葛園園

摘 要 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中最明顯的特征便是傳播的碎片化。為了能夠使科技傳播得到較快的發(fā)展，一定要快速適應(yīng)新的傳播環(huán)境，然后再實(shí)施碎片化的發(fā)展戰(zhàn)略。文章以此為出發(fā)點(diǎn)，詳細(xì)分析了網(wǎng)絡(luò)科技傳播碎片化策略。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；科技傳播；碎片化；策略探究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0058-02

現(xiàn)今，隨著科技水平的快速提升和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各大網(wǎng)絡(luò)媒體正處于一個(gè)蓬勃發(fā)展的階段，網(wǎng)絡(luò)的信息化傳播也日益呈現(xiàn)出零散化的發(fā)展趨勢(shì)，因此運(yùn)用碎片化的發(fā)展策略是非常有必要的，這種發(fā)展方式是快速普及科技知識(shí)的重要手段?？萍紓鞑ミ^程中的重要途徑便是運(yùn)用碎片化的傳播策略。

1 碎片化策略在科技傳播中的必然性

1.1 和快速發(fā)展的新媒體環(huán)境相適應(yīng)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和不斷完善，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、公共交通等許多快速發(fā)展的新興媒體正在以報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體作為出線的基礎(chǔ)形式。雖然這些新興媒體出現(xiàn)的時(shí)間比較晚，但是這些新興媒體具有較快的發(fā)展速度，在發(fā)展形式上產(chǎn)生了一種突破傳統(tǒng)快速發(fā)展期現(xiàn)的局勢(shì)。

這種快速發(fā)展的局勢(shì)和分散化的過程在實(shí)質(zhì)上都屬于媒體的碎片化傳播，其傳播效果將直接影響廣大受眾群體的分割和傳播的最終效果?？萍紓鞑ゼ缲?fù)著傳播科學(xué)知識(shí)和傳播公共科學(xué)素養(yǎng)的重要任務(wù)[ 1 ]。這就使得碎片化傳播策略成為一項(xiàng)非常必要的選擇。

1.2 和“分眾化”新聞傳播受眾趨勢(shì)相適應(yīng)

在人們生活質(zhì)量不斷提高的過程中，傳統(tǒng)社會(huì)模式中原本的社會(huì)關(guān)系、社會(huì)結(jié)構(gòu)以及社會(huì)觀念等諸多內(nèi)容都發(fā)生了非常顯著的變化。不同群體之間具有不同的利益需求，同時(shí)致使社會(huì)成分發(fā)生分散現(xiàn)象。在多樣化模式共存的社會(huì)背景下，受眾傳播信息的過程也會(huì)發(fā)生許多分散現(xiàn)象[ 2 ]。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程碎片化模式的快速發(fā)展，為了能夠充分滿足不同受眾所產(chǎn)生的不同需求，需要運(yùn)用分散的傳播模式和傳播形式，同時(shí)根據(jù)廣大受眾群體的實(shí)際需求，運(yùn)用碎片化策略實(shí)施信息的傳播，以便能夠達(dá)到更好的傳播效果。

1.3 和多樣化傳播方式與多元化傳播內(nèi)容相適應(yīng)

在實(shí)施科技信息傳播的過程中，為了能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期的傳播效果，改變傳統(tǒng)傳播模式中形成的傳播觀念是非常有必要的，這就需要采取針對(duì)性的傳播方法，同時(shí)根據(jù)廣大受眾群體所具有的個(gè)性化需求，來很好的完成傳播過程。隨著近幾年的發(fā)展，我國(guó)人民的物質(zhì)生活和精神生活都出現(xiàn)了較大程度的提升。人們?cè)谏钪械淖⒁饬团d趣都呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)人們開展日?；顒?dòng)時(shí)對(duì)信息的需求也變得更加個(gè)性化[ 3 ]。人們?nèi)粘Ｉ钪袑?duì)信息多樣化的需求，促進(jìn)了信息傳播內(nèi)容和傳播方式的多樣化發(fā)展。近些年來，中國(guó)傳統(tǒng)媒體和諸多新興媒體都在自覺的運(yùn)用各種不同形式的傳播方式來實(shí)施媒體的傳播，以這樣的方式來適應(yīng)快速的社會(huì)潮流變化。在這種多元化的傳播環(huán)境中，科技傳播也需要從傳播內(nèi)容和傳播方式方面做出及時(shí)且有效的調(diào)整。廣大受眾群體應(yīng)該根據(jù)所在區(qū)域、接受能力、教育程度等諸多不同因素對(duì)其實(shí)施有效劃分。碎片化傳播技術(shù)的運(yùn)用，可以取得較為良好的溝通效果。

