王哲平　韓思遙

摘要：媒體深度融合進(jìn)一步拓展，催生了信息傳播的新方式。新的傳播技術(shù)、傳播方式、傳媒業(yè)態(tài)在為廣播電視媒體變革注入新動(dòng)力的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合所形成的媒體矩陣的影響力。短視頻、5G、智能語(yǔ)音等一些傳播方式的出現(xiàn)，催生了廣播電視內(nèi)容進(jìn)一步的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電視研究 短視頻 智能語(yǔ)音 內(nèi)容

回顧2018年中國(guó)廣播電視研究，我們不難發(fā)現(xiàn)：新的傳播技術(shù)、傳播方式、傳媒業(yè)態(tài)在為廣播電視媒體變革注入新動(dòng)力的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合所形成的媒體矩陣的影響力。擷取并解讀廣播電視研究的十個(gè)關(guān)鍵詞，有助于我們洞察廣播電視媒體的生態(tài)變化，捕捉廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)向，探求廣播電視發(fā)展的內(nèi)生規(guī)律，匯聚廣播電視研究的前沿成果。

短視頻

“抖音”是今日頭條旗下一款音樂(lè)創(chuàng)意類短視頻應(yīng)用，隨著“抖音”2018年迎來(lái)它的高光時(shí)刻，短視頻已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N常見(jiàn)表達(dá)。資料顯示，目前“抖音”國(guó)內(nèi)日活用戶規(guī)模超過(guò)2.5億，海外版TikTok覆蓋150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，登頂許多主流國(guó)家的應(yīng)用商店榜首。有學(xué)者指出：“短視頻在凝聚大眾創(chuàng)造力的同時(shí)，釋放了人們自我呈現(xiàn)的力量。跟以往的視頻平臺(tái)相比，短視頻通過(guò)分門(mén)別類，以更加便捷的方式、豐富的形態(tài)、直觀的內(nèi)容直達(dá)每一個(gè)個(gè)體，使每個(gè)人都能找到感興趣的內(nèi)容。它強(qiáng)烈的娛樂(lè)性和趣味性則使人們能夠更加輕松地消費(fèi)短視頻產(chǎn)品?！雹?/p>

“抖音”、“秒拍”之類短視頻網(wǎng)站的火爆，反映著一種趨勢(shì)，即互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于媒體內(nèi)容的需要正在急速增長(zhǎng)，而與這種趨勢(shì)相對(duì)的則是，傳統(tǒng)視訊類節(jié)目的制作周期長(zhǎng)、制作成本高、宣發(fā)推廣慢等缺點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)視訊類的媒體內(nèi)容的產(chǎn)出是有瓶頸的。②

“抖音”風(fēng)靡的背后也潛藏著危機(jī)。研究發(fā)現(xiàn)，“抖音”與“快手”重合度高，“抖音”面臨“快手化”的挑戰(zhàn)?！岸兑簟钡亩ㄎ粡淖畛醯摹皩Ｗ⑶嗄耆艘魳?lè)短視頻社區(qū)”調(diào)整為現(xiàn)在的“記錄美好生活”。這一定位與“快手”的“記錄生活，記錄你”非常相似。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，“抖音”和“快手”的用戶群體在年齡和地域分布上并無(wú)太大區(qū)別。從某種意義上說(shuō)，“抖音”分流的僅僅是“快手”的某個(gè)垂直內(nèi)容欄目的用戶。③兩者用戶重合度高，“抖音”“差異化競(jìng)爭(zhēng)策略”則無(wú)從實(shí)現(xiàn)，且移動(dòng)短視頻的用戶面臨飽和，“抖音”類移動(dòng)短視頻平臺(tái)急需采取新的措施。

