黃軒

摘要： 近幾年來，移動互聯(lián)網(wǎng)、計算機技術、傳媒技術發(fā)展迅速，電子出版物的出現(xiàn)改變了人們長久以來對傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的認識，帶來了一種新穎的閱讀方式。 我國電子出版物一直在高速發(fā)展，但存在很多不足和問題。本文就當前我國電子出版物市場發(fā)展的現(xiàn)狀和問題做了剖析，提出思考和解決問題的辦法。

關鍵詞：電子出版物；現(xiàn)狀；思考

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2019）08-0165-02

近幾年來，移動互聯(lián)網(wǎng)、計算機技術、傳媒技術發(fā)展迅速，電子出版物的出現(xiàn)改變了人們長久以來對傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的認識，帶來了一種新穎的閱讀方式，使收集、處理、保存、傳輸信息產(chǎn)生革命性變化，這些都逐漸成為現(xiàn)代出版業(yè)的重要組成部分。多媒體電子出版物的出現(xiàn)更加豐富了出版物的表現(xiàn)形式，它能極大提高讀者的閱讀興趣，把深奧難懂的專業(yè)知識變成通俗易懂的語言文字，改變了讀者多年來的閱讀習慣和方式，并且能讓人們與圖書內(nèi)容進行互動，參與問答、線上交流等。

我國電子出版業(yè)起步雖然較晚，但短短幾十年內(nèi)一直在高速發(fā)展，取得了令人矚目的成績。從1991年國內(nèi)第一種光盤出版物《中國工商名錄》問世以來，到20世紀九十年代中期就初具規(guī)模，國內(nèi)出版的品種數(shù)每年不斷攀升。據(jù)2006年全國統(tǒng)計，國內(nèi)電子出版物共7200余種，品種增長近20%，數(shù)量增長近15%；至2017年，全國電子出版物共9000余種，在產(chǎn)品規(guī)模上升的同時，產(chǎn)品內(nèi)容逐漸趨于精品化。隨著出版改革的發(fā)展，我國規(guī)模較大的出版社和出版集團，都逐步介入電子出版，出版內(nèi)容日益豐富，專業(yè)覆蓋面廣，從最初的百科全書等產(chǎn)品，發(fā)展到目前細分的理工、醫(yī)學、人文社科、經(jīng)管、小說、旅游等各個方面，出版的形態(tài)不僅限于紙質(zhì)，數(shù)字報紙、移動閱讀等多樣化的載體形式不斷出現(xiàn)。

電子出版物在網(wǎng)絡和信息化快速發(fā)展的今天，憑借著安全快捷、高效存儲等特點，與紙質(zhì)傳統(tǒng)出版物享有共同的讀者群體，它們共同享有讀者群的閱讀消費和時間，且有著互相拉動的效果。但因版權保護不到位、信息滯后或被盜用等因素，電子出版物市場出現(xiàn)越來越多的盜版或出版導向有問題、不健康產(chǎn)品，其發(fā)展受到一定阻礙和制約。而電子出版業(yè)本身也因人才匱乏、技術參差不齊、產(chǎn)業(yè)結構不夠優(yōu)化等，發(fā)展上遇到瓶頸。為了能讓我們的電子出版業(yè)規(guī)范有序和穩(wěn)定發(fā)展，我們需要正視存在的問題，進一步找到解決辦法。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、信息化程度日益加深的今天，電子出版物擁有著自身獨特的市場優(yōu)勢：其方便快捷實用等特點受到越來越多年輕人的青睞。但由于市場經(jīng)濟本身具有自發(fā)性、盲目性、滯后性等固有弱點與缺陷，使得一些不法商販唯利是圖，制造盜版，導致電子出版物市場的健康發(fā)展受到嚴重阻礙。而反觀電子出版業(yè)自身，人才缺乏，技術不統(tǒng)一，產(chǎn)業(yè)結構不合理等問題也使電子出版業(yè)發(fā)展出現(xiàn)瓶頸。為了能使出版物市場能更健全更有秩序的發(fā)展，我們需要正視存在的問題，進一步找到解決辦法。

