摘要：我國擁有的傳統(tǒng)文化元素是歷史文化與文明的結(jié)晶，能夠?qū)ξ覈幕哂械膬?nèi)涵進(jìn)行集中體現(xiàn)。所以，在設(shè)計中對傳統(tǒng)元素加以運(yùn)用，是現(xiàn)代設(shè)計的潮流，特別是視覺傳達(dá)方面的設(shè)計，除了實現(xiàn)傳達(dá)效果，還能對我國具有的獨(dú)特文化味道加以表現(xiàn)，進(jìn)而讓人們對傳統(tǒng)文化有更多的了解。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素 視覺傳達(dá)設(shè)計 運(yùn)用

一、前言

在人們平時的生活之中，傳統(tǒng)元素是隨處可見的，其可以對地域環(huán)境以及生活習(xí)俗進(jìn)行展現(xiàn)?，F(xiàn)階段，我國擁有的傳統(tǒng)元素已經(jīng)被運(yùn)用到了許多設(shè)計之中，其中就包含視覺傳達(dá)方面的設(shè)計，這能夠讓視覺傳達(dá)獲得多樣化的效果，并且增加作品的意蘊(yùn)，對作品個性加以突顯，讓作品擁有一種獨(dú)特魅力。

二、書法藝術(shù)的應(yīng)用

書法藝術(shù)是我國獨(dú)有的一門藝術(shù)，其已歷經(jīng)千年，積淀了深厚的藝術(shù)價值及歷史文化，可以向人們傳遞古老藝術(shù)具有的魅力。在書法之中蘊(yùn)含節(jié)奏、韻律以及形體等，這些都營造出一種特有的意境，而將這些運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中，能夠讓作品具有濃厚的民族風(fēng)，并且讓視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中包含的視覺符號變得更加豐富多彩。特別是線條和筆墨當(dāng)中傳達(dá)出來的張力以及動感，能夠?qū)ι钸h(yuǎn)的意韻進(jìn)行體現(xiàn)，好比音樂當(dāng)中的韻律，能夠讓人在視覺方面產(chǎn)生美感體驗。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中對書法藝術(shù)加以應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)被設(shè)計師加以重視。[1]比如在設(shè)計我國月球探測工程這一標(biāo)志之中，便對書法藝術(shù)進(jìn)行了應(yīng)用，該標(biāo)志用一弧兩點勾勒出了一個“月”字，同時配上了兩只腳印，非常形象地對探月過程進(jìn)行了展示。再如北京承辦奧運(yùn)會時的標(biāo)志就用到了書法元素，設(shè)計師借助書法藝術(shù)這種形式把“京”字進(jìn)行了巧妙處理，讓其變成了一個人形圖案，這樣一來，使得標(biāo)志變得非常動感，可以向世界人民表達(dá)歡迎之情，還具有民族性以及時代感?？傊谝曈X傳達(dá)有關(guān)設(shè)計之中對書法元素加以運(yùn)用，除了能夠提高作品意境之外，同時還能讓作品擁有更加強(qiáng)大的吸引力以及文化感，進(jìn)而給人留下深刻印象。

