蘇悅怡

“宇博”成長史創(chuàng)新是他的成功秘笈

時(shí)尚圈每年都會(huì)來很多新人，時(shí)尚玩法也是變化多端?；厮莸綍r(shí)尚自媒體剛開始的2010年，gogoboi是當(dāng)時(shí)時(shí)尚博主中第一個(gè)吃螃蟹的人。

2010年底，他在微博上開創(chuàng)了一個(gè)#whowearswhat#（誰穿了什么）的主題標(biāo)簽，并開始以犀利、直接而又詼諧的語言點(diǎn)評(píng)明星的穿著，他時(shí)常發(fā)一線男女明星如“車禍現(xiàn)場(chǎng)”般的打扮，這令他的微博賬號(hào)在短時(shí)間內(nèi)俘獲了大批粉絲，gogoboi可以稱為時(shí)尚毒舌博主第一人。

回憶起自己是怎么火起來的，gogoboi脫口而出的一個(gè)名字是“郭德綱”?！拔矣X得我走紅的契機(jī)是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)了一個(gè)時(shí)尚盲區(qū)，就是男性喜劇演員。當(dāng)我開始去搜集郭德綱、趙本山這些大眾們喜愛的喜劇演員身上的時(shí)尚元素時(shí)，我想我抓住的就不僅僅是關(guān)注時(shí)尚的人的眼球了。”

在發(fā)展微博的同時(shí)，gogoboi也在微信公眾號(hào)上把韓劇女主角的穿搭秘笈剖析得漂亮徹底。憑借分析韓劇《來自星星的你》中女主角的服飾搭配，gogoboi的公眾號(hào)也在微信平臺(tái)一炮而紅，在公眾號(hào)運(yùn)行的初期就吸引了很多用戶。好的內(nèi)容加上最佳的時(shí)機(jī)，讓gogoboi這個(gè)自媒體嘗鮮者一躍成為“宇宙第一時(shí)尚博主”。

gogoboi的出現(xiàn)，讓大家突然發(fā)現(xiàn)探討明星的“私服”（私下穿的衣服）和電視劇中的同款是一件兼具娛樂和時(shí)尚精神的事情。讓關(guān)注明星的人了解時(shí)尚，時(shí)尚就變成了一種更容易普及的知識(shí)，不僅僅是讓人親近的穿搭指南，更多的人開始了解整個(gè)時(shí)尚圈，了解奢侈品其實(shí)并不代表著階層，它還是藝術(shù)和歷史；讓時(shí)尚圈把資源利用在明星身上，可以使其發(fā)揮更大的傳播價(jià)值，明星資源也變得更加炙手可熱。時(shí)尚博主的出現(xiàn)如一股堅(jiān)實(shí)的紐帶，把時(shí)尚資源和明星藝人緊緊連在了一起。

更多品牌找到gogoboi還是看重他內(nèi)容的獨(dú)特性，就是他熱愛用“毒舌”的方式評(píng)論一件事物。他嬉笑怒罵的風(fēng)格顯然讓受眾和品牌商很買單，一個(gè)接一個(gè)的品牌提出合作。

幾年前，gogoboi做了一個(gè)身份的轉(zhuǎn)變——從時(shí)尚博主到創(chuàng)業(yè)者，他創(chuàng)辦了公司，旗下簽約了若干博主。做出改變的他笑言：“這個(gè)時(shí)代已經(jīng)不是品牌把我像小公主一樣捧在手上的時(shí)代了，我需要主動(dòng)去做一些事情，比如學(xué)著做老板，比如去應(yīng)酬，去參與更多的社交活動(dòng)，雖然這些都是我以前懶得去做的。”

如今社交平臺(tái)更多元化，網(wǎng)絡(luò)紅人這個(gè)領(lǐng)域更是如洪水猛獸，各種新人和新的形勢(shì)撲面而來。這其中不乏與gogoboi同類型的時(shí)尚博主，當(dāng)然也有把時(shí)尚資源運(yùn)用得更加天花亂墜的年輕新人。在gogoboi看來，雖然他在這個(gè)圈子摸爬滾打了這么多年，也算是有名氣了，有粉絲了，但大眾對(duì)時(shí)尚博主的喜愛還是源自內(nèi)容，而不是時(shí)尚博主本身。他不是明星，他想要保持“不過氣”的狀態(tài)，還是需要把內(nèi)容做好，維持自己一貫的水準(zhǔn)和風(fēng)格。