1 當前我國電子出版物市場存在的問題

1.1電子出版物產(chǎn)業(yè)地區(qū)差異明顯

目前在我國的發(fā)達城市，如北京、上海、深圳等地，電子出版物產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，而偏遠地區(qū)和邊境地區(qū)發(fā)展相對滯后嚴重。隨著國外電子出版發(fā)展新技術不斷傳入和互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，地區(qū)發(fā)展的不均衡將逐漸縮小，但地區(qū)間的差距將長期存在，而偏遠地區(qū)的盜版和走私不法現(xiàn)象也相對更多。由于在產(chǎn)銷不夠系統(tǒng)化，這些發(fā)展落后地區(qū)在品種和推廣銷售上，很難在短期內(nèi)形成規(guī)模，導致地區(qū)差異的進一步擴大，制約了我國電子出版業(yè)的均衡發(fā)展。

1.2出版單位認識不夠

電子出版物與傳統(tǒng)出版物相比的突出優(yōu)勢在于存儲量大、便攜和全方位立體展示特點，這就說明它不僅僅是精神和物質(zhì)產(chǎn)品，更是含有高科技技術的作品，這就要求出版單位從根本上認識到電子出版物的制作與營銷策劃不同于傳統(tǒng)出版物，在生產(chǎn)管理上就應該有所區(qū)別，需要多個部門的配合，比紙質(zhì)圖書的工作量要大很多。有的出版社花了很大工夫爭取到電子出版物的版權，但忽視了后期資金投入和相應技術支持，同時沒有認識到電子出版物的發(fā)行和銷售渠道不同于傳統(tǒng)出版物線下實體店的營銷推廣，應側(cè)重于線上，導致推廣效果不明顯。

1.3出版社未能站穩(wěn)主導地位

目前國內(nèi)許多出版社都設有電子出版制作部，但內(nèi)部的技術力量不足，制作效率不高，素材資源匱乏，導致制作的電子出版物不能滿足市場需求。而近幾年崛起的民營電子出版物制作公司集合了不少優(yōu)秀的技術人才，能夠在短期內(nèi)做出一定規(guī)模的有競爭力的產(chǎn)品。出版社為了搶占市場，有不少與民營公司合作，但因為大部分技術力量在制作公司，且出版社的工資待遇留不住人才，導致失去對出版產(chǎn)品的銷售權和主導地位。

1.4技術力量不足，專業(yè)人才缺乏

當前電子出版物是科學技術與文化融合發(fā)展的產(chǎn)物，它對制作人才的素質(zhì)要求也高于其他行業(yè)。電子出版物的相關從業(yè)人員既要懂專業(yè)出版知識，又要熟練掌握多媒體技術的相關專業(yè)技能，且需要有一定的設計和藝術欣賞能力，這三者缺一不可。而在我國當前的教育形勢下，以上的綜合素質(zhì)人才非常匱乏，許多電子出版業(yè)從業(yè)人員都是工作后發(fā)現(xiàn)自身能力不足，再去補充相關知識和鍛煉能力。因此我國電子出版業(yè)專門人才缺少培養(yǎng)通道，需要大學開設專門學科以補充市場缺口。

1.5盜版沖擊電子出版物市場

近幾年來，網(wǎng)絡電子出版物快速發(fā)展，亞馬遜、當當、京東等網(wǎng)絡平臺紛紛推出自己的電子書業(yè)務，人們的消費習慣也從傳統(tǒng)方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊?，慢慢接受電子出版物的閱讀方式，且電子出版物便于存儲和價格低廉，越來越受到讀者的青睞。2006年至今，我國的電子書讀者人數(shù)成幾何倍數(shù)增長，但盜版電子出版物仍然對市場構成巨大威脅，許多讀者仍習慣于免費閱讀，對知識付費沒有概念，這也刺激了盜版電子書越發(fā)泛濫。出版社只能眼睜睜看著精心打造的電子書大賣，但由于盜版、免費閱讀等因素，無法將銷售數(shù)字轉(zhuǎn)為效益。有相關統(tǒng)計調(diào)查顯示，一般正版的電子出版產(chǎn)品的市場占有率不到30%，由此可見盜版的猖獗程度。

盜版電子出版物相對正版來說一大優(yōu)勢是價格便宜，國內(nèi)正規(guī)的電子出版物制作商因為按規(guī)范的技術標準來生產(chǎn)，使生產(chǎn)效率難以提升，且供應量有限而無法降低價格。發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)技術為盜版制作商提供了便捷的技術手段，而電子出版物本身易于復制的特點，也在一定程度上降低了盜版的技術成本，加上印制工藝的細節(jié)和內(nèi)容質(zhì)量讀者難以分辨，導致市場上的電子出版物的價格和質(zhì)量參差不齊。這不僅給廣大讀者帶來困擾和不變，也嚴重制約了我國電子出版物市場的有序發(fā)展。