三、吉祥圖案的應(yīng)用

吉祥圖案在我國的傳統(tǒng)文化當(dāng)中占有重要地位，吉祥圖案凝聚了勞動人民的智慧，其中還蘊(yùn)含民族精神。實際上，傳統(tǒng)的吉祥圖案擁有非常豐富的題材，而且寓意非常豐富，包含鶴、龜、龍與鳳這些動物圖案，包含竹、菊、梅以及蘭這些植物圖案，同時還包含不少幾何圖案，不管哪種圖案，全都包含了深厚的文化內(nèi)涵以及人們的美好祝愿，這給設(shè)計師提供很多素材。設(shè)計師實施視覺傳達(dá)有關(guān)設(shè)計期間，可把設(shè)計主題當(dāng)作依據(jù)，合理鑒賞、科學(xué)使用以及合理改造這些傳統(tǒng)的吉祥圖案，通過提煉創(chuàng)新，能夠在設(shè)計當(dāng)中對這些吉祥圖案進(jìn)行巧妙融合，從而讓作品更具內(nèi)涵以及意蘊(yùn)，對中國特色加以體現(xiàn)。比如我國2008年的申奧標(biāo)志，就用“盤長”的吉祥圖案，同時還對我國的寫意手法加以運(yùn)用，之后通過藝術(shù)方面的再創(chuàng)造，把奧運(yùn)五環(huán)、中國結(jié)以及奔跑的運(yùn)動員加以巧妙結(jié)合，進(jìn)而對奧運(yùn)精神以及中國風(fēng)采進(jìn)行了充分體現(xiàn)，向人們傳達(dá)了一種圓融與和諧的意境。在這個例子當(dāng)中，設(shè)計師非常巧妙地把我國傳統(tǒng)的吉祥圖案在視覺傳達(dá)有關(guān)設(shè)計當(dāng)中進(jìn)行了展現(xiàn)，使得作品寓意變得更加豐富，并帶有濃厚的文化內(nèi)涵。

四、水墨元素的應(yīng)用

水墨畫是我國獨(dú)有的一種藝術(shù)形式，其中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵非常深厚，能夠體現(xiàn)出特有的含蓄美以及意境美，并且蘊(yùn)含了強(qiáng)烈的民族情感。其實，通過對水墨畫當(dāng)中的留白以及線條營造出來的氛圍進(jìn)行體驗，可以感受其中具有的含蓄美，而這一審美方式對內(nèi)在體驗非常重視。藝術(shù)家可以通過對線條以及色彩的駕馭來營造特有的意境之美，讓其呈現(xiàn)出一種奇妙效果。而把水墨元素應(yīng)用到視覺傳達(dá)的有關(guān)設(shè)計之中，可以對傳統(tǒng)元素當(dāng)中的色彩以及肌理造型進(jìn)行集中體現(xiàn)，在對文化韻味進(jìn)行體現(xiàn)的同時，還能讓作品當(dāng)中的意蘊(yùn)變得更加豐富，這樣更能對民族特色進(jìn)行彰顯，提高作品的藝術(shù)性。如今，在很多作品當(dāng)中都能看到水墨元素的具體應(yīng)用。比如在《自在》這個系列之中，就蘊(yùn)含了深刻的人生哲學(xué)。設(shè)計師在主體物體當(dāng)中對水墨元素進(jìn)行了應(yīng)用，這樣能夠?qū)ι嬷B加以體現(xiàn)，使得作品變得更加生動，并且更具氣韻。一直以來，水墨畫都是我國一個特有的藝術(shù)瑰寶，其蘊(yùn)含了很多元素，這些都給設(shè)計師提供了大量的素材，而設(shè)計師在視覺傳達(dá)有關(guān)設(shè)計當(dāng)中對這些元素加以運(yùn)用，能夠提高作品的整體意境。

五、結(jié)語

綜上可知，我國有著悠久的歷史，散發(fā)著濃厚的文化氣息。在現(xiàn)代視覺設(shè)計當(dāng)中對這些傳統(tǒng)元素加以運(yùn)用，是設(shè)計師們非常熱衷的一種創(chuàng)作手法。設(shè)計師們經(jīng)過對傳統(tǒng)文化具有的內(nèi)涵進(jìn)行加工提煉和再創(chuàng)造，不僅能夠增加作品意境，同時還能讓作品具有現(xiàn)代感，進(jìn)而提高作品的整體藝術(shù)價值。

參考文獻(xiàn)：

[1]李云歌.視覺傳達(dá)設(shè)計中傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用分析[J].科教導(dǎo)刊（中旬刊），2018（08）.

（作者簡介：史墨，女，本科，北京印刷學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院，副教授，研究方向：平面設(shè)計）（責(zé)任編輯 劉冬楊）