史倩云

摘 ?要 ?數(shù)據(jù)新聞在全世界范圍內(nèi)興起于2012年左右?；跀?shù)據(jù)新聞特點(diǎn)性的數(shù)據(jù)邏輯、可視化呈現(xiàn)方式和配合多媒體技術(shù)的使用，使數(shù)據(jù)新聞能夠成為迥異于傳統(tǒng)新聞?lì)}材的新聞?lì)愋秃椭谱鞣绞健?shù)據(jù)新聞理念內(nèi)涵自從進(jìn)入我國(guó)新聞界以來(lái)，迅速與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合，以網(wǎng)易、澎湃、財(cái)新網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體均推出了代表性的數(shù)據(jù)新聞專(zhuān)欄。文章以網(wǎng)易新聞子欄目：網(wǎng)易“數(shù)讀”為例，從數(shù)據(jù)新聞可視化、數(shù)據(jù)庫(kù)、人才等方面對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞 ?數(shù)據(jù)新聞;網(wǎng)絡(luò)媒體;可視化;網(wǎng)易“數(shù)讀”

中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）06-0005-03

1 ?數(shù)據(jù)新聞定義

數(shù)據(jù)新聞是由精確新聞發(fā)展而來(lái)，精確新聞學(xué)源于20世紀(jì)60年代西方新聞流派在報(bào)道客觀性原則受到質(zhì)疑后產(chǎn)生了全新的報(bào)道思潮而誕生。數(shù)據(jù)新聞即“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞”，它將復(fù)雜的數(shù)據(jù)以直觀圖表形式呈現(xiàn)，比文字報(bào)道更加高效。數(shù)據(jù)新聞是新聞敘事的新模式與新方法，不再和傳統(tǒng)新聞一樣用文字表達(dá)，而是用數(shù)據(jù)對(duì)實(shí)事的分析與呈現(xiàn)。

2 ?國(guó)內(nèi)媒體數(shù)據(jù)新聞探索

在大數(shù)據(jù)的影響不斷擴(kuò)大的前提之下，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都開(kāi)始了對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的探索與實(shí)踐。其中，央視與百度進(jìn)行合作，根據(jù)百度后臺(tái)所提供的大數(shù)據(jù)開(kāi)始推出相關(guān)的數(shù)據(jù)新聞在電視媒體平臺(tái)播放。2014年春節(jié)前夕，“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”系列電視開(kāi)始在央視的《晚間新聞》報(bào)道，將春運(yùn)遷徙動(dòng)態(tài)經(jīng)過(guò)可視化處理，觀眾可以直觀看到春運(yùn)過(guò)程中人口流動(dòng)情況及分布方式。接下來(lái)，央視還相繼制作了如“數(shù)說(shuō)端午”“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”“據(jù)說(shuō)就業(yè)”等系列數(shù)據(jù)新聞欄目。湖南衛(wèi)視則是地方衛(wèi)視中人氣和權(quán)威性得到認(rèn)可的代表。“馬欄山指數(shù)”就是由《湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播》所研發(fā)的一檔軟社會(huì)調(diào)查節(jié)目，通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下調(diào)查結(jié)合的方式，在專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)指導(dǎo)下，對(duì)社會(huì)端倪進(jìn)行深度調(diào)查、對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行量化分析。

以搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊為代表的四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也先后分別開(kāi)設(shè)了“數(shù)字之道”“數(shù)讀”“圖解天下”“數(shù)據(jù)控”等數(shù)據(jù)新聞欄目。除了四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站外，財(cái)新網(wǎng)是現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞做得較好的另一媒體代表，在2013年10月8日成立了數(shù)據(jù)可視化實(shí)驗(yàn)室，開(kāi)創(chuàng)了數(shù)據(jù)新聞專(zhuān)欄“數(shù)字說(shuō)”。其中獲獎(jiǎng)作品包括：《周永康的人與財(cái)》《青島中石化管道爆炸事故》《2016洪水暴至》等。這些作品分別榮獲2014騰訊傳媒大獎(jiǎng)“年度數(shù)據(jù)新聞”、亞洲出版業(yè)協(xié)會(huì)（SOPA）“2014 年度卓越新聞獎(jiǎng)”以及入圍“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)提名名單。

