馬瑾瑾

摘 要 近些年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，信息科技的發(fā)展速度和水平也在不斷提高。在融媒時(shí)代下，地方電視臺(tái)的節(jié)目主持人必須要與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，不斷提升自身的主持能力和水平，才能夠在激烈的人才競(jìng)爭(zhēng)中出類拔萃。因此，文章主要對(duì)融媒時(shí)代地方電視臺(tái)節(jié)目主持人的發(fā)展進(jìn)行研究和討論，通過引導(dǎo)和鼓勵(lì)主持人提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德修養(yǎng)，使得地方電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容和文化得到更好的傳播，提升地方電視臺(tái)節(jié)目的播出質(zhì)量，推動(dòng)地方電視臺(tái)能夠更加健康、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 融合時(shí)代；地方電視臺(tái)；節(jié)目主持人；發(fā)展；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0048-02

在互聯(lián)網(wǎng)科技不斷發(fā)展的今天，社會(huì)上的媒介逐漸呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，各類媒介的作用和功能也更加多樣。很多媒介相互融合，實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置和資源互補(bǔ)，促進(jìn)各類媒介之間相互補(bǔ)充和滲透，提升了信息傳播的質(zhì)量和效果。在這樣的融媒時(shí)代下，地方電視臺(tái)的節(jié)目主持人要不斷進(jìn)行思維和觀念的更新，具備運(yùn)用多種媒介傳播手段的能力，不斷提升自身的專業(yè)能力和水平，從而更好地發(fā)揮出地方電視臺(tái)節(jié)目主持的作用和價(jià)值，逐步實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)節(jié)目播出效應(yīng)最大化。

1 融媒的概念及內(nèi)涵

融媒主要是對(duì)電視、廣播、報(bào)紙等各類媒介載體進(jìn)行充分利用，它們之間既存在共同點(diǎn)，也存在一定的差異性，融媒將不同媒介載體進(jìn)行融合和互補(bǔ)，并在宣傳、內(nèi)容以及人力等方面進(jìn)行全面的資源整合，從而逐漸實(shí)現(xiàn)利益共融、宣傳互融、內(nèi)容兼容、資源通融的新型媒體。利益共融是融媒發(fā)展的最終目標(biāo)，其不僅包含經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也兼具社會(huì)效益。而宣傳互融是一種互補(bǔ)、互信的新型和諧媒體關(guān)系，其將各類媒體的利弊進(jìn)行全面的分析，取其精華，去其糟粕，實(shí)現(xiàn)各類媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而發(fā)揮出1+1>2的效果，將融媒的作用和價(jià)值真正的發(fā)揮出來。此外，資源通融就是將新老媒體的各種物力、人力等資源進(jìn)行合理地整合，將各自的服務(wù)整合到一起，創(chuàng)新成共同服務(wù)，這樣能夠?qū)⑷诿降馁Y源整合作用發(fā)揮到最佳，節(jié)約了資源和成本，提升了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在融媒時(shí)代，創(chuàng)新才是王道，始終秉持著以數(shù)據(jù)為中心，以服務(wù)和用戶為基本點(diǎn)的原則，促進(jìn)各類媒體都能夠取得更好的發(fā)展。

2 融媒時(shí)代地方電視臺(tái)節(jié)目主持人的發(fā)展方向

地方電視臺(tái)節(jié)目主持人要對(duì)融媒的概念、內(nèi)涵、功能和作用等進(jìn)行全面的分析和掌握，不斷推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)，不斷強(qiáng)化和提升地方電視臺(tái)節(jié)目主持人的專業(yè)能力和道德修養(yǎng)，從而更好的提升地方電視臺(tái)節(jié)目的播出質(zhì)量。下面對(duì)融媒時(shí)代地方電視臺(tái)節(jié)目主持人的發(fā)展方略進(jìn)行探討和研究：

2.1 綜合型節(jié)目主持人的選拔和聘用

在融媒的行業(yè)背景下，選拔和聘用主持人不能單一的注重主持人的外表，必須要對(duì)主持人的內(nèi)涵、表達(dá)能力、語(yǔ)言組織能力、親和力、創(chuàng)新能力、智慧以及處理應(yīng)急事件的能力進(jìn)行全面的考評(píng)。地方電視臺(tái)可以通過舉辦主持人大賽等活動(dòng)，通過微信、網(wǎng)絡(luò)以及微博等多種方式吸引廣大人才前來參與和選拔，從而最終篩選出水平高、素質(zhì)高、能力強(qiáng)的綜合型節(jié)目主持人進(jìn)行聘用，為地方電視臺(tái)的發(fā)展注入新鮮的活力，推動(dòng)地方電視臺(tái)取得更加快速的發(fā)展。

