王真真 王相飛 李進(jìn)

摘? ? ? 要：對(duì)人民網(wǎng)體育頻道里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的文本、奧運(yùn)專版分別進(jìn)行框架分析與視覺(jué)修辭分析，探析其建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的方法和策略。研究發(fā)現(xiàn)，人民網(wǎng)體育頻道里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道有效推動(dòng)了國(guó)家認(rèn)同的建構(gòu)，同時(shí)也存在不足，表現(xiàn)為：文化類(lèi)報(bào)道在整個(gè)國(guó)家認(rèn)同報(bào)道中的比例過(guò)少;通過(guò)港臺(tái)運(yùn)動(dòng)員及其本土元素建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的意識(shí)不強(qiáng);原創(chuàng)內(nèi)容偏少，外媒報(bào)道利用率低;奧運(yùn)專版中對(duì)視覺(jué)符號(hào)的關(guān)聯(lián)意義挖掘不夠。研究認(rèn)為：未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主流媒體大型體育賽事報(bào)道應(yīng)以人民網(wǎng)體育頻道里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道為鑒，重視文化類(lèi)報(bào)道在國(guó)家認(rèn)同報(bào)道中的作用，注重對(duì)港澳臺(tái)地區(qū)國(guó)民身份感和歸屬感的建構(gòu)，提高原創(chuàng)能力并合理利用外媒報(bào)道，進(jìn)一步挖掘視覺(jué)符號(hào)與國(guó)家認(rèn)同的關(guān)聯(lián)意義，以此推動(dòng)對(duì)國(guó)家認(rèn)同的建構(gòu)。

關(guān)? 鍵? 詞：體育傳媒;國(guó)家認(rèn)同;人民網(wǎng)體育頻道;媒介話語(yǔ);里約奧運(yùn)會(huì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? 文章編號(hào)：1006-7116（2019）02-0021-06

Abstract： By using Rio Olympic Games reports by the sports channel of the People Network as the research object， the authors carried out a framework analysis and a visual rhetoric analysis respectively on the text and special Olympic edition， probed into its national identity constructing methods and strategies， and revealed the following findings： Rio Olympic Games reports on the sports channel of the People Network effectively boosted national identity construction， yet there were the following deficiencies as well： the proportion of cultural reports in all the national identity reports was too small; the awareness to construct the national identity by means of athletes from Hong Kong and Taiwanese and their local elements was not strong; original contents were on the few side， the foreign media report utilization rate was low; in the special Olympic edition， the mining of the associative meanings of visual symbols was insufficient. The authors put forward the following opinion： in the future， when reporting major sports games， mainstream network media in China should refer to Rio Olympic Games reports on the sports channel of the People Network， value cultural reports role in national identity reports， focus on the building the sense of identity and belonging of nationals in the Hong Kong， Macao and Taiwan regions， improve creation ability and rationally utilize foreign media reports， further mine the associative meanings of visual symbols， thus boost national identity construction.

Key words： sports media;national identity;the sports channel of the People Network;media discourse;Rio Olympic Games

全球化背景下，不同國(guó)家和地區(qū)之間的交流推動(dòng)了多元文明的互動(dòng)與融合，同時(shí)也加劇了國(guó)家、地區(qū)間的沖突和碰撞。在全球性議題面前，一些國(guó)家或猶豫退縮，或事不關(guān)己、高高掛起，有的還出現(xiàn)孤立主義、反多邊主義傾向[1]，給全球治理體系的改革帶來(lái)不確定性。加之受西方國(guó)家的影響，國(guó)內(nèi)外一些不穩(wěn)定因素威脅著中華民族的團(tuán)結(jié)和統(tǒng)一。在這種復(fù)雜的環(huán)境中，亟需建構(gòu)中華民族統(tǒng)一的國(guó)家認(rèn)同。體育是全球化背景下一種特殊的文化形態(tài)，奧運(yùn)會(huì)是建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的重要載體。現(xiàn)階段立足國(guó)內(nèi)外環(huán)境，以體育賽事為載體，以權(quán)威媒體為主導(dǎo)，建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同尤為必要。

勞倫斯·A·溫勒認(rèn)為：“盡管媒體機(jī)構(gòu)聲稱會(huì)客觀呈現(xiàn)體育賽事，但在受眾看到節(jié)目之前，媒體機(jī)構(gòu)仍然會(huì)在制作過(guò)程中對(duì)媒體產(chǎn)品進(jìn)行一些有選擇性的建構(gòu)與解讀?！盵2]從這一意義上講，體育傳播中受眾所接收到的“客觀現(xiàn)實(shí)”實(shí)質(zhì)上是“媒介現(xiàn)實(shí)”，媒體通過(guò)選擇與國(guó)家認(rèn)同相關(guān)的議題并對(duì)其進(jìn)行傳播、呈現(xiàn)和評(píng)價(jià)，建立國(guó)民對(duì)國(guó)家的進(jìn)一步認(rèn)知，進(jìn)而影響國(guó)家認(rèn)同的形成。本研究以人民網(wǎng)體育頻道里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道為研究對(duì)象，借鑒劉紅霞等[3]對(duì)體育傳播中國(guó)家認(rèn)同的報(bào)道文本分類(lèi)，認(rèn)為有關(guān)國(guó)家認(rèn)同報(bào)道文本分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)主要為宏觀和微觀兩大視角，其中宏觀視角的國(guó)家認(rèn)同文本主要分為政治、經(jīng)濟(jì)、文化方面，微觀視角的國(guó)家認(rèn)同文本主要分為運(yùn)動(dòng)員和受眾方面。圍繞各方面設(shè)定與國(guó)家認(rèn)同相關(guān)的關(guān)鍵詞，通過(guò)人民網(wǎng)體育頻道檢索并獲取研究所需文本398篇（報(bào)道時(shí)間為2016年8月1日—31日，涵蓋賽事前后）。在此基礎(chǔ)上利用框架理論，結(jié)合新聞框架的實(shí)證研究經(jīng)驗(yàn)，對(duì)關(guān)于國(guó)家認(rèn)同的報(bào)道文本數(shù)量、體裁、來(lái)源、議題進(jìn)行內(nèi)容分析，同時(shí)對(duì)奧運(yùn)專版的視覺(jué)修辭進(jìn)行分析，總結(jié)其在文本和視覺(jué)符號(hào)層面建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的策略。