3 ?網(wǎng)易數(shù)讀欄目分析

網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目于2012年上線(xiàn)，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)新聞欄目之一?！皵?shù)讀”在多年的不斷磨礪與努力之下，閱讀量和知名度在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中較高，客戶(hù)端下載訂閱量也突破百萬(wàn)，以同樣一篇“翟天臨事件”為切入的數(shù)據(jù)新聞比較來(lái)說(shuō)，搜狐“數(shù)字之道”和網(wǎng)易“數(shù)讀”在官方微信平臺(tái)的閱讀量分別為1 291和1.7萬(wàn)。在7年的發(fā)展中，“數(shù)讀”日益形成了自己特有的欄目風(fēng)格和發(fā)展模式。

3.1 ?傳統(tǒng)圖表占比低，可視化質(zhì)量高

“數(shù)讀”的高人氣與其優(yōu)質(zhì)的可視化有關(guān)，可視化是指，將傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)利用圖像處理和圖形學(xué)技術(shù)，使其轉(zhuǎn)換成圖表能在銀幕上顯示，再進(jìn)行交互性處理的一種技術(shù)和方法。數(shù)據(jù)新聞的可視化形式大致可以分為三種：第一類(lèi)是一般圖表，指柱形圖、折線(xiàn)圖、氣泡圖、雷達(dá)圖等，一般直接用辦公軟件Excel就能完成[1];第二類(lèi)是創(chuàng)意圖，包括人物關(guān)系圖、數(shù)據(jù)地形圖等運(yùn)用專(zhuān)業(yè)圖形軟件才能完成的圖表;第三類(lèi)就是動(dòng)態(tài)的交互式圖表。網(wǎng)易“數(shù)讀”有別于以往圖表羅列的束縛，極少有運(yùn)用傳統(tǒng)數(shù)據(jù)圖表的時(shí)候，多大部分使用創(chuàng)意圖表。但“數(shù)讀”可視化圖表多是靜態(tài)，極少數(shù)為動(dòng)態(tài)交互式圖表，動(dòng)態(tài)圖表交互式圖表更有利于與讀者的互動(dòng)。

如圖1，其在2018年10月24日推出的“瞧一橋！數(shù)一數(shù)二最香港”的數(shù)據(jù)新聞。該創(chuàng)意性圖表以圖畫(huà)加數(shù)據(jù)的方式，不僅向讀者展示了香港有關(guān)景色的數(shù)據(jù)，更將這些景色生動(dòng)呈現(xiàn)于讀者眼前。

3.2 ?話(huà)題廣泛，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)

“網(wǎng)易數(shù)讀”話(huà)題廣泛，從欄目劃分而言，包括社會(huì)、環(huán)境、國(guó)際、經(jīng)濟(jì)、政治、民生以及其他這七個(gè)板塊。而其中的大部分內(nèi)容都是以社會(huì)熱點(diǎn)、社會(huì)痛點(diǎn)為切入，如“翟天臨不知知網(wǎng)”事件曝光后，在2019年2月16日，其官方微信號(hào)上發(fā)表了一篇名為“造假的翟天臨，不知道中國(guó)的博士有多辛苦”的微信推文，以數(shù)據(jù)反映在中國(guó)的博士畢業(yè)難度和就業(yè)去向等現(xiàn)象。如表1，從2018年1月1日至2019年3月9日，一年多時(shí)間里，網(wǎng)易數(shù)讀微信平臺(tái)共推出了139篇微信推文，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，其中社會(huì)熱點(diǎn)有64篇，具有地區(qū)特色主題的占25篇，八卦?shī)蕵?lè)相關(guān)主題13篇，政治話(huà)題2篇（其中有單篇涉及多個(gè)主題），社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題占據(jù)了數(shù)讀的大部分話(huà)題來(lái)源。

