龔逸琳

摘?要：中國(guó)電影在21世紀(jì)以來(lái)發(fā)展迅速，數(shù)量、質(zhì)量以及影響力都取得較大進(jìn)步。中國(guó)電影在跨文化傳播中更加注意國(guó)家形象的塑造，在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)和認(rèn)同度也進(jìn)一步提高。但中國(guó)電影對(duì)國(guó)家形象的構(gòu)建存在誤區(qū)，甚至產(chǎn)生負(fù)面影響。本文旨在探究跨文化傳播中中國(guó)電影國(guó)家形象建構(gòu)的效果，以期對(duì)中國(guó)電影更好地走出去產(chǎn)生積極影響。

關(guān)鍵詞：中國(guó)電影;國(guó)家形象;跨文化傳播

中圖分類號(hào)：G20????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?????文章編號(hào)：1672-8122（2019）05-0109-02

一、跨文化傳播中的電影與國(guó)家形象的塑造

國(guó)家形象的建構(gòu)一定程度上在于媒介傳達(dá)出何種信息，電影作為一種大眾媒介，具有通俗性、娛樂(lè)性和感染力，更容易被不同文化、國(guó)家和地區(qū)的人所接受，這也使得電影傳播具有高效性和廣泛性。電影作為一種文化，承載著特定的文化意義和精神內(nèi)涵。通過(guò)敘述故事、塑造人物形象對(duì)社會(huì)環(huán)境和時(shí)代背景進(jìn)行反映，并由此折射出特定時(shí)期的社會(huì)生活和國(guó)家面貌，這些電影所呈現(xiàn)的便是“國(guó)家形象”。

中國(guó)電影是中國(guó)文化的載體，也是國(guó)際交流的傳播媒介之一，在塑造、傳遞國(guó)家形象上具有重要作用。中國(guó)電影跨文化傳播是中國(guó)電影發(fā)展過(guò)程中的重要命題，把積極正面的、符號(hào)化的形象傳播出去，海外受眾對(duì)這些信息加以系統(tǒng)整理，分析電影話語(yǔ)方式生產(chǎn)出的社會(huì)意義，就會(huì)形成一種正面評(píng)價(jià)或印象，幫助完成良好的國(guó)家形象的建構(gòu)。

二、海外傳播的中國(guó)電影對(duì)國(guó)家形象建構(gòu)的積極作用

（一）促進(jìn)中國(guó)影響力提升

21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，從高速增長(zhǎng)到穩(wěn)定增長(zhǎng)，成為全球最具增長(zhǎng)勢(shì)頭的產(chǎn)業(yè)。2017年全國(guó)電影總票房達(dá)559.11億元（約89.94億美元），同比增長(zhǎng)13.45%，相比2016年增速明顯提升[1]。 2017年國(guó)產(chǎn)電影海外票房和銷售收入42.53億元，比上年增長(zhǎng)11.19%。中國(guó)電影在海外的關(guān)注度和影響力日益提升，《紅海行動(dòng)》《我不是藥神》等電影口碑票房雙豐收，也收獲了很多外媒的好評(píng)，美國(guó)媒體表示從《紅海行動(dòng)》中感受到了中國(guó)海軍保衛(wèi)國(guó)民的信心和決心。中國(guó)電影在國(guó)際電影節(jié)上也頻頻亮相和獲獎(jiǎng)，上海和北京國(guó)際電影節(jié)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，國(guó)際知名度提高，也進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)電影的國(guó)際化。21世紀(jì)以來(lái)中國(guó)電影在國(guó)內(nèi)外取得的輝煌成就，有利于擴(kuò)大中國(guó)因素和中國(guó)形象的影響力，吸引世界的關(guān)注。