1? 建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的文本分析

文字再現(xiàn)常與媒介態(tài)度、媒介評(píng)價(jià)聯(lián)系在一起，通過(guò)對(duì)媒介身份與媒介話語(yǔ)的表達(dá)，在社會(huì)中建構(gòu)預(yù)先制定的意識(shí)形態(tài)。大型體育賽事傳播中，這種框架意識(shí)主要體現(xiàn)在報(bào)道數(shù)量、議題、來(lái)源、體裁等方面。

1.1? 數(shù)量上，宏觀統(tǒng)籌國(guó)家認(rèn)同報(bào)道框架

媒體對(duì)國(guó)家認(rèn)同議題的報(bào)道量體現(xiàn)媒體對(duì)國(guó)家觀念傳達(dá)的程度，以及新聞傳播在培養(yǎng)國(guó)家認(rèn)同感方面所發(fā)揮的作用，影響國(guó)家在受眾心目中的地位[4]。人民網(wǎng)體育頻道里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中的國(guó)家認(rèn)同文本可分為政治類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、文化類(lèi)、運(yùn)動(dòng)員類(lèi)、受眾類(lèi)和其他類(lèi)別。

1）運(yùn)動(dòng)員類(lèi)。

運(yùn)動(dòng)員報(bào)道是人民網(wǎng)體育頻道里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同最主要的內(nèi)容，占比68.1%，表現(xiàn)出作為個(gè)體的“人”在國(guó)家認(rèn)同議題報(bào)道中的重要性。人民網(wǎng)體育頻道以運(yùn)動(dòng)員為核心進(jìn)行報(bào)道，有其深刻的社會(huì)原因：（1）從國(guó)際傳播環(huán)境看，奧運(yùn)報(bào)道崇尚人文關(guān)懷，媒體通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注踐行“以人為本”的報(bào)道理念，是對(duì)人文主義價(jià)值觀的弘揚(yáng)，這是一國(guó)主流媒體應(yīng)有的報(bào)道態(tài)度，也是獲取國(guó)民認(rèn)同的基礎(chǔ)。（2）從競(jìng)技體育自身來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技的平臺(tái)，運(yùn)動(dòng)員形象是國(guó)家形象的重要組成部分。人民網(wǎng)體育頻道以運(yùn)動(dòng)員為核心，通過(guò)運(yùn)動(dòng)員拼搏進(jìn)取、樂(lè)觀向上的競(jìng)技精神宣揚(yáng)奧運(yùn)精神、體育精神和民族精神，更易激發(fā)國(guó)民的愛(ài)國(guó)熱情，形成國(guó)家認(rèn)同。（3）從我國(guó)所處的環(huán)境來(lái)看，消費(fèi)社會(huì)下體育明星很大程度上成為媒介消費(fèi)對(duì)象。體育傳播要滿足受眾的個(gè)性化需求，以運(yùn)動(dòng)員為核心進(jìn)行體育賽事的報(bào)道成為必然選擇。媒體通過(guò)塑造個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)員形象形成個(gè)體認(rèn)同，當(dāng)個(gè)體認(rèn)同成為一種符號(hào)象征，也將促成集體認(rèn)同、國(guó)家認(rèn)同的形成。

2）政治類(lèi)。

里約奧運(yùn)會(huì)人民網(wǎng)體育頻道國(guó)家認(rèn)同的政治類(lèi)報(bào)道占國(guó)家認(rèn)同的15.3%。奧運(yùn)與政治緊密相關(guān)，而現(xiàn)代奧林匹克之父顧拜旦重建奧運(yùn)會(huì)的目的之一就是試圖通過(guò)參加體育運(yùn)動(dòng)振奮法國(guó)青年，通過(guò)國(guó)際體育比賽培養(yǎng)他們對(duì)法蘭西的忠誠(chéng)與自豪[5]225。經(jīng)由一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，競(jìng)技體育的“去政治化”被各界人士反復(fù)提出，但奧運(yùn)會(huì)與政治仍須臾不離。第7任國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇曾稱：“體育與競(jìng)技運(yùn)動(dòng)不可能如一些人所聲稱的獨(dú)立于政治?！盵5]225里約奧運(yùn)會(huì)人民網(wǎng)體育頻道關(guān)于國(guó)家認(rèn)同的政治類(lèi)報(bào)道，主要表現(xiàn)為對(duì)我國(guó)大國(guó)崛起、體育大國(guó)和世界強(qiáng)國(guó)的塑造上，通過(guò)中國(guó)體育代表團(tuán)精神風(fēng)貌進(jìn)行集中展現(xiàn)，對(duì)國(guó)家黨政領(lǐng)導(dǎo)人里約活動(dòng)的報(bào)道來(lái)彰顯我國(guó)在奧運(yùn)參賽國(guó)中的影響力，以國(guó)際形象強(qiáng)化國(guó)民身份歸屬感和國(guó)家認(rèn)同感。此外，人民網(wǎng)體育頻道在奧運(yùn)會(huì)后重點(diǎn)報(bào)道我國(guó)奧運(yùn)健兒訪問(wèn)港澳的活動(dòng)，約占政治類(lèi)報(bào)道的30%，通過(guò)突出報(bào)道大陸與港澳同胞的交流與互動(dòng)構(gòu)筑集體記憶，增強(qiáng)港澳同胞的國(guó)家認(rèn)同感。

