王旎 陳怡瑾

摘 要：在世界經(jīng)濟(jì)不景氣和人民幣升值壓力等背景下，依靠出口帶動經(jīng)濟(jì)增長顯得愈發(fā)困難。中國農(nóng)村人口居多，農(nóng)場消費市場潛力巨大，以促進(jìn)農(nóng)村消費市場發(fā)展來刺激中國經(jīng)濟(jì)的增長是大勢所趨。而云南省亦是一個農(nóng)村人口居多的人口大省，所以本文首先介紹了云南省農(nóng)村消費市場目前的現(xiàn)狀，然后分析了云南省農(nóng)村消費市場發(fā)展存在的問題，最后給出解決云南省農(nóng)村消費市場的對策及建議。

關(guān)鍵詞：云南省；消費市場；問題；意義；對策

一、引言

歷來都把消費、投資和出口稱為拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”，但是隨著國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的日趨復(fù)雜，使得我國的出口雪上加霜。因此，要使我國的經(jīng)濟(jì)得以順暢地發(fā)展，重視內(nèi)需，特別是農(nóng)村消費市場就顯得非常有必要。云南省農(nóng)村人口在全省總?cè)丝谥兴嫉谋戎剌^大，農(nóng)村消費水平的高低直接影響云南經(jīng)濟(jì)的成長，所以，拓展農(nóng)村消費市場對推進(jìn)云南的經(jīng)濟(jì)成長具有重大的現(xiàn)實意義。

二、云南省農(nóng)村消費市場的現(xiàn)狀

1.農(nóng)民收入持續(xù)增加，消費信心增強

近年來，隨著我國各級政府對三農(nóng)問題的高度重視，農(nóng)民收入在最近十多年來呈現(xiàn)出又好又快持續(xù)穩(wěn)步上升的趨勢。云南省農(nóng)民收入也不例外。其農(nóng)民人均純收入由2004年的4065元上升到2017年的18348元。農(nóng)民收入水平的逐年上升，不僅提高了農(nóng)民的消費信心，還為促進(jìn)云南省農(nóng)村消費市場的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.消費結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，生活質(zhì)量明顯提高

2018年上半年，云南省農(nóng)民在保障基本生活支出的同時，人均用于居住、家庭設(shè)備和交通通訊的支出快速增長，其中人均用于居住支出1309元，同比增長51.5%，主要是裝修客廳，客廳和維修大廈房屋購置物資費用大幅增加。而隨著家電產(chǎn)品價格的不斷走低，人均用于家庭設(shè)備支出199元，同比增長34.3%。家電產(chǎn)品開始普及農(nóng)戶，洗衣機、空調(diào)、冰箱等新型家電逐步進(jìn)入一些農(nóng)戶家庭。人均用于交通和通訊支出1132元，同比增長16.8%。農(nóng)民生活水平不斷上升，得力于農(nóng)民收入水平的快速攀升，這也使得消費結(jié)構(gòu)得到更進(jìn)一步的優(yōu)化。而自給自足型農(nóng)民正使用和享受各種類型的變化和發(fā)展帶來的優(yōu)惠。

三、云南省農(nóng)村消費市場發(fā)展面臨的問題

1.云南省農(nóng)村居民整體消費水平滯后

云南省農(nóng)村居民整體消費水平滯后，可支配收入增長緩慢。云南省地處西南邊疆，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平比較落后。大部分農(nóng)村居民分布在山區(qū)，交通不便，再加之基礎(chǔ)教育滯后帶來的文化程度不高、觀念比較陳舊等因素的影響，導(dǎo)致其收入來源比較單一。據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，云南省農(nóng)村居民收入接近50%來源于種田收入，打工收入占到30%，最有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜问杖胫徽?.6%。而種田收入穩(wěn)定性差，靠天吃飯現(xiàn)象明顯，農(nóng)產(chǎn)品運輸成本高，回報率低。

2.社會保障體制不完善，農(nóng)民儲蓄意愿較強

云南省大部分農(nóng)村居民堅持以消費為主的節(jié)儉態(tài)度，主要原因是農(nóng)村缺乏完善的社會保障體系。使農(nóng)民在對待消費時瞻前顧后，顧慮重重。對于農(nóng)村家庭而言，教育費用與醫(yī)療保險等其他費用都是較為沉重的負(fù)擔(dān)，農(nóng)村居民即使有多余的錢可支配，也會優(yōu)先考慮到儲蓄，以備他日之用。這對云南省農(nóng)村消費市場的發(fā)展十分不利，是造成農(nóng)村消費市場開拓緩慢的原因之一。農(nóng)村居民對于醫(yī)療保險等方面的支出大幅度的增加。就會對其他商品的消費意愿降低。

3.消費意識滯后，自我保護(hù)意識較高

云南省農(nóng)村居民的消費觀念比較保守，量力而行的消費觀念是他們消費的一貫原則，再加上節(jié)儉、樸素的生活方式盛行，因此對于消費、傾向于小心謹(jǐn)慎的態(tài)度。類似信貸消費這種超前消費方式，只有極少數(shù)農(nóng)村居民敢于嘗試，絕大多數(shù)人是不會選擇的。在云南省廣大農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村居民更傾向于節(jié)制消費，后顧意識較強，會考慮將錢節(jié)省下來用作教育、醫(yī)療保健等用途，偏重于遠(yuǎn)期消費而并不注重近期消費?？偟膩碚f，云南省農(nóng)村居民的消費模式一般是保證基本生活費用的前提，花費盡可能少，注意節(jié)約，消費意識薄弱。

