每月評(píng)論 Monthly Comment

>>1月5日—7日，2019年的第一場(chǎng)時(shí)尚盛宴—2019秋冬倫敦男裝周舉行。作為國(guó)際四大時(shí)裝周中揭幕最早的時(shí)裝周，倫敦男裝周素以鬼才設(shè)計(jì)而聞名。譬如蘇格蘭設(shè)計(jì)師Charles Jeffrey，每一季他都會(huì)把許多女性化設(shè)計(jì)融入到男裝造型中，探索女裝男穿的無(wú)限可能，并且還擅于打造極具張力的夸張妝容與裝飾。圖為本屆男裝周，Charles Jeffrey發(fā)布的Charles Jeffrey Loverboy 2019秋冬系列。

啥是佩奇？

文｜劉曉青

一夜之間，朋友圈里突然被一個(gè)話題刷屏：“啥是佩奇？”

對(duì)，就是那個(gè)長(zhǎng)得跟吹風(fēng)機(jī)似的粉紅小豬，只不過(guò)這回火爆全網(wǎng)的它不再“社會(huì)”，卻非常暖心。僅僅是一則電影預(yù)告片，卻通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)傳播，引發(fā)大量關(guān)注，成為2019年朋友圈第一個(gè)“爆款”。不少網(wǎng)友稱其為“2019最佳廣告”，從其背后的產(chǎn)品、營(yíng)銷、文化能夠得到不少啟示。

內(nèi)容營(yíng)銷的最高境界，不是撒錢，而是攻心。明知是廣告，但就是看得又哭又笑，欲罷不能。硬廣之外，余韻悠遠(yuǎn)，逢人就提起，見人就安利。這靠得就不是商業(yè)，而是文化。

每年過(guò)年都會(huì)有很多關(guān)于團(tuán)圓、親情的刷屏內(nèi)容，今年是豬年，自然也要蹭下豬的熱度?！坝埠恕迸迤嫠⑵恋谋澈笞プ×恕斑^(guò)年回家”這一中國(guó)傳統(tǒng)文化背景，結(jié)合留守老人這一社會(huì)現(xiàn)象，給人以親情的溫馨觸動(dòng)，最終抓住一眾在外打拼的年輕人的心。不得不說(shuō)，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智有多么重要。

但其感人的基礎(chǔ)還在于好的產(chǎn)品和內(nèi)容。當(dāng)我們感嘆啥是佩奇背后的溫情時(shí)，沒(méi)有人能夠否認(rèn)整個(gè)短片無(wú)論畫面呈現(xiàn)、節(jié)奏感、故事內(nèi)核都非常過(guò)關(guān)，而且導(dǎo)演在接受采訪時(shí)曾表示，片中“硬核”佩奇這個(gè)接地氣的形象，來(lái)自于網(wǎng)上流傳的“佩奇像是吹風(fēng)機(jī)”的梗。同時(shí)，在傳播的過(guò)程中還借助王思聰?shù)菿OL的力量，可謂是將中國(guó)的樸素情感結(jié)合了當(dāng)下一切的流行元素和流行方式。

令人嘆為觀止的，還有這只來(lái)自英國(guó)的小豬強(qiáng)大的吸金能力。筆者前幾天在調(diào)研童裝市場(chǎng)時(shí)還曾疑惑，今年是豬年，為什么卻沒(méi)有童裝品牌聯(lián)名佩奇形象？畢竟，對(duì)于中國(guó)小朋友來(lái)說(shuō)，這是個(gè)風(fēng)頭蓋過(guò)“光頭強(qiáng)”的卡通形象。事實(shí)上，小豬佩奇IP所有方e one公司憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿，2017年上半年，小豬佩奇在中國(guó)的授權(quán)和商品收入同比增幅超過(guò)700%，小豬佩奇每年能創(chuàng)造全球10億元的零售額。

