禹玉環(huán)，楊 洋

（遵義師范學(xué)院歷史文化與旅游學(xué)院，貴州遵義563006）

全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式[1]。全域旅游作為我國新時期旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級與健康發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，契合了黨的十八大提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念，為新時期旅游業(yè)的發(fā)展注入了新活力，推進(jìn)全域旅游是我國新階段旅游發(fā)展戰(zhàn)略的再定位。遵義市具有旅游發(fā)展的眾多優(yōu)勢，作為首批全國全域旅游示范區(qū)，全域旅游發(fā)展機遇良好。但是，發(fā)展全域旅游，對旅游產(chǎn)品、旅游市場等提出了新的要求，遵義市旅游業(yè)的發(fā)展必須順應(yīng)這些要求才能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。

一、遵義市全域旅游發(fā)展的基本要求

1．景點旅游向全景觀旅游轉(zhuǎn)變，形成“大旅游”模式

景點旅游向全景觀旅游轉(zhuǎn)變是全域旅游發(fā)展的基本要求，也是遵義市旅游發(fā)展華麗轉(zhuǎn)身的基礎(chǔ)。如今發(fā)展全域旅游已成為大勢所趨，遵義市不能停留在建景區(qū)、賓館等傳統(tǒng)景點旅游模式上，應(yīng)抓住機遇緊跟時代步伐，將以收取門票為主的小收入，轉(zhuǎn)換為旅游大收入，以門票優(yōu)惠吸引更多的客源[2]。所以，遵義市全域旅游的發(fā)展，要突破封閉式的景點發(fā)展模式，將區(qū)域看成一個大景區(qū)來整體打造，形成“眼前有景，處處是景”的全景觀大旅游模式，使旅游吸引力不單單局限在景區(qū)內(nèi)，還包括旅游目的地的生態(tài)環(huán)境、社會環(huán)境、居民的生活方式、旅游服務(wù)水平、民俗民風(fēng)等等。

2．旅游自循環(huán)向“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)變，推動產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展

旅游自循環(huán)就是把自己定格在旅游業(yè)這個圈子里發(fā)展，沒有實現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。而全域旅游發(fā)展模式強調(diào)要突破定點式和封閉式的景點旅游發(fā)展，整合和優(yōu)化區(qū)域內(nèi)一切可利用資源，采用“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，實現(xiàn)旅游聯(lián)動發(fā)展。遵義市目前很多景區(qū)仍然是單打獨斗的自我封閉發(fā)展?fàn)顟B(tài)，各景點間沒有形成聯(lián)動，無法發(fā)揮合力，導(dǎo)致景區(qū)旅游吸引要素單一，吸引力弱。因此，在全域旅游發(fā)展理念下，遵義市應(yīng)利用好豐富的旅游資源，大力實施“旅游+”戰(zhàn)略，促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)造出更大的價值。加快旅游與生態(tài)、文化、養(yǎng)生、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+養(yǎng)生”“旅游+文化”“旅游+體育”等新業(yè)態(tài)，有效擺脫旅游自循環(huán)發(fā)展的困境。發(fā)展“旅游+”，不僅可以豐富旅游業(yè)自身的產(chǎn)品種類，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，延長產(chǎn)業(yè)鏈，還可以帶動農(nóng)業(yè)、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加產(chǎn)業(yè)綜合效益，提高遵義市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

3．景點觀光向全方位文化體驗轉(zhuǎn)變，增強旅游體驗

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游市場需求日益改變，走馬觀花式的景點觀光游已不受游客青睞，體驗式旅游成為了游客的新選擇。全域旅游是一種為游客提供全方位文化體驗的旅游模式，要求傳統(tǒng)的景點觀光向全方位文化體驗轉(zhuǎn)變，增強旅游體驗。在這種變化趨勢下，遵義市旅游發(fā)展應(yīng)注重全方位文化體驗建設(shè)，豐富旅游活動內(nèi)容。遵義市的旅游資源十分豐富，但產(chǎn)品吸引力不足，說到底是因為缺乏娛樂體驗性項目。例如，遵義花茂村、茍壩村依托紅色文化和良好的生態(tài)環(huán)境發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游，是遵義市紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的典型。近年來，這個集紅色文化、田園文化、鄉(xiāng)愁文化為一體的地方很受遵義市和周邊城市游客喜愛，但美中不足的是體驗性太少，僅僅有一些簡單的制陶和水果采摘體驗活動，很難讓游客真正全方位地體驗當(dāng)?shù)匚幕厣?。所以，打造特色體驗產(chǎn)品，為旅游者創(chuàng)設(shè)全方位文化體驗的機會十分有必要。

