政策·標準·動向

縣級融媒體中心三大規(guī)范發(fā)布

4月11日，國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布了《縣級融媒體中心網(wǎng)絡(luò)安全規(guī)范》、《縣級融媒體中心運行維護規(guī)范》、《縣級融媒體中心監(jiān)測監(jiān)管規(guī)范》。

早在2019年1月，國家廣播電視總局發(fā)布了《縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范》和《縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺規(guī)范要求》，以上兩個《規(guī)范》在“要扎實推進縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的要求指導(dǎo)下，分析了縣級融媒體中心的業(yè)務(wù)類型，按照“一省一平臺”的原則，對縣級融媒體中心技術(shù)系統(tǒng)的總體架構(gòu)及各項功能提出了要求，并對建設(shè)過程中涉及到的信息安全、運維監(jiān)控、基礎(chǔ)設(shè)施配套要求、關(guān)鍵指標要求、測試與驗收要求等內(nèi)容進行了規(guī)范。該標準可操作性強，對縣級融媒體中心建設(shè)有實質(zhì)性指導(dǎo)作用。兩個《規(guī)范》從發(fā)布之日起開始實施。

5G+4K萬億元級超高清產(chǎn)業(yè)啟動

工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺日前聯(lián)合發(fā)布《超高清行業(yè)發(fā)展行動計劃》?！缎袆佑媱潯诽岢龅?022年中國超高清行業(yè)總體規(guī)模要達到4萬億。專家指出，今年恰逢5G元年，5G臨時牌照的發(fā)放將助推超高清產(chǎn)業(yè)。

超高清行業(yè)發(fā)展行動計劃》要求，到2020年中央廣播電視總臺和有條件的地方電視臺要開辦4K頻道，不少于5個省市的有線電視網(wǎng)和IPTV平臺開展4K直播頻道傳輸和點播業(yè)務(wù)，國內(nèi)超高清視頻節(jié)目年制作能力達1萬小時；到2022年，4K頻道供給能力大幅提升，超高清視頻節(jié)目年制作能力達3萬小時，超高清視頻用戶達到2億。為實現(xiàn)這一目標，《行動計劃》不僅制訂了核心關(guān)鍵器件、超高清電視節(jié)目、行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用等重點任務(wù)，還提出要提升通信網(wǎng)絡(luò)速率，滿足4K和8K視頻傳輸需求，探索5G在超高清視頻傳輸里的應(yīng)用。

中國首條4K超高清地面數(shù)字電視廣播實驗網(wǎng)絡(luò)驗收

4月1日，中國首條4K超高清地面數(shù)字電視廣播實驗網(wǎng)絡(luò)項目驗收會在嘉興市廣播電視集團成功舉辦，標志著我國4K電視及超高清產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段，中國的4K時代已經(jīng)到來！

該項目由啟迪鏈網(wǎng)旗下亨通光載無限信息技術(shù)（江蘇）有限公司和嘉興廣電集團共同承辦，聯(lián)合清華大學(xué)、北京信息技術(shù)國家科學(xué)中心、國家數(shù)字電視國家工程實驗室和中國傳媒大學(xué)，經(jīng)國家廣電總局立項批復(fù)，由國家廣電總局設(shè)計院設(shè)計、國家廣電總局科學(xué)院論證，國家廣電總局規(guī)劃院檢測，亨通光載無限投資實施，在嘉興市建設(shè)中國首條4K超高清地面數(shù)字電視廣播實驗網(wǎng)絡(luò)，并開展地面數(shù)字電視4K頻道技術(shù)試驗，引入清華大學(xué)的DTMB-A（國際電聯(lián)地面數(shù)字電視傳輸標準）和中國傳媒大學(xué)的超高清基帶視頻IP化系統(tǒng)，用項目的方式論證地面數(shù)字廣播傳輸4K甚至8K超高清視頻的可行性，為下一階段建設(shè)中國首個4K紅船頻道和探索基于區(qū)塊鏈技術(shù)，支撐4K、8K、VR、全息的大屏、多屏直播等技術(shù)要求的新型信息網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)開路搭橋。此項目正式于2018年11月建設(shè)完成并開通，系統(tǒng)最大有效覆蓋半徑39KM，接收信號清晰、穩(wěn)定，并由丁文華院士領(lǐng)銜的專家組一致認為，本項目的技術(shù)先進，國際領(lǐng)先，在國內(nèi)率先實現(xiàn)了地面4K超高清播出。