有分析稱，雖然“抖音”、“快手”兩家的策略迥異，但短視頻娛樂(lè)的本質(zhì)正在讓它們變得越來(lái)越像。當(dāng)用戶量足夠大時(shí)，“抖音”在內(nèi)容層面也終開(kāi)始面臨“快手”的危機(jī)，算法推薦也再次被反復(fù)推敲。業(yè)內(nèi)專家表示，不論是“快手”還是“抖音”，其實(shí)對(duì)內(nèi)容調(diào)性起關(guān)鍵作用的，是內(nèi)容分發(fā)機(jī)制。有人認(rèn)為，如今“抖音”的用戶量雖急速上升，但也面臨著如何處理好算法推薦機(jī)制的問(wèn)題，否則，內(nèi)容的“原罪”并不會(huì)改變，并不是沒(méi)有成為下一個(gè)“快手”的可能。同時(shí)，過(guò)度依賴KOL和明星，也可能面臨著落入套路化后被拋棄的結(jié)局。④

研究者指出，在短視頻內(nèi)容發(fā)展日漸同質(zhì)化的形勢(shì)下，如何發(fā)展美食、音樂(lè)、美妝、體育等垂直領(lǐng)域、吸引特定的目標(biāo)用戶，保證產(chǎn)品良性發(fā)展是“抖音”接下來(lái)需要考慮的問(wèn)題。此外，面對(duì)“抖音”內(nèi)容的廣泛傳播，如何解決“化妝品公然造假”如何建立風(fēng)險(xiǎn)提示系統(tǒng)來(lái)應(yīng)對(duì)“用戶模仿動(dòng)作摔成重傷”等情況對(duì)于“抖音”未來(lái)的發(fā)展也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。⑤

據(jù)艾瑞咨詢分析認(rèn)為，在用戶紅利期消退和短視頻媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的背景下，深耕用戶經(jīng)營(yíng)是未來(lái)方向，尋找與短視頻融合的新形式和新機(jī)會(huì)成為值得關(guān)注的方向。隨著“短視頻+”的興起，短視頻內(nèi)容和平臺(tái)均呈現(xiàn)出泛邊界化，而短視頻營(yíng)銷也將迎來(lái)更多的跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)和整合的玩法創(chuàng)新。⑥

5G傳播

5G（fifth-generation），意為第五代移動(dòng)通信技術(shù)，它被譽(yù)為“第四次工業(yè)革命”。如果說(shuō)4G技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了人與人之間的連接，那么5G技術(shù)的發(fā)展將解決人與物的連接。5G網(wǎng)速約12倍于4G。如今世界各國(guó)紛紛視5G為國(guó)家戰(zhàn)略，加快技術(shù)研發(fā)和戰(zhàn)略布局。2018年3月，中國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十三五”規(guī)劃綱要》明確提出，要積極推進(jìn)5G發(fā)展，在2020年啟動(dòng)5G商用。目前，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)在多個(gè)城市展開(kāi)規(guī)?；瘜?shí)驗(yàn)，在2018年以內(nèi)就已建成超過(guò)100座5G基站，到2019年，將建成1000座5G基站。

專家預(yù)計(jì)，5G到來(lái)之后，由于技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，信息傳播的核心資源將從內(nèi)容渠道轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)，由于萬(wàn)物互聯(lián)，智能硬件設(shè)備+信息的巨大變化，一改傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主的地位，硬件巨頭很可能占據(jù)信息分發(fā)的主要渠道，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)也將被拉入硬件企業(yè)跨界爭(zhēng)奪用戶的競(jìng)爭(zhēng)之中。這就是說(shuō)，5G 的技術(shù)優(yōu)勢(shì)不僅會(huì)擴(kuò)展到全新行業(yè)，而且將創(chuàng)造全新商業(yè)模式。⑦