無(wú)疑，這是一個(gè)從產(chǎn)品、到創(chuàng)意、到營(yíng)銷的良性循環(huán)。豬年新春，我們期待著服裝圈的“爆款佩奇”。

觀察 Observation

央行時(shí)隔三年再度全面降準(zhǔn)

時(shí)隔近三年，央行重啟全面降準(zhǔn)措施。1月4日，央行發(fā)布公告稱，下調(diào)金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率1個(gè)百分點(diǎn)。其中，1月15日和1月25日分別下調(diào)0.5個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)2019年一季度到期的中期借貸便利（MLF）不再續(xù)做。中國(guó)人民銀行有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次降準(zhǔn)將釋放資金約1.5萬(wàn)億元，凈釋放長(zhǎng)期資金約8000億元。分析人士預(yù)測(cè)，鑒于當(dāng)前準(zhǔn)備金率依然偏高，預(yù)計(jì)央行今年還將采取多次降準(zhǔn)措施向市場(chǎng)釋放流動(dòng)性，甚至可能會(huì)采取降息的方式來(lái)降低企業(yè)融資成本。英大證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李大霄認(rèn)為，此次降準(zhǔn)主要是支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，維系流動(dòng)性的充裕，保持信貸和融資規(guī)模的合理增長(zhǎng)，加大對(duì)小微企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)的支持力度，維持寬松貨幣環(huán)境。

減稅擴(kuò)圍普惠小微企業(yè)

1月9日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，大幅放寬可享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠的小型微利企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)加大所得稅優(yōu)惠力度，對(duì)小型微利企業(yè)年應(yīng)納稅所得額不超過(guò)100萬(wàn)元、100萬(wàn)—300萬(wàn)元的部分，分別減按25%、50%計(jì)入應(yīng)納稅所得額，使稅負(fù)降至5%和10%。去年，財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局曾聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大小型微利企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策范圍的通知》，此次意味著享受所得稅優(yōu)惠政策的小微企業(yè)將再次擴(kuò)圍，調(diào)整后優(yōu)惠政策將覆蓋95%以上的納稅企業(yè)，其中98%為民營(yíng)企業(yè)。

新三板并購(gòu)重組市場(chǎng)持續(xù)升溫

與二級(jí)市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比，新三板并購(gòu)重組市場(chǎng)熱度不減。數(shù)據(jù)顯示，2018年，新三板重大資產(chǎn)重組并購(gòu)交易案例近400起，其中上市公司并購(gòu)新三板公司持續(xù)升溫。2017年，上市公司并購(gòu)新三板公司的案例有127起，到2018年則已達(dá)175起并購(gòu)，其中43起已實(shí)施完成。業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)并購(gòu)重組完成資金退出，是2018年并購(gòu)重組市場(chǎng)火熱的重要原因，2019年新三板并購(gòu)重組有望持續(xù)升溫，但其專業(yè)度、規(guī)范化、透明度等還有很大提升空間，同時(shí)需警惕高溢價(jià)并購(gòu)帶來(lái)的商譽(yù)減值等隱患。

>>1月23日，美國(guó)聯(lián)邦政府部分機(jī)構(gòu)“停擺”已持續(xù)33天，刷新史上最長(zhǎng)關(guān)門紀(jì)錄。據(jù)白宮估計(jì)，聯(lián)邦政府每“停擺”一周，美國(guó)經(jīng)濟(jì)就損失約12億美元。與此同時(shí)，80萬(wàn)政府員工被迫無(wú)薪工作或賦閑在家，導(dǎo)致不少家庭面臨入不敷出。為此，他們集會(huì)抗議，要求兩黨盡快結(jié)束紛爭(zhēng)，讓自己重回工作崗位。

>>1月10日，中國(guó)紡織出版社有限公司在京揭牌成立，這標(biāo)志著歷時(shí)半年多的中國(guó)紡織出版社改制工作圓滿完成。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記高勇（左三）、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝（左二）、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫淮濱（左一）等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席揭牌活動(dòng)。中國(guó)紡織出版社有限公司董事長(zhǎng)鄭偉良（右一）表示，將中國(guó)紡織出版社改制為中國(guó)紡織出版社有限公司，是為更好地確保主業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)中國(guó)紡織出版社做強(qiáng)做大。