國內(nèi)外廣播電影電視機構(gòu)動態(tài)

超高清論壇：2019年成熟年

超高清論壇（U H D F）最近對其指引做了重大更新。

LG電子公司技術(shù)與標準高級顧問、UHDF指引主席Madeleine Noland表示：“我們首次發(fā)布了一份統(tǒng)一的指引文件，說明超高清的成熟度。在指引中，我們描述了‘基礎(chǔ)UHD技術(shù)，以及向后兼容‘增強，這樣它們將為支持其的設(shè)置增加價值，但基礎(chǔ)設(shè)備上看起來和聽起來仍然很棒?！?/p>

該論壇承認8K是一項有前途的未來技術(shù)，并計劃將其納入未來版本的指引中。UHDF主席Thierry Fautier說：“8K還沒有達到4K的成熟程度，如果生態(tài)系統(tǒng)沒有進一步發(fā)展和進步，8K還不能廣泛部署。我們目前的興趣是基于4K和HD分辨率的服務(wù)和技術(shù)，但論壇將繼續(xù)監(jiān)測8K視頻的發(fā)展，因為它可能與電視制作和分發(fā)有關(guān)，包括利用4K分發(fā)系統(tǒng)中的8K制作和顯示技術(shù)?！?/p>

美國向ITU建議ATSC 3.0為國際廣播標準

一個美國代表團要求國際電信聯(lián)盟（ITU）接納ATSC 3.0數(shù)字廣播標準為國際廣播標準，供世界各國使用。該提案是全球接受該標準的評估過程中的第一步。

該美國代表團向ITU無線電通信部門第六研究組的一個工作組提交了ATSC 3.0——世界上第一個基于IP的電視廣播標準。美國的努力得到了韓國政府代表團的積極支持，并得到了韓國電子和電信研究所的大力協(xié)助。

由美國先進電視系統(tǒng)委員會開發(fā)的ATSC 3.0標準已在美國和韓國被采用。這套自愿性的技術(shù)標準和建議的做法是對1996年采用的ATSC 1.0標準的重大改進。它將提供其他地面數(shù)字電視標準的替代品，包括歐洲D(zhuǎn)VB-T、日本/巴西ISDB-T和中國DTMB平臺。

在提供新標準作為現(xiàn)有的第二代數(shù)字平臺建議的一部分時，美國指出，ATSC 3.0標準的設(shè)計是為了在性能、功能和效率方面作出重大改進，以確保非向后兼容系統(tǒng)的執(zhí)行。

EBU呼吁采用NMOS，防止IP化拖延

歐廣聯(lián)（EBU）呼吁設(shè)備制造商和更廣的電視行業(yè)加快采用AMWA網(wǎng)絡(luò)媒體開放規(guī)范（NMOS）。

NMOS NMOS規(guī)定基于SMPTE ST-2110標準的IP制作環(huán)境中的設(shè)備發(fā)現(xiàn)、注冊和連接管理協(xié)議。

EBU已經(jīng)將NMOS列為促進為最終用戶建立和管理基于IP的媒體設(shè)施的一個最低技術(shù)要求。

EBU技術(shù)委員會現(xiàn)在要求制造商和行業(yè)協(xié)會發(fā)出明確的信息，承諾遵守相關(guān)的AMWA IS-04和IS-05規(guī)范，并將其納入產(chǎn)品路線圖。根據(jù)EBU的說法，這樣做的目的是為了推動已經(jīng)出現(xiàn)的眾多產(chǎn)品的成熟，并支持圍繞ST 2110標準的生態(tài)系統(tǒng)和市場的持續(xù)增長。