5G顯著的“乘法效應(yīng)”已為學(xué)界和業(yè)界廣泛關(guān)注。根據(jù)英特爾委托Ovum所做的最新研究報(bào)告《娛樂(lè)5G經(jīng)濟(jì)學(xué)報(bào)告》顯示，在2019-2028年十年內(nèi)，媒體以及娛樂(lè)公司將通過(guò)無(wú)線技術(shù)獲得高達(dá)3萬(wàn)億美元的營(yíng)收，其中5G通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將貢獻(xiàn)1.3萬(wàn)億美元營(yíng)收。5G將成為廣播電視行業(yè)新的風(fēng)口，一場(chǎng)5G引領(lǐng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)即將掀開(kāi)。有研究者指出，業(yè)界存在對(duì)5G認(rèn)知的兩種極端對(duì)立的觀念。我們需要面對(duì)一個(gè)重要的判斷，那就是“神話5G”和“小看5G”的判斷。⑧廣播電視行業(yè)需正視其帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)于5G變革的判斷不可低估也不可過(guò)于樂(lè)觀。對(duì)于傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，5G的到來(lái)不僅意味著更快的通信速度，更預(yù)示著傳媒業(yè)態(tài)的進(jìn)一步改變和重組。研究者指出，在5G時(shí)代，新媒體用戶的行為特征將發(fā)生一系列改變，更多媒體用戶從傳統(tǒng)媒體流向新媒體。新媒體的崛起結(jié)束了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷優(yōu)勢(shì)，而5G技術(shù)的發(fā)展則可能終結(jié)傳統(tǒng)媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在與新媒體的對(duì)抗中處于下風(fēng)的傳統(tǒng)媒體，勢(shì)必面臨更為艱巨的挑戰(zhàn)。如何在5G時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體亟待解決的問(wèn)題。⑨研究者認(rèn)為，相較于4G，5G意味著峰值10Gbps以上的帶寬、毫秒級(jí)時(shí)延和超高密度連接，在網(wǎng)絡(luò)性能上實(shí)現(xiàn)了新的躍升。在5G場(chǎng)景下，4K、8K及3D高清視頻、AR/VR的應(yīng)用都將成為家常便飯，這意味著傳統(tǒng)的廣播電視高帶寬高質(zhì)量的電視節(jié)目傳輸將不再是優(yōu)勢(shì)。另外，伴隨著有線無(wú)線網(wǎng)絡(luò)融合的大趨勢(shì)，絕大部分限制電信運(yùn)營(yíng)商之間競(jìng)爭(zhēng)的因素（入戶、牌照、流量等）將不復(fù)存在。可以預(yù)見(jiàn)，5G時(shí)代視頻業(yè)務(wù)將成為電信運(yùn)營(yíng)商的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)之一，廣電行業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)局面將更加形勢(shì)嚴(yán)峻。⑩

同時(shí)，5G也為廣播電視行業(yè)開(kāi)啟了新的市場(chǎng)可能。研究者指出新技術(shù)帶來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)的存在性狀態(tài)變革，成為電視媒體在與新媒體融合競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的重要驅(qū)動(dòng)元素，家庭性回歸與主流化塑造、后現(xiàn)代思維與市場(chǎng)化運(yùn)作、沉浸式通感與個(gè)性化滿足、平臺(tái)間融合與多元化發(fā)展或許會(huì)成為電視媒體前進(jìn)的創(chuàng)新方向。？輥？輯？訛

此外，更多研究者則指出了5G布局需要解決的問(wèn)題，如布局5G的資金問(wèn)題、人才培養(yǎng)、硬件設(shè)備、后期的播控和管理系統(tǒng)、終端的播出等設(shè)備問(wèn)題。廣播電視行業(yè)及相關(guān)部門(mén)需要制定應(yīng)對(duì)措施，提前做好市場(chǎng)分析和應(yīng)對(duì)策略及相關(guān)媒介技術(shù)跟蹤研究，為5G的市場(chǎng)布局造勢(shì)。

