王燕玲

摘 要 微博特有優(yōu)勢使其成為人們分享信息傳播圖片的主要平臺，微博上的網(wǎng)絡視覺文化也隨之興盛。筆者通過了解微博圖像的構成、傳播機遇、傳播優(yōu)勢、傳播劣勢等方面的內(nèi)容，著重分析視覺時代微博圖像的傳播特性，以供參考。

關鍵詞 視覺時代；微博圖像；傳播特性；分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0107-02

微博圖像的傳播不只是視覺時代到來的主要標志，也是微博信息傳播機制的重要組成部分，同時也成為新時代人群交流的主要方式之一。從微博圖像中研究傳播學相關理論，不但能了解人類信息傳播歷程的進步，還能進一步探究人類傳播活動過程出現(xiàn)的變化。

1 微博圖像概述

1.1 微博圖像的構成

微博圖像的構成通常為簡單生動的emoji表情符號，還包括是以記錄生活或傳遞觀點為主要表現(xiàn)的二維圖片、GIF動圖。除此之外，直播、美拍或各類視頻鏈接等多樣化的圖像形式，也屬于微博圖像的組成部分。人們可以利用手邊可接觸到的各種拍照軟件、編輯軟件、剪輯軟件等創(chuàng)作各類各式的圖像，并利用微博進行分享與傳播。

1.2 微博圖像的傳播機遇

1）網(wǎng)絡技術的發(fā)展。隨著我國信息技術的不斷進步，網(wǎng)絡技術的發(fā)展為微博圖像的呈現(xiàn)提供了多元化的技術背景。比如現(xiàn)在已經(jīng)可以利用VR模式立體展現(xiàn)圖像內(nèi)容，使微博信息的傳遞更加便捷高效。網(wǎng)絡信息技術擁有良好的發(fā)展前景，而微博圖像的傳播也會隨之擁有更為廣闊的發(fā)展空間。

2）網(wǎng)絡視覺文化的興盛。當今時代是一個以視覺為主導的時代，在這種視覺時代的背景下，人們會更擅長也更習慣利用圖片信息進行交流，而微博作為新網(wǎng)絡媒介之一，其圖像傳播的空間也會更加廣泛。

1.3 微博圖像傳播的優(yōu)勢

1）高速度。在微博平臺上發(fā)布圖像內(nèi)容，會在短時間之內(nèi)廣泛傳播，對受眾的信息接收起到明顯的沖擊效果。微博具有數(shù)量龐大的用戶群體，網(wǎng)友只需要簡單操作便可將相關圖像信息轉發(fā)收藏，再加上微博復雜的網(wǎng)絡關系，圖像信息可從一個節(jié)點迅速擴張到其他節(jié)點，傳播速度極快。

2）便捷性。市面上各類的美顏相機或美拍的編輯軟件可與微博內(nèi)置的編輯功能互相配合，為應用者提供更為簡易的操作，使其憑借個人愛好進行圖像創(chuàng)作。受到微博平臺開放性的影響，幾乎所有人都可以在該平臺上發(fā)布信息，這為圖像的傳播提供了便捷基礎。

3）高效性。受到圖片直觀性與易讀性的影響，圖像可為觀看群眾提供直接的信息。隨著人民生活水平的不斷提升，生活節(jié)奏逐漸加快，龐大的信息量對人們生活造成強大的沖擊，易讀性較強的圖片能迅速傳播信息，而閱覽群眾只需通過幾秒的查看，便可獲取準確真實的信息傳播效率極高。

4）立體性。圖像比文字承載的信息更多，表達也更為鮮明直接，微博平臺上的圖像即可插入話題，又可插入鏈接，還可加入各種文字與特效，表現(xiàn)出極為強烈的視覺效果，能夠更加完善的整合相關信息。

1.4 微博圖像傳播的劣勢

1）覆蓋性強。微博平臺上的更新速度非?？?，導致該平臺上已發(fā)布的信息很容易被最新訊息覆蓋，已發(fā)布的信息會被徹底掩藏。以微博圖像的傳播為例，微博圖像一旦發(fā)布在該平臺上，很快便會被后續(xù)其他微博圖像直接掩蓋，圖像資源的累積與遮掩會影響受眾對信息的準確提取。

2）虛假信息泛濫。微博平臺準入的門檻較低，即使現(xiàn)在已開始逐步推進實名認證，但依舊有較多水軍在微博上肆意操縱輿論，該群體只需要簡單的用戶名和頭像便可發(fā)布信息，而這種群體通常會被安排完成三無小廣告的推廣，或被指揮攻擊明星藝人等群體造成不良信息的傳播。

3）不穩(wěn)定性。微博圖像的高速傳播也會出現(xiàn)一些負面情況，受到其傳播效果的影響，信息的傳播過程不穩(wěn)定性較強。一些含有負面信息的圖像會在高速傳播下帶來極其惡劣的負面影響。

1.5 微博圖像傳播過程中存在的風險

1）謠言等不良信息的傳播亂象。人民群眾在使用微博過程中，常會受到欺詐信息、色情信息、暴力信息、謠言等不良信息的影響，與文字相比較而言，微博圖像對不良信息的展示會更加簡單粗暴，也能增加傳播速度，使不良信息影響的人群范圍不斷擴大。相關圖像一旦進入受眾的視野之中，就會表現(xiàn)出極為顯著的直觀性與強迫性，使受眾不自覺地接受相關信息。