3.3 ?數(shù)據(jù)庫(kù)依賴(lài)第三方

盡管網(wǎng)易“數(shù)讀”在現(xiàn)有可視化設(shè)計(jì)和用戶(hù)基礎(chǔ)上，對(duì)比其他數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)有優(yōu)勢(shì)，但就網(wǎng)易“數(shù)讀”的數(shù)據(jù)來(lái)源而言，缺少自己獨(dú)立的數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)源，其數(shù)據(jù)大多是來(lái)源于第三方公開(kāi)的數(shù)據(jù)和經(jīng)過(guò)整合的第三方資源，如政府等第三方報(bào)告、報(bào)表以及調(diào)查結(jié)果。不止是網(wǎng)易“數(shù)讀”，對(duì)于很多國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞專(zhuān)業(yè)媒體來(lái)說(shuō)，是對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道的內(nèi)容的二次加工，是“數(shù)據(jù)的搬運(yùn)工”。這種大幅度依賴(lài)于第三方的數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫(kù)，一方面數(shù)據(jù)的可信度和真實(shí)性以及倫理性有待考究，另一方面在數(shù)據(jù)收集過(guò)程中，容易出現(xiàn)數(shù)據(jù)信息滯后的問(wèn)題，以“數(shù)讀”在2018年9月發(fā)布的“讀完研，你的工資可能還沒(méi)本科同學(xué)高”為例，其中對(duì)于讀研目的調(diào)查數(shù)據(jù)，來(lái)源于中國(guó)學(xué)位與研究生教育學(xué)會(huì)德育委員會(huì)（2016），而在2017年之后，非全日制畢業(yè)后才既有畢業(yè)證也有學(xué)位證，政策的不同自然會(huì)導(dǎo)致讀研意向的不同，也使得這些數(shù)據(jù)因?yàn)闀r(shí)間的滯后存在信息的滯后。

4 ?現(xiàn)有數(shù)據(jù)新聞存在問(wèn)題

4.1 ?隱私侵權(quán)現(xiàn)象存在

在大數(shù)據(jù)力量彰顯的同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞中也存在著潛在的問(wèn)題。數(shù)據(jù)新聞自然需要以大量數(shù)據(jù)作為依托，但數(shù)據(jù)并不代表就是事實(shí)，甚至有的來(lái)源涉及到侵犯隱私。央視欄目“據(jù)說(shuō)春運(yùn)”中，百度指數(shù)將人們的出行數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)、記錄。而百度這類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站所擁有的用戶(hù)大量數(shù)據(jù)，用戶(hù)是否知情或同意還存在考究。李希光在探討大數(shù)據(jù)的過(guò)程中提到，探究者在對(duì)百度、Google、Twitter等搜索引擎與社交工作展開(kāi)研究以后，便認(rèn)為大數(shù)據(jù)會(huì)讓人類(lèi)面臨威脅：不懂得自行刪除沒(méi)有價(jià)值、不真實(shí)或者有威脅性的信息與個(gè)人隱私信息，常常極易集聚龐大的信息與群體。倘若這些不真實(shí)、有威脅性的信息日益匯集且逐漸龐大，大數(shù)據(jù)會(huì)讓人類(lèi)腦海中產(chǎn)生一種如同世界末日的驚恐[2]。

4.2 ?人力需求較大，推送周期較長(zhǎng)

數(shù)據(jù)新聞相比于其他類(lèi)型的新聞，需要更長(zhǎng)的制作周期。網(wǎng)易數(shù)讀、澎湃新聞美術(shù)課等客戶(hù)端，都是間接性隔幾天進(jìn)行推送，推送周期約為一周兩篇，與一般的新聞每天定期進(jìn)行推送相區(qū)別。一方面，由于數(shù)據(jù)新聞選題有限，一般多適用于財(cái)經(jīng)新聞和社會(huì)現(xiàn)象分析。一則數(shù)據(jù)新聞需要從大量數(shù)據(jù)中挖掘內(nèi)涵，并不是所有新聞和數(shù)據(jù)都有制作成數(shù)據(jù)新聞的價(jià)值。另一方面，由于數(shù)據(jù)新聞在數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)抓取、挖掘和分析、可視化的過(guò)程比較復(fù)雜，需要較多人參與以及較長(zhǎng)的制作周期。需要將數(shù)據(jù)整理、可視化，使得新聞通俗易懂且具備觀賞性。編輯不僅需要傳統(tǒng)的新聞采編的文字功底能力，甚至一些對(duì)于電腦編程類(lèi)的知識(shí)、美工設(shè)計(jì)類(lèi)的知識(shí)也需要熟練操作。因此團(tuán)隊(duì)中若數(shù)據(jù)新聞人才不足，也會(huì)產(chǎn)生推送周期長(zhǎng)、推送質(zhì)量不高的問(wèn)題。再者，搜集數(shù)據(jù)的成本較高，也制約了數(shù)據(jù)新聞的資料收集與加工。

