劉英楠

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時代沖擊下的圖書出版業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級的嚴峻挑戰(zhàn)，古籍出版受其自身內(nèi)容和形式的特殊性限制，更是遭遇了前所未有的困難局面。在這樣的形勢下，肩負傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史使命和社會責任的古籍出版勢必要進行改革和創(chuàng)新，只有將自身的弱勢化為優(yōu)勢，才能實現(xiàn)自我的升華與超越，才能不被時代的浪潮淘汰。文章從古籍出版自身特點出發(fā)，選取選題、營銷、轉(zhuǎn)型幾個角度簡要分析互聯(lián)網(wǎng)時代下古籍出版的出路與未來。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)時代；古籍出版；出路；未來

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0168-02

20世紀90年代以來，以計算機系統(tǒng)和各種網(wǎng)絡通信技術(shù)為代表的新興媒介如雨后春筍般驟然興起，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的數(shù)字化浪潮，各種網(wǎng)絡技術(shù)以及新興媒體以迅雷之勢席卷了各行各業(yè)的每一個角落，以紙質(zhì)媒介為主要傳播途徑的傳統(tǒng)出版業(yè)首當其沖。毋庸置疑，這是一個互聯(lián)網(wǎng)繁盛的時代，而伴隨這個時代到來的，是信息傳播方式的徹底改變。這種改變對作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)代表的出版業(yè)來說，無疑具有顛覆性的影響，而一向沉穩(wěn)內(nèi)斂的古籍出版由于其本身的特殊性，所面臨的挑戰(zhàn)更加嚴峻，在傳統(tǒng)出版業(yè)萎靡的大環(huán)境下，專業(yè)性強、受眾面小、編校難度大的古籍出版遭遇了前所未有的困境。在這樣的形勢下，肩負傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史使命和社會責任的古籍出版勢必要進行改革和創(chuàng)新，以適應市場變化，在激烈的市場競爭中獲得一席之地。

1 選題研發(fā)是根本

選題研發(fā)是圖書出版的根本，在出版領域，內(nèi)容永遠是第一位的，古籍出版也不例外，數(shù)字出版從實質(zhì)上來說其實就是一種載體的革新，并不意味著對內(nèi)容的放棄，高品質(zhì)內(nèi)容仍然作為出版企業(yè)的核心生產(chǎn)動力被不斷追逐?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，出版企業(yè)的革新首要在于運營模式的變化，伴隨著碎片化閱讀模式的興起，人們對閱讀載體的要求更趨于便捷化，將高品質(zhì)的內(nèi)容以更具多樣性、趣味性、創(chuàng)新性的形式展示于讀者面前，是出版企業(yè)變革的核心內(nèi)容。而不論以何種承載方式展現(xiàn)于人前，不變的始終是對內(nèi)容的渴望，對優(yōu)質(zhì)選題的研發(fā)。

古籍作為中華民族五千年文明的結(jié)晶，飽含著千百年來歷朝歷代文人墨客們的大智慧，是互聯(lián)網(wǎng)時代下人們亟需學習并傳承的文化瑰寶。習近平總書記在文藝工作座談會上的講話中講道：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。增強文化自覺和文化自信，是堅定道路自信、理論自信、制度自信的題中應有之義。”從這個層面來看，古籍的出版對于中華傳統(tǒng)文化的傳承作用是不容小覷的，其存在和進一步延續(xù)是不可更改的。然而，我國古籍雖典藏豐富，但內(nèi)容大多晦澀艱深，脫離公眾生活，故而一直以來只能在圖書市場安居一隅，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊下，更加舉步維艱。想要在當前浩如煙海的圖書市場中占據(jù)一席之地，優(yōu)質(zhì)的選題研發(fā)是重中之重。

優(yōu)質(zhì)選題的研發(fā)一方面需要創(chuàng)新型編輯人才，能夠以市場為導向，輻射范圍從作者到讀者，貫穿整個圖書出版流程，全方位，多角度，立體式研發(fā)優(yōu)質(zhì)選題。另一方面也離不開大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)。有效利用互聯(lián)網(wǎng)時代互動性、開放性、共享性的社會特點，對市場大數(shù)據(jù)進行精準把握與取舍，才能策劃出合乎市場需求的圖書選題，適應新時代的讀者需求。

2 精準營銷是關(guān)鍵

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合背景下，精準營銷能夠?qū)I銷信息推送到相對準確的受眾群體中，不僅節(jié)省了營銷成本，還可以收到更好的營銷效果。出版企業(yè)想要在互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)突破并保持持續(xù)發(fā)展的勢頭，就必須快速把握自身定位，準確設定相應的讀者群體，努力構(gòu)建良好的溝通方式，把握主動權(quán)，提升服務意識，圍繞精準營銷構(gòu)建相應團隊并積極開展工作。在牽一發(fā)而動全身的互聯(lián)網(wǎng)時代，古籍出版不能再迂腐地執(zhí)著于堅守自己的方寸之地，如果不能順應時代的變化，真正走入市場，那便只能被市場所吞噬，只有提高自身精準營銷的能力，才能真正實現(xiàn)傳統(tǒng)出版企業(yè)的逆襲。