4．政府企業(yè)主導(dǎo)向全員參與方式轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)共建共享

旅游業(yè)是一個帶動性強的幸福產(chǎn)業(yè)，旅游發(fā)展不僅能帶來經(jīng)濟(jì)效益，而且還有較好的社會效益和環(huán)境效益，在構(gòu)建和諧社會、帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有重要意義。目前遵義旅游發(fā)展主要是以政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體，而居民卻被邊緣化，不能參與和分享旅游發(fā)展成果。但全域旅游發(fā)展僅靠政府和企業(yè)是不夠的，還要求構(gòu)建旅游地居民參與旅游發(fā)展的機制，引導(dǎo)居民積極參與旅游發(fā)展。這樣既能協(xié)調(diào)好利益關(guān)系，避免旅游開發(fā)過程中出現(xiàn)各種矛盾，又能讓遵義市民為建設(shè)美好家園履行義務(wù)和承擔(dān)責(zé)任，增強居民的旅游發(fā)展意識，讓他們意識到自己不僅是旅游參與者，還是受益者，其言行舉止都代表著遵義市的旅游形象。因此，構(gòu)建全員參與的全域旅游發(fā)展模式，有利于形成旅游發(fā)展合力，實現(xiàn)共建共享。

5．傳統(tǒng)營銷方式向多元化營銷方式轉(zhuǎn)變，加強宣傳營銷

多元化的營銷方式是引起廣大受眾注意，提升對旅游目的地的認(rèn)知度為前提。遵義市傳統(tǒng)的營銷方式多以大眾媒體和戶外媒體為主，也就是利用廣播、報紙、公交車身廣告、大型廣告牌等方式宣傳。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動4G5G在生活中普及，獲取信息的方式日益多元化，人們更多傾向于從互聯(lián)網(wǎng)和自媒體上獲取信息。例如：通過攜程、去哪兒、途牛、驢媽媽等門戶網(wǎng)站和 APP了解和在線預(yù)訂旅游產(chǎn)品、酒店、機票；通過微博、微信、論壇等平臺獲取各種旅游信息。據(jù)2017年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截止2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%。所以，遵義市全域旅游發(fā)展要將傳統(tǒng)營銷方式向多元化轉(zhuǎn)變，憑借互聯(lián)網(wǎng)平臺和賽事、節(jié)慶活動等營銷手段，拓寬營銷渠道，加大宣傳力度，提高遵義市的知名度。

二、遵義市全域旅游發(fā)展概況

遵義地處中國西南腹地，位于貴州省北部，是國家首批歷史文化名城，有著深厚的歷史文化內(nèi)涵和豐富的旅游資源。據(jù)遵義市旅游發(fā)展委員會公布數(shù)據(jù)顯示，截至2018年1月遵義市有4A級旅游景區(qū)23個，3A級18個，2A級5個，共46個A級旅游景區(qū)[3]。有世界文化遺產(chǎn)海龍屯，有中國面積最大最美的世界自然遺產(chǎn)赤水丹霞景觀，有國酒茅臺，有中國優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)地湄潭和鳳岡，有擁有“桫欏王國”美稱的赤水風(fēng)景名勝區(qū)，有被譽為“亞洲第一長洞”的綏陽雙河溶洞國家地質(zhì)公園，有具有戲劇“活化石”之稱的“儺戲”，有動作驚險扣人心弦的“高臺舞獅”和特色飲食宴“三幺臺”等神秘仡佬文化。豐富的紅色文化、生態(tài)文化、國酒文化、歷史文化和民俗文化是遵義市發(fā)展旅游得天獨厚的條件，也為遵義市全域旅游發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。近幾年，遵義市旅游業(yè)發(fā)展迅速，取得了可喜的成績。