2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代科技傳播碎片化策略的實(shí)施

為了進(jìn)一步加快國(guó)家科技的傳播速度，爭(zhēng)取在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)科技的普及，需要積極的踐行碎片化傳播策略。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，媒介擁有了更為貼合自身實(shí)際的生存環(huán)境，加之新聞傳播日益“碎片化”的趨勢(shì)，讓網(wǎng)絡(luò)時(shí)代科技傳播碎片化策略的實(shí)施更具現(xiàn)實(shí)性。在實(shí)施階段，應(yīng)該積極的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展軌跡，真正的結(jié)合著當(dāng)前實(shí)際落實(shí)基本的行動(dòng)，保證更好的讓科技傳播碎片化策略的實(shí)施彰顯出真正的價(jià)值。

2.1 運(yùn)用多樣化的傳播媒介

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，信息化社會(huì)的發(fā)展正處于一個(gè)快速發(fā)展的階段，實(shí)現(xiàn)傳播媒體的碎片化，運(yùn)用多樣化的媒介進(jìn)行科技傳播是非常有必要的。與此同時(shí)，也應(yīng)該充分重視和發(fā)揮其他媒體所具有的重要作用。其一，需充分發(fā)揮各種新興媒體的作用。比如手機(jī)媒體、戶外LED媒體、公共交通媒體等。這些新興媒體發(fā)展的起步雖然相對(duì)較晚，但是它們卻具有較快的發(fā)展速度，長(zhǎng)期存在于觀眾的日常生活中，因此不可忽視這些新興媒體所產(chǎn)生的影響及其所具有的傳播效果[4]。其二，社區(qū)團(tuán)體之間的相互溝通。社區(qū)是廣大受眾群體日常居住的地方。居民與居民之間會(huì)存在更多的相互聯(lián)系，并在彼此之間產(chǎn)生相互影響。社區(qū)居民之間的相互交往具有較強(qiáng)的可接近性和針對(duì)性，并產(chǎn)生許多共同特征。這對(duì)科學(xué)技術(shù)的傳播和科學(xué)知識(shí)的普及具有非常重要的作用，同時(shí)也是其實(shí)施的重要途徑。其三，組織的相互溝通。傳播活動(dòng)的開展一般是具有一定層次的組織或組織機(jī)構(gòu)來進(jìn)行大規(guī)模的組織和實(shí)施。組織傳播是人際交往的一種重要傳播形式，所產(chǎn)生的傳播效率和傳播效果會(huì)優(yōu)于個(gè)人與個(gè)人之間的人際交往。這種形式也是科技傳播中一種非常重要的傳播形式。

2.2 細(xì)分傳播對(duì)象

當(dāng)下許多欄目和電視節(jié)目都是針對(duì)某一受眾群體而創(chuàng)辦的，接收群體范圍過窄導(dǎo)致信息傳播不夠廣泛。根據(jù)廣大觀眾的實(shí)際需求和興趣愛好，為他們安排相應(yīng)的廣播內(nèi)容，并在廣播中進(jìn)行有目的的傳播。例如，為了能夠切實(shí)滿足不同類型電視觀眾的實(shí)際觀看需求，中央電視臺(tái)分別建立了科學(xué)技術(shù)、人與自然、探索與發(fā)現(xiàn)等許多分類別的頻道[5]。在科普中國(guó)等諸多欄目中，細(xì)分了科學(xué)聚焦、留言破解、互動(dòng)討論等諸多欄目，以此為基礎(chǔ)開展有效的教育渠道，從多個(gè)方面為廣大受眾群體傳播科學(xué)知識(shí)和技術(shù)理論，這些科教信息和科學(xué)內(nèi)容的傳播都是非常系統(tǒng)全面的，能夠充分滿足不同層次電視觀眾的觀看需求，因此這也受到廣大觀眾的熱烈歡迎，同時(shí)也達(dá)到了科技傳播高效廣泛的目的。

