劉崢

摘 要 隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷提升和信息技術(shù)的更新，媒體行業(yè)開始發(fā)生極大的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。當(dāng)前的媒體受到的社會(huì)壓力和輿論越來越多，導(dǎo)致廣播電視工作者面對著更艱巨的宣傳任務(wù)，因此要積極的實(shí)施創(chuàng)新，去適應(yīng)當(dāng)今的時(shí)代和社會(huì)宣傳需求。廣播是新聞宣傳的主要手段，同時(shí)也是國家對政策和制度實(shí)施推廣的重要方式，所以對于廣播電視的管理和社會(huì)輿論的引導(dǎo)是至關(guān)重要的。新形勢下，如何對廣播電視新聞宣傳進(jìn)行創(chuàng)新，給人們提供更加真實(shí)和具有價(jià)值的信息，成為了我們接下來進(jìn)行分析和改革的對象。

關(guān)鍵詞 新形勢；廣播電視；新聞宣傳

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0016-02

廣播電視新聞的宣傳的重點(diǎn)在于對有效信息的及時(shí)傳播，以及給廣大的人民群眾帶來有參考價(jià)值的社會(huì)信息。在新形勢的背景下，新媒體的發(fā)展迅速，面對不同的傳播手段和方式，廣播電視的宣傳創(chuàng)新該怎么進(jìn)行是當(dāng)今所有新聞工作者面臨的問題，只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革，在工作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，做到符合時(shí)代要求，與時(shí)俱進(jìn)，才能在新時(shí)代激烈的社會(huì)競爭中取得一定的優(yōu)勢，幫助我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展和改革。

自新媒體成為當(dāng)今媒體行業(yè)的主流后，新媒體衍生出了各種新的媒體種類和應(yīng)用，這使得傳統(tǒng)的廣播電視的地位受到了影響。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，所有的人都是信息的接受者和傳播者，如今的媒體和觀眾之間的關(guān)系發(fā)生了轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)的普及讓信息通過各種媒介高速的進(jìn)行傳播，將信息的傳播的范圍擴(kuò)大到了全球，信息全球化已經(jīng)成為了一種趨勢。在媒體進(jìn)行融合的當(dāng)下，新媒體和傳統(tǒng)媒體相互影響和發(fā)展，逐漸的吸取對方的優(yōu)點(diǎn)，并進(jìn)行同化和發(fā)展。因此，新形勢下的廣播電視新聞宣傳工作要需要?jiǎng)?chuàng)新廣播電視新聞宣傳管理機(jī)構(gòu)的自我地位準(zhǔn)確，參考當(dāng)今最受歡迎的媒體發(fā)展方式，對不同的手段進(jìn)行嘗試和創(chuàng)新，通過創(chuàng)設(shè)各種傳播應(yīng)用平臺(tái)以及創(chuàng)新媒體內(nèi)容和表現(xiàn)形式，去增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體所缺乏的信息時(shí)效性。接下來我們就對新形勢下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的幾個(gè)方面進(jìn)行分析，給出一些可取的措施，幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

1 新形勢下廣播電視新聞宣傳所面臨的問題

新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了很大的壓力和影響，目前廣播電視新聞宣傳所面臨的問題主要有以下幾個(gè)。

第一，傳統(tǒng)媒體受新媒體沖擊較大。隨著新媒體各項(xiàng)功能的完善，人們可以在新媒體應(yīng)用上享受比傳統(tǒng)媒體更加優(yōu)待的視聽盛宴。因此，媒體行業(yè)發(fā)展到如今，傳統(tǒng)媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。目前從全國所有在網(wǎng)絡(luò)上使用新媒體的人數(shù)來看，最近觀看各類影視娛樂節(jié)目的人數(shù)逐漸增加，慢慢的搶占傳統(tǒng)媒體行業(yè)的市場。