4.3 ?計(jì)算公式不統(tǒng)一

數(shù)據(jù)新聞中通常會(huì)涉及社會(huì)熱點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，當(dāng)將不同地區(qū)、以及其他人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素進(jìn)行對(duì)比時(shí)通常用數(shù)據(jù)來(lái)表明，這些數(shù)據(jù)可能是某兩個(gè)數(shù)字的百分比，或是更為復(fù)雜的計(jì)算方式，相較于文字，這種用計(jì)算公式所計(jì)算出的數(shù)據(jù)，能更加直觀進(jìn)行對(duì)比，但這些計(jì)算公式并非完全統(tǒng)一。如網(wǎng)易數(shù)讀在2018年2月4日推送的“放開(kāi)二孩，中國(guó)的生育率也沒(méi)救了”一文當(dāng)中，對(duì)中國(guó)女性總和生育率進(jìn)行分析，該文章中使用的總和生育率計(jì)算方式，是該國(guó)家、地區(qū)的婦女在育齡期間，每個(gè)婦女平均的生育子女?dāng)?shù)總和?！皵?shù)讀”在圖中標(biāo)注到，這一數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確計(jì)算方式并沒(méi)有達(dá)到共識(shí)，常有爭(zhēng)議，以國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)直接計(jì)算為準(zhǔn)。在數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行計(jì)算后的數(shù)據(jù)比較時(shí)，并非所有數(shù)據(jù)計(jì)算都有統(tǒng)一的公式，通常是在圖片中或者文后進(jìn)行計(jì)算方式的備注，但對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，同一個(gè)數(shù)據(jù)名稱(chēng)的不同算法有可能會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)誤導(dǎo)或者產(chǎn)生混淆。

5 ?數(shù)據(jù)新聞未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

5.1 ?提高數(shù)據(jù)新聞的可信度

數(shù)據(jù)新聞的可信度不僅影響著所在媒體的公信力和權(quán)威性，還直接決定著宣傳效果。一個(gè)具有高可信度的數(shù)據(jù)新聞媒體，能與受眾形成良性互動(dòng)，傳播力和公信力也可以形成正循環(huán)，形成波紋效應(yīng)。要想提高數(shù)據(jù)新聞的可信度，最重要就是要保證數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)的真實(shí)性，規(guī)范數(shù)據(jù)來(lái)源渠道，必要時(shí)進(jìn)行數(shù)據(jù)核實(shí);除了真實(shí)性之外，提高可信度要在新聞當(dāng)中標(biāo)注數(shù)據(jù)來(lái)源，類(lèi)似于傳統(tǒng)新聞，沒(méi)有消息來(lái)源和作者介紹的新聞可信度是較低的。

5.2 ?數(shù)據(jù)新聞的定制化生產(chǎn)

大眾的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，小眾甚至微眾的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，人們不再滿(mǎn)足于對(duì)于大眾、喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息的獲取，更加追求私人化和定制化，而在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，海量信息能夠滿(mǎn)足各種人不同的需求，適應(yīng)了信息和內(nèi)容的長(zhǎng)尾，而數(shù)據(jù)新聞在未來(lái)也會(huì)呈現(xiàn)以及滿(mǎn)足這一種私人定制化的趨勢(shì)。這種定制化生產(chǎn)分為版面定制、分層定制、內(nèi)容定制三個(gè)方面。

5.2.1 ?版面定制

由于用戶(hù)閱讀習(xí)慣的不同、甚至是瀏覽器的不同，即使是同一條數(shù)據(jù)新聞以不同方式呈現(xiàn)，被不同人群所了解的效果都是不同的。在數(shù)據(jù)新聞未來(lái)發(fā)展當(dāng)中，要進(jìn)一步滿(mǎn)足受眾需求，可以制作不同類(lèi)型的版面，而用戶(hù)可以根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇與切換。

5.2.2 ?分層定制

基于移動(dòng)端便攜的特點(diǎn)，越來(lái)越多人開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)媒體上獲取深層次內(nèi)容，開(kāi)始閱讀冗長(zhǎng)信息。但基于用戶(hù)受教育水平和習(xí)慣不同，對(duì)于內(nèi)容的層次要求也不同。數(shù)據(jù)新聞在未來(lái)可以實(shí)現(xiàn)分層次的定制，對(duì)于不同的用戶(hù)要求，可以將同一條內(nèi)容有不同層次供讀者進(jìn)行選擇。