4.農(nóng)村地區(qū)電力網(wǎng)點，交通等基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

農(nóng)村居民消費需要在交通等方面需要支付比城市居民更多的費用。但農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后、消費高，農(nóng)民負(fù)擔(dān)不起的。由于冰箱、空調(diào)、洗衣機等家電類消費品的使用需要一定的供電設(shè)施及配備，在農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級之時，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的陳舊落后成為農(nóng)村消費市場發(fā)展的一個需要解決的問題。此外，目前云南省農(nóng)村的商品購買渠道較為單一，大多數(shù)農(nóng)村居民習(xí)慣于到附近的農(nóng)貿(mào)市場或其他一些購物場所購買商品，農(nóng)村市場實行連鎖交易的交易額偏低。長期以來，許多企業(yè)把商品的銷售重點放在城市，而在偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)則缺少銷售點，云南省農(nóng)村居民的購買渠道受到一定程度的制約，這也對云南農(nóng)村居民消費市場的擴(kuò)大和消費水平產(chǎn)生了影響。此外，滯后銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，連鎖超市和供銷網(wǎng)絡(luò)的滯后，對農(nóng)村居民購買產(chǎn)品十分不便，特別是大件物品，缺乏標(biāo)準(zhǔn)流程和有效的執(zhí)行，消費者保護(hù)意識較弱，很難確保售后服務(wù)農(nóng)村地區(qū)的施行。

四、加快云南省農(nóng)村消費市場發(fā)展的對策

1.增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民購買力

要提高農(nóng)民的購買力，增加農(nóng)民收入是基礎(chǔ)、是前提。近年來，雖然在全國高度重視三農(nóng)問題的大環(huán)境和大背景下，全國所有地區(qū)的農(nóng)民純收入都有所提高。但是云南省農(nóng)村地處全國落后邊陲山區(qū)，工商業(yè)發(fā)展較為緩慢，旅游業(yè)一直是云南省的支柱產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民收入來源雖然多元化，但是打工收入仍然是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的主要來源。由于各方面的原因，云南省農(nóng)民收入的提高和增長都比較緩慢，因此要加快云南省農(nóng)村消費市場的快速發(fā)展，千方百計提高農(nóng)民收入是硬道理。

2.建立健全社會保障體系，打消后顧之憂

云南省是農(nóng)業(yè)大省，建立農(nóng)村社會保障制度是收入再分配，通過改善落后的農(nóng)村養(yǎng)老、醫(yī)療等基本生活條件，改善農(nóng)村消費，提高農(nóng)民的支出。由于各式各樣的理由，如：顧慮到自己的日后養(yǎng)老的問題和身體狀況。這些擔(dān)憂均來源于落后的農(nóng)村社會保障體系，農(nóng)民的消費欲望被其所扼制。開拓農(nóng)村消費市場，我們必須要從根本上斬除農(nóng)民的顧慮，農(nóng)村消費市場才能得到啟動和發(fā)展，農(nóng)民也才會有底氣地去花錢。

3.轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民消費理念，提升消費額度

由于農(nóng)村傳統(tǒng)消費觀念的影響，農(nóng)村消費中還存在很多問題，消費存在盲目性。所以轉(zhuǎn)變農(nóng)村傳統(tǒng)的消費觀念迫在眉睫。這就需要廣大農(nóng)民群眾養(yǎng)成文明、健康的消費觀念，革新傳統(tǒng)的農(nóng)村消費觀念和習(xí)慣。因此，促進(jìn)消費市場的購買力，提高農(nóng)村消費水平從而推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。讓農(nóng)民的消費方向不再僅僅是生活的需要，還包括精神的需要，如：娛樂、文化、旅游等等，讓農(nóng)民形成了時代意識形態(tài)的特點，升級農(nóng)村能源消費的釋放和消費結(jié)構(gòu)。

4.改善基礎(chǔ)設(shè)施，推動農(nóng)村消費升級換代

鞏固農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改良農(nóng)村消費環(huán)境是發(fā)展農(nóng)村消費市場的一個至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。所以，國家應(yīng)該加大投資力度并實施各種優(yōu)惠政策，同時吸引和鼓勵社會各界來投資，除解決資金短缺這一問題。國家及各級政府部門還應(yīng)確立良好的服務(wù)體系以解決電力電網(wǎng)、交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在的問題。設(shè)立農(nóng)村綜合服務(wù)平臺，來解決農(nóng)民買賣難、使用難、維護(hù)難的問題。免去了廣大農(nóng)民的疑慮，增強了農(nóng)民的消費信心。

五、結(jié)論

總之，在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨復(fù)雜的背景下，要使云南省經(jīng)濟(jì)得以穩(wěn)步持續(xù)健康的發(fā)展，打開農(nóng)村消費市場，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念就顯得非常的關(guān)鍵。云南省農(nóng)村消費市場潛力巨大，但是由于多方面的原因，云南省農(nóng)村消費市場的潛力一直沒有被挖掘和開發(fā)出來，作者相信，在各級部門和全省人民的共同努力下，云南省農(nóng)村消費市場在云南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位將會逐步提高。

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作者簡介：王旎（1981.11- ），女，漢族，云南宣威人，碩士研究生，云南師范大學(xué)文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院，講師，研究方向：三農(nóng)問題