首先，古籍精準營銷要培養(yǎng)專業(yè)團隊。

古籍作為圖書分類中一個比較特殊的類別，決定了其對營銷隊伍的特殊要求。從事古籍市場營銷人員，在具備常規(guī)圖書營銷人員能力的基礎之上，還要有一定的文化素養(yǎng)，尤其是在歷史知識、古文知識等方面，要有一定的掌握度。以便精確掌握讀者對象和銷售渠道，能夠與讀者進行無障礙交流，并從紛繁復雜的市場信息中篩選出有用的信息反饋給編輯。在此基礎上要有效建立讀者數(shù)據(jù)庫，保有一定數(shù)量的固定讀者群，把與讀者的溝通交流作為日常工作來做，做到真正的精準營銷。

其次，古籍精準營銷要注重培育市場。

所謂培育市場，就是指營銷團隊要對當今社會熱點和需求進行積極主動的接觸與了解，建設營銷數(shù)據(jù)庫，以適應市場為目的，抓住某一方向作為切入點，與編輯進行無縫對接，進而迅速策劃出選題，以贏得市場的一種策劃營銷方式。

再次，古籍精準營銷要有效引導市場。

引導市場是目前比較常用且較為有效的一種營銷方式，在實現(xiàn)圖書市場與讀者群體的精準定位后，銷售人員要及時通過多種營銷手段，進行有針對性的宣傳。利用技術(shù)手段實現(xiàn)對市場的把控，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將圖書最大范圍內(nèi)推廣給對應讀者群體，繼而使讀者對圖書產(chǎn)生興趣，發(fā)揮古籍出版的專業(yè)性與特殊性，在廣泛宣傳的前提下進行有針對性的市場引導，從而獲得最大市場利潤。

古籍出版不同于互聯(lián)網(wǎng)時代的眾多速食文化，其豐厚的文化底蘊與高深的知識領域決定了其營銷手段的特殊性，也決定了其難以通過一般手段實現(xiàn)暢銷并獲得龐大利潤。精準營銷的最終目的是為古籍出版構(gòu)建系統(tǒng)、規(guī)范的管理體系，為古籍出版培育有潛力、有發(fā)展的讀者體系，為古籍出版的長期良好發(fā)展打下堅實根基，這一點在古籍市場營銷中尤為重要。

3 產(chǎn)品轉(zhuǎn)型是未來

圖書的發(fā)展歷史悠久，其自身的長久存在性和實物特性決定了其不同于現(xiàn)代化信息技術(shù)下的電子產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡媒體等現(xiàn)代化科技產(chǎn)物的普及和推廣，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書面臨嚴峻考驗。如何在競爭激烈的媒體行業(yè)中保存實力，逆流而上，是圖書出版社需要著重思考的問題。

首先，古籍作為我國傳統(tǒng)文化的載體，應當?shù)玫阶畲笙薅鹊谋Ｗo和傳承，互聯(lián)網(wǎng)時代下，對古籍的開發(fā)也日趨多樣化，一大批古籍文獻以數(shù)字產(chǎn)品的形式出現(xiàn)在人們的生活中，包括我們?nèi)粘＞幮９ぷ髦幸矔玫降挠坝“嫖臏Y閣四庫全書程序，給我們的工作和日常查詢帶來了極大便利，可見， 古籍的電子化轉(zhuǎn)型勢在必行。在這樣的形勢下，主動求變才有出路，古籍在堅持內(nèi)容為王的前提下，必須加速建構(gòu)標準化、專業(yè)化、權(quán)威化的數(shù)字平臺，通過資源聚合，構(gòu)建博古通今的知識服務體系，通過技術(shù)加持、優(yōu)化服務，拉近古籍與當代讀者之間的距離，使古籍活起來，真正實現(xiàn)古籍的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

其次，在國家不斷出臺利好政策的背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，成為地方經(jīng)濟發(fā)展和激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力的助推器，與之對應的出版業(yè)，正面臨轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展壓力。古籍憑借天然的內(nèi)容與形式優(yōu)勢，若能充分利用有利的宏觀政策，打造“出版+文創(chuàng)”的產(chǎn)業(yè)模式，擴展“出版+文創(chuàng)”的內(nèi)涵和外延，真正做到文化為媒、創(chuàng)意為魂，或?qū)⒂瓉硇乱惠喌陌l(fā)展。

當前我國圖書出版業(yè)整體面臨著轉(zhuǎn)型升級的嚴峻挑戰(zhàn)，在圖書出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級的進程中，我們要善于運用新技術(shù)，使出版的流程更加科學，效率更加提高，實現(xiàn)傳統(tǒng)圖書產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。不管是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還是內(nèi)容性產(chǎn)品化輸出的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，都將是圖書產(chǎn)品未來的發(fā)展方向，加快自主研發(fā)與戰(zhàn)略合作，才能搶占先機。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，重點強調(diào)要利用新技術(shù)、新應用創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體傳播方式。總之，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，對圖書產(chǎn)業(yè)，尤其是古籍的沖擊是必然的，但也未必不是一個機遇，古籍出版者首先要堅定不忘初心，傳承文化的信念，尋求古籍出版形態(tài)、傳播方式和閱讀形式的多元化，開拓自己的數(shù)字化道路，努力提高古籍出版內(nèi)容和營銷雙重競爭力，為發(fā)展和繁榮我國傳統(tǒng)文化市場，培養(yǎng)有傳統(tǒng)文化素養(yǎng)并以繼承和傳播傳統(tǒng)文化為己任的公民發(fā)揮應有的作用。

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