表1 2013-2017年遵義市旅游發(fā)展?fàn)顩r一覽表[4]

如表1數(shù)據(jù)顯示，2013—2017年遵義市旅游接待人次和綜合收入逐年增長，發(fā)展態(tài)勢良好，成效顯著，為遵義市全域旅游發(fā)展奠定了扎實的基礎(chǔ)。但從全域旅游發(fā)展的要求來看，遵義市旅游業(yè)的發(fā)展還存在一些亟待解決的問題。

三、遵義市全域旅游發(fā)展存在的問題

1．旅游融合度不高

實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展是全域旅游的發(fā)展目標(biāo)。旅游產(chǎn)業(yè)融合度不高，已經(jīng)成為阻礙遵義全域旅游發(fā)展的絆腳石。以往的旅游發(fā)展停留在景區(qū)景點上，孤立發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合度不高，無法形成相互協(xié)作發(fā)展的大好局面。而在全域旅游理念下，傳統(tǒng)的景點旅游時代已成為過去式，誰也不能夠獨善其身，必須強化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和其他第三產(chǎn)業(yè)融合，改變其孤立發(fā)展的現(xiàn)狀，形成聯(lián)動效應(yīng)，推動產(chǎn)業(yè)升級?！奥糜?”是當(dāng)下旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然趨勢，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不僅可豐富旅游內(nèi)容，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，還有利于形成新的旅游產(chǎn)品。當(dāng)前遵義市發(fā)展“旅游+”還尚未成熟，旅游+文化、旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+體育、旅游+養(yǎng)生等新產(chǎn)品還處于探索和試驗階段，還未形成旅游發(fā)展的新亮點，不能夠滿足日益變化的旅游市場需求。

2．文化內(nèi)涵挖掘不夠

全域旅游要求為游客提供全方位的文化體驗，讓游客在旅游中感受文化的魅力，這就要求在旅游產(chǎn)品開發(fā)中，要注意文化內(nèi)涵的挖掘。遵義市地域文化豐富，文化特色明顯，但遺憾的是，紅色文化、仡佬文化、詩鄉(xiāng)文化、歷史文化、茶文化、酒文化、生態(tài)文化等文化內(nèi)涵挖掘不夠，旅游產(chǎn)品吸引力不高。比如遵義紅色旅游產(chǎn)品大多是陳列室觀覽，對歷史故事、革命偉人事跡、紅歌、革命精神、革命傳統(tǒng)等紅色文化內(nèi)涵挖掘不夠，致使游客參與性和體驗性弱，缺乏趣味性。又如遵義湄潭有著“中國茶海”之稱，茶文化底蘊豐厚，但目前的茶文化旅游停留在觀茶、采茶、制茶、泡茶、品茶上，對源遠(yuǎn)流長的茶文化、茶故事、茶藝表演、茶食品以及當(dāng)下人們最關(guān)心的茶養(yǎng)生等挖掘不夠，以致游客得不到深度體驗。

3．旅游產(chǎn)品體驗性不夠

增強旅游體驗是體驗經(jīng)濟(jì)時代旅游者對旅游產(chǎn)品的基本要求，也是全域旅游發(fā)展的基本要求。遵義市旅游資源豐富，但由于開發(fā)理念和技術(shù)等方面的原因，大多數(shù)旅游產(chǎn)品屬于游覽觀光型，很難給游客深層次的旅游體驗。比如紅色旅游是遵義旅游的主要組成部分，但目前遵義市紅色旅游產(chǎn)品形式單一，主要是陳列式觀覽，娛樂體驗性活動僅僅有穿紅軍服拍照、看影像等，給游客的體驗不強烈，缺乏紅色歌舞劇表演、模擬還原會議召開情景、重走長征路、真人CS等體驗性強的旅游項目，導(dǎo)致游客在遵義逗留的時間短，住宿過夜率低。又如遵義市的鄉(xiāng)村旅游目前主要以觀光自然環(huán)境為主，“有鄉(xiāng)無特”，產(chǎn)品內(nèi)容單一，多是低層次的燒烤、唱歌、瓜果采摘等項目，體驗性不足。要充分挖掘鄉(xiāng)土文化打造獨具特色的體驗性項目，如傳統(tǒng)手工藝、民俗活動、節(jié)慶表演等等，這不僅能夠增強參與性和體驗性，還有利于民俗文化的傳承與保護(hù)。