“我會(huì)聽到很多不同的聲音，說我的文章沒有以前好看，為什么不毒舌了等等。我也會(huì)去審視我寫的內(nèi)容，但是我還是依然覺得在毒舌時(shí)尚這一塊應(yīng)該沒有人比我寫得好，我在維持原來風(fēng)格的基礎(chǔ)上，也會(huì)去做采訪，做一些深度的東西。因?yàn)橛行┤艘呀?jīng)很相信我了，我當(dāng)然也不能讓他們失望?！?/p>

gogoboi也直言，自己和團(tuán)隊(duì)都處在了時(shí)尚自媒體的瓶頸期，“現(xiàn)在大家都在做視頻，而且是很火的平臺(tái)上那種短視頻，這方面對(duì)我來說很難。別人在做，當(dāng)然我們也可以做，但如果我不是首創(chuàng)就很難成功。在我看來，模仿別人的成功模式是沒有辦法把先行者取代的。同理，我也不擔(dān)心我被模仿，因?yàn)閯e人模仿我的毒舌，我的表達(dá)方式，都不會(huì)更好?！?/p>

秉承著這樣的理念，gogoboi一邊學(xué)習(xí)如何當(dāng)老板，一邊學(xué)習(xí)著如何擁抱這個(gè)快速變化的市場(chǎng)。幸運(yùn)的是，他能夠快速應(yīng)對(duì)不同身份，同時(shí)把焦慮轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，不拘泥于自己一貫的“毒舌”印象，不斷用新的形式刺激讀者。

對(duì)話宇博 時(shí)代和環(huán)境成就“青春追夢(mèng)人”

Q在你目前工作的領(lǐng)域，你的夢(mèng)想是什么？

A希望能用自己的影響力讓更多的人自信、做自己，并且堅(jiān)持自己的風(fēng)格，活在自己的世界里，不在意別人的閑言閑語和指指點(diǎn)點(diǎn)。

Q你是成功的創(chuàng)業(yè)者，是時(shí)尚博主領(lǐng)域的“青春追夢(mèng)人”，你是怎樣理解“追夢(mèng)”的？

A我們的時(shí)代是很魔幻的，每分每秒都在變化，一切都有可能，只要敢做夢(mèng)，朝目標(biāo)努力，就有可能成功。我覺得“追夢(mèng)”，時(shí)代和環(huán)境最重要。

Q在你追夢(mèng)的過程中，你認(rèn)為激勵(lì)你的是什么？是什么讓你成功的？

A激勵(lì)我的是回報(bào)。當(dāng)有人過來說是因?yàn)槲也畔矚g上了時(shí)裝，自己做起了時(shí)裝生意，并且已經(jīng)是公司老板的時(shí)候；當(dāng)我看到我們“不大變美服務(wù)”（gogoboi在公眾號(hào)平臺(tái)上發(fā)起的改造讀者穿搭造型的活動(dòng)）讓讀者真的變時(shí)髦變好看，他們自信、開心地拍照片的時(shí)候……那才是最真實(shí)的激勵(lì)，讓我覺得自己的工作有意義，并且要盡全力做下去。

Q作為來自中國的時(shí)尚博主，當(dāng)你站在國際時(shí)尚舞臺(tái)的時(shí)候，你內(nèi)心的感受是怎樣的？

A我的感受是充滿了自豪感和榮譽(yù)感。我是第一個(gè)被選為全球時(shí)尚500強(qiáng)的中國時(shí)尚博主，是第一個(gè)去現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道“維密大秀”的中國時(shí)尚博主，是第一個(gè)去現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道金球獎(jiǎng)的中國時(shí)尚博主，這些都讓我覺得很自豪。這些“第一次”都讓我知道作為中國時(shí)尚博主的代表，我并不比國外的那些知名博主差。同時(shí)，壓力也更大，覺得要更努力才行。

Q你認(rèn)為中國時(shí)尚界對(duì)世界的影響是怎樣的？

A首先是市場(chǎng)大，近幾年跟品牌合作時(shí)也越來越感覺到，咱們中國市場(chǎng)的話語權(quán)越來越大。另外，我們街頭上穿得好看又有個(gè)性的年輕人越來越多，我們自己的品牌也越來越成熟有風(fēng)格，去紐約、倫敦最時(shí)髦的集合店看看，好多中國設(shè)計(jì)師的作品，都證明了我們的影響力越來越大。

Q你覺得“宇博”這個(gè)稱呼是夸大其詞嗎？

A我倒是沒覺得夸大其詞，我是覺得這名字現(xiàn)在把我叫老了。現(xiàn)在別人叫我“宇博”，我都感覺像是叫一個(gè)前輩的名字，弄得自己很老。但這個(gè)稱呼是我想對(duì)自己附加的一個(gè)稱呼。我覺得人都應(yīng)該這樣，在自己的世界里每個(gè)人都是宇宙第一大的，絕對(duì)是的。并且我也認(rèn)為我是中國第一大的“宇博”。

Q你對(duì)自己的身份定位是什么？時(shí)尚博主還是明星？

A博主，還是博主。我的同事一直到現(xiàn)在還是叫我博主。很多人覺得我們受到的待遇已經(jīng)和明星一樣了，但是這不代表我就是明星了，我要走明星的路線了。我自己是很明白，我是一個(gè)做內(nèi)容的人，做明星的各個(gè)方面的要求我其實(shí)都達(dá)不到，所以我不會(huì)把自己當(dāng)做明星來看。