3）受眾類(lèi)。

受眾類(lèi)報(bào)道占國(guó)家認(rèn)同總數(shù)的7.6%。人民網(wǎng)體育頻道在奧運(yùn)報(bào)道中從傳者角度對(duì)受眾類(lèi)報(bào)道加以利用，更直接體現(xiàn)國(guó)家認(rèn)同的建構(gòu)效果。從報(bào)道文本來(lái)看，受眾主要作為兩大意義而存在：第一是作為普遍意義的傳播對(duì)象而存在，媒體圍繞受眾設(shè)置報(bào)道議程，建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同;第二是作為內(nèi)容提供者而存在，以更加直觀的方式表現(xiàn)國(guó)家認(rèn)同。受眾往往對(duì)信息的接受表現(xiàn)出強(qiáng)烈的情感傾向，同時(shí)體育賽事自身也往往具有很強(qiáng)的感染性和故事性[6]，以受眾端的內(nèi)容作為傳播主體，更易形成情感共鳴。人民網(wǎng)體育頻道設(shè)“微看臺(tái)”“微議錄”等專題，通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)體育頻道新媒體客戶端選取受眾留言，從受眾視角表現(xiàn)個(gè)體對(duì)國(guó)家的認(rèn)同。人民網(wǎng)體育頻道還通過(guò)奧運(yùn)專題《我的奧運(yùn)日記》從個(gè)體視角記錄奧運(yùn)，將受眾的國(guó)家情懷表現(xiàn)得更加直接、具體，通過(guò)這種富有感染力的報(bào)道方式增強(qiáng)了普通受眾的國(guó)家認(rèn)同感。

4）文化類(lèi)。

文化類(lèi)報(bào)道在國(guó)家認(rèn)同的報(bào)道中占3%。奧運(yùn)會(huì)是全球文化交流與碰撞的平臺(tái)，各參賽國(guó)通過(guò)這一平臺(tái)力圖實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)文化輸出及全球化傳播。從奧運(yùn)會(huì)的媒體傳播層面看，大眾媒體具有構(gòu)筑共性的功能，任何國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上都趨向于形成一個(gè)內(nèi)部共同體。因此從這一意義上講，國(guó)土范圍之內(nèi)共同的文化基礎(chǔ)得以進(jìn)一步凝聚、成型和鞏固[7]。人民網(wǎng)體育頻道里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，通過(guò)突出對(duì)中餐館、“中國(guó)之家”的報(bào)道彰顯中國(guó)飲食文化;從自行車(chē)、花樣游泳等項(xiàng)目入手表現(xiàn)中國(guó)京劇文化、龍文化等傳統(tǒng)文化，使得國(guó)人在為“中國(guó)實(shí)力”倍感振奮之時(shí)，也為“中國(guó)文化”驚艷世界而倍感自豪。此外，關(guān)于中國(guó)文化的報(bào)道還包括中國(guó)服飾文化、拔罐等傳統(tǒng)中醫(yī)文化和科技文化等諸多文化元素，以突出中國(guó)元素的報(bào)道，展現(xiàn)了我國(guó)的大國(guó)文化自信和文化軟實(shí)力，對(duì)我國(guó)國(guó)民國(guó)家認(rèn)同感的形成具有重要意義。

5）經(jīng)濟(jì)類(lèi)。

國(guó)家認(rèn)同經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道占2%，整體上數(shù)量較少。里約奧運(yùn)會(huì)期間“中國(guó)制造”亮相里約，從吉祥物、官方徽章、頒獎(jiǎng)國(guó)旗、志愿者服裝等常規(guī)中國(guó)產(chǎn)品，到“奧運(yùn)地鐵”、安檢設(shè)備、場(chǎng)館空調(diào)和“寨卡”檢測(cè)試劑等高科技制造，“中國(guó)制造”成為里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影，在國(guó)際賽場(chǎng)上彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)影響力。人民網(wǎng)體育頻道在里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，對(duì)經(jīng)濟(jì)方面的選擇上將里約基礎(chǔ)設(shè)施、奧運(yùn)會(huì)基礎(chǔ)設(shè)備打上“中國(guó)”標(biāo)簽，通過(guò)輿情報(bào)道分析“中國(guó)制造”的輿論熱度。與此同時(shí)，分別從媒體關(guān)注度與網(wǎng)民關(guān)注度報(bào)道“中國(guó)制造”在里約奧運(yùn)會(huì)上的影響力。除此之外，人民網(wǎng)體育頻道通過(guò)強(qiáng)化對(duì)中國(guó)企業(yè)（如361°）的報(bào)道，既傳播了民族品牌精神和文化，也突出了民族品牌的國(guó)際影響力。