事件 Event

我國(guó)GDP首次突破90萬(wàn)億元大關(guān)

1月21日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）首次突破90萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到90.03萬(wàn)億元，同比上年增長(zhǎng)6.6%，增速在世界前五大經(jīng)濟(jì)體中居首位，經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)居世界第二位，初步估算人均GDP將接近1萬(wàn)美元。在國(guó)務(wù)院參事室特約研究員姚景源看來(lái)，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值首次超過(guò)90萬(wàn)億元，表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁上新臺(tái)階。在國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下滑的背景下，中國(guó)依然是世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最強(qiáng)有力的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，這也為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型邁向高質(zhì)量發(fā)展奠定重要基礎(chǔ)。

紡織兩項(xiàng)目榮獲國(guó)家科技獎(jiǎng)

1月8日，2018年度國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)在北京舉行。經(jīng)過(guò)評(píng)審，2018年度國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)共評(píng)出285個(gè)項(xiàng)目。其中，紡織行業(yè)的“廢舊聚酯高效再生及纖維制備產(chǎn)業(yè)化集成技術(shù)”“高性能特種編織物編織技術(shù)與裝備及其產(chǎn)業(yè)化”兩項(xiàng)成果榮獲2018年度國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。值得關(guān)注的是，國(guó)家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)在設(shè)立近20年后首次調(diào)整獎(jiǎng)金額度與結(jié)構(gòu)，國(guó)家最高科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金額度由500萬(wàn)元/人調(diào)整為800萬(wàn)元/人，且全部屬獲獎(jiǎng)人個(gè)人所得。

中澳啟動(dòng)新一輪關(guān)稅削減

1月1日起，中澳啟動(dòng)新一輪關(guān)稅削減。按照去年11月舉行的第五輪中澳外交與戰(zhàn)略對(duì)話議定，從今年起，中澳雙邊貿(mào)易的相關(guān)商品都將享受零關(guān)稅。其中，澳大利亞出口到中國(guó)的產(chǎn)品涉及稅號(hào)7537個(gè)。

目前，中國(guó)是澳大利亞第一大貿(mào)易伙伴，澳大利亞是中國(guó)第六大出口目的地國(guó)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中澳雙邊貿(mào)易額達(dá)1362.6億美元，同比增長(zhǎng)25.9%。僅2018年上半年，澳大利亞自中國(guó)進(jìn)口紡織品服裝達(dá)29.56億美元，同比增長(zhǎng)3.5%，其中紡織品占7億美元，同比增長(zhǎng)6.1%，服裝占22.56億美元，同比增長(zhǎng)2.3%。

數(shù)字說(shuō)話 Statistics

6.2%

2018年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出19853元，扣除物價(jià)因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.2%，同比增加0.8個(gè)百分點(diǎn)，略低于6.5%的人均可支配收入增速。其中，人均衣著消費(fèi)支出1289元，增長(zhǎng)4.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為6.5%，低于2017年的6.8%。

9.7%

2018年，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值30.51萬(wàn)億元，比2017年增長(zhǎng)9.7%。其中，出口16.42萬(wàn)億元，增長(zhǎng)7.1%；進(jìn)口14.09萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.9%；貿(mào)易順差2.33萬(wàn)億元，收窄18.3%。

3.52%

2018年，我國(guó)紡織品服裝累計(jì)出口總額2767.31億美元，同比增長(zhǎng)3.52%，全年出口繼續(xù)保持正增長(zhǎng)。其中，服裝累計(jì)出口總額1576.33億美元，同比增長(zhǎng)0.29%。

3.6%

2018年1—11月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入15708.87億元，同比增長(zhǎng)3.6%；利潤(rùn)總額892.84億元，同比增長(zhǎng)10.07%；銷售利潤(rùn)率為5.68%，較上年同期提升0.33個(gè)百分點(diǎn)；銷售毛利率為14.52%，比同期下降0.01個(gè)百分點(diǎn)。

