張曉燕 義江宏 王輝 潘俊輝

摘? 要：隨著智能手機、二維碼技術、云計算的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的二維碼技術已經無法滿足人們對信息的高標準要求。本文結合二維碼在產品營銷中的應用，建立了基于云計算及物聯(lián)網的移動互聯(lián)網平臺，闡釋“云維碼”技術應用于產品營銷的創(chuàng)意、方式及未來發(fā)展前景。

關鍵詞：“云維碼”;物聯(lián)網;產品營銷

隨著智能手機的普及和移動通信的發(fā)展，手機掃描二維碼，訪問移動互聯(lián)網已經成為人們獲取信息的便捷方式。“云維碼”平臺是基于云計算及物聯(lián)網的移動互聯(lián)網平臺，讓每一個產品都成為企業(yè)連接消費者的橋梁。云維碼讓每一件商品都擁有唯一的身份標識，不僅能達到產品質量追溯和防偽的功能，同時還可以提供高效便捷的信息集成方案，為企業(yè)實現(xiàn)生產、營銷信息管理及客戶大數據管理，提升客戶黏性。

一、二維碼技術應用現(xiàn)狀

物聯(lián)網的應用離不開自動識別，條碼、二維碼以及RFID被人們應用的更普遍一些，二維碼相對一維碼，具有數據存儲量大，保密性好等特點，能夠更好地與智能手機等移動終端相結合，形成了更好地互動性和用戶體驗。而與RFID相比較，二維碼不僅成本優(yōu)勢凸顯，他的用戶體驗和互動性也具有更好地應用前景。二維碼具有儲存量大、保密性高、追蹤性高、抗損性強、備援性大、成本便宜等特性，這些特性特別適用于表單、安全保密、追蹤、證照、存貨盤點、資料備援等方面。智能手機和平板電腦的普及應用催生了之前并不被看好的二維碼應用。目前，二維碼的應用場景超過約10萬個，二維碼個人用戶超過7億，二維碼市場在2012年已經高達300億，在2015年價值增長至1000億元，并且有超過1萬家企業(yè)進入二維碼行業(yè)，故此該項技術的應用以幾何形式增長，而云維碼技術是二維碼技術的2.0時代可以有效解決二維碼的諸多弊端。

二維碼已深入到國民經濟各個領域和人們日常生活當中，作為物聯(lián)網浪潮產業(yè)中的一個環(huán)節(jié)，二維碼的應用從未這么受到關注。隨著相關產業(yè)鏈的發(fā)展，專家預測，將在兩三年內形成上千億的市場空間。到2020年，我國二維碼市場規(guī)模將達到2000億元。

二、“云維碼”技術特點

云維碼技術是在原有二維碼的基礎上，利用云端技術，使二維碼可以靈活控制。從而實現(xiàn)前端二維碼不變，其內存儲的內容，如鏈接網址，微信小程序等可以隨時更改，實時更新。該技術有效的解決了傳統(tǒng)二維碼已經生成，存儲的內容就無法更改的痛點。

三、“云維碼”平臺市場需求分析

二維碼的應用，似乎一夜之間滲透到我們生活的方方面面，地鐵廣告、報紙、火車票、飛機票、快餐店、電影院、團購網站以及各類商品外包裝上。在移動互聯(lián)業(yè)務模式下，人們的經營活動范圍更加寬泛，也因此更需要適時的進行信息的交互和分享。隨著3G/4G移動網絡環(huán)境下智能手機和平板電腦的普及，二維碼應用不再受到時空和硬件設備的局限。產品基本屬性、圖片、聲音、文字、指紋等可以數字化的信息進行編碼捆綁，適用于產品質量安全追溯、物流倉儲、產品促銷以及商務會議、身份、物料單據識別等等。可以通過移動網絡，實現(xiàn)物料流通的適時跟蹤和追溯;幫助進行設備遠程維修和保養(yǎng);產品打假防竄及終端消費者激勵;企業(yè)供應鏈流程再造等，以進一步提高客戶響應度，將產品和服務延伸到終端客戶。廠家也能夠適時掌握市場動態(tài)，開發(fā)出更實用的產品以滿足客戶的需求，并最終實現(xiàn)按單生產，將大幅度降低生產成本和運營成本。隨著國內物聯(lián)網產業(yè)的蓬勃發(fā)展，云維碼技術解決了二維碼技術信息固定不變的弊端，應用到各行各業(yè)的日常經營生活中去，屆時，云維碼成為移動互聯(lián)網入口真正成為現(xiàn)實，客戶群體為廣大互聯(lián)網用戶。

四、“云維碼”平臺產品營銷方式及發(fā)展前景

運營策略上，將持續(xù)用云維碼技術轉化成可實戰(zhàn)應用的產品，并將以后產品進行快速市場復制。

外部營銷方面，將依托于微信平臺進行整體的推廣與宣傳，將產品持續(xù)與微信相結合，并大量合作小程序作者，利用微信前端的巨大流量為我方產品進行導流。

2017年1月云維碼技術正式完成所有測試;2017年2月軟件著作權申請完畢;2017年2月轉化產品成功，并開始投放市場進行實戰(zhàn)測試;2017年2月測試版發(fā)布，一月內獲取掃描次數1500萬。

目前市場上雖有超過萬家企業(yè)進駐該行業(yè)，但仍未達到壟斷地步，研究者均在做二維碼的終端開發(fā)而忽略了該技術本身的延伸技術。二維碼原本的研發(fā)團隊目前攻克的方向是增加識別與存儲，力爭包含更多資訊內容和延伸擴展服務，使其成為有商業(yè)價值的應用，而對于靈活控制這一機制暫時還未涉足。

五、結語

“云維碼”平臺利用云端技術，使得二維碼可以保證碼不變，而存儲的內容隨時更改。鑒于目前市場上的可追蹤型二維碼迅速崛起，相信云碼型二維碼也可以很好的普及。

參考文獻

[1]惠麗莎.物聯(lián)網時代二維碼在工業(yè)品營銷中的應用研究[J].今傳媒，2018（7）：24-25.

[2]岳盼盼，董亮偉.二維碼在高鐵信號管理中的應用[J].中國科技信息，2019（3）：54-56.

[3]姜明富.二維碼在商務樓宇門禁系統(tǒng)的應用[J].電子技術與軟件工程，2019（3）：132.

本文系黑龍江省大學生創(chuàng)業(yè)實踐項目《“云維碼”平臺推廣》（項目編號：201810220080）的部分研究成果。