6）其他類(lèi)。

其他類(lèi)報(bào)道在國(guó)家認(rèn)同的報(bào)道中占4%，涉及到包括獎(jiǎng)牌議題、首金議題以及對(duì)失利項(xiàng)目等議題，不明顯從屬于以上5大類(lèi)型，但屬于國(guó)家認(rèn)同議題范圍。

1.2? 議題上，報(bào)道重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目及熱門(mén)事件

布爾迪厄[8]曾從電視體育報(bào)道角度提出，在國(guó)際大賽中一個(gè)國(guó)家的體育電視報(bào)道常常要“屈從于民族或者民族主義的期待心理，特意選擇演播能給某國(guó)人民帶來(lái)勝利喜悅或給他們的民族主義帶來(lái)滿足感的體育比賽項(xiàng)目?！崩锛s奧運(yùn)會(huì)人民網(wǎng)體育頻道關(guān)于國(guó)家認(rèn)同的報(bào)道也體現(xiàn)出這一思路。以女排為例，人民網(wǎng)體育頻道對(duì)女排奪冠的報(bào)道總數(shù)為52篇，約占國(guó)家認(rèn)同議題報(bào)道總量的13.1 %。對(duì)奪冠報(bào)道詞頻分析發(fā)現(xiàn)，34篇彰顯國(guó)家認(rèn)同的報(bào)道中“中國(guó)女排”出現(xiàn)了336次，“女排精神”出現(xiàn)了163次，主教練郎平的名字單獨(dú)出現(xiàn)了186次。現(xiàn)代競(jìng)技體育是民族主義、國(guó)家主義、愛(ài)國(guó)主義、集體主義和個(gè)人英雄主義交融的復(fù)合體系，中國(guó)女排展示的愛(ài)國(guó)主義、集體主義情懷是團(tuán)結(jié)和勇于奉獻(xiàn)的精神，運(yùn)動(dòng)員頑強(qiáng)的拼搏精神、堅(jiān)強(qiáng)的意志品質(zhì)、忘我的精神和精湛的技藝是與世界強(qiáng)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人強(qiáng)烈的獲勝欲望是為國(guó)爭(zhēng)光的強(qiáng)大動(dòng)力[9]。

此外，內(nèi)地奧運(yùn)精英代表團(tuán)訪港澳也是人民網(wǎng)體育頻道里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的重點(diǎn)事件之一。人民網(wǎng)體育頻道的報(bào)道視角分為3大部分：一是通過(guò)報(bào)道相關(guān)行政負(fù)責(zé)人的活動(dòng)建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同。根據(jù)梵迪克[10]的觀點(diǎn)，大多數(shù)新聞的信息來(lái)源于話語(yǔ)，這種情況下的話語(yǔ)本身就是新聞事件，如政治家的聲明，一份重要報(bào)告或一本重要書(shū)籍的發(fā)表等。人民網(wǎng)體育頻道對(duì)這類(lèi)事件的報(bào)道上多處采用直接引語(yǔ)，如對(duì)中央人民政府駐澳門(mén)特別行政區(qū)聯(lián)絡(luò)辦公室主任王志民話語(yǔ)的引用：“體現(xiàn)了中央對(duì)澳門(mén)的厚愛(ài)、關(guān)心和支持，體現(xiàn)了澳門(mén)同胞深厚、純樸和強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)情感，更體現(xiàn)了國(guó)家?jiàn)W運(yùn)健兒與港澳‘一國(guó)兩制事業(yè)的特殊緣分。”[11]二是通過(guò)報(bào)道運(yùn)動(dòng)員與港澳青年互動(dòng)來(lái)建構(gòu)集體記憶。人民網(wǎng)體育頻道通過(guò)突出報(bào)道運(yùn)動(dòng)員與港澳青年的互動(dòng)，塑造奧運(yùn)健兒積極向上的形象，傳播中華民族優(yōu)秀的精神文化，拉近港澳青年與內(nèi)地的距離，有利于形成港澳青年對(duì)國(guó)家的認(rèn)同感與歸屬感。三是通過(guò)普通市民對(duì)內(nèi)地奧運(yùn)精英訪港澳活動(dòng)的參與，表現(xiàn)港澳地區(qū)市民的國(guó)家榮譽(yù)感和身份歸屬感。人民網(wǎng)體育頻道多次借公眾人物話語(yǔ)，如“他們是我們中國(guó)人的驕傲”等，來(lái)表達(dá)香港市民的國(guó)家認(rèn)同感。而有關(guān)港澳市民的報(bào)道中，人民網(wǎng)體育頻道多次利用“國(guó)家”（21次）、“我們”（12次）、“大家”（6次）以及“同胞”等詞，來(lái)表現(xiàn)內(nèi)地與港澳地區(qū)血同根、脈相連的情感。

