楊武

摘 要 隨著現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展，更多科研成果被應(yīng)用于現(xiàn)代社會(huì)之中。依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的新媒體技術(shù)發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生沖擊，給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型變革提供著機(jī)遇。在當(dāng)下媒體發(fā)展語境中，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，促使縣市區(qū)傳統(tǒng)媒體要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身觀念，將現(xiàn)代媒體技術(shù)的利用同自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度融合，以達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 縣市區(qū)新媒體；傳統(tǒng)媒體；媒體融合發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0105-02

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)使用者呈爆炸式增長，網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展前景廣闊，而傳統(tǒng)媒體壓力日漸增大。面對(duì)壓力，傳媒行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型變革，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，成了發(fā)展的重要內(nèi)容。本文對(duì)于縣市區(qū)新媒體融合發(fā)展新思路進(jìn)行研究，希望可以為傳媒行業(yè)發(fā)展提供一些參考建議。

1 縣市區(qū)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢(shì)與局限性

1）傳統(tǒng)媒體。

優(yōu)勢(shì)：傳統(tǒng)媒體在我國發(fā)展歷史悠久，有較多閱讀者，尤其是年紀(jì)偏大群體，對(duì)于傳統(tǒng)紙張閱讀方式早已習(xí)以為常。在我國，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容具有權(quán)威性，很多報(bào)紙上新聞刊登真實(shí)有效。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，不斷積累社會(huì)資源以及資金，并具有完善管理體系與規(guī)章制度。傳統(tǒng)媒體在多個(gè)環(huán)節(jié)都有專業(yè)人員進(jìn)行參與，形成傳統(tǒng)勢(shì)力。傳統(tǒng)媒體在大眾心中認(rèn)知度高，對(duì)閱讀者習(xí)慣影響已經(jīng)形成。

局限性：傳統(tǒng)媒體新聞、事件傳播速度慢，這是傳統(tǒng)媒體最大劣勢(shì)。很多事件在調(diào)查、編輯、發(fā)行需要一定時(shí)間，新聞傳播經(jīng)過多個(gè)程序，使報(bào)紙?jiān)诎l(fā)出時(shí)有些消息就已經(jīng)不具備時(shí)效性?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)達(dá)，大眾對(duì)于突發(fā)事件傳播速度要求高，傳統(tǒng)媒體傳播速度不能滿足當(dāng)前實(shí)際情況，使傳統(tǒng)媒體在與新媒體的競爭中處于劣勢(shì)。傳統(tǒng)媒體新聞版面有限，很多消息只能挑選發(fā)布，新聞覆蓋面窄，內(nèi)容單一，沒有新媒體傳播廣泛。傳統(tǒng)紙質(zhì)版面內(nèi)容簡單，消息傳播多是文字，對(duì)大眾新引力度小，不能將消息以豐富形式傳達(dá)于受眾。

2）新媒體。

優(yōu)勢(shì)：新媒體消息傳播依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播速度快，每一個(gè)受眾者都可以通過手機(jī)客戶端及時(shí)接收最新消息。在信息傳播過程中，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)發(fā)布，使受眾能夠及時(shí)了解社會(huì)多方面消息，信息傳遞也不再受時(shí)間以及地域限制。新媒體在傳播過程中，還可與受眾進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)于事件發(fā)展發(fā)表自己的觀點(diǎn)，擴(kuò)展受眾知情權(quán)以及話語權(quán)。

局限性：新媒體在發(fā)展中有諸多優(yōu)勢(shì)，但是新媒體并不是完美沒有缺點(diǎn)，新媒體消息傳遞很多是利用粘貼復(fù)制，使消息傳播不具備準(zhǔn)確性，一些不實(shí)消息與不利言論在網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播，為社會(huì)發(fā)展帶來負(fù)面影響。一些新媒體消息傳播迅速而沒有得到有效管理，很多詐騙消息以及假消息屢見不鮮。新媒體在發(fā)展階段，社會(huì)信任度不足，管理運(yùn)作缺乏完善體系，這都是新媒體發(fā)展中需要改善的部分。

2 縣市區(qū)新媒體融合發(fā)展意義

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在各行業(yè)中的廣泛應(yīng)用，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有重要作用，傳媒行業(yè)也不例外。先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為媒體發(fā)展提供新途徑，使新聞傳播形式多樣且傳播速度快。除去新媒體自身局限性，新媒體發(fā)展逐漸成為大眾關(guān)注點(diǎn)，高效、便捷地傳播速度具有鮮明時(shí)代特點(diǎn)，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)主體地位。傳統(tǒng)媒體在競爭中逐步處于劣勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中要與新媒體進(jìn)行結(jié)合，使新媒體與傳統(tǒng)媒體共同為社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。兩種形式媒體相互結(jié)合，能更好的正確引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，媒體融合是時(shí)代，更是地方發(fā)展的新需求。

3 目前縣市區(qū)新媒體融合存在的問題

3.1 融合信心不足

傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中受到新媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體的使用者逐漸被新媒體所吸引，致使傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)占有率逐漸降低。很多地區(qū)傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識(shí)到發(fā)展形勢(shì)的危急，也在競爭中采取一些措施，但是取得效果并不理想，逐漸失去融合信心，這種現(xiàn)象正阻礙著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，所以作縣市區(qū)傳統(tǒng)媒體，一定要保持融合信心，不該被地域限制，要主動(dòng)打破傳統(tǒng)媒體為自己定的限制，強(qiáng)化媒體融合意識(shí)，在融合上根據(jù)存在問題積極尋找解決方式，以解決傳統(tǒng)媒體發(fā)展面對(duì)的各種問題。

3.2 媒體融合目的不強(qiáng)

