張婧

摘 要 對全世界移動互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)中的移動媒體使用人數(shù)進行調(diào)查，對Facebook中韓兩國SNS移動媒體中的Instagram和微信進行了比較及分析，根據(jù)今年1月份發(fā)布的報告，對韓國Instagram情況進行了調(diào)查分析，對近幾年微信使用人數(shù)進行了統(tǒng)計，并對中韓兩個SNS主流軟件進行說明比較，以僅兩年廣告投放業(yè)務(wù)比例進行分析，對SNS軟件發(fā)展的三個時期點進行說明，SNS廣告?zhèn)鞑ブ挟a(chǎn)生的效果關(guān)鍵點進行了預(yù)測，對SNS新媒體下的移動媒體廣告現(xiàn)階段情況進行了總結(jié)說明。并希望根據(jù)此論文，對我國SNS廣告產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展有所助益。

關(guān)鍵詞 SNS移動媒體；廣告?zhèn)鞑?；廣告發(fā)展趨勢；廣告效果

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0076-02

隨著媒體技術(shù)的變化與發(fā)展，大眾媒體進入人們的視野，影響著人們方方面面的生活方式，通過互聯(lián)網(wǎng)連接人們關(guān)系的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)SNS（Social Network Service以下簡稱為SNS）也發(fā)生著多種多樣的變化，SNS的使用方法出現(xiàn)了新的形式，就是手機跟電腦可以同時登錄，而隨著移動技術(shù)的發(fā)展，手機漸漸的代替了電腦的存在，中國甚至全世界的信息傳播途徑都在往移動設(shè)備轉(zhuǎn)移，《數(shù)字報告》2018年1月的數(shù)據(jù)指出，全球互聯(lián)網(wǎng)使用者已經(jīng)突破40億人次，智能手機是全世界互聯(lián)網(wǎng)使用人員的首選設(shè)備。每三個人中，就有一名使用手機登錄互聯(lián)網(wǎng)的用戶。由于中國人口基數(shù)較大，所以在手機普及率中，中國未能進入前十，韓國全世界排名第四，而電腦在韓國的普及率，2018年的數(shù)據(jù)僅為55.15%，根據(jù)第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，手機互聯(lián)網(wǎng)使用者規(guī)模到達8.17億，全年新增手機網(wǎng)民用戶6 433萬人次。截止到2018年12月，使用手機上網(wǎng)的比例高達98.6&，使用臺式電腦，筆記本上網(wǎng)的比例分別為48.0%和35.9%，使用平板電腦上網(wǎng)的占29.8%。2019年1月QuestMoblie發(fā)布的《2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)報告》（年終版）顯示，中國大陸移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶規(guī)模達到11.3億，人均單日使用時長突破341.2分鐘。

在韓國最早的SNS社交軟件為賽我（Cyworld），最近幾年已經(jīng)漸漸淡出了人們的視線，F(xiàn)acebook作為SNS的代表，使用者遍布全世界，扎克伯克（Facebook CEO）在Facebook發(fā)文宣布，截至2017年6月，F(xiàn)acebook月活躍用戶數(shù)破20億人次，也就是說，F(xiàn)acebook的使用者近乎世界人口的四分之一，接近全世界互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)的一半。在韓國，根據(jù)韓國2018 SNS互聯(lián)網(wǎng)使用服務(wù)調(diào)差（大眾傳媒版）結(jié)果顯示，F(xiàn)acebook以67.8成為韓國使用率高的SNS軟件。