2.2 強(qiáng)化對(duì)節(jié)目主持人的培訓(xùn)，提升節(jié)目主持人的專業(yè)能力和道德素養(yǎng)

節(jié)目主持人是電視臺(tái)的喉舌，同時(shí)也是宣傳文化的重要載體。與此同時(shí)，地方電視臺(tái)也是宣傳我國(guó)文化的重要基地，而作為公眾人物的主持人肩負(fù)著非常重要的使命與責(zé)任。在這個(gè)瞬息萬變的信息時(shí)代，各類媒體層出不窮，地方電視臺(tái)節(jié)目主持的專業(yè)能力和道德素養(yǎng)對(duì)電視臺(tái)的形象和實(shí)力有著非常重要的影響。因此，地方電視臺(tái)必須要重視節(jié)目主持人政治素養(yǎng)、職業(yè)道德修養(yǎng)以及專業(yè)技術(shù)能力的提升，可定期開展培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，使節(jié)目主持人能夠更加堅(jiān)定自己的政治立場(chǎng)，并堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀和三個(gè)代表等重要思想為指導(dǎo)，樹立自己的職業(yè)觀和價(jià)值觀。在職業(yè)道德修養(yǎng)方面，地方電視臺(tái)可以開展一系列專題講座，將杰出的電視臺(tái)節(jié)目主持人作為學(xué)習(xí)的榜樣，引導(dǎo)和鼓勵(lì)節(jié)目主持人要樹立正確的人生價(jià)值觀念，秉承“活到老，學(xué)到老”的精神，不斷學(xué)習(xí)與節(jié)目主持相關(guān)的知識(shí)和內(nèi)容，扎扎實(shí)實(shí)地打好基礎(chǔ)。地方電視臺(tái)也要做好節(jié)目主持人的專業(yè)培訓(xùn)工作，可以邀請(qǐng)自身的節(jié)目主持人或者專家來對(duì)地方電視臺(tái)節(jié)目主持人進(jìn)行培訓(xùn)和傳授經(jīng)驗(yàn)，小到言行舉止，大到政治立場(chǎng)，都要對(duì)節(jié)目主持人進(jìn)行全面的培訓(xùn)。地方電視臺(tái)節(jié)目主持人也要意識(shí)到自身能力的不足，不斷進(jìn)行自我學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，并不斷學(xué)習(xí)融媒時(shí)代下的更多主持技巧，能夠更好地將融媒時(shí)代的優(yōu)勢(shì)和作用發(fā)揮出來，提升地方電視臺(tái)節(jié)目主持的效果和質(zhì)量。

2.3 地方電視臺(tái)節(jié)目主持人要進(jìn)行準(zhǔn)確定位，凸顯自己的主持特色

目前，很多地方電視臺(tái)節(jié)目主持人由于受到多種因素和條件的制約，不得不主持很多類別的節(jié)目，且節(jié)目的風(fēng)格也非常迥異。有的節(jié)目主持人既主持娛樂節(jié)目，同時(shí)也要主持一些時(shí)事政治類節(jié)目，這種嚴(yán)肅風(fēng)格和娛樂風(fēng)格的節(jié)目類型差別很大，雖然造就了節(jié)目主持人能夠駕馭多種類型節(jié)目的能力，但是這樣的節(jié)目很不容易去鎖粉，沒有很好的觀眾緣，不利于節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，地方電視臺(tái)以及節(jié)目主持人都要對(duì)節(jié)目以及主持人進(jìn)行良好的定位，結(jié)合主持人的主持風(fēng)格和性格特點(diǎn)等來進(jìn)行節(jié)目的安排和統(tǒng)籌，從而更好地突出節(jié)目的特色，更容易吸引受眾群體。

節(jié)目主持人首先要給自己進(jìn)行良好的定位，衡量自身的專業(yè)能力和素養(yǎng)，選擇適合自己的節(jié)目。同時(shí)節(jié)目主持人也要結(jié)合節(jié)目的性質(zhì)和特色進(jìn)行定位。在地方電視臺(tái)各類節(jié)目當(dāng)中，節(jié)目主持人發(fā)揮著非常重要的作用。一個(gè)好的主持人可以造就一個(gè)非常好的節(jié)目，同時(shí)一個(gè)好的節(jié)目也可以造就一個(gè)好的主持人。因此，地方電視臺(tái)節(jié)目主持人要給自己定好位，專心打造專一的節(jié)目，形成自己的主持特色，并不斷解放思想，改革創(chuàng)新，摒除傳統(tǒng)、落后的主持形式，結(jié)合融媒時(shí)代的特點(diǎn)，將新興媒介與有價(jià)值的傳統(tǒng)媒介進(jìn)行有效的融合和整合，逐漸塑造屬于地方電視節(jié)目主持人自己的獨(dú)特風(fēng)格，這樣能夠受到更多觀眾的支持和喜愛，提升地方電視臺(tái)節(jié)目主持人的影響力，從而促進(jìn)地方電視臺(tái)取得更好的發(fā)展。