2）管理制度存在缺陷。出現(xiàn)各類傳播風險的原因除了使用者的自覺性之外，還受到管理制度的影響。管理制度的缺陷與相關法律法規(guī)的缺失導致微博圖像在傳播過程中存在較高風險。因此，微博企業(yè)相關部門必須重視管理制度的完善，有關部門也應當積極補充相關法律法規(guī)條文，及時解決微博圖像傳播及整個微博平臺發(fā)展中存在的漏洞，保證群眾的用戶體驗及信息安全。

2 視覺時代微博圖像傳播的具體特性

2.1 圖文兼具

圖文兼具是微博圖像傳播過程中形成的主要特征，單純的圖像傳播已經(jīng)無法引起群眾的閱讀興趣，而將圖文進行有效結合，能再利用圖片吸引受眾眼球的同時利用文字更好的傳達有效信息。將圖文進行有效結合，對微博圖像進行傳播，不但能夠避免受眾對圖像進行自我揣測產(chǎn)生信息誤解，還能使微博圖像傳播更具吸引力，使受眾在閱讀過程中掌握更多重要信息。

2.2 形式多元

除靜態(tài)圖片之外，動態(tài)化圖像也已成為微博平臺的主流圖像傳播形式之一，受到大眾網(wǎng)民的喜愛與廣泛應用。微博平臺具備傳播動態(tài)圖像的功能，動態(tài)圖像的制作過程較為簡單，利用美圖秀秀等軟件將圖片進行拼接，之后加上部分文字進行內(nèi)容說明即可完成，動圖制作的簡單快捷也是促進微博平臺動態(tài)化圖像傳播特性形成的主要因素。與靜態(tài)圖像相比，動態(tài)圖像更加生動形象、引人注目，尤其是部分搞笑動圖，如動物有趣行為、人民群眾的惡搞舉動、各類失誤集錦等內(nèi)容，均是人們所喜愛的動圖內(nèi)容之一。目前微博媒介技術已足夠成熟，微博動態(tài)圖像可隨意發(fā)布在網(wǎng)上并交由大眾進行閱覽。動圖的傳播更加拉近網(wǎng)民之間的距離也能使圖像進行更有效的信息傳播。

2.3 去中心化

微博重視人民群眾的使用體驗，那些在現(xiàn)實社會中的中心群體在微博平臺上的影響力主要由受眾決定。微博圖像傳播過程中，受眾可由自身喜好隨意選擇需要關注的人，接收符合喜好的圖文信息，對不喜歡的內(nèi)容可發(fā)表主觀意見，甚至可直接取消關注。在微博圖像傳播過程中，人民群眾占據(jù)主導地位，所有用戶均處于平等地位。根據(jù)相關調查可知，微博平臺傳播的圖像基本出自普通民眾之手，而一些較為嚴重的社會新聞也是由普通人民群眾第一時間發(fā)布，并進行廣泛傳播。除此之外，微博紅人的走紅也是微博圖像去中心化特性的主要反應之一，微博圖像的傳播基本依靠廣大受眾進行創(chuàng)造與操控，不存在中心控制情況。

2.4 呈碎片化

碎片化特性是微博圖像傳播過程中的主要特性之一，在圖像傳播過程中，不同的傳播主體有不同的傳播空間，這種空間的割裂性與私人性導致微博圖像的傳播缺乏完整性。微博圖像傳播過程中還可選擇傳播范圍，如向所有人公開或向好友公開，這種獨立性與也促使微博圖像的傳播呈現(xiàn)碎片化。除此之外微博受眾群體范圍較大，其在學歷、職業(yè)、年齡、審美習慣、消費能力、生活閱歷上存在較大差距，因此，信息在傳播過程中，會因為受眾群體的不同接收到不同的的反饋，最終導致微博圖像的傳播呈碎片化。

2.5 多維傳播

微博圖像的多維傳播是受到平臺傳播屬性和規(guī)律的影響，同時也受視覺時代網(wǎng)絡媒體傳播特性的影響。微博圖上的傳播不僅限于微博平臺，還包括網(wǎng)絡論壇微信及其他客戶端的友好聯(lián)動。用戶在微博平臺上分享圖片時，完全可借用一鍵分享功能在其他媒介上進行信息傳播，能有效整合圖像傳播平臺，進一步凸顯了微博圖像傳播過程中的多維傳播特性。這種多維傳播特性促使微博圖像傳播較為高速高效，使微博圖像傳播具有廣泛的影響范圍，傳播機制也隨之演變得較為復雜。

3 結論

根據(jù)文中內(nèi)容可知，在視覺時代的大背景下，網(wǎng)絡視覺文化的興盛使微博平臺聚集了大量的用戶，其圖像具備較多的傳播優(yōu)勢，也存在較為嚴重的傳播劣勢。因此，微博平臺需采取符合實際的處理措施來改善目前狀況，在規(guī)避風險的同時推動微博平臺的可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻

[1]朱寶潔.視覺傳播時代的圖像意識生產(chǎn)與實踐——米歇爾的“文本——圖像”觀及其反思[J].傳媒觀察，2017（9）：40-42.

[2]葉青.數(shù)字時代圖像傳播的“謊言”[J].科技展望，2016，26（31）：295-296.

[3]呂藝.論當代報紙視覺傳播特點及其價值——基于“靜態(tài)”圖像與“動態(tài)”圖像的分析[J].國際新聞界，2016，38（3）：81-90.

[4]何清俊.映射與融合——網(wǎng)絡媒介對視覺圖像的傳播意義與倫理訴求[J].美術大觀，2015（1）：133-134.