摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)化的不斷深入和發(fā)展，我國農(nóng)村電子商務(wù)取得了長足的進(jìn)步，有力地提升了農(nóng)民的生活水平。本文從農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀入手，分析了我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題，然后針對(duì)這些問題提出了相對(duì)應(yīng)的建議和措施，有利于促進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)的健康有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;電子商務(wù);問題;對(duì)策

隨著我國信息化建設(shè)水平的不斷提高，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的普及程度也越來越高，使農(nóng)村地區(qū)商品流通的效率得到了極大的提升。但是，基于歷史和現(xiàn)實(shí)原因，我國農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展相對(duì)還比較落后，需要采取有力的措施，充分發(fā)揮電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的重要作用。

一、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.農(nóng)村電子商務(wù)總規(guī)模持續(xù)增長

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，我國農(nóng)村電子商務(wù)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大。2018年，我國農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額17752.4億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的23.1%，相比城市而言高出5.2個(gè)百分點(diǎn)，同比增長39.5%。其中，實(shí)物型產(chǎn)品總銷售額為10851.8億元，服務(wù)型產(chǎn)品總銷售額為6900.6億元。不僅如此，以往電子商務(wù)發(fā)展較好的地區(qū)多在東部農(nóng)村，現(xiàn)在中西部地區(qū)農(nóng)村的電商交易額接近40%，取得了較大的增長。由于農(nóng)村網(wǎng)民不斷地增長以及信息化設(shè)施的不斷完善，所以農(nóng)村電子商務(wù)才取得了好的成績(jī)。

2.農(nóng)村電子商務(wù)主體偏向年輕化

在農(nóng)村電商市場(chǎng)里，最顯著的特點(diǎn)和現(xiàn)狀就是年輕化。農(nóng)村中從事電子商務(wù)活動(dòng)相關(guān)的人群集中在20-35歲，占到了76%左右，城市中這一比例就要均衡的多，這與城市人口受教育的程度較高有關(guān)，也得益于城市更加完善的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。隨著未來農(nóng)村電子商務(wù)政策的不斷完善，年輕主體人群將會(huì)利用移動(dòng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式多樣化

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，也是其逐漸走向成熟的標(biāo)志。不僅淘寶、京東、蘇寧等龍頭電商大規(guī)模介入農(nóng)村電商市場(chǎng)，許多地區(qū)性的電商品牌也利用自己獨(dú)特的運(yùn)作方式，攫取了農(nóng)村地區(qū)電商相當(dāng)一部分市場(chǎng)。例如，江蘇揚(yáng)州區(qū)域電商輻射中心+青年創(chuàng)投模式，每日生鮮平臺(tái)采用自選供應(yīng)商+配送聯(lián)盟+銷售企業(yè)的模式，這些模式都取得了驕人的成績(jī)，并得到了全國性的推廣。農(nóng)村電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)巨變的時(shí)代，得到了飛速的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了不斷的改革和創(chuàng)新。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

1.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不健全

受城鄉(xiāng)之間、東西部區(qū)域之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異的影響，我國大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后，并且許多家庭沒有計(jì)算機(jī)，也沒有覆蓋有線網(wǎng)絡(luò)。即便是部分經(jīng)濟(jì)條件較好的家庭，由于處于信息相對(duì)閉塞的農(nóng)村地區(qū)，加之文化水平不高，農(nóng)村居民對(duì)電子商務(wù)的前景和作用缺乏應(yīng)有的了解，使得農(nóng)民很難接受先進(jìn)的思想和消費(fèi)理念，一定程度上阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。另外，許多自然氣候惡劣的地區(qū)，經(jīng)常發(fā)生洪水、泥石流等自然災(zāi)害，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)設(shè)施破壞和中斷，也不利于電子商務(wù)穩(wěn)定的發(fā)展。

2.物流配送體系不完善

由于受農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后以及交通條件不便等客觀因素的影響，農(nóng)村電子商務(wù)在物流配送方面和城市之間存在較大的差距。對(duì)于農(nóng)村地區(qū)來說，最大的問題就是資金的短缺，沒有充足的投資進(jìn)入以建設(shè)完善的物流配送體系。因?yàn)殡娮由唐愤\(yùn)輸需要經(jīng)過倉儲(chǔ)、冷藏、配送等諸多流程，還需要建立完善的售后服務(wù)體系，大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)并沒有能力建設(shè)冷庫和倉儲(chǔ)中心，容易造成產(chǎn)品的過期和變質(zhì)，無疑給物流配送質(zhì)量造成不利影響。再加上許多農(nóng)村地區(qū)路途遙遠(yuǎn)，道路崎嶇，不利于車輛安全自由的行使，也限制了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.缺乏電子商務(wù)專業(yè)人才

雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展給農(nóng)村電子商務(wù)的興起創(chuàng)造了客觀條件，但是電子商務(wù)專業(yè)人才的匱乏，也給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展蒙上了一層陰影。農(nóng)村人口中只有少部分年輕人熟悉現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但是又不太深入，所以農(nóng)村缺乏專業(yè)的電子商務(wù)人才。另外，電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息的收集和發(fā)布都是技術(shù)含量較高的項(xiàng)目，農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)幾乎沒有這方面的專業(yè)人才。

三、促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

1.健全網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是提升農(nóng)村電子商務(wù)水平的首要條件，政府應(yīng)該加大投入，保證網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的有效覆蓋，讓廣大農(nóng)村地區(qū)也享受到信息化時(shí)代的便利。政府關(guān)于電子商務(wù)的政策應(yīng)該適當(dāng)向農(nóng)村傾斜，加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的配備，以提升農(nóng)民收入水平為動(dòng)力，讓農(nóng)民自覺參與到電子商務(wù)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和使用中來，從而更好地實(shí)現(xiàn)農(nóng)民依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品購買與銷售的愿望。

2.完善農(nóng)村物流配送體系

農(nóng)村電商要發(fā)展，物流問題必須要得到解決。首先，解決農(nóng)村地區(qū)交通不便的問題，路況不好的地區(qū)要擴(kuò)大道路的寬度，加強(qiáng)對(duì)道路質(zhì)量的整修和監(jiān)控，路況較好的地區(qū)要進(jìn)一步的強(qiáng)化和保持。其次，加強(qiáng)相關(guān)農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施的共享銜接，引進(jìn)資金建立物流配送中心，輻射廣大農(nóng)村地區(qū)的電商業(yè)務(wù)，提高產(chǎn)品流通效率。鼓勵(lì)有實(shí)力的物流企業(yè)走進(jìn)農(nóng)村，在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的同時(shí)提供物流體系建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，最終建立農(nóng)村電子商務(wù)交易和配送中心。

3.加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)

地方政府要重視農(nóng)村地區(qū)電商人才的培養(yǎng)，組織各類電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)和技能的培訓(xùn)，讓大學(xué)生村官發(fā)揮帶頭人的作用，提升電子商務(wù)相關(guān)貿(mào)易在農(nóng)民心中的地位。有條件的情況下，政府部門要委派專業(yè)人士到基層中去走鄉(xiāng)串戶，推廣電商相關(guān)知識(shí)。另外，適當(dāng)給予優(yōu)惠政策，引進(jìn)電商專業(yè)技術(shù)人才，幫助農(nóng)村建立電子商務(wù)交易平臺(tái)，拓展市場(chǎng)銷售渠道。

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作者簡(jiǎn)介：

符曉曉，學(xué)號(hào)：2015040081037，武漢東湖學(xué)院管理學(xué)院，電子商務(wù)1班。