4．居民參與旅游發(fā)展的程度不夠

全域旅游的構(gòu)建，要求全社會共同參與，這是因為全域旅游拓寬了旅游發(fā)展空間，要求擴大參與范圍，使社會各行各業(yè)的人有機會參與到旅游發(fā)展中來，共建共享。居民參與旅游發(fā)展，對于構(gòu)建和諧的旅游環(huán)境、提升旅游效益具有重要意義，但是居民參與旅游的程度不夠是目前遵義全域旅游發(fā)展存在的一個問題。一方面，居民參與旅游的意識不足。由于宣傳教育不到位等原因，遵義居民對旅游發(fā)展的意義以及自身的角色定位等缺乏認(rèn)識，很難將自己作為全域旅游發(fā)展的一員，主動參與到旅游發(fā)展中。另一方面，缺乏居民參與旅游的利益保障機制。旅游開發(fā)中沒有充分考慮旅游地居民的利益，在土地和房屋征用、環(huán)境破壞等方面沒有靈活的補償機制，居民的利益訴求得不到具體落實，導(dǎo)致居民參與旅游發(fā)展的動力不足。

5．旅游營銷方式單一

全域旅游的發(fā)展，要求必須創(chuàng)新營銷方式。旅游營銷的目的是為了提高旅游目的地的知名度和美譽度，樹立良好的旅游形象，從而吸引游客。遵義有遵義會議會址、赤水丹霞世界自然遺產(chǎn)、海龍屯世界文化遺產(chǎn)、中國酒都、中國茶海、仡佬之源、萬畝竹海等多張旅游名片，但除了遵義會議會址和國酒茅臺這兩張具有影響力的名片廣為人知外，其他旅游景點卻鮮有人知[5]。近年來，遵義市積極利用廣告、旅游網(wǎng)站、電視等平臺進(jìn)行宣傳，但總體來看，效果還不夠理想，還有待加強。身處互聯(lián)網(wǎng)時代，沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)和自媒體營銷，同時，在策劃旅游產(chǎn)品設(shè)計大賽、大型體育賽事活動、開展節(jié)慶活動、拍攝影視劇等造勢宣傳營銷方面還比較薄弱，關(guān)注度不高，不利于遵義旅游文化的宣傳和旅游形象品牌的打造。

四、遵義市全域旅游發(fā)展的對策

1．推行“旅游+”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

“旅游+”不僅是一種發(fā)展理念，更是一種創(chuàng)新型發(fā)展模式[6]?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)在生活中普及和在旅游行業(yè)中的廣泛應(yīng)用，不斷推動著旅游業(yè)的發(fā)展。遵義市全域旅游發(fā)展，必須依托豐富的自然和人文旅游資源，大力推行“旅游+”戰(zhàn)略，推動旅游+文化、旅游+農(nóng)業(yè)、旅游+體育、旅游+養(yǎng)生、旅游+工業(yè)等模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

比如，在遵義仁懷、習(xí)水、赤水等地，可以利用山地旅游等方面的發(fā)展優(yōu)勢，重點打造“旅游+體育”的發(fā)展模式。隨著全民健身活動的推廣，強生健體意識日漸深入人心，各項體育活動愛好者逐漸增加。體育活動本身體驗性強、參與度高，涉及徒步、騎行、馬拉松、登山等項目，不僅有穩(wěn)定的國內(nèi)市場，還可吸引國際市場。依托始于茅臺、終于赤水的全國第一條河谷旅游公路，舉行國際自行車挑戰(zhàn)賽、國際半程馬拉松比賽等活動，發(fā)展“旅游+體育”模式，通過沿途比賽欣賞赤水河谷美景，了解國酒茅臺的神秘，感受獨一無二的赤壁丹霞，對游客而言，既是心靈上的享受，也是視覺上的盛宴。舉辦這類大型比賽不但能起到宣傳作用，解決淡季客源量少的問題，還能帶動當(dāng)?shù)亟煌?、住宿、餐飲、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拉動消費。