1.3? 來(lái)源上，利用各大媒體有關(guān)國(guó)家認(rèn)同的報(bào)道

常見(jiàn)的新聞生產(chǎn)方式有兩種：原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載。不同層次、不同來(lái)源的信息可以同時(shí)使用，但是整個(gè)過(guò)程是朝著有效闡述說(shuō)話人想要傳達(dá)給聽(tīng)眾的意義和模式這個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)[12]。體育賽事傳播中，主流媒體對(duì)報(bào)道來(lái)源的選擇和利用同樣是國(guó)家話語(yǔ)的有意識(shí)建構(gòu)。

1）人民網(wǎng)體育頻道對(duì)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道的利用。

里約奧運(yùn)會(huì)人民網(wǎng)體育頻道關(guān)于國(guó)家認(rèn)同的報(bào)道源自國(guó)內(nèi)近30家媒體，以此獲取多渠道的信息來(lái)源，報(bào)道內(nèi)容也更加豐富、多元。其中核心來(lái)源是《人民日?qǐng)?bào)》和新華社，分別占22.8%和21.8%。借助信源優(yōu)勢(shì)，人民網(wǎng)體育頻道建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的報(bào)道更具公信力及權(quán)威性，這一點(diǎn)在負(fù)面輿論引導(dǎo)中的作用尤為重要。以陳欣怡興奮劑事件為例，人民網(wǎng)體育頻道就此事共發(fā)布5篇報(bào)道，信源均來(lái)自新華社且報(bào)道簡(jiǎn)短、態(tài)度明確，表示中方積極配合調(diào)查、尊重判罰、調(diào)查真相的立場(chǎng)。反觀各大商業(yè)網(wǎng)站及自媒體，諸如“其身不正，雖令不行”等言論比比皆是。相比之下，人民網(wǎng)體育頻道借助權(quán)威信源真實(shí)反映事件，嚴(yán)格控制報(bào)道數(shù)量，有效維護(hù)了國(guó)家形象，降低了負(fù)面事件對(duì)國(guó)家認(rèn)同的不良影響。

2）人民網(wǎng)體育頻道對(duì)外媒報(bào)道的利用。

認(rèn)同的形成包括自我建構(gòu)與他者建構(gòu)。從國(guó)家認(rèn)同的建構(gòu)來(lái)看，國(guó)家認(rèn)同不僅包括民族主義和地方主義，還包括世界主義，即國(guó)外對(duì)我國(guó)的評(píng)價(jià)與看法，這也會(huì)對(duì)我國(guó)人民的國(guó)家認(rèn)同感產(chǎn)生不可忽視的影響[13]。因此，對(duì)他者建構(gòu)形象的再傳播成為自我建構(gòu)的一個(gè)重要策略。如在女排奪冠的報(bào)道中，人民網(wǎng)體育頻道充分利用美聯(lián)社、英國(guó)廣播公司（BBC）、美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）等外媒的積極報(bào)道。“在率領(lǐng)中國(guó)女排奪得奧運(yùn)會(huì)金牌后，郎平成為了第一個(gè)先后以運(yùn)動(dòng)員、教練員身份奪得奧運(yùn)會(huì)排球比賽金牌的人”（美聯(lián)社），“中國(guó)女排在里約奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上屢次上演‘逆轉(zhuǎn)好戲，好狀態(tài)來(lái)的‘恰到好處”（NBC），對(duì)建構(gòu)我國(guó)運(yùn)動(dòng)員及國(guó)家的形象，進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)家內(nèi)部的凝聚力具有直接作用。

1.4? 體裁上，發(fā)揮新聞評(píng)論在建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同中的積極作用

在信息資訊爆炸的時(shí)代，新聞報(bào)道的觀點(diǎn)化已成為一種趨勢(shì)與必然[14]。就體裁而言，觀點(diǎn)化直接體現(xiàn)在評(píng)論上。里約奧運(yùn)會(huì)人民網(wǎng)體育頻道關(guān)于國(guó)家認(rèn)同議題的報(bào)道體裁主要分為消息、評(píng)論和通訊，其中評(píng)論有94條，約占國(guó)家認(rèn)同的報(bào)道的24%，主要分布在運(yùn)動(dòng)員類(lèi)和政治類(lèi)報(bào)道中。政治類(lèi)的評(píng)論以我國(guó)“國(guó)旗烏龍”為代表。里約奧運(yùn)會(huì)上我國(guó)國(guó)旗頻頻出錯(cuò)，人民網(wǎng)體育頻道于8月13日刊載一篇標(biāo)題為《請(qǐng)正確升起五星紅旗》的評(píng)論，稱“接連發(fā)生的國(guó)旗烏龍事件已經(jīng)嚴(yán)重觸動(dòng)中國(guó)人的底線”，嚴(yán)正聲明“懸掛正確的國(guó)旗、以正確方式懸掛國(guó)旗，既是一種外交權(quán)利，也是外事禮遇”，向世界宣告我國(guó)的國(guó)家形象不容褻瀆、國(guó)家尊嚴(yán)不容踐踏，塑造了我國(guó)大國(guó)崛起的形象，有助于建構(gòu)國(guó)民的國(guó)家認(rèn)同。

