每座城市的特色美食，不僅僅是當(dāng)?shù)厝宋队X(jué)的偏好，更體現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)俗獨(dú)有的味道。近日，可口可樂(lè)以城市的特有“味道”為切入點(diǎn)，推出了30款“城市美食罐”。

新的罐身延續(xù)之前“城市罐”的摩登設(shè)計(jì)風(fēng)格，融合了各城市的代表性元素與當(dāng)?shù)靥厣朗吃?，如將著名景點(diǎn)斷橋殘雪和爽口的桂花糖藕元素嵌入人物的服飾中，巧妙地表現(xiàn)出了杭州的清甜味道。同時(shí)，可口可樂(lè)牽手美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，消費(fèi)者用AR掃描罐身主體人物形象后，即可獲取大眾點(diǎn)評(píng)推薦的當(dāng)?shù)孛朗车赇仯约皵?shù)額不等的美食券和“+1元換購(gòu)可口可樂(lè)”的優(yōu)惠券。

近年，產(chǎn)品包裝成了可口可樂(lè)展現(xiàn)品牌創(chuàng)意、進(jìn)行社會(huì)化傳播的媒介，也成為品牌與消費(fèi)者情感溝通的橋梁，“昵稱罐”“城市罐”等無(wú)一不與消費(fèi)者進(jìn)行著近距離的互動(dòng)交流。作為與“吃”緊密相關(guān)的飲料產(chǎn)品，此次“城市美食罐”的社會(huì)化營(yíng)銷，不僅使產(chǎn)品與餐飲美食緊密關(guān)聯(lián)，更讓消費(fèi)者自發(fā)參與到互動(dòng)中，融入了消費(fèi)者的城市美食情懷與城市歸屬感，集趣味性和情感性為一身，可謂包裝營(yíng)銷的典范。