丁丁

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，當(dāng)前我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)也獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越將眼光放在了鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)上，因此，鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為了我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)較為重要的組成部分。而我國(guó)政府又在極力進(jìn)行新農(nóng)村的建設(shè)，所以這也就使得鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村的建設(shè)工作具有了較強(qiáng)的科學(xué)性。在新農(nóng)村背景下，做好鄉(xiāng)村旅游工作，可以在很大程度上推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且這還能為生態(tài)環(huán)境質(zhì)量提供有效的保護(hù)，能最終確保精神文明建設(shè)的質(zhì)量。

引言

眾所周知，在新農(nóng)村背景下展開鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)工作是符合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的基本背景的，鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一種全新的旅游模式。觀察世界范圍內(nèi)的時(shí)尚潮流可知，很明顯的，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)掀起了一股時(shí)尚的潮流。而目前我國(guó)又在大力構(gòu)建新農(nóng)村建設(shè)體系，這為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開展打下了一個(gè)前提基礎(chǔ)。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)起步時(shí)間較晚，所以在市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中難免會(huì)存在一定的問(wèn)題，進(jìn)而會(huì)在一定程度上制約鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。本文將對(duì)此展開科學(xué)的分析描述，以期為相關(guān)人員提供參考。

一、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷存在的現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏文化特色

在實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)的過(guò)程中，相應(yīng)的開發(fā)工作人員往往對(duì)具有特色的本土文化視而不見(jiàn)，并沒(méi)有對(duì)本土文化展開較充分的開發(fā)，尤其是文化體驗(yàn)項(xiàng)目，這就導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏一定的特色，而這也大幅度縮短了它的經(jīng)營(yíng)時(shí)間。除此之外，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作往往都是偏向于城市而發(fā)展的，舉例來(lái)說(shuō)，在鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)當(dāng)中，常常會(huì)發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)了大量過(guò)度包裝的情況，沙發(fā)、空調(diào)以及瓷磚等具備城市特色的物品一應(yīng)俱全，并且飲食都是非常精致的城市食物，所以從這些方面來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游的開展缺乏了地道的鄉(xiāng)村文化特色。

（二）鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷模式過(guò)于單一化

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較為緩慢，所以在營(yíng)銷意識(shí)方面還有所欠缺。觀察實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷情況來(lái)看，展開營(yíng)銷工作的人往往都是村民，而因?yàn)榇迕竦奈幕潭炔⒉桓?，他們?duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的概念還相對(duì)缺乏，所以很少進(jìn)行營(yíng)銷，即使采用了一定的營(yíng)銷模式也比較單一，成熟完善的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷模式并沒(méi)有得到完整的建立。

二、在新農(nóng)村建設(shè)背景下展開鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的策略

（一）全面注重鄉(xiāng)村旅游文化主題

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是絕對(duì)不能離開相應(yīng)的特色文化的，做好鄉(xiāng)村旅游工作，可以在很大程度上推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。游客抵達(dá)后，下昂村旅游工作者應(yīng)當(dāng)讓游客全方位地感受到當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土風(fēng)情，了解具體的生活習(xí)慣。一方面，人們?cè)谡归_鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)將風(fēng)俗人情完美地融入進(jìn)去，形成一個(gè)科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷熱點(diǎn)。另一方面，人們?cè)趯?duì)旅游產(chǎn)品展開營(yíng)銷開發(fā)時(shí)，還需要特別注重旅游產(chǎn)品的藝術(shù)性以及文化性，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以及城市產(chǎn)品進(jìn)行較為明確的區(qū)分。政府在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中也應(yīng)當(dāng)對(duì)村民展開全面的營(yíng)銷指導(dǎo)，使村民進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷，從而最終形成一個(gè)具有鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷熱點(diǎn)。

（二）要全面樹立市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

新農(nóng)村背景之下，人們展開鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷工作，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，使鄉(xiāng)村旅游工作與時(shí)俱進(jìn)。鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)講，始終都是至關(guān)重要的。因此，人們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就需要全力突破傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念從始至終都能夠跟上時(shí)代發(fā)展的基本步伐，并且以游客的消費(fèi)作為基本的營(yíng)銷基礎(chǔ)。除此之外，鄉(xiāng)村旅游工作者還應(yīng)當(dāng)具備專業(yè)化的旅游知識(shí)，將可持續(xù)的發(fā)展觀念融入到營(yíng)銷觀念當(dāng)中，從而有效確保鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與環(huán)境發(fā)展處于一個(gè)和諧的狀態(tài)。

（三）對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃

在開展鄉(xiāng)村旅游開發(fā)工作時(shí)，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)切實(shí)打造精品鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，并且將其作為根本的原則，在旅游市場(chǎng)中進(jìn)行有序競(jìng)爭(zhēng)，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大。政府在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，也需要發(fā)揮出基本的主導(dǎo)作用。一方面，政府應(yīng)聯(lián)系各個(gè)部門展開通力合作，突出鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)的合理性，從而指導(dǎo)人們較好地避免項(xiàng)目建設(shè)中出現(xiàn)雷同以及重復(fù)的問(wèn)題。另一方面，政府部門還應(yīng)當(dāng)在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)工作當(dāng)中，全面地給予優(yōu)厚的政策扶持，以此來(lái)吸引較多的民營(yíng)資本，最終集中資本的優(yōu)勢(shì)，更加有效地防止出現(xiàn)旅游資源開發(fā)所形成的資源配置失衡問(wèn)題，這也是市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵前提條件。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上文的分析可知，在新農(nóng)村背景下，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的開發(fā)符合時(shí)代要求，所以，相關(guān)人士應(yīng)當(dāng)切實(shí)開展鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷工作，突出鄉(xiāng)村旅游的文化特色。另外，還需要強(qiáng)化對(duì)存在問(wèn)題的分析研究，并根據(jù)實(shí)際的情況采取科學(xué)的對(duì)策，從而推動(dòng)新農(nóng)村背景下的鄉(xiāng)村旅游業(yè)科學(xué)有效地發(fā)展下去。

（作者單位：徽商職業(yè)學(xué)院）