新媒體·超高清

到2020年高清頻道將成為電視主流播出模式

國家廣播電視總局黨組成員、副局長張宏森表示，今年，總局將進一步加大高清電視和4K超高清電視的推進力度，推動內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸、終端普及和標準建設(shè)，并積極布局8K超高清電視相關(guān)準備工作?？偩衷谒兄卮笕蝿?wù)、重大工程推進的同時，都為超高清電視發(fā)展預(yù)留了空間和通道，作出了制度性安排。到2020年，高清頻道將成為電視主流播出模式。

發(fā)展4K起點上的超高清視頻，是當前廣電工作中的一項重要任務(wù)和重點安排。這項工作的意義可以梳理為：超高清技術(shù)更廣泛應(yīng)用于電視端，是突破電影大屏和手機小屏重圍的有效路徑，是保障家庭客廳屏幕永不落幕的支撐性條件之一；超高清技術(shù)的進一步拓展，將融合更多高概念、高規(guī)格、高質(zhì)量的產(chǎn)品，形成面向5G時代的高新視頻。這是廣電行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，尤其是超高清視頻技術(shù)和文創(chuàng)產(chǎn)品的深度結(jié)合，會在5G時代產(chǎn)生巨大的效果和意義。

天津首次實現(xiàn)5G+8K超高清體育賽事直播

4月13日，全國第十屆殘運會暨第七屆特奧會田徑馬拉松比賽在天津市武清區(qū)鳴槍開跑。天津移動聯(lián)合華為成功完成了天津市首次5G超高清馬拉松賽事電視直播，以及現(xiàn)場5G+8K全景視頻VR實時體驗。

“為將賽場上運動員們的颯爽英姿更加真切地呈現(xiàn)給觀眾，天津移動在本次馬拉松賽的起點、終點以及迷你馬拉松賽折返點附近設(shè)置了多個8K高清全景攝像頭，利用5G網(wǎng)絡(luò)將賽道上的一幀一畫精美呈現(xiàn)，為萬千跑迷獻上一場視覺盛宴。”天津移動相關(guān)負責人介紹，現(xiàn)場觀眾還可通過VR眼鏡360度觀看賽況，身臨其境享受賽事樂趣，切身體會5G的炫酷魅力。

相比一般的電視節(jié)目，體育賽事直播對畫質(zhì)有著更高的要求，對傳輸網(wǎng)絡(luò)的要求也更高。5G網(wǎng)絡(luò)高速率、低時延的特性使直播回傳畫面更加流暢、清晰、穩(wěn)定，同時解決了直播現(xiàn)場視頻信號傳輸受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境限制的問題，直播地點更加機動靈活。

分析·預(yù)測·調(diào)查

亞太網(wǎng)絡(luò)視頻收入到2024年將翻番

咨詢公司亞媒智匯（Media Partners Asia）預(yù)測，2024年亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻訂閱和廣告收入將達到520億美元。

這一數(shù)字是在MPA年度APOS峰會（今年在印度尼西亞巴厘島舉行）之前公布的，是MPA預(yù)測的今年260億美元的兩倍。

MPA表示，隨著中國在線平臺的發(fā)展給國內(nèi)電視競爭對手帶來壓力，中國將繼續(xù)占據(jù)該地區(qū)網(wǎng)絡(luò)視頻收入的重要份額。MPA表示，到2024年，包括愛奇藝和騰訊視頻在內(nèi)的中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在視頻收入中的份額將從29%增至44%。