智能語(yǔ)音

正如保羅·利文森在《軟邊緣：信息革命的歷史與未來(lái)》中所預(yù)言的那樣：所有媒介終將變得越來(lái)越人性化，它們處理信息的方式越發(fā)像我們普通人一樣自然，并且優(yōu)越于已有的任何媒介。互聯(lián)網(wǎng)讓今天的語(yǔ)言生態(tài)呈現(xiàn)出從未有過(guò)的多樣性。

國(guó)務(wù)院2017年制定的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》報(bào)告指出，“人工智能是引領(lǐng)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略性技術(shù)。”？輥？輰？訛而人工智能中的幾個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，包括機(jī)器人、視覺(jué)和聲音分析、自然語(yǔ)言處理等多個(gè)維度，無(wú)一不和媒體相關(guān)。機(jī)器人可以協(xié)助進(jìn)行新聞報(bào)道，視覺(jué)和聲音分析可以實(shí)現(xiàn)視頻和音頻的自動(dòng)化處理，而自然語(yǔ)言處理更是上述應(yīng)用的基礎(chǔ)。？輥？輱？訛依托科大訊飛公司建設(shè)的智能語(yǔ)音國(guó)家新一代人工智能開(kāi)放創(chuàng)新平臺(tái)作為國(guó)家公布的人工智能四大平臺(tái)之一，將帶來(lái)引導(dǎo)性的變革智能。語(yǔ)音的發(fā)展應(yīng)用將驅(qū)動(dòng)一場(chǎng)新的媒體革命，傳統(tǒng)媒體如何順應(yīng)智能化的方向進(jìn)行新的布局和轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。

研究者指出，利用人工智能語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)搭建智能化發(fā)展平臺(tái)是廣電媒體未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，因此對(duì)人工智能語(yǔ)音技術(shù)的使用，就要明確人工智能語(yǔ)音技術(shù)能夠應(yīng)用在廣電媒體中的系統(tǒng)環(huán)節(jié)。？輥？輲？訛

受此趨勢(shì)影響，智能語(yǔ)音開(kāi)始滲入并重塑廣播電視生產(chǎn)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)。智能語(yǔ)音將成為下一個(gè)媒體行業(yè)角逐的市場(chǎng)，這不僅對(duì)智能語(yǔ)音的發(fā)展起關(guān)鍵作用，更對(duì)廣播電視的態(tài)勢(shì)產(chǎn)生深度影響。有學(xué)者表示，在未來(lái)，語(yǔ)音驅(qū)動(dòng)的人工智能技術(shù)將會(huì)重塑我們的信息接收模式，傳統(tǒng)媒體組織應(yīng)該在這個(gè)新的信息平臺(tái)上，積極創(chuàng)新敘事模式和新聞產(chǎn)品。？輥？輳？訛

與此同時(shí)，人工智能語(yǔ)音的發(fā)展也帶來(lái)了一系列需要反思的問(wèn)題。有研究者提出人工智能背景下，智能語(yǔ)音技術(shù)的發(fā)展對(duì)播音主持專業(yè)的教學(xué)理論體系建構(gòu)提出了新的時(shí)代要求。人工智能語(yǔ)音技術(shù)與播音主持專業(yè)并不是對(duì)立的，而是媒介融合發(fā)展的大勢(shì)所趨。？輥？輴？訛在此背景下如何保持播音主持人的個(gè)性化風(fēng)格和獨(dú)立意識(shí)成為廣播電視教育和職業(yè)發(fā)展首先需要思考的問(wèn)題。鑒于智能語(yǔ)音缺乏感情色彩，廣播電視行業(yè)如何利用和通過(guò)聲音保持媒體品牌的認(rèn)知度也將為行業(yè)品牌發(fā)展的重要課題。另有一些研究者則關(guān)注智能語(yǔ)音設(shè)備引發(fā)的新的法律與倫理問(wèn)題。此外，智能語(yǔ)音環(huán)境是否會(huì)帶來(lái)現(xiàn)實(shí)生活與技術(shù)的邊界模糊，增加用戶的認(rèn)知負(fù)荷？智能語(yǔ)音帶來(lái)的新的“人機(jī)傳播”所產(chǎn)生的影響等，則需進(jìn)一步研究。