-3.02%

2018年1—11月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量197.57億件，同比下降3.02%。

-1.9%

2018年1—11月，我國(guó)服裝行業(yè)實(shí)際完成投資同比下降1.9%。

國(guó)際 International

法國(guó)民眾對(duì)冬季打折季反應(yīng)冷淡

法國(guó)大部分地區(qū)1月9日迎來(lái)冬季打折季，由于此前“黃馬甲”游行示威活動(dòng)給行業(yè)造成至少20億歐元損失，因此本次打折季備受法國(guó)商家期待，紛紛寄望借冬季打折季之機(jī)挽回?fù)p失，首日打折力度也較往年有所增加。不過(guò)，法國(guó)民眾對(duì)此卻反應(yīng)冷淡。數(shù)據(jù)顯示，盡管法國(guó)約一半成衣以促銷價(jià)格銷售，但此次打折季的首日“戰(zhàn)績(jī)”并不容樂(lè)觀。據(jù)法國(guó)春天百貨集團(tuán)奧斯曼旗艦店總經(jīng)理皮埃爾·貝拉瑞介紹，商場(chǎng)打折季首日營(yíng)業(yè)額同比下降10%，形勢(shì)不佳。

意大利體育產(chǎn)業(yè)五年逆勢(shì)增長(zhǎng)

據(jù)意大利質(zhì)量委員會(huì)和Prometeia研究所的最新數(shù)據(jù)顯示，目前意大利體育行業(yè)的總產(chǎn)值超過(guò)170億歐元，其中出口超過(guò)20億歐元，高于意大利制造業(yè)的平均水準(zhǔn)。特別是過(guò)去五年，在經(jīng)濟(jì)整體停滯不前的大環(huán)境下，意大利體育行業(yè)依然保持3.9%的年均增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)高于意大利制造行業(yè)整體1.1%的年均增速。在過(guò)去的7年里，意大利體育行業(yè)的出口額累計(jì)增長(zhǎng)28%，增幅為意大利整體出口額的兩倍。

洛杉磯舉辦首屆“全素時(shí)裝周”

2月1日，首屆“全素時(shí)裝周”在美國(guó)洛杉磯舉行。據(jù)活動(dòng)創(chuàng)始人Emmanuelle Rienda介紹，活動(dòng)旨在幫助時(shí)尚愛(ài)好者更加重視愛(ài)護(hù)自然環(huán)境與動(dòng)物。現(xiàn)場(chǎng)，參會(huì)者可以欣賞體驗(yàn)“全素”設(shè)計(jì)師帶來(lái)的T臺(tái)秀、高端品牌設(shè)計(jì)師帶來(lái)的全素系列產(chǎn)品、以時(shí)間軸展示的全素時(shí)尚演變等諸多活動(dòng)。而之所以選擇在洛杉磯舉辦，是因?yàn)樗敲绹?guó)最大的禁止使用皮草的城市。據(jù)悉，在洛杉磯首次亮相后，Emmanuelle Rienda還將陸續(xù)把活動(dòng)帶到全球各地的時(shí)尚城市。

>>1月15日，在經(jīng)過(guò)5天辯論后，英國(guó)議會(huì)下院以432票反對(duì)、202票支持的投票結(jié)果否決“脫歐”協(xié)議。據(jù)悉，英國(guó)歷史上，超過(guò)100票以上票數(shù)差的議會(huì)對(duì)政府議案投票非常少見，最近一次有記載的是在1924年。圖為英國(guó)首相特雷莎·梅就“脫歐協(xié)議”發(fā)言。

>>1月15日，日用品消費(fèi)公司寶潔宣布聯(lián)手服裝品牌太平鳥推出多款聯(lián)名產(chǎn)品，并限時(shí)3天在潮牌快閃店銷售，用戶只需關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)好友就可以0元搶購(gòu)。