MPA補充道，其它亞太市場收入也將強勁增長。該公司預(yù)計，除中國外，2024年，將從目前的100億美元增至210億美元（亦翻番）。該地區(qū)視頻收入增長最快的將是印度。從2019年起，印度的年復(fù)合增長率將達到8%，到2024年，其收入將增至200億美元。

MPA執(zhí)行董事維維克·庫托（Vivek Couto）表示：“盡管盈利模式已開始在其它主要市場擴大規(guī)模，但中國在網(wǎng)絡(luò)視頻可擴展性和創(chuàng)新方面仍處于領(lǐng)先地位。”寬帶連接和數(shù)字視頻平臺的發(fā)展在全球和地方層面為內(nèi)容創(chuàng)造者、聚合者和體育版權(quán)所有者帶來了新的經(jīng)濟價值?！?/p>

OTT跳出“最初嘗試者”階段，45-60歲人群成為新戰(zhàn)場

隨著45-60歲的消費者逐漸成為產(chǎn)品和服務(wù)的一個競爭性市場，視頻OTT分發(fā)已經(jīng)退出了最先嘗試者階段。

這是證券研究公司Cowen對有線電視用戶進行的最新全國季度調(diào)查得出的結(jié)論。據(jù)該公司介紹，OTT被18-29歲的消費者接受已經(jīng)基本穩(wěn)定，并開始走向成熟。

而45-60歲年齡段的接受率已達到32%，較上一季度增長27%，較去年同期增長21%?！斑@個中年人群（最終是年長群體）正在成為成熟產(chǎn)品周期中主要增長源，”Cowen說。

Cowen還表示，雖然OTT接受的急劇增長曲線最終趨于平緩，但有線電視退訂正在企穩(wěn)。在最新的調(diào)查中，約21%的受訪者確認自己是一名退訂者，這與最近的調(diào)查結(jié)果基本持平。

全球體育運營商將在OTT上花重金

根據(jù)Deltatre一新報告，全球體育運營商正將其總預(yù)算的15%花費于OTT上，預(yù)測到2021年單單北美OTT技術(shù)投資就將超過68億美元。

“體育比賽OTT關(guān)鍵績效指標（KPI）已經(jīng)改變。它不再僅僅是比賽流媒體播放，”Deltatre首席執(zhí)行官Giampiero Rinaudo說，“即使沒有現(xiàn)場比賽發(fā)生，鼓勵觀眾日復(fù)一日返回是我們的黃金準則。這意味著最大限度地提高吸引力。為不同類型的體育迷量身定制視頻和編輯內(nèi)容，并根據(jù)當天的時間、用戶的見解或本周體育界的最新進展，重新配置UI和UX，這是品牌如何圍繞一項運動創(chuàng)建更好的生態(tài)系統(tǒng)的方式?！?/p>

VR在視頻娛樂領(lǐng)域依然舉步維艱

市場研究公司Parks Associates研究表明，盡管觀看視頻是VR的主要預(yù)期應(yīng)用之一，但游戲仍然是虛擬現(xiàn)實（VR）頭顯的主要應(yīng)用。

在其報告《虛擬現(xiàn)實：不斷演變的生態(tài)系統(tǒng)》中，該公司發(fā)現(xiàn)，2017-2018年，報告熟悉VR技術(shù)的消費者在美國寬帶家庭中約占四分之一，其中游戲玩家最可能熟悉這項技術(shù)。在擁有或熟悉VR的消費者中，54%的人使用頭顯或?qū)⑵溆糜谟螒颉?/p>

“62%的美國寬帶家庭玩視頻游戲，而盡管游戲玩家是一個充滿激情的細分市場，但他們的規(guī)模可能有限，這阻礙了VR向更廣泛受眾的推廣，” Parks Associates研究分析師Billy Nayden表示?！坝幸恍閂R開發(fā)的值得注意的視頻內(nèi)容，比如亞歷桑德羅·岡薩雷斯·伊納利圖執(zhí)導(dǎo)的虛擬現(xiàn)實作品《肉與沙》（CARNE y ARENA），它獲得了奧斯卡獎，但總體上缺乏高質(zhì)量的非游戲內(nèi)容，阻礙了更廣泛的普及?！?/p>