內(nèi)容消費(fèi)

內(nèi)容消費(fèi)是指移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代利用信息生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息差，將信息包裝成產(chǎn)品或服務(wù)并將其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)售賣(mài)的行為。內(nèi)容消費(fèi)本質(zhì)上和內(nèi)容付費(fèi)一樣，都是將豐富的內(nèi)容變成產(chǎn)品或服務(wù)，通過(guò)售賣(mài)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。內(nèi)容消費(fèi)的主要形態(tài)有圖文、音頻和視頻三種形式，其中視頻包括長(zhǎng)短視頻和直播。早期內(nèi)容消費(fèi)的主要載體為圖片、文字，近幾年隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻、音頻逐漸崛起。？輥？輵？訛移動(dòng)音頻的時(shí)空矩陣交互傳播模式、超市倉(cāng)儲(chǔ)式的音頻產(chǎn)品消費(fèi)模式等即是其重要的表現(xiàn)形式。

當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正進(jìn)入結(jié)構(gòu)性升級(jí)的加速期。？輥？輶？訛有專家指出：現(xiàn)在人們對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)更進(jìn)一步碎片化，未來(lái)視頻聚合平臺(tái)應(yīng)該在為用戶提供更多有效和有價(jià)值的內(nèi)容上努力。？輥？輷？訛因?yàn)椤皟?nèi)容消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，一方面，用戶面對(duì)的內(nèi)容供應(yīng)量空前的豐富，相應(yīng)的注意力越來(lái)越分散，需要有內(nèi)容平臺(tái)為他們提供嚴(yán)選的好內(nèi)容，降低選擇成本；另一方面，市場(chǎng)下沉趨勢(shì)更明顯，更多圈層消費(fèi)者的需求亟待滿足。”？輦？輮？訛廣播電視應(yīng)深入挖掘目標(biāo)用戶更高層次的需求同時(shí)將視野投放至更多圈層的用戶，重新審視內(nèi)容制作。有研究者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從關(guān)聯(lián)性、信息量、可信度、價(jià)值性、獨(dú)特性、情感性和智能性等七個(gè)角度來(lái)重新思考內(nèi)容消費(fèi)的框架，提高信息內(nèi)容的質(zhì)量水平。？輦？輯？訛

鯨準(zhǔn)數(shù)據(jù)顯示，目前知識(shí)（內(nèi)容）付費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)一共有184家，其中有過(guò)融資歷史的有73家。在未來(lái)兩三年內(nèi)，內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)的規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。研究者認(rèn)為，從內(nèi)容消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，基于信息內(nèi)容輸出的目標(biāo)消費(fèi)者培養(yǎng)方式已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)主流，然而未來(lái)個(gè)性化需求會(huì)促使更多的長(zhǎng)尾市場(chǎng)出現(xiàn)，從消費(fèi)理念來(lái)看，不同長(zhǎng)尾市場(chǎng)所偏好的內(nèi)容輸出存在差異，這既是我國(guó)未來(lái)產(chǎn)品營(yíng)銷或是品牌營(yíng)銷的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。？輦？輰？訛

總體來(lái)看，我國(guó)內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。內(nèi)容付費(fèi)方式多樣化，內(nèi)容變現(xiàn)渠道豐富。內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域中，音視頻領(lǐng)域用戶規(guī)模巨大，音視頻內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)生態(tài)圈逐漸完善，短視頻、直播領(lǐng)域的企業(yè)占領(lǐng)大片海外市場(chǎng)位于世界前列。音視頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊，將成為下一個(gè)角逐的市場(chǎng)。廣播電視行業(yè)應(yīng)該積極投身音視頻內(nèi)容生產(chǎn)，提前備戰(zhàn)音視頻主導(dǎo)下的內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的角逐，以用戶忠誠(chéng)度指引內(nèi)容生產(chǎn)。廣播電視媒體要想在今天取得成功，內(nèi)容發(fā)布者和品牌需要將關(guān)注點(diǎn)從單純的規(guī)模數(shù)量轉(zhuǎn)移到忠誠(chéng)度和參與度上來(lái)。