（二）塑造正面多元中國(guó)形象

21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)引擎催動(dòng)著各種風(fēng)格樣式的電影作品的誕生，新世紀(jì)中國(guó)電影以豐富多元的電影題材和電影類型，展現(xiàn)了創(chuàng)新追求、多元發(fā)展的國(guó)家形象。倡導(dǎo)國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)的主旋律電影，在新世紀(jì)更加注重影片的票房和市場(chǎng)效益，將國(guó)家意識(shí)形態(tài)與商業(yè)意識(shí)形態(tài)相結(jié)合，在表達(dá)國(guó)家正面形象的同時(shí)，兼顧藝術(shù)性、商業(yè)性與創(chuàng)新性?！都t海行動(dòng)》體現(xiàn)了中國(guó)作為大國(guó)的能力和責(zé)任，《戰(zhàn)狼2》展現(xiàn)了中國(guó)保衛(wèi)國(guó)民的大國(guó)形象。一些世俗中國(guó)和時(shí)尚中國(guó)題材的電影聚焦于普通民眾的家庭生活、職場(chǎng)經(jīng)歷、情感關(guān)系、心路歷程等，既體現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)年輕人奮斗打拼、積極樂(lè)觀的生存狀態(tài)，也展現(xiàn)了中國(guó)都市繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一定程度上改變了西方人對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)，通過(guò)電影看到了中國(guó)追求個(gè)性自由、社會(huì)民主的方面。

（三）傳輸中國(guó)思想文化

中國(guó)電影通過(guò)豐富的中國(guó)元素向外國(guó)觀眾展現(xiàn)了中國(guó)文化的博大精深，儒道思想、家國(guó)觀念、武術(shù)文化、戲曲國(guó)粹……都體現(xiàn)了中國(guó)的魅力。頗受外國(guó)歡迎的中國(guó)武俠電影，在新世紀(jì)傳遞出優(yōu)秀的傳統(tǒng)思想文化觀念，如舍生取義、家國(guó)情懷、道德親情等等，喚醒我們對(duì)當(dāng)代社會(huì)價(jià)值觀的思考，如電影《英雄》展現(xiàn)出傳統(tǒng)的儒家大義和舍身取義精神。新世紀(jì)很多電影也體現(xiàn)中國(guó)文化的獨(dú)特性，如電影《影》中體現(xiàn)水墨丹青的中國(guó)古典審美，將陰陽(yáng)太極融入武學(xué)。中國(guó)政府倡導(dǎo)并向國(guó)際所傳遞的一些理念也在影片中有所體現(xiàn)，如2019年春節(jié)檔熱門電影《流浪地球》體現(xiàn)了“人類命運(yùn)共同體”的理念和中國(guó)人永不言棄、不服輸?shù)木?。這些電影的敘述和形象的表達(dá)，使這些中國(guó)元素全面而真實(shí)地呈現(xiàn)在外國(guó)觀眾的面前，把中華文化發(fā)揚(yáng)光大，既加深外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)的了解，也激發(fā)了他們探索中華文化的興趣。

三、21世紀(jì)海外傳播的中國(guó)電影塑造國(guó)家形象的局限性

在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展過(guò)程中，涌現(xiàn)出許多問(wèn)題：一些電影過(guò)度商業(yè)化，文化現(xiàn)象中深層次的內(nèi)涵表現(xiàn)力不足，作品類型化、趨同化、庸俗化……這些問(wèn)題對(duì)國(guó)家形象的構(gòu)建產(chǎn)生了負(fù)面影響，容易造成國(guó)外對(duì)中國(guó)文化的誤解。筆者從21世紀(jì)世界四大國(guó)際電影節(jié)40部華語(yǔ)獲獎(jiǎng)電影入手，對(duì)其電影類型、時(shí)代、內(nèi)容等進(jìn)行了劃分，從而分析總結(jié)出中國(guó)電影對(duì)外塑造國(guó)家形象的一些局限性。

（一）中國(guó)電影對(duì)外宣傳力度不夠

根據(jù)筆者對(duì)21世紀(jì)世界四大國(guó)際電影節(jié)華語(yǔ)獲獎(jiǎng)電影統(tǒng)計(jì)可知：從2000年至今，在世界四大國(guó)際電影節(jié)中，華語(yǔ)電影共獲獎(jiǎng)了40部（不包括提名），2000年到2010年，華語(yǔ)獲獎(jiǎng)電影為29部，占72.5%，2011年至今，華語(yǔ)獲獎(jiǎng)電影僅有11部，占比27.5%。結(jié)合近十年來(lái)中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際影響力比21世紀(jì)初增強(qiáng)很多，但是在世界四大國(guó)際電影節(jié)中獲獎(jiǎng)華語(yǔ)電影反而減少，一方面說(shuō)明中國(guó)電影近年來(lái)輸出不成功，相對(duì)于經(jīng)濟(jì)政治的快速發(fā)展，中國(guó)文化的對(duì)外傳播還有待加大力度;另一方面也說(shuō)明輸出影片的量多質(zhì)不精的問(wèn)題亟待改善。如果中國(guó)影片在海外的影響力、知名度低，海外觀眾對(duì)中國(guó)電影的接觸率就低，這不利于國(guó)家形象對(duì)外傳播渠道的擴(kuò)大，也影響受眾對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的評(píng)價(jià)和認(rèn)知。