5.2.3 ?內(nèi)容定制

數(shù)據(jù)對(duì)人們行為的分析越來(lái)越準(zhǔn)確，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以為受眾量身打造他們所需求的數(shù)據(jù)新聞。比如說(shuō)，用戶(hù)想要購(gòu)買(mǎi)一款電子產(chǎn)品，在此之前他的瀏覽和信息已經(jīng)被記錄。定制化的數(shù)據(jù)新聞會(huì)告訴你，近期出了哪款較為高科技的電子產(chǎn)品，對(duì)于不同產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比是怎樣的，適合怎樣的年齡階段？購(gòu)買(mǎi)過(guò)后不同產(chǎn)品的質(zhì)量以及售后又如何？這些數(shù)據(jù)可以為用戶(hù)的生活決策提供依據(jù)，除此之外，系統(tǒng)還會(huì)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的推送，根據(jù)用戶(hù)閱讀習(xí)慣和興趣愛(ài)好，去定制個(gè)性化的內(nèi)容，真正做到“我的新聞我做主”。

5.3 ?構(gòu)建數(shù)據(jù)新聞人才智庫(kù)

5.3.1 ?樹(shù)立人才意識(shí)，進(jìn)行教育探索

目前我國(guó)大約有30萬(wàn)人從事數(shù)據(jù)新聞工作，其中數(shù)據(jù)新聞人才缺口達(dá)150萬(wàn)人。

數(shù)據(jù)新聞人才空缺，但當(dāng)前，我國(guó)數(shù)據(jù)新聞教育才剛剛起步。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)高校當(dāng)中當(dāng)前僅有北京航空航天大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)等國(guó)內(nèi)八所高校開(kāi)設(shè)云計(jì)算與數(shù)據(jù)科學(xué)教育課程，而真正開(kāi)始數(shù)據(jù)新聞專(zhuān)業(yè)教育的高校還處于實(shí)驗(yàn)性的探索階段。2014年中國(guó)傳媒大學(xué)秋季學(xué)期率先開(kāi)辦了數(shù)據(jù)新聞報(bào)道實(shí)驗(yàn)班，開(kāi)了數(shù)據(jù)新聞理論教育的先河。而后國(guó)內(nèi)其他高校如清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、華中科技大學(xué)開(kāi)始將數(shù)據(jù)新聞開(kāi)展成為學(xué)生可以選擇的選修課程[3]。

5.3.2 ?轉(zhuǎn)化媒體人角色，構(gòu)建可視化團(tuán)隊(duì)

數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾咝枰邆鋫鹘y(tǒng)記者的職業(yè)素養(yǎng)之外，還需要具有可視化的技能，兼具人文和藝術(shù)素養(yǎng)?？梢暬侵谱饕黄獢?shù)據(jù)新聞的前提，因此數(shù)據(jù)新聞制作過(guò)程中會(huì)有出現(xiàn)本末倒置的情況，認(rèn)為可視化技巧比新聞素養(yǎng)更加重要。記者鄒瑩將數(shù)據(jù)新聞發(fā)展歸納為三個(gè)階段，其中最初級(jí)的第一個(gè)階段是直接將第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行信息圖轉(zhuǎn)換。這也是最低級(jí)的數(shù)據(jù)新聞，從編輯的視角來(lái)看，這是被動(dòng)的，僅僅是把他人已經(jīng)做好的東西再進(jìn)行簡(jiǎn)單化的視覺(jué)處理，這樣無(wú)論是從新聞質(zhì)量還是數(shù)據(jù)量上來(lái)說(shuō)都是處于低水平的[4]。目前國(guó)內(nèi)還普遍存在機(jī)械地將第三方數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成新聞的現(xiàn)象。一則好的數(shù)據(jù)新聞必定是要有新聞價(jià)值的，具體流程是先發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索、收集數(shù)據(jù)、再將數(shù)據(jù)可視化操作。而不是將可視化放在解讀數(shù)據(jù)之前。因此傳媒工作者要堅(jiān)守自己原則同時(shí)，帶著新聞敏感去尋找具有價(jià)值的數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)相關(guān)可視化技巧。從曾經(jīng)的新聞發(fā)現(xiàn)者，編輯者，傳播者向數(shù)據(jù)的整理者，驗(yàn)證者，分析者，可視化者及時(shí)轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)

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