從運(yùn)動(dòng)員類(lèi)報(bào)道來(lái)看，人民網(wǎng)體育頻道以評(píng)論建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同主要有兩大視角：一是塑造我國(guó)運(yùn)動(dòng)員拼搏進(jìn)取、樂(lè)觀開(kāi)放的體育精神與中華民族精神。以里約“網(wǎng)紅”傅園慧相關(guān)的9篇評(píng)論為例，出現(xiàn)頻次較高的有“幽默”“體育精神”“享受”等，體現(xiàn)出我國(guó)運(yùn)動(dòng)員在參與奧運(yùn)會(huì)的同時(shí)更加懂得去享受體育本身帶來(lái)的快樂(lè)與能量，這種心態(tài)更符合奧林匹克運(yùn)動(dòng)的初衷，也塑造了我國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)積極向上的形象。二是通過(guò)對(duì)失利運(yùn)動(dòng)員報(bào)道，表現(xiàn)媒體報(bào)道的金牌本位思想的轉(zhuǎn)變，彰顯我國(guó)開(kāi)放包容的大國(guó)心態(tài)。從《首金失手 沒(méi)有失敗》《中文觀潮：唯有努力不可辜負(fù)》等評(píng)論中均可以看出，人民網(wǎng)體育頻道在奧運(yùn)賽場(chǎng)報(bào)道中彰顯人道主義精神以及人文主義素養(yǎng)，呈現(xiàn)出中國(guó)體育更自信的氣質(zhì)、更成熟的心態(tài)，也向世界表明中華民族能夠理性、淡定地對(duì)待勝負(fù)得失，勝不驕、敗不餒，具有博大、寬容的胸懷，始終表現(xiàn)出自信[15]。

2? 建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的視覺(jué)修辭

符號(hào)學(xué)分析的應(yīng)用使我們對(duì)于隱藏在文本之下的意義有了更多了解的機(jī)會(huì)，同時(shí)超越了傳統(tǒng)的那種只是遵循語(yǔ)法規(guī)則或是尋求各個(gè)詞的字面意義的理解方法[16]。結(jié)合人民網(wǎng)體育頻道里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，通過(guò)對(duì)人民網(wǎng)體育頻道奧運(yùn)專版的頁(yè)面分析發(fā)現(xiàn)，視覺(jué)層面國(guó)家認(rèn)同理念的傳播主要是彰顯政治色彩、文化色彩，同時(shí)通過(guò)體育明星及其成績(jī)建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同。

2.1? 以主體色彩和場(chǎng)景突出國(guó)家主題

色彩作為符號(hào)元素之一，通常表現(xiàn)出象征意義，在國(guó)人的意識(shí)形態(tài)表征中紅色常與民族獨(dú)立、人民解放繁榮振興等概念和價(jià)值取向相關(guān)聯(lián)[17]。人民網(wǎng)奧運(yùn)專版首頁(yè)及其下設(shè)的各欄目字體背景色在色彩搭配上均以紅色和黃色為主色調(diào)，是我國(guó)傳統(tǒng)主流的慶典配色，與我國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽等象征國(guó)家意義的符號(hào)顏色相呼應(yīng)，既具有鮮明的政治色彩，又富有豐厚的文化意義。此外，奧運(yùn)專版首頁(yè)的右上區(qū)以及2級(jí)頁(yè)面“中國(guó)軍團(tuán)”左上區(qū)均設(shè)中國(guó)代表團(tuán)獎(jiǎng)牌榜，以金、銀、銅三色代表奧運(yùn)獎(jiǎng)牌顏色，將視覺(jué)符號(hào)與國(guó)家事件、國(guó)家榮譽(yù)聯(lián)系在一起，從國(guó)家層面?zhèn)鬟_(dá)出了一種使命感、榮譽(yù)感和集體主義精神。

網(wǎng)頁(yè)版面中的圖片在沒(méi)有文字說(shuō)明的情況下，其傳播主題則主要依靠圖片主體與場(chǎng)景的組合來(lái)詮釋。從人民網(wǎng)體育頻道里約奧運(yùn)會(huì)專版來(lái)看，在通過(guò)圖片傳播中國(guó)代表團(tuán)信息時(shí)大多數(shù)圖片的主體是運(yùn)動(dòng)員，這種情況下圖片場(chǎng)景便在主題的表達(dá)中扮演著重要角色。此外，奧運(yùn)專版首頁(yè)的焦點(diǎn)滾圖區(qū)域，在閉幕式當(dāng)天選用丁寧擔(dān)任中國(guó)代表團(tuán)旗手的圖片，在這一場(chǎng)景中國(guó)旗的政治色彩更加突出，更多彰顯的是我國(guó)的國(guó)際地位和影響力。

2.2? 以圖片尺寸和位置表達(dá)媒體傳播傾向

與文字報(bào)道中慣用的通過(guò)篇幅突出報(bào)道重點(diǎn)相似，圖片大小也在很大程度上彰顯著媒介傾向。以人民網(wǎng)體育頻道里約奧運(yùn)會(huì)專版中欄目“約戰(zhàn)”為例，在版面圖片的配置上頁(yè)面首行圖片是規(guī)格為910×541 px的焦點(diǎn)大圖，在涉及中國(guó)代表團(tuán)的策劃中焦點(diǎn)大圖大多以中國(guó)隊(duì)為主。而在雙方或者多方同時(shí)出現(xiàn)于焦點(diǎn)大圖位置的情況，人民網(wǎng)體育頻道在對(duì)圖片的處理上選擇以中國(guó)隊(duì)圖片為主體圖片，其他國(guó)家則選擇縮小圖片規(guī)格以拼圖形式呈現(xiàn)。以頁(yè)面中圖片規(guī)格大小差異表現(xiàn)出明顯的媒介立場(chǎng)與報(bào)道傾向，重點(diǎn)突出我國(guó)運(yùn)動(dòng)員以及代表隊(duì)。