第二，管理的對象范圍擴(kuò)大。隨著時(shí)代的發(fā)展，新形勢下的廣播電視新聞宣傳面臨的問題越來越多，很多廣播電視宣傳融合的領(lǐng)域比較廣泛，管理的對象范圍擴(kuò)大了很多，在對其進(jìn)行管理的過程中就會(huì)遇到很多問題。

第三，傳統(tǒng)的管理模式無法滿足日益增長的節(jié)目數(shù)量的監(jiān)管。現(xiàn)在的電視節(jié)目數(shù)量越來越多，種類越來越豐富，傳統(tǒng)的管理模式已經(jīng)無法對節(jié)目的所有部分完全的監(jiān)管到。傳統(tǒng)的廣播電視監(jiān)管工作主要是使用人工進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)聽的方式，但是現(xiàn)在龐大的節(jié)目數(shù)量已經(jīng)無法做到每個(gè)都人工監(jiān)聽。因此，我們急需建立一個(gè)新型的節(jié)目管理系統(tǒng)，去適應(yīng)當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代和過量的媒體監(jiān)管需求。

2 新聞采集方法的創(chuàng)新

對于一些地方的廣播電視臺(tái)來說，因?yàn)榈乩硪蛩氐南拗?，?dǎo)致在進(jìn)行新聞采集時(shí)來源渠道比較的單一化，導(dǎo)致新聞的素材比較的乏味和無趣，這是許多地方電視臺(tái)新聞?dòng)浾吖ぷ魇艿阶璧K的原因之一。所以，資訊收集工作者一定要對采集手段和途徑進(jìn)行創(chuàng)新和拓寬，探索出好的新聞來源渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的一大優(yōu)點(diǎn)就是為人民提供了一個(gè)良好的發(fā)布和傳播信息的平臺(tái)，人們可以通過信息工具在互聯(lián)網(wǎng)上將身邊的事情分享出去，在信息傳播的過程中，人們常常將一個(gè)地區(qū)的新聞根據(jù)地區(qū)進(jìn)行組合，反映當(dāng)?shù)氐奶厣腿の?。針對這個(gè)情況，廣播電視新聞?dòng)浾呔涂梢越柚ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，與時(shí)俱進(jìn)的對網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選和審查，以提供一個(gè)新的新聞采集方法。另一方面，還可以加大對于民眾新聞提供圈的了解和深入，以便及時(shí)的獲取到新聞信息。當(dāng)然對于一些突發(fā)事件，新聞?dòng)浾呖赡懿皇敲恳淮味寄芗皶r(shí)的獲取到消息和具體情況，因此在保證素材真實(shí)性的前提下，新聞工作者可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去對上面發(fā)布的新聞素材進(jìn)行收集和整理，增大新聞宣傳力度和效果，對社會(huì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。針對一些地方的廣播電視工作者，他們在開展新聞工作之前，要對當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域進(jìn)行一個(gè)徹底的調(diào)查，最大程度地把握當(dāng)?shù)厮锌梢岳玫馁Y源，然后依靠廣播電視新聞平臺(tái)對新聞進(jìn)行一個(gè)全面的宣傳報(bào)道。綜上所述，就是要盡可能的借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和人民群眾的力量和資源，將多方面的力量集合到一起，形成一個(gè)多元化、多對象的廣播電視新聞宣傳渠道。