視覺(jué)敘事

“視覺(jué)敘事”一詞源自西方，國(guó)內(nèi)目前對(duì)此尚無(wú)清晰的界定。有學(xué)者認(rèn)為，視覺(jué)傳播所占的比例日益擴(kuò)大，由“視看”編碼而成的信息內(nèi)容已經(jīng)成為一種常用的“敘事”程式。這種具象性的傳播手段我們稱之為“視覺(jué)敘事”。？輦？輱？訛有學(xué)者從藝術(shù)學(xué)角度提出“視覺(jué)敘事”是以視覺(jué)方式進(jìn)行故事情節(jié)講述的敘事藝術(shù)；？輦？輲？訛有學(xué)者從文學(xué)角度提出視覺(jué)敘事是文學(xué)敘事的視覺(jué)化，是將文本轉(zhuǎn)換為一個(gè)可視的瞬間的圖像，這是共時(shí)性的體現(xiàn)，是歷時(shí)性向共時(shí)性的轉(zhuǎn)換。？輦？輳？訛

2018年10月，應(yīng)中國(guó)廣播電視學(xué)與新媒體研究會(huì)和浙江工業(yè)大學(xué)邀請(qǐng)，美國(guó)廣播電視教育學(xué)會(huì)（BEA）與國(guó)際中華傳播學(xué)會(huì)（CCA）專家團(tuán)隊(duì)一行在杭州舉辦題為“視覺(jué)魅力：語(yǔ)言、故事與研究”的國(guó)際教授工作坊，六位美國(guó)教授專題論述了敘事在視覺(jué)呈現(xiàn)與媒體研究中的重要性，來(lái)自全國(guó)高校的近200名專家學(xué)者與會(huì)研討。CCA主席、美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院Leonard H.Goldenson廣播電視學(xué)講席教授周樹(shù)華在“媒體研究趨勢(shì)”的主旨演講中，高度概括了視覺(jué)的研究?jī)r(jià)值，并詳細(xì)闡述了視覺(jué)研究的八個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域——視覺(jué)分析、視覺(jué)修辭、視覺(jué)文學(xué)、視覺(jué)感知、視覺(jué)認(rèn)知、視覺(jué)語(yǔ)言、視覺(jué)情感、視覺(jué)效果，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果中強(qiáng)烈的正向和負(fù)向情感指向是敘事成功的基本要素。美國(guó)依隆大學(xué)副教授Vic Costello根據(jù)微觀敘事在視覺(jué)敘事中的興起這一趨向，集中解析了視覺(jué)敘事中的問(wèn)題導(dǎo)向、人性導(dǎo)向、行動(dòng)導(dǎo)向及情感導(dǎo)向等重要問(wèn)題。除此之外，視覺(jué)傳播、視覺(jué)敘事的技巧和學(xué)理研究也是國(guó)際教授工作坊學(xué)者們的共同關(guān)注點(diǎn)。

有“網(wǎng)絡(luò)普利策”之稱的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)（Online Journalism Awards）于2018年9月公布了第十八屆獲獎(jiǎng)名單，頒發(fā)了包括視覺(jué)敘事卓越表現(xiàn)和創(chuàng)新獎(jiǎng)（Excellence and Innovation in Visual Digital Storytelling ）等17類獎(jiǎng)項(xiàng)。2017年第十七屆則以“視覺(jué)敘事卓越表現(xiàn)和創(chuàng)新獎(jiǎng)”取代了“杰出創(chuàng)新視覺(jué)與數(shù)字輔助報(bào)道獎(jiǎng)”這一獎(jiǎng)項(xiàng)名稱，2018年延續(xù)了這一獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，可見(jiàn)“敘事”的重要性正在某種程度被提到與“創(chuàng)新”同等重要的位置，左右著視覺(jué)文化的格局。