聲音 Speech

“紡織行業(yè)是我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最為明顯的制造產(chǎn)業(yè)之一，2018年我國(guó)紡織品服裝出口額超過(guò)2800億美元，2017年占全球的比重為35.8%。但多年來(lái)，規(guī)模龐大、活力充沛的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亦為紡織行業(yè)提供十分強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，是行業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)、平穩(wěn)、健康發(fā)展的首要支撐。據(jù)測(cè)算，目前紡織全產(chǎn)業(yè)鏈80%左右的銷售收入在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。從2011年到2017年，全國(guó)限額以上服裝鞋帽針紡織品零售額年均增長(zhǎng)速度達(dá)到13.8%，而同期紡織品服裝出口總額年均僅增長(zhǎng)3.8%?！?/p>

—在1月13日舉行的中紡圓桌論壇第十四屆年會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記高勇表示，2019年，世界經(jīng)濟(jì)的不確定性和復(fù)雜性進(jìn)一步增強(qiáng)，變中有憂的形勢(shì)特點(diǎn)使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要性進(jìn)一步凸顯。強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不僅能夠繼續(xù)為紡織行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展提供充足動(dòng)力，也是行業(yè)保持和提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐。紡織行業(yè)要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，在有效滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的同時(shí)，努力激發(fā)內(nèi)需潛力，助力形成強(qiáng)大的內(nèi)銷市場(chǎng)，從而有效防范和化解外部風(fēng)險(xiǎn)，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)、健康發(fā)展。

“我們不按照人們的想法進(jìn)行營(yíng)銷，也沒(méi)有所謂的市場(chǎng)或趨勢(shì)研究，我們相信設(shè)計(jì)師能設(shè)計(jì)出既有創(chuàng)作自由，又能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共情的產(chǎn)品?！?/p>

—LVMH集團(tuán)全球溝通負(fù)責(zé)人Antoine Arnault表示，盡管中國(guó)客戶的占比很高，但并不會(huì)因?yàn)橹袊?guó)人喜歡紅色，就在設(shè)計(jì)中大量運(yùn)用紅色。

“在時(shí)尚業(yè)，成功或失敗不能用來(lái)衡量一位設(shè)計(jì)師是否真有才華。因?yàn)樯虡I(yè)上的不成功，已經(jīng)有無(wú)數(shù)才氣令人驚嘆的設(shè)計(jì)師不得不選擇關(guān)閉品牌?！?/p>

—時(shí)尚奢侈品分析師Jean-Jacques Picart表示，如果不懂得如何把創(chuàng)意理念轉(zhuǎn)化成商業(yè)上可行的產(chǎn)品，就會(huì)逐漸被這個(gè)行業(yè)拋棄。

“我一直很相信通過(guò)社交推薦來(lái)獲取信息，是最符合人性的?！?/p>

—微信事業(yè)群總裁張小龍表示，在現(xiàn)實(shí)中，人們獲得信息并不全是主動(dòng)到圖書館或是網(wǎng)上查閱，反而有大部分是靠周邊的人推薦。

“新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展確實(shí)是社會(huì)進(jìn)步和技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，但歸根結(jié)底都應(yīng)該服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展?！?/p>

—娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后認(rèn)為，很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都是在解決老百姓的衣食住行需求，這些產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，要想做好的關(guān)鍵就在于能否滿足消費(fèi)者不斷提高的需求。