媒體行業(yè)融合最終目的是凝聚傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)新媒體的劣勢(shì)，反之亦然。像是在新聞采訪中，可以在采訪人員以及采訪方式中利用傳統(tǒng)媒體人力資源，在新聞發(fā)布上利用新媒體傳播速度以及傳播渠道，共同完成新聞消息發(fā)布，使新聞消息發(fā)布準(zhǔn)確且具有時(shí)效性。但是在融合過程中，縣市區(qū)所采用的具體融合方式存在一些不足之處，沒有達(dá)到融合預(yù)期效果。一些縣市區(qū)在融合上局限于新部門設(shè)置，這種融合只在表面，沒有深度融合。

3.3 深度融合基礎(chǔ)保障不足

縣市區(qū)新媒體融合需要大量人力、物力以及經(jīng)濟(jì)支持，還要有專業(yè)人才引入，人才引入正是新媒體行業(yè)需要迫切解決的問題。在新媒體融合過程中，要引入綜合性人才，這些人才必須具有傳統(tǒng)媒體專業(yè)度還要掌握新媒體技術(shù)，這是新聞媒體傳播繼續(xù)人才，對(duì)于二者知識(shí)兼顧的綜合性人才，在待遇以及政策上要豐厚。但是很多縣市區(qū)在人才引進(jìn)上力度不足，對(duì)新媒體融合發(fā)展掌握不高，缺少新媒體融合基礎(chǔ)。根據(jù)最新調(diào)查顯示，很多縣市區(qū)在人才引進(jìn)與技術(shù)維護(hù)上力度不高，使專業(yè)人才流失，這種現(xiàn)象不利于新媒體融合發(fā)展。這種現(xiàn)象造成的原因，還是縣市區(qū)媒體行業(yè)融合資金渠道過于狹窄。政府部門財(cái)政上資金投入嚴(yán)重不足，為新媒體融合帶來巨大壓力。

4 縣市區(qū)新媒體融合發(fā)展新思路

4.1 建立融合新觀念

作為縣市區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)者，一定要重視新媒體融合發(fā)展，能夠意識(shí)到這種融合發(fā)展是必然趨勢(shì)，重視新媒體融合發(fā)展，有利于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門，要準(zhǔn)確認(rèn)知新媒體融合重要意義。站在新市區(qū)新媒體發(fā)展全局，建立一個(gè)全新新媒體發(fā)展觀念，才可以在工作中時(shí)刻關(guān)注新媒體融合發(fā)展，深刻理解新媒體融合發(fā)展是一種全新形式，是大勢(shì)所趨；轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，探索新的應(yīng)變之道才是縣市區(qū)新媒體發(fā)展新思路。在實(shí)際工作中縣市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)者要對(duì)融合工作給予資金上的支持，充分配合融合工作進(jìn)行，建立一個(gè)完善的管理體系，為新媒體融合保駕護(hù)航。

4.2 融合中將兩種媒體資源共享

在新媒體融合中，一定要將兩個(gè)媒體獨(dú)立受眾資源進(jìn)行融合，傳統(tǒng)媒體受眾者較為穩(wěn)定，而新媒體受眾者增長速度快，兩種媒體具有的商業(yè)價(jià)值都不能忽略。目前新媒體融合中受眾較為對(duì)立，在資源上沒有實(shí)現(xiàn)共享，這也是新媒體融合中的損失，所以在融合工作中，要將兩個(gè)媒體之中的用戶資源打通，為新媒體融合起到推動(dòng)作用。在融合工作進(jìn)行中，對(duì)現(xiàn)有用戶資源進(jìn)行挖掘，借助新媒體技術(shù)平臺(tái)擴(kuò)寬傳播途徑。使更多受眾實(shí)際需求得到滿足，打造出具有現(xiàn)代特點(diǎn)的主流媒體，形成多樣融合發(fā)展體系。

4.3 強(qiáng)化媒體融合人才培養(yǎng)

專業(yè)技術(shù)人才是新媒體發(fā)展融合基礎(chǔ)，新媒體技術(shù)發(fā)展需要強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，要想兩種媒體進(jìn)行充分結(jié)合，就要重視專業(yè)技術(shù)人才引進(jìn)，并對(duì)專業(yè)技術(shù)人才不斷培養(yǎng)，使其具備綜合發(fā)展素質(zhì)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾者對(duì)于媒體提出更高要求，從紙質(zhì)文字到圖片，從視頻創(chuàng)新到節(jié)目建設(shè)，媒體發(fā)布閱讀以及觀看選擇權(quán)都在受眾。此種發(fā)展顯現(xiàn)象，需要新媒體人員具有扎實(shí)文字功底，利用現(xiàn)代技術(shù)將想要傳達(dá)的信息進(jìn)行傳播。在現(xiàn)代環(huán)境中構(gòu)建大數(shù)據(jù)意識(shí)，新媒體人要強(qiáng)化自身能力，不斷提升對(duì)新媒體的解讀能力。作為新媒體管理者，在復(fù)雜發(fā)展環(huán)境中，要提升自身管理能力，使新媒體融合具有風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力，不斷尋求新媒體融合發(fā)展新路徑，實(shí)現(xiàn)新突破。

5 結(jié)論

在目前社會(huì)發(fā)展階段，新媒體與傳統(tǒng)媒體都在發(fā)揮自身作用，雖然新媒體發(fā)展速度快，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，但還不足以取代傳統(tǒng)媒體。所以在面對(duì)新媒體崛起階段，縣市區(qū)傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)與新媒體進(jìn)行融合，在發(fā)展中堅(jiān)持傳播主體地位，強(qiáng)化對(duì)應(yīng)策略，實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，只有在發(fā)展中借鑒相互優(yōu)缺點(diǎn)，才能更好地進(jìn)行融合，為社會(huì)新媒體發(fā)展擴(kuò)寬渠道。

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