（二）國(guó)家形象構(gòu)建和傳播的單一化

在電影類型方面，中國(guó)對(duì)外傳播的電影類型相對(duì)單一、不夠豐富。為起到對(duì)外宣傳作用，中國(guó)電影制作者傾向于創(chuàng)造反映主流價(jià)值觀的主旋律電影，這些電影如《建國(guó)大業(yè)》?《建黨偉業(yè)》等主題趨于雷同，題材比較單一，宣傳色彩比較濃厚，海外觀眾不易接受。在21世紀(jì)四大國(guó)際電影節(jié)上獲獎(jiǎng)華語(yǔ)電影中有32部（80%）都是文藝片，這種文藝片屬于高雅文化，藝術(shù)氣質(zhì)明顯，但往往曲高和寡，受眾范圍狹窄，也不利于中國(guó)電影的大范圍對(duì)外傳播。根據(jù)2018年《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2016—2017》，在海外受訪者眼中，最能代表中國(guó)文化的三大元素分別是中餐、中醫(yī)藥和武術(shù)，甚至還存在一定負(fù)面的刻板成見。

（三）影像符號(hào)的灰調(diào)化

影像符號(hào)的灰調(diào)化使得中國(guó)形象的對(duì)外傳播處于被動(dòng)和不利的地位。在21世紀(jì)世界四大國(guó)際電影節(jié)華語(yǔ)獲獎(jiǎng)的40部電影中，其中有9部電影是獨(dú)立電影或曾經(jīng)或仍然在國(guó)內(nèi)被禁，被禁的原因有未在國(guó)內(nèi)過(guò)審就去國(guó)際電影節(jié)參賽、過(guò)多反映社會(huì)黑暗面、涉及文革同性戀敏感話題、與國(guó)內(nèi)主流意識(shí)相悖等原因。獲獎(jiǎng)電影中有6部影片（15%）的主題涉及社會(huì)底層，包括礦難、娼妓、重婚、流浪等，6部影片（15%）涉及中國(guó)農(nóng)村題材，縱觀中國(guó)在歷屆國(guó)際電影節(jié)的獲獎(jiǎng)電影，外國(guó)評(píng)審更青睞那些具有批判性的、描繪中國(guó)社會(huì)底層和落后歷史的影片。他們這種對(duì)文化的反思、對(duì)民族性的思考是中國(guó)電影對(duì)外傳播的一個(gè)突破口，但是這種主題和元素?zé)o可避免地帶有灰調(diào)化的色彩，甚至有取悅西方觀眾的功利主義色彩。

四、 結(jié)?語(yǔ)

結(jié)合西方成功范例的思考，我們發(fā)現(xiàn)西方電影如《花木蘭》?《功夫熊貓》等巧妙運(yùn)用“西方立場(chǎng)，中國(guó)表達(dá)”，既運(yùn)用大量中國(guó)元素博取人的眼球、吸引中國(guó)市場(chǎng)，又傳遞了自己國(guó)家的文化精神和價(jià)值觀。我們中國(guó)電影在跨文化傳播中也應(yīng)采用“中國(guó)立場(chǎng)，國(guó)際表達(dá)”。加深對(duì)自身文化的了解、充分挖掘中國(guó)文化中的電影素材，打造文化內(nèi)核，在對(duì)外傳播中建立起一個(gè)豐滿的、積極的、正面的中國(guó)形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]?張銳，許妍.2017年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[J].中國(guó)電影市場(chǎng)，2018（2）：17-23.

[責(zé)任編輯：武典]