在遵義湄潭、鳳岡和余慶等地，可以重點打造“旅游+養(yǎng)生”的發(fā)展模式。隨著生活節(jié)奏的加快，人們的亞健康狀態(tài)日益凸顯，對健康養(yǎng)生的需求越來越強烈，使得養(yǎng)生旅游市場不斷擴大。依托湄潭、鳳岡和余慶的茶資源優(yōu)勢發(fā)展茶文化養(yǎng)生休閑旅游，突出“綠色、生態(tài)、健康”理念，以“遠(yuǎn)離喧囂，回歸自然”為主線，倡導(dǎo)游客走出燈紅酒綠的城市，與大自然親密接觸，通過觀茶、采茶、制茶、品茶、欣賞茶藝表演、聆聽茶故事等，獲取茶養(yǎng)生知識和深度體驗，達(dá)到放松身心、修身養(yǎng)性的目的，滿足旅游者身心健康的需求。

2．深入挖掘特色文化，提高旅游吸引力

“百里不同風(fēng)，千里不同俗”。由于地域因素，每個地方都有其獨特的生活方式和風(fēng)俗習(xí)慣，正是因為差異化，才使得旅游產(chǎn)品具有個性化和生命力。地域文化是當(dāng)?shù)靥赜械模菬o法粘貼復(fù)制的，能有效吸引游客，滿足他們求新求異的旅游需求。所以，遵義市應(yīng)深入挖掘各區(qū)域的地域文化，打造出具有地域特色和個性化的旅游產(chǎn)品。例如：綏陽的“詩鄉(xiāng)”文化有著悠久歷史，文化底蘊深厚，有著獨特的文化魅力，但目前還沒有較好地開發(fā)利用。因此，可以充分挖掘歷史名人事跡及“詩鄉(xiāng)”文化的形成歷史，通過大型詩舞表演、詩歌朗誦、展示詩畫詩歌作品、詩墻繪畫等形式，彰顯綏陽地域文化特色，使游客在游玩中接受到“詩鄉(xiāng)”文化的熏陶；務(wù)川和道真仡佬族苗族自治縣歷史悠久，仡佬族文化底蘊深厚，風(fēng)俗習(xí)慣獨特，不僅要深入挖掘民族節(jié)慶和民俗表演，更要挖掘喪葬文化、民間體育競技活動、民間歌舞、民俗節(jié)日、祭祀活動等獨具地域特色的文化，讓游客能夠參與到歌舞表演中，體驗源遠(yuǎn)流長的神秘仡佬文化。

3．打造體驗型旅游產(chǎn)品，豐富旅游活動內(nèi)容

體驗是一種游客親身參與、感同身受且能夠留下深刻印象的經(jīng)歷。旅游產(chǎn)品體驗性強不僅有利于調(diào)動游客參與的積極性，活躍旅游氛圍，消除旅游過程中的枯燥乏味，還能增強彼此間的互動，加深游客對旅游目的地的印象。所以，打造體驗型產(chǎn)品對遵義市全域旅游發(fā)展至關(guān)重要，不僅能豐富旅游活動內(nèi)容，還能留住游客。體驗型紅色旅游產(chǎn)品打造，可以借助VR技術(shù)讓游客回歸戰(zhàn)爭場景，這將給游客帶來強烈的身心和視覺體驗。大型紅色歌舞劇表演，還原歷史故事和歷史場景，極具感染力和震撼力，能夠迅速吸引游客眼球，引起游客的共鳴。體驗性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品打造，可以對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)節(jié)日文化、傳統(tǒng)民俗活動、農(nóng)耕文化等進(jìn)行挖掘，開發(fā)出系列產(chǎn)品。比如游客可以親自到田地進(jìn)行耕作，或自己動手體驗制陶、制油紙傘等，通過這些活動，增強旅游的體驗性，豐富旅游活動內(nèi)容。