2.4 打造地方電視臺(tái)的特色節(jié)目塑造品牌形象

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展水平在持續(xù)提高，社會(huì)上的多種媒介逐漸涌現(xiàn)，并對(duì)傳統(tǒng)的媒介產(chǎn)生了很大的沖擊。目前，很多電視媒體節(jié)目都面臨著很大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，很多人有了手機(jī)和電腦，再加上網(wǎng)絡(luò)的普及化，人們觀看什么節(jié)目都在手機(jī)和電腦上進(jìn)行觀看，如果電視臺(tái)的節(jié)目沒有很強(qiáng)的特色和吸引力，那么根本不能夠在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。因此，地方電視臺(tái)以及節(jié)目主持人要結(jié)合當(dāng)前融媒時(shí)代的特點(diǎn)和趨勢(shì)，并對(duì)地方電視臺(tái)所在城市的生活習(xí)慣以及人們的日常行為進(jìn)行全面地分析和把握，這樣更容易創(chuàng)新和打造更多的特色節(jié)目，逐漸吸引更多的觀眾觀看，塑造地方電視臺(tái)的節(jié)目品牌形象，從而在激烈的電視臺(tái)節(jié)目中提升競(jìng)爭(zhēng)力。如湖南臺(tái)的快樂大本營(yíng)就是一個(gè)非常典型的特色節(jié)目，節(jié)目主持人謝娜、何炅等主持人都有自己的主持特色，受到了地方以及全國(guó)觀眾的喜愛和支持，打造了湖南電視臺(tái)的地方特色節(jié)目，提升了湖南電視臺(tái)的影響力，塑造了良好的品牌形象。

此外，地方電視臺(tái)在節(jié)目主持人的包裝方面也要花心思、下功夫，這樣才能夠更好地打造好地方電視臺(tái)的品牌，樹立品牌形象，發(fā)揮品牌效應(yīng)和價(jià)值。同時(shí)地方電視臺(tái)可以運(yùn)用多種媒介資源來大力包裝和宣傳節(jié)目主持人，這樣讓更多的人關(guān)注節(jié)目主持人和節(jié)目，塑造地方電視臺(tái)節(jié)目主持人良好的形象，進(jìn)而更好地發(fā)揮出地方電視臺(tái)節(jié)目的作用，推動(dòng)地方電視臺(tái)獲取更多的效應(yīng)。

3 結(jié)論

綜上所述，在融媒時(shí)代下，地方電視臺(tái)要想更好的崛起和發(fā)展，就要重視對(duì)節(jié)目主持人的培養(yǎng)和塑造，定期開展專業(yè)培訓(xùn)，不斷提升節(jié)目主持人綜合能力和水平。與此同時(shí)，地方電視臺(tái)節(jié)目主持人自身也要不斷與時(shí)俱進(jìn)，塑造良好的個(gè)人形象，并隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展，時(shí)刻保持學(xué)習(xí)的心態(tài)，有效地融合社會(huì)多種媒介的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)資源整合和運(yùn)用，將融媒的作用和價(jià)值真正的發(fā)揮到地方電視臺(tái)的節(jié)目主持中，不斷打造和塑造良好的節(jié)目品牌形象，突出地方電視臺(tái)的特色。此外，地方電視臺(tái)節(jié)目主持人也要不斷提升自身的思想道德素養(yǎng)和專業(yè)技能，使自身能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，將自己變成閃耀的明星，發(fā)出耀眼光芒。

參考文獻(xiàn)

[1]袁威.播音員主持人怎樣更好適應(yīng)融媒體時(shí)代[J].聲屏世界，2018（7）：12.

[2]馬武宏.全媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下地方電視臺(tái)新聞節(jié)目如何突圍[J].媒體時(shí)代，2015（8）：93-94.

[3]高曉華.全媒體語(yǔ)境下地方電視臺(tái)新聞的轉(zhuǎn)型與突圍[J].中國(guó)傳媒科技，2017（10）：1.

[4]張健.地級(jí)電視臺(tái)新媒體融合方式淺析[J].新媒體研究，2015（20）：47.

[5]陳啟華.融媒時(shí)代電視新聞節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型路徑探析[J].南方電視學(xué)刊，2016（3）：24-26.