該報告還發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容質(zhì)量對VR頭顯擁有者來說仍然是一個挑戰(zhàn)，55%的VR頭顯擁有者認為，自購買頭顯以來，適用于其設(shè)備的內(nèi)容大同小異；3%的人認為更糟。該報告指出，VR內(nèi)容開發(fā)的主要障礙是成本、交互性需求和內(nèi)容長度限制。

2028年視頻流媒體收入近6000億美元

未來市場洞察公司（FMI）最近的一份報告考察了全球視頻流媒體市場的預(yù)期增長。根據(jù)FMI的報告，截至2018年，全球視頻流媒體市場規(guī)模為1389.9億美元，在未來10年——確切地說，到2028年——全球視頻流媒體市場規(guī)模預(yù)計將增長至5911.1億美元，年復(fù)合增長率為15.6%。

FMI的分析將視頻流媒體市場按類型、內(nèi)容發(fā)布渠道、收入模式、行業(yè)和地區(qū)劃分為五類。按類型，視頻流媒體有直播和點播兩部分。在這兩者之間，視頻流媒體直播預(yù)計將成為預(yù)測期的主力，從2018年的32.5%的市場份額增長到2028年的43.3%。

內(nèi)容分發(fā)通過OTT、付費電視和IPTV。FMI預(yù)測OTT將成為主推動力，因CAGR高，但IPTV預(yù)計也將出現(xiàn)顯著增長，預(yù)計在未來10年內(nèi)，從2018年的233.8億美元增長到1034.7億美元。

收入模式方面，訂閱是最受歡迎的方式。2018年到2028年，基于訂閱的收入預(yù)計將從49.6%的市場份額增長到51.5%。

從行業(yè)來看，包括媒體和娛樂、教育等在內(nèi)的商業(yè)，據(jù)報將從2018年的442.9億美元增長到2028年的2143億美元。

報告還考察了不同的地區(qū)，特別是北美、拉丁美洲、西歐、東歐、東南亞以及亞太其它國家、日本、中國和中東亞。

FMI確實注意到視頻流市場增長存在潛在的挑戰(zhàn)，包括流媒體流的中斷、盜版以及低帶寬或有限的流媒體速度。

數(shù)據(jù)優(yōu)化可提高VOD收入至少10%

VOD專家Lucas Bertrand創(chuàng)辦一家位于英國倫敦的軟件即服務(wù)（SaaS）技術(shù)提供公司Looper Insights。

市場研究表明，通過更好的可視性、管理和優(yōu)化，可以提高數(shù)字分配的收入，此新成立的平臺允許電影和電視版權(quán)所有者和VOD店面控制自己的IP資產(chǎn)。

Looper Insights算出數(shù)據(jù)優(yōu)化可幫助提高VOD收入至少10%。其專有技術(shù)使IP持有者能夠查看、管理和優(yōu)化他們的點播片子，實現(xiàn)每個市場和每家店面的可用性、定價、打包和配置的管理。

該平臺使用一個把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可操作的見解的算法驅(qū)動的界面，允許公司跟蹤和優(yōu)化推銷規(guī)劃，優(yōu)化圖片，提高社交媒體投資回報率，并利用先進的AI和機器學(xué)習工具分析可觀察到的銷售趨勢，做出更明智的發(fā)行、定價和營銷決策。

作為VOD聚合商MoMedia的前CEO，Bertrand：“電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展到提供對各方都有利的優(yōu)秀的用戶界面和一流的分析，但娛樂節(jié)目分配落伍了?！?/p>

“很明顯，VOD發(fā)行的未來是智能、自主，但目前分配商是盲目的。Looper Insights將幫助他們實現(xiàn)IP的全部盈利潛力。”