3 拓展新聞解讀的視角

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確指出要建立完善的新聞傳播機(jī)制，通過完善的新聞傳播機(jī)制對新聞傳播手段進(jìn)行創(chuàng)新和改革，營造良好的新聞傳播環(huán)境。但是目前依舊有很多沒有職業(yè)道德和底線的工作者為了吸取人們的眼球，去傳播一些虛假的信息，對事實(shí)真相進(jìn)行扭曲，導(dǎo)致新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的惡化。因此，在召開的全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記針對這個(gè)現(xiàn)象指出：要把好新聞報(bào)道質(zhì)量和真實(shí)性的這道關(guān)，增強(qiáng)新聞的時(shí)、度、效，真正做到新聞宣傳的影響力、傳播力和號(hào)召力，讓觀眾要喜歡聽，聽了之后要有所收獲，在思想上和觀眾保持一致，充分的發(fā)揮出新聞宣傳的激勵(lì)作用。所以，廣播電視新聞宣傳要將新聞的廣度和深度分析出來，幫助人民群眾剖析事件背后的真相和本質(zhì)，對人民群眾展開正確的引導(dǎo)和宣傳。例如市的廣播電視臺(tái)就可以根據(jù)黨中央和國務(wù)院在新聞宣傳方面定下的路線、方針和政策去對國家進(jìn)行宣傳，開展民生為主題的新聞節(jié)目，深度報(bào)道民生話題，從多個(gè)角度對新聞進(jìn)行分析，增強(qiáng)新聞宣傳的效果和實(shí)用性。

4 適當(dāng)增強(qiáng)新聞的趣味性、本土性

廣播電視一般給人們的感覺就是嚴(yán)肅、拘謹(jǐn)和無趣，這就會(huì)導(dǎo)致很多的人在觀看新聞節(jié)目的時(shí)候，時(shí)間一長就會(huì)產(chǎn)生疲倦感，尤其是在新媒體時(shí)代下的新聞宣傳，這種乏味無趣的新聞宣傳往往是人們不樂于關(guān)注的。所以廣播電視新聞工作者就要針對這個(gè)現(xiàn)象去思考，采取如何的措施才能改善這種情況，增強(qiáng)新聞宣傳的趣味性。例如，可以在廣播電視新聞的宣傳中適當(dāng)?shù)娜谌胍恍┍镜鬲?dú)有的特色，給人們呈現(xiàn)一個(gè)更加熟悉和貼近生活的內(nèi)容和故事，如此有利于提高廣播電視新聞的趣味性和觀賞性。黨的十九大報(bào)告指出：要通過媒體的力量去對社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行培育和踐行。各地的市廣播電視新聞宣傳工作者要勇于承擔(dān)起這個(gè)責(zé)任。通過一個(gè)新聞宣傳的節(jié)目去對社會(huì)主義中的核心價(jià)值觀進(jìn)行宣傳和教育，社會(huì)主義核心價(jià)值觀是中國精神的一個(gè)濃縮，里面都是中國人民幾千年來傳承下來的優(yōu)秀品質(zhì)和價(jià)值追求。經(jīng)過廣播電視新聞的宣傳之后，在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)都融入社會(huì)主義的核心價(jià)值觀，幫助不同的人群對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解和學(xué)習(xí)，從生活的各處，潛移默化的成為人們生活的習(xí)慣，在心靈的深處對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同和肯定。

在新形勢下，廣播電視新聞宣傳要更加的重視吸引力、感染力，盡可能的打造人們喜愛的節(jié)目，熟悉的節(jié)目，不斷的傳播社會(huì)正能量，積極鼓舞人民群眾，促進(jìn)人們形成一個(gè)良好的社會(huì)價(jià)值觀和正確的判斷能力，讓人們對新聞事件有著更加主觀的判斷和意識(shí)。

5 結(jié)論

綜上所述，廣播電視新聞宣傳是人民群眾了解和知曉重大事件的主要渠道，也是新聞事件傳播和揭露社會(huì)真相的重要方式。在新形勢下，廣播電視新聞宣傳正面臨著各行各業(yè)的沖擊和影響，但是這并不全是壞處，既有挑戰(zhàn)，又同時(shí)有機(jī)遇的產(chǎn)生。所以，廣播電視新聞宣傳工作者必須對黨中央和國務(wù)院關(guān)于新聞宣傳和廣播電視方面的路線、方針和政策進(jìn)行研究和貫徹到底，積極響應(yīng)國家號(hào)召，在十九大精神的帶領(lǐng)下，讓廣播電視新聞宣傳工作做得更好，更加的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

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