Q有沒有哪一刻覺得自己有點(diǎn)做明星的感覺了？

A有的時(shí)候參加活動(dòng)，品牌會(huì)請(qǐng)幾個(gè)保鏢護(hù)著我，然而周圍一個(gè)人都沒有，保鏢還在那兒攔著，我自己也覺得怪不好意思的。所以我很明確，我是一個(gè)做內(nèi)容的人，我也不是一個(gè)很會(huì)做商務(wù)、很會(huì)做生意的人，所以我必須得做好自己擅長的事情，認(rèn)清楚自己是誰，時(shí)時(shí)刻刻提醒自己，你不是明星，你不是明星。

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我是第一個(gè)被選為全球時(shí)尚500強(qiáng)的中國時(shí)尚博主，是第一個(gè)去現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道“維密大秀”的中國時(shí)尚博主，是第一個(gè)去現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道金球獎(jiǎng)的中國時(shí)尚博主，這些都讓我覺得很自豪。這些“第一次”都讓我知道作為中國時(shí)尚博主的代表，我并不比國外的那些知名博主差。

普魯斯特問卷

Q你認(rèn)為最完美的快樂是怎樣的？

A怎么喝酒都不會(huì)得脂肪肝。

Q你最希望擁有哪種才華？

A擁有神一般的交際天賦，跟任何人聊天十分鐘，都能讓對(duì)方喜歡上我。

Q你最恐懼的是什么？

A女兒的叛逆期。

Q你目前的心境怎樣？

A麻木，腦子里的事情太多而導(dǎo)致沒有余地考慮自己的心境。

Q還在世的人中你最欽佩的是誰？

A我欽佩所有能做到我做不到的事情的人。

Q你認(rèn)為自己最偉大的成就是什么？

A生了一個(gè)這么漂亮性格又好的女兒。

Q你自己的哪個(gè)特點(diǎn)讓你最覺得痛恨？

A拖延癥。

Q你最喜歡的旅行是哪一次？

A過年的時(shí)候帶爸媽和女兒去夏威夷。以前的旅行都是按自己的方式，除了躺著就是喝酒，而這次嘗試了“老年旅行團(tuán)式”的景點(diǎn)打卡旅行，累到爆炸，竟然也很爽。

Q你最痛恨別人的什么特點(diǎn)？

A沒良心。

Q你最珍惜的財(cái)產(chǎn)是什么？

A信賴我、對(duì)我好的人。

Q你最奢侈的是什么？

A時(shí)間。

Q你認(rèn)為程度最淺的痛苦是什么？

A發(fā)福？

Q你最喜歡的職業(yè)是什么？

A學(xué)生都長得很好看的大學(xué)老師。

Q你對(duì)自己的外表哪一點(diǎn)不滿意？

A雙下巴。

Q你最后悔的事情是什么？

A本來以為有很多，但是仔細(xì)一想，以前覺得后悔的事情，現(xiàn)在看來，都沒什么好后悔的了。

Q你最喜歡男性身上的什么品質(zhì)？

A體貼。

Q你使用過的最多的單詞或者是詞語是什么？

A不Ok。

Q你最喜歡女性身上的什么品質(zhì)？

A原始。

Q你最傷痛的事是什么？

A背叛。

Q你最看重朋友的什么特點(diǎn)？

A將心比心。

Q你這一生中最愛的人或東西是什么？

A我女兒。

Q你希望以什么樣的方式死去？

A我希望撐到2050年，聽說那時(shí)候人就可以不死了。Q如果你可以改變你的家庭一件事，那會(huì)是什么？

A我跟父母的相處模式，希望可以不那么傳統(tǒng)，可以大方地表達(dá)感情、贊揚(yáng)對(duì)方。

Q如果你能選擇的話，你希望讓什么重現(xiàn)？

A年輕的美貌。

普魯斯特問卷

著名的普魯斯特問卷（Proust Questionnaire）由一系列問題組成，問題包括被提問者的生活、思想、價(jià)值觀及人生經(jīng)驗(yàn)等。

gogoboi葉嗣

這位中國博主通過發(fā)表對(duì)明星著裝和時(shí)裝界的毒舌點(diǎn)評(píng)，俘獲了龐大的粉絲群。葉嗣是當(dāng)下中國國內(nèi)最受歡迎和最具影響力的時(shí)尚博主之一，他更為人熟悉的另一個(gè)名字則是中國最大的社交媒體平臺(tái)新浪微博上的賬號(hào)“gogoboi”。與其他時(shí)尚博主純粹分享搭配來博取眼球不同，他因?qū)γ餍侵b幽默犀利的點(diǎn)評(píng)而名聲大噪?，F(xiàn)在的他總是出現(xiàn)在時(shí)裝秀前排，掌握獨(dú)家重磅消息，成為中國互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)尚主編。