2 如何改變現(xiàn)狀，解決問題

2.1 加強電子出版物制作管理

為進一步占據(jù)電子出版物制作的主導地位，出版社可以采用出版與制作分開的模式，不可把電子出版物當作普通圖書放在裝幀設計部來簡單制作，可以投出一部分資金組件專門的制作部門或分公司，聘請有管理經(jīng)驗、技術過硬的專業(yè)人員負責制作業(yè)務，以按項目來管理。同時，出版社要保證自己的出版編輯團隊，在電子出版物制作出來后，嚴格把關出版物內(nèi)容質(zhì)量和導向關，堅持三審三校制度，這樣既不會改變原有的出版內(nèi)部流程，又能夠高效率把控電子出版物的制作環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品不斷推向市場。

2.2 強化版權意識，完善相關法律法規(guī)

知識產(chǎn)權是一個國家軟實力的重要體現(xiàn)，它不僅僅是一種財產(chǎn)和權利，更是科技創(chuàng)新的源泉，能夠提高出版業(yè)的核心競爭力。隨著網(wǎng)絡科技的快速發(fā)展，泛IP在出版界得到越來越多重視，通過各種互聯(lián)網(wǎng)手段，電子出版物有了更多的推廣渠道和宣傳方式，知識產(chǎn)權滲入到融合產(chǎn)業(yè)中的各個方面。因此需要我們強化版權意識，加大對知識產(chǎn)權的保護，通過不斷完善相關法律法規(guī)，加強電子出版物的著作權管理，加大對侵權行為的打擊和處罰力度，進一步規(guī)范電子出版物市場，保護讀者和出版社的應有權益。

2.3 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，加強資源優(yōu)化配置

面對當前各地發(fā)展不均衡的問題，各地，特別是較為落后的地區(qū)在貫徹中央宏觀調(diào)控政策的基礎上，應從客觀實際出發(fā)，堅持具體問題具體分析，創(chuàng)新符合地區(qū)電子出版業(yè)發(fā)展的地方政策，為地方電子出版產(chǎn)業(yè)集聚掃清障礙，創(chuàng)造便利的條件。與此同時，政府應合理布局，把電子出版業(yè)均衡發(fā)展納入國家信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和遠景計劃，充分發(fā)揮政府部門的協(xié)調(diào)規(guī)劃能力，促進電子出版業(yè)的資源在各地得到優(yōu)化配置。

2.4 嚴厲打擊盜版行為，執(zhí)法必嚴

當前電子出版物市場之所以盜版現(xiàn)象越來越嚴重，主要是因為犯罪分子及時被抓也收不到嚴厲懲罰，使得他們很快可以東山再起。因此，我國工商等執(zhí)法機關應利用法律嚴厲打擊盜版行為，從多個層面出擊，逐步消滅實體店和網(wǎng)絡上的盜版行為，抓到必須重罰，讓盜版者沒有再次翻身的機會。而在執(zhí)法機關內(nèi)部，一定要堅持廉政執(zhí)法，不講情面，不看后臺，堅決打擊不法分子的囂張氣焰。另外，從近幾年的版權糾紛案不斷可以看出，出版界各方必須重視各種侵權行為，強化自身法律意識，在保護自身知識產(chǎn)權的基礎上，也要小心防范侵犯他人的著作權，保障電子出版物作者方和出版方的合法權益。通過電子加密手段和強化法律法規(guī)，同時不斷宣傳高質(zhì)量的正版電子書價值，相信雙管齊下一定能讓我國的電子出版業(yè)走向正軌，在健康有序的環(huán)境中穩(wěn)步發(fā)展。

綜上所述，雖然當前我國電子出版物面臨著許多問題，法律法規(guī)急需完善，但在互聯(lián)網(wǎng)技術和國際電子出版業(yè)發(fā)展的巨浪推動下，我們一定可以克服困難，群策群力，走出符合中國特色的電子出版嶄新之路，電子出版物市場的前景一定是光明的。

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【通聯(lián)編輯：唐一東】