媒體報(bào)道 Media Reports

《界面》2019年1月11日

時(shí)尚和美妝聯(lián)名在2019年還管用嗎？

這兩年，聯(lián)名一直是最時(shí)髦的營(yíng)銷方式之一。因?yàn)檫@是個(gè)“1+1＞2”的玩法，名人、名牌的人氣疊加在一起，并結(jié)合各自的產(chǎn)品特點(diǎn)，能給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感，從而刺激銷量。特別是隨著KOL營(yíng)銷的火爆，“品牌×KOL”的方式也屢見不鮮。紐約時(shí)尚媒體Glossy研究發(fā)現(xiàn)，今年KOL和品牌仍會(huì)保持高頻率的合作，55%的受調(diào)查品牌還表示，要加大KOL營(yíng)銷合作的預(yù)算。不過(guò)，人們普遍認(rèn)為KOL營(yíng)銷是個(gè)即將破裂的泡沫?！皩?duì)此，時(shí)尚和美妝品牌們都在調(diào)整KOL合作策略?！笔袌?chǎng)咨詢公司January Digital創(chuàng)始人Vic Drabicky表示，未來(lái)業(yè)內(nèi)會(huì)看到合作策略的小幅度修正，而維持策略一成不變的品牌，業(yè)績(jī)很有可能會(huì)下降。美國(guó)輕奢泳裝Summersalt聯(lián)合創(chuàng)始人Reshma Chamberlin認(rèn)為：“最成功的KOL聯(lián)名營(yíng)銷，是KOL使用過(guò)這個(gè)品牌的產(chǎn)品且真心喜愛(ài)，才能成為有效的背書者?！边@意味著，簡(jiǎn)單的名氣疊加是不行的。而KOL們依賴粉絲數(shù)量的問(wèn)題也在加劇，他們帶貨力和粉絲活躍程度的真正價(jià)值，不應(yīng)該單純依據(jù)粉絲量判斷。

《時(shí)尚頭條網(wǎng)》2019年1月23日

奢侈品行業(yè)的對(duì)賭時(shí)代

如今奢侈品牌與明星創(chuàng)意總監(jiān)合作的背后對(duì)賭的意味越來(lái)越濃。如果對(duì)賭雙方需求足夠清晰明確，那么最終的目標(biāo)才更加容易達(dá)成。而Calvin Klein與Raf Simons的合作關(guān)系破裂，或也要?dú)w因于雙方期望值的偏差，以及對(duì)合作背后那一紙隱形對(duì)賭協(xié)議的忽視。同時(shí)，就在越來(lái)越多奢侈品牌棄用明星創(chuàng)意總監(jiān)，選擇扶植沒(méi)有擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)經(jīng)歷的設(shè)計(jì)師時(shí)，它們也在押注這些年輕設(shè)計(jì)師所能帶來(lái)的可能性。相較于高薪聘請(qǐng)的明星創(chuàng)意總監(jiān)，聘請(qǐng)年輕設(shè)計(jì)師的初始代價(jià)較小，他們雖然缺乏經(jīng)驗(yàn)，但是在實(shí)現(xiàn)對(duì)賭過(guò)程中的可塑性卻更強(qiáng)。對(duì)賭，正在讓奢侈品向著愈發(fā)功利的方向發(fā)展，不過(guò)它也讓合作的效率變得更高。

《第一財(cái)經(jīng)周刊》2019年1月4日

潮牌Champion在中國(guó)加速擴(kuò)張

“明星帶貨”和“平價(jià)同款”的雙重戰(zhàn)略為Champion在潮牌的紅海中廝殺開出一條血路。在歐美，這一品牌從來(lái)不缺乏明星站臺(tái)。美國(guó)說(shuō)唱歌手“侃爺”、金·卡戴珊夫婦都穿過(guò)Champion衛(wèi)衣出街。而在中國(guó)，粉絲眾多的楊冪、吳亦凡、李宇春、宋茜等明星，也都是Champion的忠實(shí)消費(fèi)者。相比于Supreme、Vetements和Off-white等潮牌高昂的定價(jià)，Champion百元定價(jià)的各種單品價(jià)格顯得格外親民。“人人都買得起的潮牌”，成為Champion獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。憑借清晰而獨(dú)特的品牌風(fēng)格，Champion既擁有濃厚的運(yùn)動(dòng)元素和運(yùn)動(dòng)基因，也通過(guò)不斷聯(lián)名和時(shí)尚的設(shè)計(jì)感與耐克等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌區(qū)別開來(lái)。