縱觀國(guó)內(nèi)，短視頻和直播所具有的線性、集中化、情感驅(qū)動(dòng)等特征，改寫(xiě)了互聯(lián)網(wǎng)的敘事規(guī)則與傳播形式?；ヂ?lián)網(wǎng)曾經(jīng)是一個(gè)去中心化、基于文本、由思想和理性驅(qū)動(dòng)的“閱讀網(wǎng)絡(luò)”，現(xiàn)在則演變?yōu)楦叨戎行幕?、基于圖片和影像、由情感驅(qū)動(dòng)的“收視平臺(tái)”。？輦？輴？訛現(xiàn)實(shí)世界視覺(jué)性或視覺(jué)化的支配結(jié)構(gòu)業(yè)已形成。黨的十八大以來(lái)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色，成為傳媒領(lǐng)域亟需研究的新課題。視覺(jué)敘事或許是解決這一問(wèn)題的最佳方案。

在新時(shí)代語(yǔ)境下，一些學(xué)者開(kāi)始反思中國(guó)故事的創(chuàng)作問(wèn)題。有的從社會(huì)學(xué)角度出發(fā)，提出應(yīng)通過(guò)把握“敘事”釋放田野工作的想象力，挖掘細(xì)膩的中國(guó)故事，透視中國(guó)社會(huì)的復(fù)雜性；有的試圖研究視覺(jué)傳播環(huán)境下視覺(jué)敘事特征與法治傳播功能的協(xié)調(diào)和控制；還有的運(yùn)用視覺(jué)敘事系統(tǒng)理論對(duì)新舊兩版國(guó)家形象宣傳片對(duì)比分析中國(guó)國(guó)家形象建構(gòu)的人際意義與國(guó)家形象宣傳片的制作策略。整體來(lái)看，學(xué)者們較多從紀(jì)錄片入手研究視覺(jué)敘事。視覺(jué)敘事研究的邊界正在不斷被拓寬，研究?jī)r(jià)值也將不斷得到顯現(xiàn)。（未完待續(xù)）

（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)）

注釋：①王曉紅：《短視頻凝聚大眾創(chuàng)造力》，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）。

②⑦于 全，張 平：《5G時(shí)代的物聯(lián)網(wǎng)變局、 短視頻紅利與智能傳播滲透》，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)》，2018（6）。

③鄧建國(guó)，張 琦：《移動(dòng)短視頻的創(chuàng)新、擴(kuò)散與挑戰(zhàn)》，《新聞與寫(xiě)作》，2018（5）。

④張皓月，薛星星：《短視頻之爭(zhēng)：抖音能夠打敗快手嗎？》，《新京報(bào)》，2018/03/09。

⑤徐琬玥：《新媒體時(shí)代短視頻APP的風(fēng)靡——以抖音短視頻為例》，《傳播力研究》，2018（8）。

⑥艾瑞咨詢：《2018年中國(guó)短視頻營(yíng)銷市場(chǎng)研究報(bào)告》，艾瑞網(wǎng)，2018/12/03/。

⑧趙子忠：《5G對(duì)傳播的影響》，《新聞?wù)搲罚?018（4）。

⑨匡文波，江倩嵐：《5G時(shí)代的媒體用戶變化研究》，《新聞與寫(xiě)作》，2018（11）。

⑩韓 璐，張 博：《5G關(guān)鍵技術(shù)與廣電發(fā)展探究》，《有線電視技術(shù)》，2018（7）。

？輥？輯？訛李素艷，徐 馳：《5G互聯(lián)時(shí)代電視媒體創(chuàng)新方向探析》，《電視研究》，2018（12）。

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