2012年4月，扎克伯克用10億收購了另一款手機移動SNS Instagram，Instagram最受人喜愛的是他的圖片分享功能，通過使用者通過圖片分享自己的信息和感情，并且可以對使用者關(guān)心的主題和項目進行分類，甚至可以對拍攝的圖片進修剪裁和增加濾鏡效果，還有很重要的一點是，Instagram可以跟Facebook等其他軟件進行互動，例如評論和轉(zhuǎn)發(fā)。截止到2016年末，韓國Instagram使用者為564萬名，到2017年末，Instagram韓國使用者超過1 000萬名，并且此數(shù)值還在不斷的增加當中。在KT集團2018年以網(wǎng)絡(luò)使用對象做的調(diào)查結(jié)果顯示，韓國使用時長最多的SNS Instagram超過Facebook，占所有軟件使用時間比率的51.3%，比去年的36.4%增長了14.9%，使用率為59.7%，不如上文提到的Facebook使用率67.8%，在20～30歲人群使用時長上，Instagram使用比率為59.7%，而Facebook的使用比率為59.4%。

在全世界SNS用戶排名當中，中國軟件占四位，分別是QQ，Qzone，微信，微博。中國大陸最具有代表性的SNS軟件為騰訊公司的QQ，而QQ內(nèi)的Qzone頁面類似類似于FaceBook，僅在中國就有6.32億使用者，騰訊公司旗下的另一款著名SNS軟件為微信（WeChat），2011年1年21日，手機蘋果商店微信1.0上線并允許下載使用，2012年3月，微信使用人次超過1億，截至2014年，微信使用人次達到4億。2016年12月，微信月活躍人次約為8.89億，而到了2019年1月，微信的活躍人數(shù)超過10億，每天使用微信發(fā)送消息約450億次，同月微信人均單日使用時長同比增加6分鐘，相當于微信使用的總體時長每天增加約7 500萬小時。

人們對SNS軟件使用方式的更改，也影響到了廣告行業(yè)，全世界看來，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模從2011年的118億美元到2012年的169億美元，一年時間增長了46.1%，而這其中，廣告收益為88億美元，其中SNS廣告市場規(guī)模為38億美元。SNS代表企業(yè)Facebook全世界廣告賣出37億1.100萬美元，這其中手機廣告為7.270萬美元?！?018中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報告》中指出，2018互聯(lián)網(wǎng)廣告總規(guī)模接近到3 700億人民幣，年增長率24.2%并且預(yù)測未來幾年間，互聯(lián)網(wǎng)廣告投入還會持續(xù)增長。這其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告投入向移動媒體轉(zhuǎn)移明顯，移動設(shè)備廣告收入占比擴大至68%，比去年增長6%.中國內(nèi)陸三、四線城市廣告主營銷業(yè)務(wù)也在往移動媒體轉(zhuǎn)移。

目前中韓SNS用戶移動媒體使用人數(shù)還有逐漸增加的趨勢，廣告商投放在在傳統(tǒng)廣媒體，線下廣告上的比例在逐年減少，同樣為新媒體的在線廣告，現(xiàn)有數(shù)據(jù)表明，使用電腦與筆記本投放廣告的時代已經(jīng)慢慢消退，廣告在SNS上的投放比例逐漸增多并且在未來的幾年還會越來越多，中國跟韓國相關(guān)學(xué)術(shù)思想和論文雖然有，然而并不是很多，在韓國方面，更多的是對Facebook方面的相關(guān)研究，作為新興的SNS軟件Instagram，不管是Instagram軟件本身還是對Instagram廣告部分的相關(guān)研究，還有所欠缺，畢竟作為新興的廣告形式，研究的數(shù)據(jù)和研究的相關(guān)論文數(shù)量都有限，廣告效果的論文就更欠缺。而在中國大陸的微信，微信作為通信軟件被大眾所研究，研究微信中廣告部分的論文也是有所欠缺。其次中韓獨立相關(guān)研究論文與數(shù)據(jù)很少，作為兩國比較性的論文就更加少之又少，本文正是在這種背景情況下，希望可以彌補一點這方面的空白。另外，中韓雖然地域距離相近，由于有不同的風俗文化及歷史背景，所以對廣告投放所獲得的效果也會有差異，作為中韓主要SNS軟件的Instagram和中國SNS主要軟件的微信，廣告受眾對軟件使用中看見的廣告部分興趣與關(guān)心程度也會有所差異，希望可以通過此次研究，對未來廣告投放策略有現(xiàn)實意義的幫助。

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