態(tài)聚合

在媒體融合的逐步深化過程中，新聞客戶端產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)逐漸實(shí)現(xiàn)要從內(nèi)容聚合到形態(tài)聚合的演變發(fā)展。內(nèi)容聚合指的是新聞產(chǎn)品聚合了一定數(shù)量的新聞資訊，并通過移動(dòng)端、PC端、電視端等端口發(fā)布，滿足各類用戶的不同需求。形態(tài)聚合則指新聞產(chǎn)品的表現(xiàn)形式應(yīng)當(dāng)更加豐富，將圖片、文字、視頻、音頻、游戲、彈幕、直播、鏈接等紛繁多變的信息形式嵌入新聞產(chǎn)品中，讓用戶自主選擇“看新聞”、“聽新聞”、“玩新聞”、“說新聞”等多種參與功能，使整體節(jié)目新穎有活力，能夠滿足更多層次受眾的喜好。

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