圖片位置很大程度上決定了圖片信息的重要程度。一些實(shí)證研究表明，圖像從左到右是已知信息向未知信息的漸變，從中心向四周是主要信息向次要信息的過(guò)度，從上到下則是理想概括到真實(shí)具體的轉(zhuǎn)變[18]。從人民網(wǎng)體育頻道奧運(yùn)專版首頁(yè)可以看出，除了最上方區(qū)域的焦點(diǎn)滾動(dòng)圖是從國(guó)際視野對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行全方位的呈現(xiàn)外，該版面的視覺(jué)核心區(qū)域便是中國(guó)軍團(tuán)和中國(guó)榮譽(yù)榜的相關(guān)信息。同時(shí)“奧運(yùn)視界”作為頁(yè)面下方焦點(diǎn)圖，也是奧運(yùn)專版的重點(diǎn)信息區(qū)，而這一位置的圖片選擇也以中國(guó)代表團(tuán)圖片信息居多。這種版面布局策略在兼顧國(guó)際化報(bào)道視野的同時(shí)，有效突出了中國(guó)代表團(tuán)的相關(guān)報(bào)道，彰顯出主流媒體所代表的國(guó)家意識(shí)形態(tài)。

2.3? 以圖片景別與視角建構(gòu)運(yùn)動(dòng)員形象

拍攝鏡頭與被攝主體的距離決定了圖片景別，不同的景別傳達(dá)出不同的視覺(jué)意義。從人民網(wǎng)體育頻道奧運(yùn)專版來(lái)看，在我國(guó)運(yùn)動(dòng)員形象的塑造上奧運(yùn)專版中對(duì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)員基本上采用中景和近景圖片，這種處理方式在很大程度上避免了特寫(xiě)在視覺(jué)上形成的壓迫感，不僅有利于表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員面目神情特點(diǎn)、更好地傳達(dá)運(yùn)動(dòng)員個(gè)性和情感，更有助于在視覺(jué)效果上與受眾形成交流感，對(duì)塑造我國(guó)運(yùn)動(dòng)員良好的形象起到積極作用，從而進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)家形象與國(guó)家認(rèn)同的建構(gòu)。

與此同時(shí)，媒體所選用圖片的拍攝視角也在很大程度上暗示媒介報(bào)道傾向。根據(jù)既有的諸多研究發(fā)現(xiàn)，仰視鏡頭中出現(xiàn)的人和舞臺(tái)常被視為強(qiáng)大和優(yōu)勢(shì)，與之相反，俯拍則賦予物體或人以弱勢(shì)地位，而水平拍攝顯然展現(xiàn)了觀眾和拍攝物體與人之間的平等[19]。人民網(wǎng)體育頻道奧運(yùn)專版在運(yùn)動(dòng)員圖片的選擇上多采用水平拍攝圖片，將我國(guó)體育明星與受眾置于平等的位置，拉近運(yùn)動(dòng)員與普通受眾的距離，建構(gòu)正面的運(yùn)動(dòng)員形象。

3? 人民網(wǎng)體育頻道在里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的不足

3.1? 文化類(lèi)報(bào)道在整個(gè)國(guó)家認(rèn)同報(bào)道中的比例過(guò)少

文化是國(guó)家認(rèn)同的重要部分，從報(bào)道文本的分布來(lái)看，人民網(wǎng)體育頻道里約奧運(yùn)會(huì)關(guān)于國(guó)家認(rèn)同的文化類(lèi)報(bào)道僅占3%。媒體固有的信息傳播與輿論引導(dǎo)功能使其在報(bào)道中過(guò)分突出某一類(lèi)型的議題時(shí)，會(huì)使受眾對(duì)傳播主體本身的認(rèn)知產(chǎn)生不同程度的影響，尤其以主流媒體最為突出。同理，主流媒體對(duì)某類(lèi)報(bào)道的忽視以及無(wú)形的弱化，也在很大程度上使得受眾對(duì)這類(lèi)議題認(rèn)知的缺位。文化自信是繼道路自信、理論自信、制度自信之后提出的“第四個(gè)自信”，是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。從人民網(wǎng)體育頻道的各類(lèi)報(bào)道來(lái)看，文化類(lèi)議題在國(guó)家認(rèn)同報(bào)道中過(guò)少，體育賽事承載的文化傳播作用得不到充分發(fā)揮，文化認(rèn)同在建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同中的作用也難以得到凸顯。

3.2? 通過(guò)港臺(tái)運(yùn)動(dòng)員及港澳本土元素建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的意識(shí)不強(qiáng)

首先，關(guān)于中國(guó)香港與中華臺(tái)北代表團(tuán)以及運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道過(guò)少。賽時(shí)的文字報(bào)道中，僅有1篇轉(zhuǎn)自新華社的以中國(guó)香港隊(duì)為主體的客觀報(bào)道，而其他涉及到兩隊(duì)的少數(shù)文字報(bào)道中大多以中國(guó)代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員為主，對(duì)港臺(tái)代表團(tuán)、運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道過(guò)少。其次，沒(méi)有充分發(fā)揮港澳本土元素在建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同中的積極作用。人民網(wǎng)體育頻道對(duì)港澳臺(tái)的相關(guān)報(bào)道集中在中國(guó)體育代表團(tuán)賽后訪港澳的議題中，主要側(cè)重于通過(guò)強(qiáng)調(diào)“一個(gè)中國(guó)”意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)下各地區(qū)之間的團(tuán)結(jié)來(lái)增強(qiáng)國(guó)民身份歸屬感，同時(shí)建構(gòu)整個(gè)國(guó)家范圍內(nèi)的認(rèn)同，而對(duì)有可能推動(dòng)國(guó)家認(rèn)同建構(gòu)的港澳本土人物、事件的報(bào)道卻很少見(jiàn)。