2.3 傳播多樣性內(nèi)容

隨著科技水平的提升，科技信息具有非常豐富的內(nèi)容，既包含了先進(jìn)的理論知識(shí)，也具有較強(qiáng)的科學(xué)技術(shù)實(shí)踐知識(shí)，同時(shí)還能滿足人們?nèi)粘Ｉ钪袑?duì)科學(xué)知識(shí)和科技原理的淺層次運(yùn)用需求。怎樣才能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)知識(shí)的有效傳播？最切實(shí)有效的方法就是將它們分解成多個(gè)方面，然后將其內(nèi)容分散在不同的布局中，并結(jié)合日常生活中的實(shí)際案例，對(duì)其進(jìn)行有效的傳播。國(guó)家對(duì)于科技也是非常重視，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，中國(guó)要想強(qiáng)大、繁盛，必須要大力發(fā)展科學(xué)技術(shù)，努力將國(guó)家建設(shè)成為世界科技強(qiáng)國(guó)。

這從理論方面闡明了運(yùn)用多樣化的傳播措施是非常有必要的，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)有效傳播的重要途徑。同時(shí)也可以通過積極或消極的典型事例，生動(dòng)形象的說明此部分內(nèi)容所具有的重要性質(zhì)，以上種種措施均是實(shí)現(xiàn)科技信息有效傳播的唯一途徑。如果不能緊跟網(wǎng)絡(luò)時(shí)代步伐，依舊采取傳統(tǒng)的粗放式的傳播手段，那么就很難形成強(qiáng)有力的輿論話題，進(jìn)而導(dǎo)致不理想傳播效果的產(chǎn)生。所以講科技信息的同一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行分解，細(xì)化成多個(gè)方面形成強(qiáng)有力的輿論話題可以達(dá)到有效快速的傳播目的。

2.4 傳播方式的“碎片化”，運(yùn)用不同方法和途徑進(jìn)行傳播

所謂的傳播方式“碎片化”，就是指的靈活運(yùn)用多樣化的手段，借助于各種各樣的途徑實(shí)現(xiàn)具體內(nèi)容的傳播。在開展科學(xué)技術(shù)傳播活動(dòng)的過程中，改變過去傳播模式中“集中轟炸”和“一陣風(fēng)”這樣的傳播方法是非常有必要的，采用分散、長(zhǎng)流、連續(xù)的通信方式進(jìn)行傳播，掌握部分重要的科技內(nèi)容，進(jìn)行反復(fù)且有效的傳播，從不同側(cè)面來實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容的詳細(xì)解釋[6]。在開展科學(xué)技術(shù)傳播活動(dòng)的過程中，改變過去傳播模式中“集中轟炸”和“一陣風(fēng)”這樣的傳播方法是非常有必要的，采用分散、長(zhǎng)流、連續(xù)的通信方式進(jìn)行傳播，掌握部分重要的科技內(nèi)容，進(jìn)行反復(fù)且有效的傳播，從不同側(cè)面來實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容的詳細(xì)解釋。在開展傳播活動(dòng)的過程中，不應(yīng)該將理論知識(shí)與實(shí)際應(yīng)用分開。相反，而是應(yīng)該依靠生活中的典型案例進(jìn)行有效的傳播，在敘事中實(shí)現(xiàn)推理，并從這樣的過程中實(shí)現(xiàn)科學(xué)理性的有效傳遞。與此同時(shí)，在對(duì)科學(xué)知識(shí)和科技信息進(jìn)行傳播的同時(shí)，各個(gè)新聞媒體也可以根據(jù)自己的傳播需求和傳播計(jì)劃，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行靈活選擇，以此來提升傳播效果。

3 結(jié)論

綜上所述，在開展科學(xué)技術(shù)傳播活動(dòng)的過程中，傳播者一定要充分認(rèn)識(shí)到科技傳播屬于一項(xiàng)公益性傳播活動(dòng)。這就要求在實(shí)施傳播的過程中突破單方面追求經(jīng)濟(jì)效率最大化的傳播理念，將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有效的結(jié)合在一起，甚至必要時(shí)可以將社會(huì)效益放在首位，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代真正實(shí)現(xiàn)科技傳播效率的最大化。

參考文獻(xiàn)

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