4．鼓勵居民參與，共建共享

旅游地居民，既是旅游地吸引要素之一，又是旅游地的形象代表。全域旅游發(fā)展強調(diào)全員參與，共建共享，因此，遵義旅游發(fā)展就不單單是政府和旅游開發(fā)商的事，更要鼓勵旅游地居民參與旅游發(fā)展。作為利益相關(guān)者，只有大家齊心協(xié)力，樹立“人人都是建設(shè)者和服務(wù)者”的理念，把“人人都是旅游形象”的觀念深入人心，自覺規(guī)范自身的行為，以飽滿的精神面貌和熱情周到的服務(wù)贏得游客的認(rèn)可，才能更好地展示良好的旅游形象。完善居民參與旅游的利益保障機制，增加居民參與旅游的動力。加強宣傳教育，提高居民參與旅游的意識，鼓勵他們積極融入到旅游發(fā)展中，共同建設(shè)和保護(hù)自己的家園。在進(jìn)行旅游開發(fā)時要充分考慮當(dāng)?shù)鼐用竦睦妫o與話語權(quán)，積極聽取他們的意見，鼓勵他們積極參與旅游經(jīng)營與管理，共享旅游發(fā)展成果。旅游開發(fā)中，要充分利用居民手中的資源，如將閑置房屋改建為特色民宿，將傳統(tǒng)手藝?yán)闷饋黹_發(fā)特色旅游商品等，這不僅有利于豐富旅游產(chǎn)品，構(gòu)建和諧的旅游環(huán)境，還有利于當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)，傳統(tǒng)手工藝的傳承。

5．創(chuàng)新營銷方式，提高影響力

全域旅游的發(fā)展，要求遵義市旅游發(fā)展必須創(chuàng)新營銷方式，將旅游資源和產(chǎn)品進(jìn)行多元化營銷，樹立遵義品牌形象，提高知名度和影響力。

（1）“以賽營銷，吸引關(guān)注”。在海龍囤、赤水、婁山關(guān)等地舉辦國際山地戶外挑戰(zhàn)賽、自行車挑戰(zhàn)賽、越野比賽等活動，吸引社會各界廣泛關(guān)注，打造遵義山地旅游品牌，使之成為響亮的遵義旅游品牌。

（2）“借節(jié)營銷，招徠游客”。通過舉辦茶文化節(jié)、國酒節(jié)、中國紅軍節(jié)和辣椒節(jié)等活動，招攬四方游客，擴大遵義旅游市場，打造遵義節(jié)慶品牌形象。

（3）推介營銷，采取“走出去”的方式加強對外交流與協(xié)作。如夏季可大打避暑牌，到重慶、成都、長沙、武漢等夏季比較炎熱的城市進(jìn)行避暑旅游推介，以涼爽的氣候資源和獨特的文化特色，吸引游客走進(jìn)來，進(jìn)一步開拓客源市場，提高遵義旅游知名度。

（4）自媒體營銷。如微信、微博等具有共享、傳播速度快、傳播面廣、互動性強的優(yōu)勢，可充分加以利用。遵義市旅游營銷可通過當(dāng)下最火熱的抖音和火山小視頻等直播平臺，在線直播遵義文化、美景、美食，展現(xiàn)遵義旅游形象，讓更多的人從視頻中了解遵義，達(dá)到營銷目的。

五、結(jié)語

全域旅游理念的提出，為旅游業(yè)發(fā)展開辟了新的路徑，使遵義市旅游業(yè)有了很大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?。遵義市應(yīng)綜合各方力量，實施“旅游+”戰(zhàn)略，促進(jìn)旅游融合；深入挖掘特色文化，提高旅游吸引力；打造體驗型旅游產(chǎn)品，豐富旅游活動內(nèi)容；鼓勵居民參與，共建共享；創(chuàng)新營銷方式，提高影響力。只有這樣，才能推動全域旅游又好又快地發(fā)展。