3.3? 原創(chuàng)內(nèi)容偏少，外媒報(bào)道利用率低

里約奧運(yùn)會(huì)人民網(wǎng)體育頻道關(guān)于國(guó)家認(rèn)同的原創(chuàng)報(bào)道為57篇，約占國(guó)家認(rèn)同報(bào)道總數(shù)的14.3%，一定程度上反映出其在國(guó)家認(rèn)同報(bào)道中的原創(chuàng)能力欠缺。此外，人民網(wǎng)體育頻道主要通過(guò)國(guó)內(nèi)媒體建構(gòu)來(lái)促成國(guó)家認(rèn)同的形成。而在奧運(yùn)會(huì)這類(lèi)國(guó)際賽事的傳播中，外媒關(guān)于我國(guó)的正面報(bào)道對(duì)我國(guó)國(guó)家認(rèn)同的建構(gòu)效果在一定程度上比自我建構(gòu)效果更直接有力，更有利于促成我國(guó)國(guó)家認(rèn)同的內(nèi)部建構(gòu)。但從對(duì)外媒報(bào)道利用情況分析可以看出，人民網(wǎng)體育頻道對(duì)外媒的利用主要是關(guān)于中國(guó)女排奪冠以及孫楊、霍頓事件的報(bào)道，除此之外很少出現(xiàn)外媒觀點(diǎn)和態(tài)度，這在一定程度反映出人民網(wǎng)體育頻道通過(guò)他者視角建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的意識(shí)有待進(jìn)一步增強(qiáng)。

3.4? 奧運(yùn)專版中對(duì)視覺(jué)符號(hào)的關(guān)聯(lián)意義挖掘不夠

視覺(jué)傳播符號(hào)的價(jià)值建立在符號(hào)本身以及在時(shí)間和空間兩大維度上與傳播內(nèi)容的高度關(guān)聯(lián)和契合的基礎(chǔ)上。人民網(wǎng)體育頻道通過(guò)對(duì)圖片場(chǎng)景、位置、大小、景別等的統(tǒng)籌，更多是從視覺(jué)符號(hào)的空間維度來(lái)表達(dá)報(bào)道傾向。但在時(shí)間維度上，圖像可以復(fù)原或重建“歷史原境”，分析對(duì)象物的性質(zhì)，重構(gòu)圖像與對(duì)象物的歷史與現(xiàn)實(shí)關(guān)系[20]。人民網(wǎng)體育頻道在對(duì)圖像的處理上，沒(méi)有很好地發(fā)揮視覺(jué)符號(hào)在這一層面的作用。雖然奧運(yùn)專版在“中國(guó)軍團(tuán)”版下設(shè)置了“中國(guó)奧運(yùn)歷史”板塊，利用資料圖片對(duì)1984年至2012年8屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)獲得的獎(jiǎng)牌數(shù)進(jìn)行了展現(xiàn)，但是整體上該板塊處于版面最下方且占比不大，圖片鏈接之下并未見(jiàn)相關(guān)報(bào)道，載入的內(nèi)容也相對(duì)較少，可見(jiàn)通過(guò)符號(hào)蘊(yùn)含的意義關(guān)聯(lián)歷史與現(xiàn)實(shí)關(guān)系以建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的意識(shí)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

結(jié)合人民網(wǎng)體育頻道在建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同報(bào)道中存在的不足，建議未來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主流媒體在大型體育賽事報(bào)道中應(yīng)不斷優(yōu)化報(bào)道策略。首先，應(yīng)重視文化類(lèi)報(bào)道在國(guó)家認(rèn)同報(bào)道中的作用，以文化為媒介生產(chǎn)框架，更加重視體育文化內(nèi)容的生產(chǎn)。其次，強(qiáng)化港澳臺(tái)地區(qū)的國(guó)民身份感和歸屬感，應(yīng)注重在強(qiáng)化國(guó)家主體意識(shí)、淡化港澳臺(tái)同胞“他者”意識(shí)的同時(shí)，適度增強(qiáng)對(duì)港澳臺(tái)地區(qū)的建構(gòu)。再者，增加原創(chuàng)報(bào)道并關(guān)注外媒對(duì)我國(guó)的報(bào)道。通過(guò)對(duì)信源的加工、利用實(shí)現(xiàn)主流媒體預(yù)期的國(guó)家戰(zhàn)略，進(jìn)一步發(fā)揮其社會(huì)整合功能。此外，還應(yīng)挖掘視覺(jué)符號(hào)與國(guó)家認(rèn)同的關(guān)聯(lián)意義。大型體育賽事的傳播中，媒介符號(hào)在一定程度上能夠作為體育與國(guó)家關(guān)系的具象闡釋，而對(duì)主流媒體的合理應(yīng)用更有利于以體育賽事為載體推動(dòng)國(guó)家認(rèn)同的建構(gòu)。

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